الدليل الكامل لإعلانات العرض المبسط: 4 أسباب لاستخدامها وعروض الأسعار ومواصفات الإعلان والمزيد

في عام 2012 ، قدمت Google شكل إعلان جديد قابل للتوسيع. توصل الاختبار الداخلي إلى أن هذه الإعلانات تلقت تفاعلًا أكبر من 6 إلى 8 أضعاف من الإعلانات القابلة للتوسعة السابقة - لذلك في سبتمبر 2014 ، تم تجديد شكل الإعلان التفاعلي ليتم تشغيله على أجهزة الجوّال وأجهزة الكمبيوتر المكتبية. بعد بضعة أشهر فقط ، أصبحت الوحدة الإعلانية متاحة لجميع معلني Google.

على مدار السنوات الخمس الماضية ، تطورت إعلانات الوسائط الغنية هذه - المعروفة باسم إعلانات العرض المبسط - إلى الحل الأمثل لأي معلن ينفذ حملة ترويج للعلامة التجارية أو يسعى إلى جذب العملاء.

لنبدأ من البدايه.

ما هو إعلان العرض المبسط؟

إعلانات العرض المبسط عبارة عن إعلانات تفاعلية على شبكة Google الإعلانية (GDN) تهدف إلى جذب انتباه المستخدمين بسرعة من خلال صور أو مقاطع فيديو متعددة أو مزيج من الاثنين معًا.

يرى المستخدمون في البداية إعلانًا صغيرًا يمكن توسيعه عن طريق النقر أو التمرير (لمدة ثانيتين أو أكثر) على سطح المكتب ، أو النقر على الهاتف المحمول والكمبيوتر اللوحي. بعد ذلك ، تكون الشاشة خافتة ويظهر "مربع ضوئي" على الشاشة ، يعرض وحدتك الإعلانية الكاملة التي يمكن للمستخدمين التفاعل معها:

اعتمادًا على التنسيق ، يمكن للمستخدمين إما التمرير عبر الصور أو مشاهدة مقاطع الفيديو - لذا بالمقارنة مع الإعلانات المصورة الفردية الثابتة ، يسمح تنسيق Lightbox بمزيد من المشاركة من الإزاحة.

يمكنهم أيضًا اختيار ما إذا كانوا يريدون النقر للوصول إلى الصفحة المقصودة المقابلة بعد النقر.

لماذا يجب على المعلنين استخدام إعلانات العرض المبسط؟

بالإضافة إلى جذب الانتباه بشكل أفضل وأسرع من الإعلانات المصورة الفردية ، تعد إعلانات Google Lightbox مفيدة لعدة أسباب أخرى:

استهداف الجمهور السلس

تستهدف إعلانات GDN Lightbox الأشخاص الذين يستخدمون جميع حلول جمهور الشبكة الإعلانية التقليدية وخيارات المواضع - الاهتمامات وتجديد النشاط التسويقي ، والكلمات الرئيسية ، والمعلومات السكانية ، وشرائح الجمهور المتقاربة ، وما إلى ذلك.

تستخدم إعلانات العرض المبسط على Google أيضًا محرك تحسين ذكاء يصمم الجماهير بناءً على البيانات التي تم جمعها مسبقًا. يتعرف على طرق الاستهداف التي أثبتت فعاليتها في الماضي ، لذلك يستمر مستوى مشاركة الجمهور في التحسن بمرور الوقت.

محتوى مجدد وجذاب

باستخدام إعلانات العرض المبسط ، يمكنك استخدام أصول التصميمات الحالية لإنشاء إعلانات جذابة يمكن للأشخاص التفاعل معها بشكل أفضل. يمكنك تحميل الصور أو حتى سحب الأصول من مقاطع فيديو YouTube وقوائم خرائط Google وقوائم التسوق لإنشاء تجارب ملء الشاشة على أي موقع ناشر أو تطبيق جوال أو شاشة أو جهاز - على كل من سطح المكتب والجوال:

تتمثل إحدى المزايا الرئيسية لإعلانات العرض المبسط على شبكة Google الإعلانية في أنها يتم تغيير حجمها تلقائيًا لتلائم جميع المساحات الإعلانية القياسية لـ IAB (مكتب الإعلان التفاعلي):

يسمح تغيير الحجم التلقائي لإعلاناتك بالظهور في مواقع أكثر ، مما يساعدك في الوصول إلى المزيد من جمهورك المحتمل.

إعلان منتج ديناميكي

يمكن لمجموعات الصور ومقاطع الفيديو والصوت عالية الجودة تعزيز تفاعل الجمهور وإحداث تأثير دائم عند الإعلان عن منتجات مختلفة.

نجحت Sony Electronics في استخدام إعلانات Lightbox المصورة والفيديو للإعلان عن مجموعة واسعة من المنتجات ، بما في ذلك 4K Ultra TV ، وهاتف Xperia الذكي ، و Playstation ، ومكبرات الصوت ، والمزيد:

حققت ديبورا جوديت ، نائب الرئيس الأول في Universal McCann ، نتائج رائعة أيضًا في شكل الإعلان:

لقد اخترنا استخدام إعلانات العرض المبسط لأننا كنا بحاجة إلى المحتوى الخاص بنا لتحقيق التوسع عبر الويب. يقضي عملاؤنا الكثير من الوقت والمال والطاقة في إنشاء أصول الفيديو والتأكد من رؤيتها من قبل أكثر المستخدمين تأهيلا وتفاعلا هو أولويتنا القصوى. تساعدنا إعلانات العرض المبسط الجديدة من Google على التأكد من حدوث ذلك.

تجربة مستخدم أفضل

بالإضافة إلى الفوائد التي تعود على المعلنين ، تعمل إعلانات العرض المبسط أيضًا على تحسين تجربة المستخدم. من خلال مطالبة المستخدمين بالنقر فوق الإعلان أو النقر فوقه أو تمرير الماوس فوقه قبل أن يتم توسيعه ، تم تصميمه لتقليل التوسعات العرضية.

الخدمة الذاتية مقابل إعلانات العرض المبسط المخصصة

يمكن إنشاء إعلانات العرض المبسط ذاتية الخدمة في إعلانات Google أو Studio.

يقدم معرض الإعلانات الجاهزة من إعلانات Google نماذج إعلانات مصوّرة مُعدة مسبقًا للمعلنين لتخصيصها بسهولة بناءً على أهدافهم التسويقية وأهداف حملتهم:

يتيح لك الاستوديو إنشاء تصميمات أكثر تعقيدًا ، ويمكن أن يتضمن مستويات متعددة من المحتوى في موضع واحد.

في المقابل ، إعلانات العرض المبسط المخصصة هي إعلانات HTML5 تعرضها جهات خارجية تم تطويرها بالكامل بواسطة وكالات التصميم ، وفقًا لمواصفات إعلانات Google. يجب استضافة شكل الإعلان هذا في Studio ، ونقله من Campaign Manager ، وتطبيقه في إعلانات Google.

تتمثل ميزة استخدام إعلانات العرض المبسط المخصص في أن هناك المزيد من المرونة في مظهر ووظائف الإعلانات مقارنة بإعلانات العرض المبسط الجاهزة. ومع ذلك ، فإن الحصول على إعلانات العرض المبسط المخصصة التي تم إنشاؤها بواسطة جهة خارجية يعد بطبيعة الحال أكثر تكلفة.

مواصفات إعلانات Google Lightbox

أصول الصورة

ستظهر الصور في كل من معرض الصور والصور المصغرة. يمكنك إنشاء ما يصل إلى 10 معارض صور بحد أقصى 10 صور في كل معرض.

مواصفات الصورة

• تنسيق الملف: PNG أو JPG
• حجم الملف: 200 كيلو بايت كحد أقصى
• أبعاد الصورة: 1024 × 1050 كحد أقصى
• الدقة: 200+ PPI للصور عالية الدقة
• نسبة العرض إلى الارتفاع: لا توجد نسبة إلزامية ، ولكن 16: 9 تناسب معظم أحجام واتجاهات الشاشة

نص الصورة

• التعليقات الوصفية والنص وعبارات الحث على اتخاذ إجراء: يمكن إضافتها إلى كل صورة
  
• الحد الأقصى لطول لغات SBCS (مثل الإنجليزية والفرنسية والإسبانية):
  • العنوان: 40 حرفًا
  • النص: 100 حرف
  • عبارة الحث على اتخاذ إجراء: 20 حرفًا
• أقصى طول للغات DBCS (مثل الصينية واليابانية والكورية):
  • العنوان: 25 حرفًا
    
  • النص: 75 حرفًا
    
  • عبارة الحث على اتخاذ إجراء: 15 حرفًا

أصول الفيديو

يمكنك إضافة مقاطع فيديو إلى إعلانك من قناة YouTube الخاصة بك ، عن طريق تحميل مقطع فيديو من جهاز الكمبيوتر الخاص بك ، أو عن طريق الاختيار من مقاطع الفيديو المستخدمة مؤخرًا. يتطلب كل فيديو بطاقة الأصول الخاصة به.

أشرطة فيديو غير يوتيوب


• برنامج ترميز الفيديو: يُفضل H.264 أو MPEG-2 أو MPEG-4
• برنامج ترميز الصوت: يفضل MP3 أو AAC
  
• مقبولة فقط للإعلانات التي تم إنشاؤها باستخدام نماذج إعلانات Google

أشرطة فيديو يوتيوب

• الطول الأقصى الموصى به: 4 دقائق
• ستكون التعليقات التوضيحية وبطاقات المعلومات على YouTube مرئية وقابلة للتنفيذ على المتصفحات المدعومة

تشغيل تلقائي

• ستبدأ إعلانات الفيديو المبسط التي تم إنشاؤها باستخدام نماذج إعلانات Google تلقائيًا في تشغيل الفيديو الأول (بدون صوت) عندما ينقر شخص ما لتوسيع الإعلان على جهاز يدعم التشغيل التلقائي للفيديو (أجهزة الكمبيوتر المكتبية وبعض الأجهزة اللوحية بشكل أساسي).
• ستظل مقاطع الفيديو قابلة للنقر للتشغيل عند التوسيع على الأجهزة المحمولة.
• سيتم تشغيل الفيديو الأول تلقائيًا وسيتم تشغيل مقاطع الفيديو الإضافية تلقائيًا عند تحديده.
• إذا عاد المستخدم إلى مقطع فيديو سابق ، فسيظل هذا الفيديو السابق متوقفًا مؤقتًا حتى يتم النقر عليه.

يمنع منعا باتا استخدام غير مصرح بها أو النسخ أو التوزيع

• ستتم معاينة إعلانات فيديو العرض المبسط تلقائيًا داخل البانر وسيتم تشغيلها بدون صوت على الأجهزة المتوافقة (أجهزة سطح المكتب وبعض الأجهزة اللوحية بشكل أساسي).

صور غلاف الفيديو (اختياري)


• صورة بديلة عالية الدقة يتم عرضها قبل تشغيل الفيديو وفي الخلفية أثناء تشغيل الفيديو (إذا لم تقم بتحميل صورة غلاف الفيديو ، فسيستخدم الإعلان الصورة المصغرة الافتراضية للفيديو ، والتي قد تكون منخفضة الدقة إذا لم يكن الفيديو عالي الدقة بدرجة كافية).
• PNG أو JPG أو GIF
• 200 كيلو بايت كحد أقصى
• 200+ نقطة في البوصة للصور عالية الدقة
• لا توجد نسبة عرض إلى ارتفاع إلزامية ، ولكن تناسب نسبة 16: 9 معظم أحجام واتجاهات الشاشة
• قم بتضمين زر تشغيل حتى يعرف المستخدمون أنها قابلة للتشغيل

ملاحظة: بالإضافة إلى مواصفات الإعلان المذكورة أعلاه ، هناك أيضًا مواصفات أصول أساسية يجب اتباعها لإعلانات العرض المبسط التي تم إنشاؤها باستخدام نماذج إعلانات Google ، بالإضافة إلى أصول الخرائط وأصول المنتجات في بعض الحالات.

عروض الأسعار على إعلانات العرض المبسط

في تجربة AdWords السابقة ، كان هناك خياران لعروض أسعار إعلانات العرض المبسط: التكلفة لكل ألف ظهور القابلة للعرض (vCPM) وعروض أسعار تكلفة المشاركة (CPE).

ومع ذلك ، في تجربة إعلانات Google الجديدة ، فإن إستراتيجية عروض الأسعار الوحيدة لهذه الإعلانات هي تكلفة المشاركة. لذلك ، يتم فرض رسوم على المعلنين فقط عندما يتفاعل المستخدم مع الإعلان - يتم التمرير فوق الإعلان أو النقر فوقه أو الضغط عليه لتوسيع الإعلان وقد تمت مشاهدته لمدة 3 ثوانٍ على الأقل.

بطبيعة الحال ، تعمل عروض أسعار تكلفة المشاركة على زيادة ميزانية العرض الرقمي بشكل أكبر لأنك لا تدفع إذا لم يتوسع الأشخاص في التجربة الإبداعية ويتفاعلوا معها.

زيادة تفاعل العملاء مع إعلانات العرض المبسط

توفر إعلانات العرض المبسط للمسوقين فرصًا لا حصر لها للحملات الإبداعية عبر شبكة Google الإعلانية. من خلال مجموعة واسعة من خيارات المواضع والاستهداف ، تسهل هذه الإعلانات زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة مشاركة العملاء ، وبالتالي زيادة التحويلات بعد النقر.

لإنشاء إعلان Google Lightbox الأكثر تحسينًا ، قم بتنزيل Instapage Digital Advertising Reference Guide للحصول على أحدث المعلومات حول أنواع الإعلانات والمواصفات والأمثلة.