35 الوجبات الجاهزة من الكتاب الإلكتروني لـ Linkdex "إعادة التفكير في تسويق المحتوى الخاص بك"

محتوى مقدس للتسويق! إذا كانت كل الوجبات الجاهزة الملموسة من الكتاب الإلكتروني لـ Linkdex "إعادة التفكير في تسويق المحتوى" والمكونة من 214 صفحة دولارًا ، فسأقوم بضرب الظهر في hundos مثل Scrooge McDuck الآن.

ومع ذلك ، نظرًا لأن الوقت هو المال ، فقد اعتقدت أنني سأوفر لك بعضًا من خلال تقديم أفضل 35 وجبة سريعة من أول 100 صفحة من الهدية التي تستمر في تقديمها ( لقد انتهيت للتو من قراءتها).

قم بمسح هذا المنشور إذا كان لديك وقت قصير ، ولكن يرجى التحقق من الكتاب الإلكتروني الكامل الذي يتضمن محتوى منظمًا من أكثر من 30 من قادة الفكر في الصناعة مثل Avinash Kaushik و Lee Odden و Joe Pulizzi و Bas van den Beld. أوه نعم ، وأنا! لدي مقال حول استخدام تسويق المحتوى لتوليد العملاء المحتملين منشور في الصفحة 178 من هذا الولد الشرير. ( قد لا أتمكن أبدًا من التباهي بكوني في القسم Z من كتاب تسويق المحتوى الذي يضم أيضًا Avinash Kaushik مرة أخرى ، لذا يرجى أن تسامحني لأنني احتاج إلى هذه اللحظة للشماتة / الاحتفال / توجيه الإبهامين إلى صدري / إلخ. )

الآن ، دون مزيد من اللغط ...

35 الوجبات الجاهزة للتسويق بالمحتوى من الكتاب الإلكتروني لـ Linkdex "إعادة التفكير في تسويق المحتوى الخاص بك"

1. لا يوجد نهج فريد لتسويق المحتوى. ( موجزة ومباشرة ، لكنها مهمة للغاية ولا ينبغي إغفالها. )
2. "كنز هذه اللحظة في الوقت المناسب. بصفتنا جهات تسويق محتوى ، قد لا نرى شخصًا آخر أبدًا ". (سقسقة هذا!)
3. تسويق المحتوى ليس جديدا. هذه الصناعة الآن رسميًا أكثر من 100 عام. لذا ، فإن القول بأن فن وممارسة تسويق المحتوى موجودان لتبقى أمرًا سهلاً.
4. أظهرت لنا شركات مثل Red Bull و Procter & Gamble و River Pools & Spas أن نهج المحتوى أولاً يعمل. (1-4 من جو بوليزي)
5. تجاوز عدد الأجهزة المحمولة التي يتم شراؤها أجهزة الكمبيوتر
6. وفقًا لمعهد تسويق المحتوى وتسويق محتوى MarketingProfs ، يستخدم 86٪ من جهات التسويق في B2C و 93٪ من المسوقين B2B تسويق المحتوى على التوالي.
7. يجب أن تشارك الشركات في تسويق محتوى أكثر ذكاءً ويركز على العملاء ، وليس مجرد إنشاء المزيد من المعلومات.
8. نظرًا لأن معظم المستهلكين يواجهون آلاف الرسائل التسويقية يوميًا ، فمن الضروري أن تفهم الشركات عملائها وأولئك الذين يؤثرون عليهم.
9. لن يكون المحتوى الرائع رائعًا حتى يتم اكتشافه واستهلاكه والتعامل معه. (سقسقة هذا!)
10. قم بتحليل مؤشرات الأداء الرئيسية ونتائج الأعمال باستمرار لتحسين أداء استثمار تسويق المحتوى الخاص بك (5-10 من Lee Odden)
11. إن إدراك أن المحتوى المكتوب مع وضع محركات البحث في الاعتبار قد يجعلك مرئيًا للعديد من الأشخاص أدى ببساطة إلى انفجار المحتوى. يمكنك غالبًا سماع عبارة "لست بحاجة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، فقط المحتوى الجيد سيفي بالغرض." وهذا هو المكان الذي حدث فيه خطأ بالفعل في تسويق المحتوى: بدأ المسوقون في نشر تسويق المحتوى بالمحتوى فقط. أصبح التعريف رماديًا. ( سقسق هذا! )
12. أحد الأسباب الجيدة لتسويق المحتوى هو جعل الناس يتحدثون ، ويفضل أن يوصيك بعلامة تجارية لأقرانهم. ولكن هذا يعني أنه يجب تسويق المحتوى الذي تقدمه للأشخاص بطريقة تجعل هؤلاء الأشخاص يشاركونه.
13. من المهم للغاية الآن للمسوقين إنشاء المحتوى المناسب ومشاركته وتسويقه للأسباب الصحيحة والأشخاص المناسبين. المحتوى الذي يناسب احتياجاتهم ، والذي سيساعدهم على اتخاذ الخطوة التالية في كل ما يفعلونه . (11-13 من باس فان دن بيلد)
14. كل صناعة لديها قادة الفكر الذين يحظون بأكبر قدر من الاهتمام في الفضاء الخاص بهم. أسهل طريقة لتصبح معروفًا جيدًا في مجال عملك هي بدء إستراتيجية تسويق محتوى مستمرة. سيساعد هذا في وضع علامتك التجارية بطريقة حقيقية كرائدة في المجال.
15. تسويق المحتوى مثل السلحفاة في الحكاية الكلاسيكية عن السباق ضد الأرنب ، البطء والثبات يفوز بالسباق. (سقسقة هذا!)
16. وجدت دراسة أجرتها MarketingSherpa أن حركة المرور العضوية تتحول إلى عملاء مبيعات عالي الجودة بمعدل أعلى بنسبة 30٪ عندما يتم تقديم محتوى عالي الجودة للمستخدم.
17. عندما تتوقف عن محاولة البيع بشدة ، فإن المستخدم يضع حذره ويصبح أكثر انفتاحًا على رسالتك. ( سقسق هذا! ) (14-17 من ريك راموس)
18. يتعلق المحتوى المصمم من أجل "الرؤية العضوية" بتزويد الباحثين بأفضل إجابة ممكنة لاستعلام ما. ليس ما ستفعله مُحسّنات محرّكات البحث القديمة وهو الحصول على صفحة أسوأ من المتوسط ​​لترتيب الباحث وإحباطه.
19. يعتمد النجاح في تعظيم عائد الاستثمار من البحث والشبكات الاجتماعية والعلاقات العامة والمحتوى على العمل الجماعي. لا يمكن أن توجد مُحسّنات محرّكات البحث في صومعة. ولا يمكن كذلك لمسوقي المحتوى والعلاقات العامة والقنوات الأخرى. الشركات التي لا تجعل الأقسام / التخصصات تعمل في فرق ستكافح من أجل المنافسة. ( سقسقة هذا! ) (18-19 من مات روبرتس)
20. تتبنى شركات مثل Zappos و Billboard تعريفًا جديدًا لمصطلح "النشر". يأخذ التعريف الجديد في الاعتبار تطبيقات العلامة التجارية وقواعد البيانات ونشر الصور والفيديو. يتم إنشاء رابط جديد وصفحة لكل تغريدة وكل تصويت وكل إعجاب وكل محادثة ، ويصبح جزءًا من مسار النشر الرقمي للعلامة التجارية. إن فهم هذا هو ما يفصل بين ناشر اجتماعي متواضع وناشر عظيم.
21. نظرًا لأن محركات البحث أصبحت أكثر اجتماعية ، وأصبحت الشبكات الاجتماعية أكثر خوارزمية ، يجب على المسوقين التوقف عن النظر في هذه الوسائط بشكل منفصل. هذه الحقيقة الأساسية مفقودة على العديد ، إن لم يكن معظم ، المسوقين الاجتماعيين والمحتوى. إنهم يفكرون في البحث بالطريقة الخاطئة. البحث ليس أسلوبًا لجعل المحتوى الخاص بك أكثر وضوحًا ؛ إنه عامل نجاح حاسم يدعم استراتيجية المحتوى الخاصة بك. (سقسقة هذا!)
22. عند التفكير في تجربة المستخدم في الوقت الفعلي ، من المهم ملاحظة أن جمهورك لا ينجذب بطريقة سحرية إلى موقع الويب الخاص بك ، لكنهم بدلاً من ذلك يطرحون الأسئلة ويتفاعلون خارج المساحات المملوكة لك للتحدث عن شركتك أو الخدمة أو المنتج ذي الصلة. استخدم البحث عن الكلمات الرئيسية وأبحاث الجمهور لمعرفة كيف يتحدثون ، وكيف يتواصلون ، وأين يتواصلون ، ومن يتواصلون معه. (سقسقة هذا!)
23. [نحن نعيش في] مجتمع شبكي يعيش رقميًا ، [و ] من منظور المحتوى ، فإنهم يتوقعون أن يتصرف عملك بدرجة أقل كمكتبة قديمة متربة ، وأكثر شبهاً بـ TMZ.com. (سقسقة هذا!) (20-23 من روب غارنر)
24. مقياس مفيد للتأثير الاجتماعي هو "نقاط السمعة عبر الإنترنت" (ORS) التي تنسب "درجة الإقناع" إلى أي عنصر من عناصر المحتوى. يتم جمع الدرجات ويتم تلخيصها في نسبة مئوية موجبة أو سالبة. هذه طريقة ممتازة لفهم ما إذا كانت سمعتك على الإنترنت تقنع المستهلكين المحتملين أو تثنيهم عن الشراء منك. (نيك جارنر)
25. المفتاح للعلامات التجارية هو أن يكون لديها نقاط اتصال متعددة القنوات لعملائها توفر محتوى حقيقيًا ومباشرًا وقائمًا على البيانات. (فيل ماكيكني)
26. لن يأتي تسويق المحتوى الرائع إلا من وجهة نظر مميزة ورائعة. باختصار ، إذا كان بإمكانك أخذ المحتوى في نهج تسويق المحتوى الخاص بك ووضع شعار منافسك في الأعلى ، فأنت بحاجة إلى إعادة التفكير في خطتك. ( سقسق هذا! )
27. سيأتي النجاح في تسويق المحتوى - والتسويق بشكل عام - من قدرتنا على تقديم المعنى. ما يعنيه هذا ، من منظور تسويق المحتوى ، هو أن التخطيط المدروس والتركيز القوي على إنشاء محتوى مميز ومميز يتواصل من وجهة نظر قوية هو ما يفصل ما هو نادر عن السلعة. (26-27 من روبرت روز)
28. من أجل تصور شكل المحتوى الرائع ، تحتاج إلى معرفة الأهداف التي تتطلع إلى تحقيقها أولاً - وإلا فلن تعرف أبدًا كيف يبدو النجاح!
29. هناك فرق أساسي هنا بين أهدافك والمحتوى الجيد أيضًا. إن مُحسّنات محرّكات البحث ليست بالشكل الذي يبدو عليه المحتوى الجيد ، يجب أن تكون الروابط منتجًا ثانويًا لمحتوى رائع ، كما أن زيادة الرؤية العضوية هي تأثير غير مباشر لنشر المحتوى الذي يتردد صداها مع جمهورك المستهدف ، والذي يتماشى مع إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.
30. يجب أن يدعم كل ما تنشره سمعة علامتك التجارية ويعيد فرضها وتقويتها . ( سقسقة هذا! ) (28-30 من كيفن جيبونز)
31. لكي نتميز في المنافسة ، يجب أن نكون مميزين ولا يُنسى ، وأن نغتنم الفرص ، ونضع احتياجات وأهداف جمهورنا في مقدمة أولوياتنا ، وأن نضيف قيمة إلى حياتهم ، ونساعدهم على تحقيق النجاح والسعادة.
32. يتمثل التحدي في مسار التحويل التقليدي في أنه يميل إلى التركيز على توليد العملاء المحتملين والتوقف عند البيع ، عندما يجب أن تبدأ استراتيجية التسويق الخاصة بك مع الجمهور الأكثر ربحًا وقيمة - العملاء الحاليون. من خلال التركيز بشكل أكبر على الاحتفاظ بالعملاء والمبيعات المتكررة ، يمكن لمؤسستك زيادة الإيرادات والأرباح بشكل كبير. ( سقسق هذا! )
33. الآن ، أكثر من أي وقت مضى ، الجودة هي ما يهم في تسويق المحتوى. ركز على حل المشكلات والإجابة على الأسئلة ووضع مؤسستك وقادتها كمصادر صناعية لا غنى عنها. ( سقسقة هذا! ) (31-33 من بول روتزر)
34. في النهاية ، نظرًا لأن المحتوى المختلف يخدم أغراضًا مختلفة ، فقد يكون من الصعب الحكم على ما إذا كان "جيدًا" أو "رائعًا" عند الإطلاق أم لا. ومع ذلك ، بعد الإطلاق ، يمكنك مراجعة ومعرفة مدى جودة أو أداء المحتوى الخاص بك مقابل الأهداف التي حددتها.
35. إذا كانوا يكرهون المحتوى الخاص بك ، فمن المحتمل أن يكرهوك. إذا كانوا يحبون المحتوى الخاص بك ، فإنهم يحبونك. إذا لم يلاحظوا المحتوى الخاص بك ، فربما يعني ذلك أنهم ليسوا على علم بوجودك. ( تويت هذا! ) (34-45 من هانا سميث)

هل قمت بالقراءة إلى هذا القسم؟

على محمل الجد ، على الرغم من ... إذا قمت بالقراءة حتى النهاية (أو حتى إذا قرأت كل شيء!) فاعلم أن هذه النصائح الـ 35 هي فقط أصغر نصيحة من جبل الجليد للمحتوى الذي يقدمه هذا الكتاب الإلكتروني من Linkdex. إذا كنت تبحث عن طريقة شاملة حقًا لفهم تسويق المحتوى والتحسين العضوي ، فإنني أوصيك بشدة بتنزيل الكتاب الكامل وإعطائه قفزة سريعة ، نصف قراءة ، مقشود / مسح ضوئي ( هيا ، أعرف كيف أنتم تستهلكون محتوى على الإنترنت ... ).

إذا كنت مهتمًا بتسويق المحتوى ، فقد تكون مهتمًا أيضًا بمعرفة أن Bruce Clay الخاص بنا ينشر بالفعل كتابًا لتسويق المحتوى خاص به في نوفمبر 2013. وسيشارك في تأليف الكتاب نائب محرر مجلة محرك البحث ، Murray Newlands ، ويهدف إلى تعريف محترفي التسويق بكيفية إنشاء المحتوى وتحسين محركات البحث التي تتواصل مع التأثير ، وتولد المبيعات ، وتجعلك تجدك من خلال محركات البحث. إذا كانت هذه الفكرة تطفو على قاربك ، فقم بالتسجيل للحصول على معلومات إخبارية مبكرة حول كتاب تسويق المحتوى.