كيفية الاستفادة من Instagram لتضخيم العلامة التجارية

هل يستحق الانستغرام ذلك؟ حسنًا، عندما يتعلق الأمر بإنشاء استراتيجية ناجحة لتضخيم العلامة التجارية، قد يكون Instagram هو النظام الأساسي المثالي حيث يتابع 90% من مستخدمي Instagram حسابًا تجاريًا.

يمكن استخدام النظام الأساسي لتضخيم العلامة التجارية إذا تمكنت من الوصول إلى الجمهور المناسب، حيث يستخدم 62% من المستخدمين النظام الأساسي لمتابعة العلامات التجارية والمنتجات أو البحث عنها في جميع أنحاء العالم. ولكن مع وجود 2 مليار مستخدم شهريًا، تعد استراتيجية Instagram الناجحة أكثر تعقيدًا من الشراكة مع أحد المشاهير ومجرد نشر صورة. يعد التنقل بين عدد كبير من منصات الوسائط الاجتماعية أمرًا صعبًا نظرًا لتنوع تفضيلات المستهلكين والفروق الدقيقة في السوق عبر مشهد الموضة وأسلوب الحياة والجمال (FLB).

لكننا قمنا بالعمل لمساعدتك. في تقريرنا "ما وراء المتابعين: استكشاف تأثير Instagram على أداء العلامة التجارية" بالتعاون مع Lyst، قمنا بتحليل البيانات من أكثر من 3500 علامة تجارية تابعة لـ FLB لمواجهة تحديات الوصول إلى المستهلكين عبر Instagram والمساعدة في التنقل بين الحلول.

في هذه المدونة، سنعلمك كيفية تحقيق نتائج تتجاوز المقاييس الغرورية باستخدام الخطوات الأساسية للاستفادة من Instagram لتحسين أداء علامتك التجارية.

العثور على المناطق المناسبة لتحقيق أقصى قدر من التأثير: أين يتم تضخيم علامتك التجارية

عندما تغامر العلامات التجارية بدخول الأسواق العالمية، يجب عليها أن تدرك أن القيمة المحتملة لـ Instagram تختلف بشكل كبير عبر المناطق المختلفة. لكل سوق متطلبات تتطلب من العلامات التجارية لشركة FLB تكييف استراتيجياتها ومحتواها وأساليبها وفقًا لذلك. لتعظيم تأثير Instagram، تحتاج العلامات التجارية إلى فهم ديناميكيات الأسواق المستهدفة.

على سبيل المثال، في حين أن الأمريكتين تتصدران أكبر عدد من MIV على Instagram، فإن أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا تتصدر بشكل كبير في قطاع الأزياء الفاخرة. ويرجع ذلك إلى التراث التاريخي لأوروبا. تتمتع منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا أيضًا بقيمة سوقية متوقعة للمنتجات الفاخرة تزيد عن 560 مليار دولار أمريكي بحلول نهاية عام 2023. يعد فهم هذه الأفكار أمرًا ضروريًا لتضخيم العلامة التجارية، وتعليم مكان وجود أكبر أسواق العلامات التجارية والمنافسين. على سبيل المثال، قد تحقق إحدى العلامات التجارية الفاخرة الأمريكية نجاحًا كبيرًا في سوق غير مستغل في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، حيث من الواضح أن هناك قوة شرائية أكبر للسلع الفاخرة في هذه المنطقة.

يجب على العلامات التجارية العالمية التي تهدف إلى تحقيق النجاح على Instagram إجراء تحليل شامل للبيانات الإقليمية وتحليل القطاعات. من خلال تصميم إستراتيجيات Instagram للتواصل مع الأسواق، فإنك تزيد من فرص جذب المستخدمين. تحقيق أقصى استفادة من وصول Instagram مما يتيح لك الاستفادة من الفرص غير المستغلة سابقًا.

قم بتجديد التواصل مع علامتك التجارية: حقق الانسجام التام بين صوتك وعلامتك التجارية

يوفر Instagram انتشارًا واسعًا للعلامة التجارية، لكن النهج الاستراتيجي ذو الحجم الواحد الذي يناسب الجميع لن يؤدي إلى النجاح. أحد أكبر الأخطاء التي يمكن أن ترتكبها العلامات التجارية عند استخدام Instagram هو استثمار مبالغ كبيرة من ميزانيتها في شراكات لا تصل إلى الجمهور المستهدف للعلامة التجارية أو لا يتردد صداها معه.

بدلاً من التركيز على مقاييس مثل الإعجابات والتعليقات؛ التي لا تؤدي إلى نتائج مباشرة. يجب على العلامات التجارية تقييم شراكاتها المحتملة بعناية؛ ليس فقط في عدد المتابعين والوصول إليهم. ولكن بدلاً من ذلك التأكد من أن الشريك يتماشى مع رسائل العلامة التجارية وأهدافها، بالإضافة إلى وجود جمهور قد يكون مهتمًا بالعلامة التجارية.

تعاونت دانييل ماركان، مؤثرة كل النجوم، مع شارلوت تيلبوري، لإنشاء محتوى أكثر تنوعًا وغرابة؛ مقارنة بالأسلوب المعتاد للعلامة التجارية. حصدت هذه الزاوية الجديدة أكثر من 358 ألف دولار أمريكي من قيمة تأثير الوسائط (MIV) لشركة Charlotte Tilbury وتم استخدام منتجاتها في Reel لإنشاء وشم للوجه مع الماكياج، مما فتحها أمام سوق غير مستغلة.

شاهد المنشور على Instagram

مشاركة مشاركة لدانييل ماركان (@daniellemarcan)

يعد اختيار الشركاء المناسبين أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة للعلامات التجارية لأن الشركاء الخاطئين يمكن أن يؤثروا سلبًا على صورة العلامة التجارية. يمكن أن يترك طعمًا سيئًا في فم الجمهور ويؤثر على سمعة العلامة التجارية، مما يضعف هوية العلامة التجارية.

إطلاق العنان لقوة التنوع: كيفية تضخيم علامتك التجارية بما يتجاوز المؤثرين

أصبحت الوسائط المملوكة منافسًا جديًا لتضخيم العلامة التجارية على Instagram، مما يسمح للعلامات التجارية بإقامة اتصالات مباشرة مع المستهلكين. في تقريرنا "ما وراء المتابعين: استكشاف تأثير Instagram على أداء العلامة التجارية" وجدنا أنه بالنسبة لقطاع البيع بالتجزئة وقطاع الأزياء في السوق الشامل، كانت الوسائط المملوكة مساوية تقريبًا للمؤثرين من حيث حصة MIV.

بينما لا يزال لدى المؤثرين تأثير كبير على مشهد FLB على Instagram. ارتفع المحتوى المملوك، حيث حقق قيمة تأثير إعلامي أعلى بنسبة 40% (MIV) في مجال الجمال و16% أكثر في الموضة. جعل نوع الصوت متأخرًا بنسبة 4٪ فقط عن Influencer في مشاركة MIV. في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، كانت الأصوات الثلاثة الأولى جميعها مملوكة لوسائل الإعلام من علامات تجارية فاخرة مثل Dior وGucci وChanel، بالإضافة إلى أن أفضل 3 أصوات في كل من الأمريكتين ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ كانت أيضًا وسائل الإعلام المملوكة لعلامات تجارية مثل FashionNova وShein.

مع نمو Instagram، فمن المفهوم لماذا أصبح أداة تسويق ضخمة مؤثرة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى اكتساب الرؤية، ومع ذلك، مع تزايد أهمية الشراكات الإستراتيجية مع الناشرين التي أصبحت خيارًا للعلامات التجارية لتضخيم رسالتها.

احتلت Vogue US المرتبة الأولى في وسائل الإعلام وحققت 15.5 مليون دولار من MIV لشانيل. إنتاج كميات هائلة من MIV للعلامات التجارية الفاخرة Versace وSchiaparelli. إثبات أن العلامات التجارية الفاخرة لا ينبغي أن تنسى قوة الشراكة مع Media Voice مثل Vogue. اكتسبت منافذ الوسائط الرياضية مثل Hypebeast US وSneaker News US أيضًا قيمة MIV كبيرة لعلامات تجارية مثل Nike وJordan وNew Balance وAdidas.

لا يزال الناشرون مثل Vogue والحسابات الرياضية مثل Hypebeast يمثلون أفضل الأصوات في مشهد FLB. احتلت مجلة Vogues US المرتبة الأولى في قطاع الأزياء، حيث حققت 83.2 مليون دولار في MIV. يكتسب ناشرو الرياضة أيضًا أهمية مع توسع الملابس الرياضية في قطاعات نمط الحياة والأزياء. المساعدة في توسيع نطاق الوصول والجمهور المستهدف.

تتيح الشراكات الإستراتيجية مع الناشرين للعلامات التجارية الاستفادة من الجماهير الحالية والاهتمامات المشتركة. بغض النظر عن نوع الصوت الذي تم اختياره، فمن المهم للعلامات التجارية أن تبحث عن الأصوات التي يتردد صداها لدى المستهلكين.

إطلاق العنان للنجاح: كيفية قياس الأداء لتحقيق نمو لا يمكن وقفه

إن فهم المقاييس الفعالة لقياس أداء علامتك التجارية يمكن أن يعزز بشكل كبير تضخيم علامتك التجارية. التأكد من أنك تضع المال وراء الأشياء التي تعرف أنها ناجحة. يمكن أن يساعدك تحليل الاستراتيجيات عالية الأداء وقياس الأداء مقابل منافسيك في الحصول على رؤى قيمة حول ما يدفع إلى تضخيم العلامة التجارية.

هل لديك فضول حول كيفية تكديس علامتك التجارية؟ يمكن أن يوفر لك مقياسنا الشامل "قيمة تأثير الوسائط (MIV)" رؤية متعمقة لأدائك. يمكنك تقييم تأثير حملاتك وتحديد فرص النمو وتحسين أسلوبك بناءً على الأفكار المكتسبة. انظر إلى تصنيف علامتنا التجارية لمعرفة طريقة واحدة فقط يمكن من خلالها استخدام MIV بواسطة علامتك التجارية.

أطلق العنان للرؤى المهمة لاتخاذ القرارات الإستراتيجية وتحسين علامتك التجارية من خلال قوة التحليلات. خذ علامتك التجارية إلى المستوى التالي مع MIV