أمثلة على LinkedIn Post التي حققت نجاحًا مذهلاً

هناك الكثير من الطرق المختلفة لتحسين محتوى LinkedIn (على سبيل المثال ، استخدام علامات التصنيف الصحيحة ، والنشر باستمرار ، والنشر في الوقت المناسب ، وما إلى ذلك).

كل هذا مهم.

ومع ذلك ، على الرغم من اتباع أفضل الممارسات هذه ، لا تزال الكثير من العلامات التجارية تجد أن محتواها يولد تفاعلًا دون المستوى.

الاستجابة النموذجية هي ، "حسنًا ، عليك فقط الاستمرار في النشر باستمرار ، وفي النهاية ، ستتحسن مشاركتك."

ومع ذلك ، لا يبدو أن هذا صحيح.

لاستكشاف هذه الفرضية ، قمنا بدراسة 30 شركة من قائمة Fortune 1000. سجلت الشركة المتوسطة 3.8 مرة في الأسبوع ، ولم ينتج عن المنشور سوى 1.7 تعليق و 4.8 مشاركة.

ومع ذلك ، فإن بعض العلامات التجارية لديها جمهور متواضع على LinkedIn وتولد مشاركة ممتازة باستمرار .

على سبيل المثال ، Tata Technologies هي شركة هندسية ، والمشاركة في هذا المنشور جيدة - ولكنها ليست غير طبيعية - لعلامتها التجارية:

لذلك في هذا المنشور ، سنقوم بتفصيل منشورات LinkedIn المحددة من العلامات التجارية الأفضل أداءً ونكشف بالضبط عما يفعلونه بشكل مختلف عن أي شخص آخر.

( تلميح: لا يتضمن ذلك نشر المحتوى خمس مرات في اليوم أو الانتظار لمدة عشر سنوات حتى ينمو عدد المتابعين. )

معالجة الفاكهة المعلقة المنخفضة

على الرغم من أنني ذكرت أعلاه أن مجرد تحسين استراتيجيتك ربما لن يؤدي إلى تحقيق نمو هائل ، فلا يزال من المهم أن يكون لديك أساس متين يمكنك البناء عليه. على وجه التحديد ، تأكد مما يلي:

• تحسين صفحة شركتك
• صياغة محتوى متميز
• قم بإعداد برنامج للدفاع عن الموظفين

دعونا نناقش بإيجاز كل نقطة من هذه النقاط.

تحسين صفحة شركتك

أنت تعرف بالفعل أساسيات ملء ملفك الشخصي على LinkedIn ، مثل إضافة صور عالية الجودة ، لذا إليك بعض النصائح الاحترافية لتحسين صفحتك على LinkedIn.

أولاً ، أضف كلمات رئيسية ذات صلة إلى الملخص والنظرة العامة لجعله مناسبًا لكبار المسئولين الاقتصاديين. سيساعد ذلك مستخدمي LinkedIn ذوي الصلة في العثور عليه وتعزيز ظهورك في محركات البحث التقليدية مثل Google.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كانت علامتك التجارية تقدم SaaS أو منتجًا للتجارة الإلكترونية ، فيمكنك إضافة منتجات (جنبًا إلى جنب مع فيديو المنتج) لمساعدة الأشخاص على فهم عرضك بسرعة.

يمكّنك LinkedIn أيضًا من إضافة CTA مخصص إلى صفحة شركتك. لذا يمكنك الآن توجيه الأشخاص مباشرةً إلى صفحة اشتراك تجريبي أو إرسالهم إلى صفحة إعلامية لمعرفة المزيد.

بالإضافة إلى ذلك ، اطلب من موظفيك (خاصة المديرين التنفيذيين لديك) تحديث ملفاتهم الشخصية لأن معظم الأشخاص الذين ينظرون إلى شركتك من المحتمل أن يشاهدوا أيضًا بعض ملفات تعريف الموظفين.

صياغة المحتوى المتميز

بدلاً من التحديق في صفحة فارغة ومحاولة التفكير في أفكار مقنعة لنشر LinkedIn ، إليك بعض الموضوعات الشائعة التي رأيناها عبر المحتوى الأفضل أداءً:

• يتضمن عنصرًا إنسانيًا : يمكن أن تكون هذه دراسة حالة لكيفية تأثير منتجك / خدمتك بشكل كبير على حياة المستخدم. إذا لم يكن منتجك / خدمتك تغير حياتك بالضرورة ، يمكنك مشاركة تجربة أو شيء تفعله العلامة التجارية للمجتمع.
• يأخذ موقفًا أصليًا بشأن الموضوع : إذا نشر أحد المديرين التنفيذيين لديك جزءًا من محتوى القيادة الفكرية ، ففكر في إعادة نشره على صفحة الشركة ذات العلامة التجارية. يمكنك أيضًا إجراء مقابلة مع أحد المديرين التنفيذيين للحصول على ما يراه من أخبار الصناعة ثم كتابة منشور لصفحة العلامة التجارية.
• يحتوي على أصل مرئي: أثناء قيام الأشخاص بالتمرير عبر موجز الأخبار الخاص بهم ، يمكن للمحتوى المرئي (مثل مقطع فيديو أو مخطط معلومات أو قالب أو لقطة شاشة) جذب انتباههم وجعلهم يتوقفون مؤقتًا عند مشاركتك. على الرغم من عدم وجود نوع واحد محدد من المحتوى يعمل بشكل أفضل ، جرب تنسيقات مختلفة واطلع على ما يتردد صداها مع جمهورك.

في الأمثلة أدناه ، سترى كل هذه الأطر الثلاثة قيد التشغيل ، لذا استمر في القراءة للحصول على مزيد من الأمثلة!

قم بإنشاء برنامج مناصرة الموظفين

أخيرًا ، ربما لاحظت أن خوارزمية LinkedIn تمنح المنشورات ذات التأثير الأولي الجيد مزيدًا من الوصول العضوي. لذلك إذا عرض LinkedIn منشورك على عدد قليل من الأشخاص وقاموا بالتمرير لتجاوزه ، فمن المحتمل أن تمنحه الخوارزمية وصولاً أقل عضوية.

لحسن الحظ ، يمكنك أيضًا استخدام هذا لصالحك.

إذا انخرط عدد قليل من موظفيك في منشور عند نشره لأول مرة ، فستتخذ خوارزمية LinkedIn ذلك كإشارة إيجابية وستمنحه وصولاً أكبر.

بالإضافة إلى ذلك ، ستحصل على المزيد من الوصول العضوي عندما يعيد موظفوك مشاركة المحتوى مع شبكاتهم الاجتماعية.

لذا كما ستلاحظ في الأمثلة أدناه ، فقد استخدموا جميعًا مناصرة الموظفين لاكتساب بعض الزخم الأولي قبل أن تبدأ المنشورات من تلقاء نفسها.

إذا كنت ترغب في دمج مناصرة الموظفين في إستراتيجيتك التسويقية ، ففكر في استخدام GaggleAMP.

GaggleAMP عبارة عن نظام أساسي لمناصرة الموظفين يسهل على المديرين تعيين المحتوى ذي الصلة للموظفين المناسبين في دقائق. يتلقى الموظفون بعد ذلك إشعارًا ويمكنهم إكمال جميع مهام المشاركة مباشرة داخل النظام الأساسي (وجدولتها للظهور على مدار الأسبوع).

إذا كنت تريد أن ترى كيف يعمل ، يمكنك إما جدولة عرض توضيحي أو تجربته مجانًا اليوم .

الآن بعد أن أصبح لديك فهم قوي للأساسيات ، إليك بعض أفضل أمثلة منشورات LinkedIn التي يمكن أن نجدها.

المثال رقم 1: إعلان الجائزة

احصائيات رئيسية

الإعجابات : 203

التعليقات : 5

الأسهم : 29

في هذا المنشور ، أعلنت شركة CPaaS Vonage عن جائزة فازت بها. لذا في حين أن المحتوى نفسه لم يكن مبدعًا بشكل لا يصدق ، فقد تم تحسينه جيدًا والاستراتيجية التي استخدموها للترويج كانت فعالة بما يكفي لإنجاحه بشكل كبير.

عند تحليلها من وجهة نظر التحسين ، استخدموا رابطًا قصيرًا مخصصًا (وهو أفضل ممارسات LinkedIn الموصى بها). قاموا أيضًا بإنشاء رسم مرئي جذاب بدلاً من استخدام الصورة المميزة من البيان الصحفي.

للترويج للمنشور ، استخدموا GaggleAMP لنشر استراتيجية مناصرة الموظف (مطالبة موظفيهم بالتفاعل معها).

شارك الرئيس التنفيذي نفسه في التعليقات ، وتلقى تعليقه وحده 39 إعجابًا.

نصيحة للمحترفين: إذا كنت تكافح من أجل جعل المديرين التنفيذيين يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك ، فإن GaggleAMP يتيح لك كتابة نص مسبقًا لهم مباشرة داخل مهمة النشاط.

المثال رقم 2: إعلان إصدار الميزة

احصائيات رئيسية

الإعجابات : 640

التعليقات : 4

الأسهم : 133

Elastic عبارة عن منصة للحلول التي تعمل بالبحث ، ومن أكثر منشوراتها نجاحًا على وسائل التواصل الاجتماعي إعلان إطلاق ميزة.

بدلاً من مجرد الارتباط بمنشور مدونة ، قاموا بإنشاء مقطع فيديو سريع يلخص الميزة الجديدة. إذا كنت ترغب في إنشاء مقطع فيديو مشابه ، فيمكنك تعيين شخص ما على منصة مثل Upwork .

بالإضافة إلى ذلك ، قاموا بتضمين عنوان URL مختصر إلى منشور المدونة الكامل (بدلاً من استخدام عنوان URL الكامل).

لدفع المزيد من المشاركة ، نشرت Elastic إستراتيجية مناصرة الموظف (باستخدام GaggleAMP) وطلبت من الموظفين التعامل مع المنشور.

لقد منحها هذا الجاذبية الأولية اللازمة لنشر الكلمة ومن ثم يمكنك أن ترى أنها ولدت بشكل طبيعي الكثير من المشاركة من العملاء والعملاء المحتملين:

المثال الثالث: قصة موظف

احصائيات رئيسية

الإعجابات : 757

التعليقات : 24

الأسهم : 31

Stryker هي شركة تصنيع معدات طبية ، وكانت إحدى أكثر منشوراتها نجاحًا على وسائل التواصل الاجتماعي مقابلة مع أحد الموظفين. LinkedIn هو أولاً وقبل كل شيء منصة وسائط اجتماعية ، لذا فإن عرض أحد موظفيها يضيف عنصرًا إنسانيًا إلى المنشور ، مما يجعله أكثر قابلية للمشاركة.

بالإضافة إلى ذلك ، اختار Stryker إنشاء مقطع فيديو بدلاً من مجرد مشاركة نصية ، والتي غالبًا ما تكون أكثر جاذبية. يستخدم الفيديو أيضًا إطارًا ذا علامة تجارية وله ترجمات لتشجيع المشاهدين على التوقف مؤقتًا. إذا كنت تريد إضافة إطار مشابه لمقاطع الفيديو الخاصة بك ، فيمكنك استخدام أداة مثل Animoto .

يتضمن أيضًا ثلاث علامات تصنيف (اثنتان منها كلمات رئيسية ، وواحدة عبارة عن مصطلح ذي علامة تجارية) ، ويتم أيضًا تقصير عنوان URL.

كما ترى ، تم تحسين المنشور جيدًا ويتبع نصائح أفضل الممارسات على وسائل التواصل الاجتماعي الكلاسيكية ، على الرغم من أن ما دفعه حقًا إلى النجاح هو أنهم استخدموا مناصرة الموظفين للترويج له. بمجرد أن بدأ الموظفون في مشاركته ، التقط المنشور الكثير من الجر العضوي ، وتزايدت المشاركة.

مثال رقم 4: إعلان إنجاز اختراق

احصائيات رئيسية

المعجبين: 1،469

التعليقات : 109

الأسهم : 162

آرتشر هي شركة فضائية مقرها سان فرانسيسكو تقوم ببناء طائرات إقلاع وهبوط رأسية كهربائية بالكامل. لذلك عندما حققوا أول اختبار طيران لهم ، كانت فرصة مثالية لنشر منشور على LinkedIn.

بالنسبة لهذا المنشور ، قاموا بإنشاء فيديو احترافي عالي الجودة تضمن مقاطع من المقابلات مع المؤسسين ولقطات من الإعداد ورحلة الاختبار الفعلية.

لذلك ليس من المستغرب أن يكون المنشور ناجحًا للغاية. ولتعزيز هذا المنشور بشكل أكبر ، فقد استفادوا أيضًا من مناصرة الموظفين. عندما دفع الموظفون المنشور إلى شبكتهم ، سرعان ما اكتسب الزخم وجذب انتباه الشخصيات المؤثرة للغاية ، بما في ذلك المديرين التنفيذيين الآخرين ورواد الصناعة.

المثال الخامس: إعلان إصدار الميزة

احصائيات رئيسية

الإعجابات : 108

التعليقات : 3

الأسهم : 27

برنامج TripActions هو حل شامل للسفر وبطاقة الشركة والمصروفات والذي أصدر مؤخرًا لوحة معلومات الرفاهية. للترويج للميزة الجديدة ، قاموا بإنشاء فيديو شاشة للميزة قيد التشغيل وإضافة منشور مقنع (مع إحصائيات) لشرح نقطة الألم التي تحلها الميزة الجديدة.

يتضمن أيضًا خمسة علامات تصنيف ذات صلة والرابط إلى منشور المدونة هو عنوان URL مختصر.

لمساعدته على تحقيق أقصى مدى ، استخدموا أيضًا مناصرة الموظف للترويج للمنشور لمتابعي الموظف.

مثال رقم 6: إعلان الشراكة / تعزيز الثقافة

احصائيات رئيسية

الإعجابات : 606

التعليقات : 10

الأسهم : 6

Amadeus هي شركة سفر أعلنت مؤخرًا عن شراكة مع Goodwatt ، وهي شركة توريد أعمال. تمكّن الشراكة موظفي Amadeus من ركوب الدراجات الكهربائية إلى العمل ، لذا فهي تُظهر بعض مزايا موظفيها وتُظهر أنها شركة صديقة للبيئة.

تميل المشاركات التي تركز على الثقافة والاستدامة إلى الأداء ، لذلك من خلال الجمع بين الموضوعين في منشور واحد ، كان المحتوى في موقع جيد للنجاح.

كما ترى من التعليقات ، من الواضح أنها أثرت على وتر حساس لدى الجمهور.

بالإضافة إلى ذلك ، أضافوا عدة صور لموظفيهم باستخدام الدراجات ، مما يضيف عنصرًا إنسانيًا إلى المنشور.

أخيرًا ، استخدموا أيضًا مناصرة الموظفين لتعزيز مدى وصول المنشور ، ولأن المحتوى نفسه كان محبوبًا بالفعل ، لم يستغرق المنشور الكثير من الاهتمام. كما ترى من التعليقات ، كانت معظم المشاركة من غير الموظفين.

مثال رقم 7: منشور نجاح للموظف

احصائيات رئيسية

الإعجابات : 171

التعليقات : 19

الأسهم : 1

تمكن Sendoso الشركات من إرسال هدايا مخصصة ، وهدايا ذات علامات تجارية ، وهدايا إلكترونية ، وتجارب افتراضية.

بالنسبة لشهر تقدير المرأة ، قاموا بإنشاء منشور يسلط الضوء على عدد قليل من النساء في شركتهن اللائي تلقين ترقيات مؤخرًا.

تميل المشاركات التي تسلط الضوء على مكاسب الموظفين إلى النجاح بشكل طبيعي حيث يرغب أصدقاؤهم أيضًا في دعمهم.

بالإضافة إلى ذلك ، إنه أسلوب تجنيد رائع لأنه يُظهر علانية أن Sendoso تهتم حقًا بموظفيها.

المثال الثامن: قصة نجاح العميل

احصائيات رئيسية

الإعجابات : 510

التعليقات : 43

الأسهم : 7

تميل قصص نجاح العملاء بشكل طبيعي إلى الأداء الجيد ، ولكن عندما يناقشون تأثير الشركة على حياة الشخص ، يمكن أن يتحول إلى تجربة منزلية. هذا هو بالضبط ما حدث عندما نشرت برايت هورايزونز ، أحد حلول إدارة التعليم ، قصة دافئة عن أحد نجاحات عملائها.

من خلال نشر المنشور عن العميل (بما في ذلك الصور الحميمة التي أظهرت تأثير هذا الإنجاز) ، يميل الناس بشكل طبيعي إلى المشاركة. يمكنك أيضًا معرفة أنه يبدو وكأنه منشور نموذجي يحتفل بصديق أكثر من كونه منشورًا ترويجيًا ذا علامة تجارية.

لقد عززوا أيضًا المشاركة من خلال استخدام مناصرة الموظفين لنشر الكلمة.

المثال رقم 9: وظيفة التوظيف

احصائيات رئيسية

الإعجابات : 427

التعليقات : 24

الأسهم : 82

Tata Technologies هي شركة عالمية لهندسة المنتجات والخدمات الرقمية وظفت مؤخرًا حوالي 80 مهندسًا للسيارات الكهربائية. للترويج للفرص ، قاموا بإنشاء منشور LinkedIn مع التفاصيل.

كان هذا المنشور بحد ذاته بسيطًا إلى حد ما - فهو يتضمن العديد من علامات التجزئة المتعلقة بالتوظيف ومنشورًا مع وصف أساسي للفرصة.

ومع ذلك ، هناك عدد قليل من الأسباب التي تجعل الأداء جيدًا على الأرجح:

1. الناس على استعداد لمشاركة الفرص الوظيفية لأنها مفيدة حقًا لشبكاتهم

2. استخدموا مناصرة الموظفين لزيادة مدى الوصول

3. يستجيبون لجميع التعليقات تقريبًا ، مما يساعده على اكتساب المزيد من الجذب بشكل طبيعي (ويشجع الأشخاص الذين لديهم أسئلة على التعليق)

المثال رقم 10: الوظيفة الخيرية

احصائيات رئيسية

المعجبين : 283

التعليقات : 9

الأسهم : 8

إذا قامت شركتك بأي نوع من الأعمال الخيرية ، فقم بإنشاء منشور على LinkedIn حول هذا الموضوع! تميل المشاركات الخيرية بطبيعة الحال إلى الأداء الجيد لأن الناس يريدون دعم المبادرات الإيجابية.

لذلك عندما نشرت شركة استشارات تكنولوجيا المعلومات ، EXL ، عن عملها لتوفير احتياجات تكنولوجيا المعلومات للمدارس المحرومة في الهند ، فليس من المستغرب أن يكون أداء المنشور جيدًا للغاية.

كان المنشور نفسه بسيطًا نسبيًا ، على الرغم من احتوائه على عدة صور للمدرسة باستخدام المعدات الجديدة ، مما أضاف عنصرًا إنسانيًا إلى المنشور.

استخدموا أيضًا مناصرة الموظفين لدفع المنشور إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص.

صعد تفاعلك على LinkedIn Post

نأمل أن يكون هذا المنشور قد أعطاك بعض أفكار المحتوى لمنشورك التالي على LinkedIn.

على الرغم من أنه قبل البدء في صياغة محتوى جديد ، أعتقد أنه من الجدير بالذكر أن كل هذه المنشورات تشترك في شيء واحد - فقد استخدمت جميعها مناصرة الموظفين لاكتساب قوة جذب .

تعد مناصرة الموظفين طريقة بسيطة للحصول على مزيد من الجذب العضوي بأقل جهد إضافي من جانبك.

ومع ذلك ، إذا حاولت في أي وقت بدء حملة مناصرة للموظفين ، فمن المحتمل أنك أدركت أن مجرد مطالبة الأشخاص بمشاركة محتوى العلامة التجارية هو الحد الأدنى من الفعالية. بعد كل شيء ، يعد تسجيل الدخول إلى منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم عبئًا ، واختيار منشور ، ثم تحديد ما سيقولونه (إذا قاموا بالتعليق أو المشاركة - فهي مشاركات أقوى من الإعجابات).

بالإضافة إلى ذلك ، ليس من المجدي حقًا تتبع من يشارك وتأثير (الوصول الإجمالي ، القيمة الإعلامية المكتسبة المقدرة ، وما إلى ذلك) لاستراتيجية مناصرة الموظف.

GaggleAMP يحل هذه المشاكل. خاصة:

1. يمكنك تعيين إجراء ارتباط معين (مثل ، التعليق ، المشاركة) لمنشور معين لموظفين معينين (أو مجموعات من الموظفين) - في بضع دقائق فقط.

2. يتلقى الموظفون إشعارًا عند تعيين منشور ويمكنهم إكمال إجراءات المشاركة مباشرة داخل Gaggle . يمكنهم أيضًا جدولة إجراءات المشاركة الخاصة بهم ليتم بثها مباشرة على مدار الأسبوع.

3. لديك لوحة معلومات تحليلية كاملة توضح لك بالضبط الموظفين الأكثر نشاطًا ، بالإضافة إلى نشر الإحصائيات مثل القيمة المقدرة للوسائط المكتسبة (EEMV) وإجمالي مدى الوصول والمزيد.

لمعرفة المزيد حول GaggleAMP ، قم بجدولة عرض توضيحي ، أو يمكنك المضي قدمًا وتجربته مجانًا اليوم !