أساسيات تحسين محرك البحث للمحامين: ما يجب فعله وما لا يجب فعله لشركات المحاماة الصغيرة

بالنسبة لشركات المحاماة الصغيرة والجديدة ، من الصعب إنشاء Lawyer SEO. للحصول على الصفحة الأولى من SERPs للكلمات الرئيسية عالية المنافسة ، يجب أن يكون لديك دفق مستمر من المحتوى ، وتصميم قوي لموقع الويب ، وملف تعريف ارتباط خلفي رائع. يتم تحقيق معظم هذه الصفات إما عن طريق شركات المحاماة الشهيرة التي بدأت في إنشاء مواقع ويب جديدة أو الشركات القائمة التي كانت تعمل في لعبة تحسين محركات البحث (SEO) لفترة طويلة جدًا.

أسرع طريقة لشركات المحاماة الصغيرة لتحقيق عائد استثمار كبير هي القيام بالأشياء بشكل صحيح من البداية. يجب أن يكون لديك كلمة رئيسية محددة وخطة تحسين محركات البحث قبل أن تبدأ في إنشاء موقع ويب. يضمن القيام بذلك أن تقدمك يتقدم دائمًا وأنك لا تحاول التعافي من النكسات المحتملة بسبب أخطاء المبتدئين.

دعنا نتحدث عن الأمور المهمة وما لا تفعله لـ Lawyer SEO ، لذا فأنت تعرف ما تحتاج إلى الاستمرار في القيام به وما يجب عليك تجنبه بأي ثمن.

افعل: أنشئ موقعًا جذابًا

على الرغم من أن الكلمات الرئيسية والمحتوى من العوامل الحاسمة في ترتيب تحسين محركات البحث ، إلا أن تصميم موقع الويب وتجربة المستخدم لا يزال بإمكانهما التأثير بشكل غير مباشر على تصنيفاتك. هذا لأن معدلات حركة المرور والارتداد هي صفقات ضخمة لمحركات البحث.

حتى إذا كان لديك عنوان رئيسي أو وصف تعريفي أو عبارات حث على اتخاذ إجراء ، فلن يظل الأشخاص متبقين إذا كانوا يجدون صعوبة في قراءة المحتوى الخاص بك في المقام الأول. النقر فوق الروابط الخاصة بك في SERPs لا يكفي ؛ عليك أن تغريهم بالبقاء. إذا كان موقع مكتب المحاماة الخاص بك سيئ التصميم ويصعب استخدامه ، فإما أنهم سيغادرون ، أو لن يقضوا وقتًا ممتعًا.

ومع ذلك ، لا تركز فقط على كيفية ظهور موقع الويب الخاص بك على المستخدم النهائي ؛ فكر في شعورك عند النقر واستخدام موقع الويب الخاص بك. يجب أن تحافظ على سهولة القراءة والتنقل السلس وأنظمة الألوان المناسبة وتصميم موقع الويب بشكل عام.

لا تفعل: تجاهل سرعة الموقع

بينما نتحدث عن تصميم الموقع ، يجب ألا تسرف. ستؤدي إضافة الكثير من الصور والرسوم المتحركة واستخدام تخطيطات مواقع ثقيلة إلى حدوث العديد من المشكلات لك ولجمهورك المحتمل. بالطبع ، تريد أن تبدو مواقع الويب جيدة ، لكن لا ينبغي أن يكون ذلك على حساب تجربة المستخدم.

قد يتسبب التحميل الزائد على موقع الويب الخاص بك في حدوث مشكلات في سرعات التحميل ، وهو أمر لا يمكن الاستغناء عنه لتجربة المستخدم. بالإضافة إلى ذلك ، قد يقوم الأشخاص بالنقر فوق "إيقاف" إذا كان من الصعب التنقل في موقع الويب الخاص بك أو إذا كان الوصول إلى المحتوى الذي يحتاجونه يستغرق وقتًا طويلاً جدًا.

لذلك ، إليك بعض النصائح للتأكد من أن موقعك على الويب بأسرع ما يمكن:

• استخدم تخطيطات أو أسطح مواقع خفيفة الوزن
• لا تستخدم الرسوم المتحركة بكثرة
• ضغط الصور
• قم بإيقاف تشغيل التشغيل التلقائي للفيديو
• لا تستخدم الكثير من النوافذ المنبثقة

بشكل أساسي ، كلما زاد عدد عناصر الموقع على الصفحة ، زاد وقت التحميل الكامل. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان لديك صور ومقاطع فيديو غير مضغوطة ، فإن أحجام الملفات الكبيرة ودقتها ستستغرق وقتًا أطول للتحميل. ناهيك عن أنه لن يكون لدى الجميع الجهاز المثالي والوصول إلى اتصال بالإنترنت ، لذلك قد تجعل الوصول إليها بعيدًا جدًا إذا تجاوزت التصميم.

افعل: خطط واستخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة

أولاً ، عليك أن تبدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية. بعد ذلك ، يمكنك استخدام أدوات الكلمات الرئيسية ، وبعضها مجاني ، مثل مخطط الكلمات الرئيسية في إعلانات Google.

فيما يلي بعض الخطوات الأساسية السهلة للبحث عن الكلمات الرئيسية:

• ضع في اعتبارك مكانتك وصناعتك ومنافسيك. ابحث عن الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها وفكر في ما ستتنافس عليه.
• ابدأ بقائمة من الكلمات الأساسية الأولية. سرد مصطلحات البحث والأفكار التي ستدخلها في أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية. ستمنحك هذه الأدوات كلمات رئيسية ذات صلة ستكون قابلة للتطبيق في الترتيب في SERPs.
• اختر كلماتك الرئيسية بحكمة. استخدم كلمات رئيسية تنافسية مع عدد كبير من الزيارات ، ثم اختر الكلمات الرئيسية الأساسية والثانوية لكل صفحة.
• ومع ذلك ، لا تنسَ التفكير في الكلمات الرئيسية الطويلة والمحلية أيضًا. قد تكون هذه الكلمات الرئيسية أقل قدرة على المنافسة ولديها حركة مرور أقل ، ولكن ترتيبها أسهل بكثير - وهو أمر ممتاز لشركات المحاماة الصغيرة التي لا تزال تحاول الوصول إلى Lawyer SEO!

النصيحة الأخيرة مفيدة بشكل خاص لشركات المحاماة الصغيرة التي لا تزال تبني إستراتيجيتها لتحسين محركات البحث. يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية العامة تنافسية للغاية ، ولا تستطيع شركات المحاماة الصغيرة التي بدأت لتوها مواكبة ذلك دائمًا.

على سبيل المثال ، "محام" و "محامي إصابة شخصية" و "محامي توظيف" كلها عامة جدًا ، مما يعني أنك ستتنافس مع شركات محاماة من جميع أنحاء البلاد. على الرغم من أنه يجب عليك أيضًا البحث عن كلمات رئيسية عامة ، فإن دمج عدد قليل من الكلمات الرئيسية الأقل عمومية وذات طويلة ومحلية أفضل من عدم تصنيفها في مرتبة عالية لأي كلمة رئيسية على الإطلاق.

لا تفعل: الاشياء وتفكيك الكلمات الرئيسية

لا تفرط في استخدام كلماتك الرئيسية! بعض الكلمات الرئيسية العضوية التي يكون من المنطقي أن تكون على الصفحة جيدة ولكن لا تحشو الكلمات الرئيسية للحصول على أكبر عدد ممكن منها على الصفحة. على الرغم من أن هذه كانت استراتيجية سائدة ، فقد قامت Google بتحديث خوارزمية البحث الخاصة بها للبحث عن البريد العشوائي المحتمل ، لذا فإن حشو الكلمات الرئيسية سيجعلك تحتل مرتبة أقل بدلاً من مساعدة مُحسّنات محرّكات البحث.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن كل صفحة يتم تصنيفها للكلمات الرئيسية تتنافس مع كل صفحة أخرى في SERPs. لذلك ، إذا تم تحسين جميع صفحاتك لنفس الكلمات الرئيسية الأساسية بالضبط ، فستتنافس هذه الصفحات. لذلك ، تريد التأكد من تخطيط كلماتك الرئيسية وتنفيذها ؛ خلاف ذلك ، سوف تخاطر بتفكيك الكلمات الرئيسية.

من النصائح الرائعة لتجنب كلتا الحالتين التأكد من أنك تستخدم الكلمات الرئيسية حيثما كانت منطقية. على سبيل المثال ، لا تفرض الكلمات الرئيسية في منشورات وصفحات غير ذات صلة بالمدونة. يجب أيضًا تجنب استخدام الكلمات الرئيسية إذا لم يكن لها معنى نحوي أو دلالي في سياق الصفحة. أخيرًا ، لتجنب تفكيك اللحوم ، تريد أيضًا تجنب إنشاء محتوى مشابه جدًا لبعضه البعض ، والذي عادةً ما يقسم حركة المرور ، ويجب أن تتنافس الصفحات فيما بينها.

افعل: انشر محتوى عالي الجودة باستمرار

لكي يحتل المحتوى مرتبة عالية ويساهم في عائد الاستثمار ، يجب أن يكون عالي الجودة. ولكن ، مرة أخرى ، تتحسن خوارزميات Google (ومحركات البحث الأخرى) في اكتشاف المحتوى غير المرغوب فيه والرقيق والمحتوى منخفض الجودة بشكل عام.

ناهيك عن أن الأشخاص الذين يواجهون محتوى منخفض الجودة سيتجنبون ذلك. بعد كل شيء ، هناك العديد من المواقع الأخرى ذات المحتوى الرائع. إذا لم تواكب الجودة ، فستحصل مكاتب المحاماة على كل حركة المرور. ونظرًا لأن حركة المرور هي عامل ترتيب ، فإنها ستؤثر أيضًا على تصنيفاتك.

لذلك ، تأكد من البحث عن أي شيء وكتابته وتحريره وتصحيحه قبل نشر أي صفحة أو منشور في المدونة. أنت تريد أيضًا التأكد من أن لديك الكلمات الرئيسية الصحيحة والصور وتحسينات تجربة المستخدم الأخرى التي قد تحتاجها.

لا تفعل: تجبر نفسك على نشر المحتوى كل يوم

صحيح أنه كلما زاد عدد المحتوى الذي تنشره ، كان ذلك أفضل لتحسين محركات البحث. ومع ذلك ، فإن إجبار نفسك على نشر مشاركات جيدة البحث ومكتوبة جيدًا كل يوم قد لا يكون قابلاً للتحقيق. من المحتمل أن تسرع العملية وينتهي بك الأمر بمعلومات غير كاملة أو أخطاء إملائية ونحوية.

أفضل طريقة للقيام بذلك هي تحديد مواعيد نهائية معقولة. إذا كان الأمر سيستغرق منك أسبوعًا كاملاً لإكمال منشور مدونة ، فالتزم بذلك! فقط تأكد من أنك لا تتخلى عن مدونتك لشهور متتالية.

إذا كنت مشغولًا جدًا بقضايا مكتب المحاماة الخاص بك ، فيمكنك أيضًا تعيين كاتب محتوى قانوني. إنه حل رائع عندما تحتاج إلى بعض المساعدة في إنتاج المزيد من المحتوى أو عندما تحتاج إلى شخص ما لإنشاء المحتوى أثناء التركيز على القضايا الخاصة بك. يعد الحصول على كاتب محتوى قانوني طريقة رائعة للتأكد من أنه يمكنك نشر المحتوى باستمرار وبجودة أثناء التركيز على عملائك والقضايا الحالية.

السيرة الذاتية للمؤلف

JC Serrano هو مؤسس موقع 1000Attorneys.com ، وهو واحد من الشركات الخاصة القليلة جدًا المعتمدة لمعالجة إحالات المحامين من قبل نقابة المحامين في ولاية كاليفورنيا. لقد تطورت إستراتيجياته التسويقية بشكل مستمر منذ عام 2005 ، حيث دمجت استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) المتغيرة باستمرار في موقع defenseleadmachine.com.