إعلانات LinkedIn Carousel: ما هي ، وما الغرض منها ، والمواصفات الإعلانية وأفضل الممارسات

تسمح الإعلانات الدائرية للمعلنين بعرض صور متعددة في إعلان واحد ، وبالتالي تحسين احتمالية حدوث تحويل. لا تختلف إعلانات LinkedIn Carousel - فهي تساعدك على سرد قصة بإعلاناتك ، والحصول على التعرف على العلامة التجارية ، وزيادة عائد الاستثمار الإعلاني.

دعنا نتعمق قليلاً في ما تنطوي عليه إعلانات LinkedIn Carousel.

ما هي إعلانات LinkedIn Carousel؟

إعلانات LinkedIn Carousel هي أحد أشكال المحتوى المدعوم الذي يتميز بسلسلة من البطاقات القابلة للتمرير السريع. يمكنك عرض العديد من العروض / المنتجات التي تساعدك على تقديم المزيد من الأفكار لجمهورك.

تظهر هذه الإعلانات في الأصل في موجز الأخبار ، وعلى صفحتك على LinkedIn وفي موجز الأخبار لمتابعيك عبر جميع الأجهزة والأنظمة الأساسية ، والجوال أيضًا.

يتميز إعلان LinkedIn Carousel النموذجي ببطاقات صور متعددة وتحتوي كل بطاقة على عنوان رئيسي ونص مقدمة:

يمكنك إنشاء إعلانات دائرية لهدفين من أهداف الحملة ، وهما الوعي بالعلامة التجارية والتفكير في العلامة التجارية والتحويلات. اعتمادًا على هدف الحملة الذي حددته ، يمكنك إما:

• أرسل الناس إلى صفحة ما بعد النقر الخاصة بك
• جمع العملاء المتوقعين باستخدام LinkedIn Lead Gen Form

يجمع إعلان دائري لـ VMware Cloud العملاء المتوقعين عبر نموذج Lead Gen:

بالإضافة إلى جميع مقاييس الإعلان القياسية ، مثل نسبة النقر إلى الظهور وعدد العملاء المحتملين ، تتيح الإعلانات الدائرية على LinkedIn أيضًا للمعلنين الوصول إلى عدد مرات الظهور والنقرات لكل بطاقة. تساعدك هذه البصيرة في تحسين الإعلانات حتى تجد الطريقة المثلى لتقديم قصة علامتك التجارية.

تقدم لك إعلانات Carousel ثلاثة أشياء لا توفرها تنسيقات إعلانات LinkedIn الأخرى:

• سرد أفضل للقصص: يمكنك سرد قصة باستخدام كل بطاقة وجعل إعلانك أكثر تخصيصًا لجمهورك. يُظهر نوع الإعلان شخصية علامتك التجارية ويساعدك على التواصل مع الجمهور.
• الترويج لمزيد من المحتوى في وحدة إعلانية واحدة: على عكس أشكال الإعلانات الأخرى التي تقصرك على قطعة واحدة من الإعلانات الإبداعية ، تروج الإعلانات الدائرية لما يصل إلى 10 صور / بطاقات. من خلال الحصول على 10 صور ، وعبارات الحث على اتخاذ إجراء إضافية ، وإمكانية انتقال كل بطاقة إلى صفحة فريدة بعد النقر ، فإنك تمنح جمهورك صورة كاملة لما يدور حوله العرض.
• نسب نقر إلى ظهور أعلى: من بين أكثر من 300 معلن قاموا باختبار تجريبي لإعلانات دائرية للمحتوى المدعوم ، ادعى 75٪ أنهم استخدموا الإعلانات في حملة المحتوى التالية ، لأنهم رأوا زيادة في المشاركة ونقرات الظهور مقارنةً بحملات المحتوى المدعوم القياسية الأخرى. وذلك لأن الدوارات تحتوي على مزيد من المحتوى ، مما يمنح المعلنين فرصًا متعددة لإغراء المستخدمين للنقر على العرض وتقييمه في صفحة ما بعد النقر.
  سواء كنت مؤسسة مالية أو شركة SaaS ، يمكنك استخدام شكل الإعلان للترويج لعروضك لجمهورك المستهدف.

الآن وقد قمنا بتفصيل أهداف الحملة وأوضحنا مدى تميز نوع الإعلان ، فلنحدد مواصفات الإعلان.

المواصفات الإعلانية لإعلانات Carousel

قبل إنشاء إعلانات دائرية ، هناك متطلبان أساسيان. يجب ان تكون:

• مسؤول صفحة LinkedIn مع وصول المستخدم إلى أداة مدير الحملة ولديه أذونات أعلى من العارض
• تم منح الإذن لنشر محتوى مدعوم مباشر

إذا كنت تستوفي كلا المطلبين ، فهذه هي مواصفات الإعلان التي يجب الرجوع إليها:

• يجب أن يكون لديك بطاقتان على الأقل ولا يزيد عن 10 بطاقات.
• بالنسبة للوحدة الإعلانية الإجمالية ، يقتصر نص المقدمة / التعليق / منطقة الوصف على 255 حرفًا كحد أقصى.
• قد يتم اقتطاع نص المقدمة عند 150 حرفًا في بعض الأجهزة المحمولة.

بالنسبة للبطاقات الفردية داخل الرف الدائري:

• الحد الأقصى لحجم الملف: 10 ميجا بايت
• مواصفات الصورة الفردية الموصى بها: 1080 × 1080 بكسل بنسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 1: 1

صيغ الوسائط الغنية المدعومة:

• JPG
• بي إن جي
• GIF (غير متحرك فقط)

الحد الأقصى لنص العنوان لكل بطاقة صورة هو سطرين قبل أن يتم اقتطاعه:

• حد من 45 حرفًا لإعلانات الرف الدائري التي توجه إلى الصفحة المقصودة
• حد 30 حرفًا للإعلانات الدائرية باستخدام نموذج Lead Gen CTA

تنسيق الفيديو غير متاح حاليًا لشكل الإعلان. تتضمن الإعلانات التي تستخدم Lead Gen Forms زر CTA في كل بطاقة صورة. ومع ذلك ، فإن الإعلانات الدائرية القياسية على LinkedIn والتي تنقل الزوار إلى صفحة ما بعد النقر لا تتضمن زر CTA:

بمجرد معرفة شكل الإعلان الذي تراه مسموحًا به ، يمكنك إنشاء إعلانات دائرية باتباع هذه الخطوات.

كيفية إنشاء إعلانات دائرية

1. قم بتسجيل الدخول إلى مدير حملة LinkedIn

2. حدد إنشاء حملة

3. حدد هدفك. LinkedIn لديها عدد قليل متاح الآن: زيارات موقع الويب ، والمشاركة ، ومشاهدات الفيديو ، وتوليد العملاء المحتملين

4. امنح حملتك اسمًا

5. بمجرد تحديد هدفك ، اختر لغة الملف الشخصي ، والمواقع لاستهداف إعلانك ، وحدد جمهورك المستهدف. (أنشئ جمهورك الخاص ، أو أعد استهداف المستخدمين الذين زاروا موقعك ، أو قم بتحميل قائمة مستخدمين لاستهدافهم).

6. حدد شكل إعلانك. في هذه الحالة ، ستحدد إعلانًا مصورًا دائريًا:

7. حدد ميزانيتك والجدول الزمني ونوع عرض التسعير ومبلغ عرض التسعير

8. إضافة تتبع التحويل (اختياري ، لكن موصى به)

9. انقر فوق حفظ ثم التالي

10. حدد إنشاء إعلان جديد من الزاوية اليمنى العليا ، أو حدد تصفح المحتوى الحالي إذا كان لديك أي محتوى دائري قمت بتشغيله في الماضي.

11. عند النقر فوق إنشاء إعلان جديد ، أدخل اسم الإعلان ، ونص المقدمة (255 حرفًا كحد أقصى ، يتم اقتطاعها عند 150 حرفًا تقريبًا على الهاتف المحمول) ، وعنوان URL المقصود ، وإنشاء البطاقات الخاصة بك

12. انقر فوق إنشاء والانتهاء من ذلك.

أثناء متابعة عملية الإعداد ، ضع في اعتبارك أفضل الممارسات هذه حتى تترك إعلاناتك انطباعًا جيدًا لدى جمهورك المستهدف.

أفضل الممارسات عند إنشاء الإعلانات

إليك بعض الأساليب التي يمكنك استخدامها لتحسين إعلاناتك:

• اكتب عناوين إعلانية وصفية وانسخها حتى يفهم جمهورك الرسالة.
• قم بتمييز CTA واضح حتى يعرف الجمهور ما سيحصلون عليه بعد ذلك.
• كن محددًا فيما يتعلق باستهداف الإعلانات ، لكن لا تكن محددًا جدًا بحيث تقوم بتضييق نطاق الجمهور. اختر الموقع واثنين من معايير الاستهداف الأخرى عند البدء ، ثم اتبع أفضل ممارسات استهداف الإعلانات هذه.
• قم بتضمين رسائل واضحة وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في وصف كل بطاقة دائرية.
• استفد من المحتوى الحالي من خلال دمجه مع محتوى له نفس الموضوع ، أو تفكيك جزء كبير من المحتوى إلى بطاقات دائرية.
• ابدأ بـ 3-5 بطاقات في المكتبة ، ثم اختبر إضافة المزيد من البطاقات من هناك.
• ضع بطاقاتك في طلبات مختلفة وقم بتحسينها بناءً على الأداء.
• إذا كان إعلانك الدائري يروي قصة ، فضع العرض الرئيسي أو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في البطاقة النهائية حتى ينتقل الجمهور عبر الدائرة بأكملها.
• تتبع مرات الظهور والنقرات لكل بطاقة لتحديد حضور العلامة التجارية. ابق على اطلاع على نسبة النقر إلى الظهور لقياس حركة المرور. اتبع اتجاهات الطلب من خلال العملاء المتوقعين ومعدلات التحويل.
• استخدم شهادات العملاء أو تعليقاتهم في المكتبة. باستخدام إعلانات B2B ، يمكن أن يكون السماح للعملاء المحتملين بمعرفة كيفية تحسين منتجك أو حلك لأيام عملهم أمرًا قويًا.
• لإعادة استهداف الحملات ، استخدم الإعلانات لعرض بطاقات الصور المتعلقة بالخدمات / العرض التي كان الجمهور يهتم بها عندما كانوا على موقع الويب الخاص بك.
• بالنسبة للإعلانات التي تنقل الجماهير إلى عنوان URL مقصود ، قم دائمًا بتوصيل إعلاناتك بصفحات ما بعد النقر المخصصة بدلاً من صفحتك الرئيسية. يضمن ربط إعلاناتك بصفحة مخصصة وذات صلة حصول الجمهور على الصفحة المقصودة الصحيحة بعد النقر ، مما يزيد من احتمالية تحويلهم للعرض.

اعرض المزيد باستخدام الإعلانات الدوارة

توفر منصات الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي مثل LinkedIn للمعلنين الكثير من فرص استهداف الإعلانات الفريدة والوصول إلى الجمهور. تتيح لك إعلانات LinkedIn الدائرية جذب انتباه جمهورك والحفاظ عليه من خلال سرد القصص المرئي باستخدام بطاقات صور متعددة في وحدة إعلانية واحدة.

استخدم الإعلانات الدائرية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والتفكير في الشراء والتحويلات الإعلانية وتوليد الطلب على علامتك التجارية. تأكد من اتباع المواصفات الإعلانية لإنشاء إعلان مُحسَّن يُحدث التأثير المناسب على جمهورك. احصل على نسخة من دليل Instapage لجميع تنسيقات الإعلانات الرقمية وقم بمراجعة مواصفات الإعلان وأفضل الممارسات والأمثلة لجميع شبكات الإعلانات الرئيسية وأشكال إعلاناتها - كل ذلك في مكان واحد.