إعلانات LinkedIn الديناميكية: موردك الشامل بمواصفات الإعلانات والأمثلة والمزيد

بالنسبة إلى الشركات التي تتطلع إلى إنشاء عملاء محتملين جدد ، قد تكون LinkedIn Dynamic Ads واحدة من أفضل طرق الإعلان الرقمي. تضم منصة التواصل الاجتماعي أكثر من 500 مليون عضو وما يصل إلى 40٪ منهم يستخدمون LinkedIn يوميًا. يأتي أكثر من 80 ٪ من العملاء المحتملين من B2B من النظام الأساسي مما يجعله الموقع الاجتماعي الأول للتحويلات إلى حد بعيد:

... والإعلانات الديناميكية تلعب دورًا كبيرًا في هذا النجاح.

ما هي الإعلانات الديناميكية على LinkedIn؟

الإعلانات الديناميكية على LinkedIn هي إعلانات صغيرة ومخصصة يتم وضعها على الجانب الأيمن من الخلاصة ، وهي متاحة على سطح المكتب فقط. يمكنهم المساعدة في إنشاء عملاء محتملين عن طريق زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك أو ما بعد النقر فوق الصفحة المقصودة نظرًا لقدرتها على تخصيص تصميم إعلان بناءً على ملف تعريف المستخدم.

الإعلانات الديناميكية على LinkedIn (سطح المكتب):

يتم تخصيص إعلانات LinkedIn الديناميكية لعضو معين باستخدام معلوماتهم الشخصية لجذبهم والتفاعل معهم. هناك ثلاثة أنواع متوفرة:

• متابعة إعلانات الشركة - تُستخدم لزيادة عدد المتابعين على صفحة شركتك وبناء الوعي بالعلامة التجارية.
• إعلانات Spotlight - تُستخدم مع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) ويمكن أن ترتبط بصفحة مقصودة أو موقع ويب بعد النقر (على سبيل المثال ، اعرض منتجك أو خدمتك أو حدثك وما إلى ذلك). يمكن أيضًا وضعها كخلفية مخصصة أيضًا.
• إعلانات المحتوى - تُستخدم لدفع تنزيلات المحتوى وتوليد عملاء محتملين. (متوفر حاليًا فقط لمستخدمي حساب LinkedIn المُدار.)

اتبع إعلان الشركة

اتبع مواصفات إعلانات الشركة:

• اسم الشركة: 25 حرفًا كحد أقصى شاملاً المسافات
• الشعار: 100 × 100 بكسل كحد أدنى
• وصف الإعلان (الصورة أعلاه): 70 حرفًا كحد أقصى شاملاً المسافات
• عنوان الإعلان (أسفل الصورة): بحد أقصى 50 حرفًا شاملاً المسافات
• زر CTA: اختر من بين زيارة الشركة أو زيارة الوظائف أو زيارة الحياة.

إعلان مميز

مواصفات الإعلانات البارزة:

• اسم الشركة: 25 حرفًا كحد أقصى شاملاً المسافات ، يتم عرض اسم الشركة عند تمرير المستخدم فوق اسم الشركة.
• الشعار: 100 × 100 بكسل كحد أدنى
• وصف الإعلان (الصورة أعلاه): 70 حرفًا كحد أقصى شاملاً المسافات
• عنوان الإعلان (أسفل الصورة): بحد أقصى 50 حرفًا شاملاً المسافات
• نص زر الحث على الشراء: بحد أقصى 18 حرفًا شاملاً المسافات
• صورة الخلفية الاختيارية: 300 × 250 بكسل بالضبط (2 ميجابايت أو أقل). يؤدي هذا إلى إزالة صورة الملف الشخصي للمستخدم ووصف الإعلان.

إعلان مميز مع صورة خلفية

إعلان المحتوى

مواصفات إعلان المحتوى:

• اسم الشركة: 25 حرفًا كحد أقصى شاملاً المسافات
• شعار الشركة (اختياري): 100 × 100 بكسل كحد أدنى
• عدد متابعي صفحة الشركة (اختياري): يمكن تشغيله أو إيقاف تشغيله
• CTA الأساسي: بحد أقصى 75 حرفًا بما في ذلك المسافات ، أو اختر من بين ثلاثة خيارات تم إنشاؤها مسبقًا.
• اسم المستند: بحد أقصى 50 حرفًا شاملاً المسافات
• المستند القابل للتنزيل: بحد أقصى 10 ميجا بايت بتنسيق PDF
• معاينة المستند (اختياري): بحد أقصى 5 صفحات معاينة مع حجم كل صفحة معاينة 81 × 104 بكسل
• شروط سياسة الخصوصية: بحد أقصى 2000 حرف بما في ذلك المسافات

في العمود الأيمن ، يتم وضع الإعلانات الديناميكية مرتين في كل مرة ، لذا فأنت تتنافس فقط مع معلن إضافي واحد لجذب انتباه المستخدم. سواء كنت تروج لوظيفة شاغرة ، أو تقوم بتنزيل ورقة بيضاء ، أو صفحة شركة ، تستفيد الإعلانات النصية الديناميكية من LinkedIn من المعلومات من ملفات تعريف المستخدمين ، مما يتيح لهم إرسال هذه المعلومات بنقرة زر واحدة.
على سبيل المثال ، إذا كنت تروج لتقرير بحثي جديد ، فيمكن للمستخدم إرسال معلوماته عن طريق النقر فوق الإعلان والتنزيل في صفحة ما بعد النقر.

الفوائد الأساسية الثلاثة للإعلانات الديناميكية

يتيح لك تخصيص إعلاناتك بمعلومات من ملفات تعريف مستخدمي LinkedIn بناء اتصال أعمق معهم. وفقًا لـ LinkedIn ، أظهرت الإعلانات الديناميكية أنها تنتج ضعف نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات الصورية العادية وتقدم ثلاث مزايا مميزة:

بناء علاقة أوثق مع جمهورك

تجذب الإعلانات الديناميكية انتباه الجمهور بطريقة لا تستطيع الإعلانات المصوّرة التقليدية جذبها. يحتوي كل إعلان على التفاصيل الشخصية لعضو LinkedIn ، بما في ذلك صورته واسمه الأول والمسمى الوظيفي له ، وكلها توفر مستوى مرتفعًا من التخصيص.

تحقيق التخصيص المحسن

بمجرد كتابة محتوى إعلانك ، يعتني LinkedIn بالتخصيص والترجمة التلقائية ، وبالتالي فإن الإعلان مصمم خصيصًا لكل مستخدم على حدة. يمكن استخدام أدوات تعيين البيانات لتحسين التخصيص عن طريق إضافة وحدات الماكرو ؛ يمكنك تخصيص كل حملة تلقائيًا لكل مستخدم فردي تستهدفه.

تلبية أهداف التسويق

تعمل الإعلانات الديناميكية في كل مرحلة من مراحل مسار التسويق الخاص بك ، سواء كنت ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية باستخدام إعلانات متابعة الشركة ، أو زيادة عدد الزيارات لتعزيز تحويلات الصفحة المقصودة بعد النقر ، أو الترويج لحدث باستخدام الإعلانات البارزة. بالطبع ، يمكنك اختبار A / B للإعلانات أيضًا لتحسين الإعلانات في LinkedIn Campaign Manager.

كيف تقارن الإعلانات الديناميكية بإعلانات LinkedIn الأخرى

يقدم LinkedIn العديد من خيارات الإعلان الفعالة من حيث التكلفة جنبًا إلى جنب مع الإعلانات الديناميكية.

محتوى مدعوم

يمكّنك المحتوى المدعوم من LinkedIn من الترويج للمحتوى الخاص بك للمستخدمين خارج شركتك التالية. على عكس الإعلانات الديناميكية التي تكون لسطح المكتب فقط ، يمكن عرض المحتوى المدعوم على أجهزة سطح المكتب والجوال والأجهزة اللوحية. ومع ذلك ، يظهر الإعلان في موجز العضو كإعلان أصلي - يتم دمجه مع محتوى تمت مشاركته من مستخدمين آخرين. يظهر كمنشور عادي ولكن تم تمييزه كمحتوى مدعوم.

إعلان محتوى مدعوم:

إعلان محتوى مدعوم مع صورة مصغرة:

برعاية InMail

يساعدك InMail المدعوم على توصيل رسالة مخصصة للغاية إلى جمهورك بطريقة مماثلة للإعلانات الديناميكية. ومع ذلك ، يقدم InMail المدعوم مزيدًا من المحتوى النصي لإيصال رسالتك الإعلانية.

بخلاف الإعلانات الديناميكية ، يتيح لك InMail المدعوم استخدام رسائل LinkedIn الخاصة للترويج للمحتوى الخاص بك للمستلمين. لا يحتاج المستخدمون إلى متابعة صفحة شركتك لتلقي المحتوى الخاص بك في علبة الوارد الخاصة بهم أيضًا. علاوة على ذلك ، لا يتم تسليم إعلانات InMail المدعومة إلا إلى صندوق الوارد الخاص بالعضو عندما يكون المستخدم نشطًا على النظام الأساسي ، مما يضمن إمكانية التسليم بنسبة 100٪.

InMail المدعوم:

إعلانات LinkedIn النصية

تمامًا مثل الإعلانات الديناميكية على LinkedIn ، تظهر الإعلانات النصية فقط على سطح المكتب ، ومع ذلك ، يمكن عرضها أعلى الصفحة بالإضافة إلى العمود الأيمن.

إعلان نصي على LinkedIn أعلى الصفحة الرئيسية:

إعلان نصي أعلى وفي العمود الأيمن من صفحة الملف الشخصي:

الإعلانات النصية على LinkedIn فعالة في زيادة التحويلات والترويج للعروض. يمكنك استخدام CTA لتشجيع المستخدمين على النقر فوق إعلانك ، ويمكن لصور الملف الشخصي إشراك جمهورك. مثل الإعلانات الديناميكية على LinkedIn ، يمكن لإعلانك النصي توجيه حركة المرور إلى صفحة مقصودة أو موقع ويب بعد النقر. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام اختبار A / B للتحسين.

تعمل إعلانات LinkedIn النصية بشكل مشابه لإعلانات شبكة بحث Google من خلال استخدام عروض أسعار الدفع بالنقرة (PPC) أو عروض تسعير الكلفة بالظهور (CPM) للتحكم في ميزانيتك الإعلانية. ما عليك سوى إنشاء إعلان نصي على LinkedIn وتعيين ميزانية يومية في مدير الحملة في LinkedIn.

أفضل ممارسات الإعلانات الديناميكية على LinkedIn

ضع ما يلي في الاعتبار عند إنشاء إعلانك الديناميكي ...

فكر في هدفك العام

إذا كنت تتطلع إلى زيادة ظهور علامتك التجارية من خلال توجيه الأشخاص إلى صفحة شركتك ، فاختر إعلانًا تابعًا. إذا كان هدفك هو زيادة حركة المرور والتحويلات ، فحدد إعلانًا مميزًا وميز منتجك ، أو حدثك ، أو ندوتك عبر الويب ، وما إلى ذلك. إذا كان هدفك هو جذب عملاء محتملين ، فاختر إعلان محتوى. يسمح لك مدير الحملة في LinkedIn بتحديد شكل الإعلان الديناميكي الذي تريده والجمهور المستهدف الذي اخترته:

استخدم التخصيص المرئي لجذب انتباه جمهورك

يساعد اختيار تضمين صورة العضو أو اسمه أو الشركة في إشراك كل مستخدم على حدة. توجد نماذج معدة مسبقًا في Campaign Manager تضمن تلقائيًا احتواء إعلانك على هذه المعلومات.

كن محددًا جدًا في العنوان والنص

يجب أن يمكّن العنوان والنص المستخدم من فهم رسالتك بوضوح. لاحظ كيف يشرح الإعلان الديناميكي أدناه العرض بوضوح:

استخدم CTA واضحًا لإخبار جمهورك بما يجب فعله بعد ذلك

يوضح الإعلان الديناميكي أدناه ، من CA Technologies ، عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مباشر لتنزيل ورقتهم البيضاء. ساعد هذا في تحقيق معدل تحويل 11.3٪:

لا تنسى مرحلة ما بعد النقر

إذا كنت تقود حركة المرور إلى صفحة خارجية ، فتأكد من أن صفحتك المقصودة بعد النقر تعكس المحتوى الموجود في إعلانك وأنها مُحسّنة لمستخدمي LinkedIn. فيما يلي مثال ممتاز ، أولاً الإعلان متبوعًا بالصفحة المقصودة المقابلة بعد النقر:

اختبر إعلانك الديناميكي على LinkedIn

يسمح لك LinkedIn Campaign Manager بعرض إحصائيات الإعلانات في علامة تبويب الأداء. يمكنك عرض نسب النقر إلى الظهور ، ومرات الظهور ، والعملاء المحتملين ، والمتابعين ، ومعدلات المشاركة ، اعتمادًا على هدف إعلانك العام.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك قياس نجاح إعلان قمع أقل باستخدام أداة تتبع التحويل من LinkedIn. يسمح لك اختبار A / B لإعلانك الديناميكي باختبار عناوين وشعارات ونسخ مختلفة. من الناحية المثالية ، اختبر متغيرًا واحدًا في كل إعلان لتحديد كيفية أداء كل إعلان.

يمكنك أيضًا اختبار صور الخلفية والرموز كجزء من عملية اختبار A / B:

أنشئ إعلان LinkedIn المثالي لشركتك

تتفوق الإعلانات الديناميكية على الإعلانات الصورية التقليدية لأنها تستفيد من معلومات المستخدمين المتاحة للجمهور لتخصيص الرسالة. عمل أقل للمعلنين الرقميين وربما المزيد من التحويلات نتيجة لذلك.

لا تتوقف عند هذا الحد ، رغم ذلك. تحقق من دليل مواصفات إعلانات Instapage المجاني لأنه يغطي جميع الأنظمة الأساسية للإعلانات الرئيسية بحيث يمكنك الرجوع بسرعة إلى مواصفات الإعلانات وخيارات الاستهداف لمئات من أنواع الإعلانات.