تعرف على كيفية استفادة شركة حلوى وطنية من يوم كذبة أبريل للحصول على نتائج "الشبت" الحقيقية

في يوم كذبة أبريل من العام الماضي ، قمت بإعادة تزيين مكتبنا بالكامل. ضحكت "زينة" زملائي في العمل عندما ساروا في ذلك الصباح.

يوم كذبة أبريل مليء بالنكات السخيفة والمزح (مثل تلك المذكورة أعلاه) ، وفرص للعلامات التجارية للحصول على بعض المرح مع معجبيها وجميع مستخدمي الإنترنت.

قررت شركة عرق السوس الأمريكية أن تأخذ نكتهم خطوة إلى الأمام من خلال دمج متعة أبريل كذبة في إستراتيجية أعمالهم. لقد أدخلوا لمسة غير تقليدية على قش الشربات المحبوب جيدًا - قش المخلل. كحصري عبر الإنترنت ، يمكن للمستهلكين طلب حزمة خاصة من قش الشربات الحامضة التي تتضمن التفاح الأخضر والليمون والليمون والبطيخ وقش بنكهة المخلل. لقد صنعوا كل نكهة بنفس اللون الأخضر ، مما يجعلها متطابقة بصريًا ، وخلق تجربة مثيرة للجماهير لاكتشاف النكهة التي سيتذوقونها. للترويج لهذا العنصر الحصري عبر الإنترنت ، أطلقت شركة American Licorice أيضًا حملة Pickle Roulette التفاعلية ، مستفيدة من نموذج Fortune Wheel المبتكر من ShortStack ، لإشراك عملائها وتضخيم الإثارة المحيطة بمفاجأتهم في يوم كذبة أبريل.

استمر في معرفة كيف أنتجت شركة Licorice الأمريكية نتائج بيعت بالكامل ونموًا بأكثر من 40.000 عميل متوقع مقارنة بحملة العام الماضي دون استخدام ShortStack.

شركة عرق السوس الأمريكية X ShortStack

American Licorice هي شركة عائلية تنتج Red Vines و Sour Punch و Torie و Howard و Aprati. مهمة شركتهم هي مناصرة الشباب ومجتمعاتهم. في عام 2011 ، بدأت شركة Licorice الأمريكية برنامج العطاء الخيري الأساسي لتوفير الحقائب المدرسية واللوازم المدرسية من خلال مؤسسة Kids In Need Foundation إلى المدارس الموجودة حول مواقع Union City و La Porte.

تعمل شركة Licorice Company الأمريكية منذ عام 1914 ، مما يجعلها أكثر من 100 عام. لا تزال أقدم حلوى لهم قيد الإنتاج حتى اليوم ، وقد تم تقديمها في الأصل في عام 1930 ، Snaps ، وهو مركز عرق سوس أسود مطاطي مغطى بطبقة حلوى بلون الباستيل.

أوضح أوستن هوث ، كبير مصممي الجرافيك في American Licorice Company ، أنه على الرغم من كونهم مستخدمين جدد لـ ShortStack (مستخدم منذ نوفمبر 2022) فقد نجحوا في تشغيل تسع حملات تسويقية وعادة ما يكون لديهم حملتان على الأقل في أي وقت. في تجربة Huth القصيرة مع النظام الأساسي ، أوضحت ، "لدى ShortStack مجموعة قوية من الحملات والقوالب. أنا معجب جدًا بنطاق المهام التي يجب أن تقدمها حملة واحدة. على سبيل المثال ، إرسال بريد إلكتروني فوري إلى أحد المشاركين ، والمشاركات الاجتماعية ، ونقاط إضافية لمشاركات الشبكات الاجتماعية ، والتضمين في أحد المواقع ، والمكاسب الفورية ، والمزيد! "

قامت شركة American Licorice بحملات مثل حملة الأشياء المخفية ، حيث يحتاج عشاق الحلوى إلى فك رموز القرائن للعثور على الأشياء المخفية في الصورة.

لقد أجروا أيضًا اختبارًا معرفيًا عن الفيلم ليوم عرق السوس الوطني ، احتفالًا بعلامتهم التجارية Red Vines.

مخلل روليت

كيف ابتكرت شركة عرق السوس الأمريكية هذه النكهة والفكرة المبتكرة؟ وفقًا لـ Huth ، "أجرى فريق الابتكارات لدينا مرحلة اختبار شاملة على قش بنكهة المخلل ، وتبنى فريق التسويق لدينا الفكرة بحماس. ابتكرنا بسرعة حملة تتمحور حول هذه النكهة الفريدة لجذب المستهلكين في يوم كذبة أبريل. كانت أهدافنا الأساسية هي قياس اهتمام السوق بمزيد من النكهات غير التقليدية لمنتجات Sour Punch. تجاوزت النتيجة توقعاتنا ، حيث تحولت الحملة إلى نجاح كبير! "

مع منتج Pickle Roulette ، احتاجوا إلى حملة تناسب الفاتورة. أدخل قالب Fortune Wheel من ShortStack.

الصفحة المقصودة للروليت المخلل لشركة عرق السوس الأمريكية

عندما انتقل العملاء إلى الصفحة المقصودة للمسابقة ، تم الترحيب بهم بفيديو ممتع يعرض منتج مخلل روليت الجديد. بعد الفيديو مباشرة ، يرى الزائرون عجلة الحظ الخاصة بالجوائز بشكل من أجل تدوير العجلة. احتوى النموذج على الحقول التالية: الاسم والبريد الإلكتروني والعنوان الفعلي واشتراك البريد الإلكتروني والموافقة على الشروط. من خلال الاحتفاظ بنموذجهم قصيرًا ، تمكنوا من جمع البيانات اللازمة لإرسال جوائز مادية ، وزيادة معدل إكمال النموذج ، حيث تميل النماذج الأطول إلى تثبيط المشاركين. في الجزء السفلي من الصفحة المقصودة ، يمكن للزوار رؤية القائمة الكاملة للجوائز وزر الحث على اتخاذ إجراء للتسوق من أجل منتج مخلل روليت.

باستخدام هذا النموذج ، قدموا العديد من الجوائز المغرية ؛ خصم 5-25٪ على طلبك عبر الإنترنت والشحن المجاني والجوائز المادية ذات العلامات التجارية. منحهم استخدام ALC المشترك للجوائز الرقمية والمادية الفرصة لخلق ضجة كبيرة ، مما أدى في النهاية إلى بيع المنتج بالكامل.

للترويج للمسابقة والنكهة الجديدة ، قاموا بتشغيل إعلانات على Facebook و Instagram توجه الزوار عبر الإنترنت إلى الصفحة المقصودة Spin to Win. كان الهدف الرئيسي هو توجيه الداخلين إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بهم حيث يمكنهم شراء هذا المنتج الحصري عبر الإنترنت.

نتائج

من المدهش لـ Huth وفريقهم أن الحملة أسفرت عن نتائج مذهلة. لم نكن متأكدين من كيفية عمل النكهة الفريدة ، لكنها "تطايرت من على الرفوف" على حد تعبيرها.

أنتجت هذه الحملة 50،394 مشاهدة فريدة ، و 41،847 عميلاً متوقعًا ، و 21798 بريدًا إلكترونيًا مفتوحًا - بمعدل مفتوح بنسبة 52 ٪. مقارنة بحملة ALC في يوم كذبة أبريل في عام 2022 ، فقد شهدوا نموًا يزيد عن 400٪ وزيادة في المشاركة بنسبة 20٪ تقريبًا.

بسبب هذه النتائج الرائعة ، اتخذ الفريق في American Licorice Company قرارًا بإنشاء نكهة مخلل دائمة في تشكيلة Sour Punch Straw. سيتلقى العملاء المحتملون الذين تم جمعهم من هذه الحملة جميعًا هذه الأخبار الرائعة عبر رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بإعادة التسويق المرسلة من ShortStack.

رأت شركة عرق السوس الأمريكية "الشبت الحقيقي" باستخدام ShortStack

كان فريق التسويق في American Licorice قادرًا على إنتاج نتائج عالية الجودة ويؤدي بميزانية أقل مما كان مخصصًا في العام السابق لحملة مماثلة. لقد تلقوا مرات ظهور أعلى في العام الماضي ولكنهم تلقوا بشكل عام زيادة في العملاء المحتملين بنسبة 99٪ من خلال استخدام ShortStack. على الرغم من أن هذا لم يكن الغرض من استخدام النظام الأساسي ، إلا أن الفريق في American Licorice Company لديه اهتمام أكبر بدمج ShortStack في إستراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني ، نظرًا لمعدلات فتح البريد الإلكتروني الناجحة.

أثبتت شركة American Licorice Company أنه حتى مع وجود نكهة غير عادية ، فإن الحملات التسويقية الصحيحة تساعد المنتجات على التخلص من الرفوف.

هل تتطلع إلى إنشاء حملة Fortune Wheel الخاصة بك؟ ابدأ اليوم مجانًا.