تحسين الصفحة المقصودة: أفضل الممارسات والنصائح والأدوات

يمكن أن يؤدي تحسين الصفحة المقصودة إلى جذب العملاء المحتملين وإقامة العلاقات والمساعدة في إتمام المبيعات. لذا، قم بمراجعة هذا الدليل الشامل للبدء.

ما هي الصفحات المقصودة؟

الصفحات المقصودة هي صفحات ويب مستقلة تولد عملاء محتملين. إنها شكل من أشكال تحسين معدل التحويل، مما يعني أنها تحاول تحويل أكبر عدد ممكن من الزوار إلى مشتركين أو عملاء قدر الإمكان.

يصل الزائرون إلى الصفحات المقصودة عندما يتفاعلون مع عنصر محدد في حملة تسويقية، مثل إعلان على وسائل التواصل الاجتماعي أو مشاركة مدونة.

وإليك كيف يعمل عادة:

1. توفر الأصول التسويقية معلومات قيمة وتدعو العملاء المحتملين لمعرفة المزيد، ربما عن طريق تنزيل أحد الموارد أو الانضمام إلى قائمة بريدية.
2. ينقر العميل المحتمل وينتهي به الأمر في صفحة مقصودة مخصصة.
3. تتوسع الصفحة المقصودة في العرض، مع التركيز على ما سيحصل عليه العميل المحتمل.
4. يستجيب العميل المحتمل لعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA)، مما يقوده إلى الخطوة التالية - الانضمام إلى قائمة البريد الإلكتروني، وطلب عينة مجانية، والاشتراك في النسخة التجريبية، وما إلى ذلك.

تحتوي الصفحات المقصودة الفعالة على نتائج كبيرة مع الحد الأدنى من المحتوى. يتيح لك تحسين الصفحة المقصودة تحقيق هذا التوازن.

ما هو الغرض من تحسين الصفحات المقصودة؟

يعد تحسين الصفحة المقصودة بمثابة استراتيجية مركزة لتعزيز معدلات التحويل. الهدف هو إنشاء صفحة مبسطة تؤكد على قيمة القارئ، وتنقل الزائرين بسلاسة إلى المرحلة التالية من رحلة المشتري. ويتطلب الوصول إلى هذا الهدف تحديث وتحسين جميع جوانب الصفحة، بدءًا من الرسومات والنصوص وحتى البنية التحتية التقنية.

من الضروري تحسين كل صفحة مقصودة في صندوق أدوات التسويق لديك. تعد كل صفحة عنصرًا حاسمًا في الحملة التسويقية المرتبطة بها. لإقناع العملاء المحتملين باتخاذ الخطوة التالية، يجب أن تكون الصفحة مقنعة وقيمة - دون أن تكون مزدحمة للغاية.

19 نصيحة لتحسين الصفحة المقصودة وأفضل الممارسات

تكون الصفحة المقصودة القوية مركزة وموجهة نحو القيمة ومبسطة. يمكن أن يكون الجمع بين هذه الأهداف الثلاثة بمثابة طلب كبير، لذا إليك قائمة بأفضل ممارسات تحسين الصفحة المقصودة. معًا، سوف يجعلون مجموعة صفحاتك المقصودة نقطة فخر.

1. احتضن البساطة عندما يتعلق الأمر بالتخطيطات

تذكر أن الزائرين يصلون إلى الصفحة المقصودة فورًا بعد التفاعل مع محتوى آخر. لقد سمعوا للتو حجتك لاتخاذ الإجراءات اللازمة. الآن، هم بحاجة إلى دفعة على الحافة. مجرد دفعة صغيرة – الأقل هو الأكثر.

يتضمن تخطيط الصفحة المقصودة الفعال ما يلي:

• عنوان مختصر وملفت للانتباه
• صور مثيرة وذات صلة
• عبارة قصيرة تلخص العرض
• دعوة بارزة للعمل

قد يتضمن تصميم صفحتك المقصودة معلومات داعمة، مثل تعليقات المستخدمين أو الأسئلة الشائعة. تكون هذه التفاصيل الإضافية أكثر أهمية إذا كان المنتج أو الخدمة معقدة تقنيًا أو ذات جودة أعلى. في تلك الحالات، قد يحتاج القراء إلى مزيد من المعلومات للتغلب على الاعتراضات، حتى في وقت مبكر من عملية الشراء.

قد تكون التفاصيل الإضافية مفيدة أيضًا إذا كان الإجراء المستهدف يتطلب المزيد من الالتزام. على سبيل المثال، قد تطلب الصفحة المقصودة الخاصة بشركة إلى شركة (B2B) من العميل المحتمل تقديم المسمى الوظيفي ومعلومات الصناعة، مما يزيد من الوقت المستغرق لإكمال النموذج. يمكن للصفحة المقصودة زيادة التحفيز عن طريق إضافة المزيد من تفاصيل العرض.

2. قم بتضمين معلومات مهمة في الجزء المرئي من الصفحة

تتضمن بنية الصفحة المقصودة القياسية طبقتين من المحتوى. الأول هو الجزء المرئي من الصفحة — وهو ما يراه العميل المحتمل عند النقر للوصول إلى الصفحة.

"الطي" هو الجزء السفلي من شاشة التحميل الأولية. يأتي المصطلح من الصحف المطبوعة، التي تحتوي على طية مادية أسفل العناوين الرئيسية والقصص الرئيسية في الصفحة الأولى. إذا كان المحتوى الموجود أعلى الصفحة مثيرًا للاهتمام بدرجة كافية، فسيشتري القارئ الورقة لقراءة الباقي.

تعمل الصفحات المقصودة بنفس الطريقة. إذا كانت الرسالة الأولى التي يراها القراء مقنعة بدرجة كافية، فسيقومون بالنقر فوق زر الحث على اتخاذ إجراء أو التمرير لأسفل لقراءة المزيد.

مهمتك هي تحديد المعلومات الأكثر إقناعًا، وتجميعها في رسالة صغيرة الحجم، ووضعها بحيث يراها القراء في أقرب وقت ممكن.

3. تواصل مع المشترين المستهدفين باستخدام النسخة ذات الصلة

كل ما تقوله يجب أن يدفع القارئ إلى التصرف. يجب عليك تخصيص المحتوى مباشرةً ليناسب احتياجات جمهورك المستهدف حتى يشعروا بأنهم مجبرون على معرفة المزيد عن منتجك أو خدمتك.

أنت متقدم في اللعبة إذا كنت قد أجريت بالفعل بحثًا عن الكلمات الرئيسية كجزء من استراتيجية التسويق الخاصة بك. إذا لم يكن الأمر كذلك، فانتقل إلى Google Keyword Planner أو أداة أخرى للبحث عن الكلمات الرئيسية لتوليد الأفكار. ابحث عن العبارات المتعلقة بالحملة التسويقية المرتبطة بكل صفحة. على سبيل المثال، إذا كنت تروج لخدمات التسويق الرقمي الخاصة بك وتريد من العملاء المحتملين تنزيل قالب شخصية العميل، فابحث عن كلمات رئيسية مثل "إنشاء ملف تعريف مستخدم" أو "ما هي شخصية العميل؟".

انثر هذه العبارات ذات الصلة بشكل استراتيجي عبر صفحتك المقصودة، بما في ذلك أوصاف المنتج أو الخدمة. تعد هذه الخطوة ضرورية إذا كنت تريد تصنيف صفحاتك المقصودة على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

ومع ذلك، فإن تصنيف الصفحة المقصودة على SERPs هو أمر اختياري تمامًا. يصل معظم زوار الصفحة المقصودة إلى هناك عبر أصل تسويقي آخر. الكلمات الرئيسية موجودة لتردد صدى لدى الجماهير وتذكرهم بأن ما تقدمه ذو قيمة وملاءمة.

4. أنشئ عبارات مقنعة وشخصية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

تظهر أزرار CTA عادةً في الجزء المرئي من الصفحة وتتميز بتصميم يجعلها بارزة بصريًا. على الصفحة المقصودة، غالبًا ما يكونون بجوار مربع يُدخل فيه العميل المحتمل عنوان بريده الإلكتروني. تذكر أن العديد من العلامات التجارية تستخدم الصفحات المقصودة لجذب المشتركين في قائمة البريد الإلكتروني.

مهما كانت وعود صفحتك المقصودة، يجب على CTA إبرام الصفقة. في أقل عدد ممكن من الكلمات، فإنه يسلط الضوء على كيفية استفادة القارئ من خلال قبول عرضك. يجب أن يستخدم لغة نشطة ومركزة على المستخدم، مثل:

• تسوق البيع
• الاشتراك مجانا
• المطالبة بك اليوم
• احصل على المعرفة

والأهم من ذلك، يجب أن تتطابق عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) مع نغمة ورسالة بقية صفحتك المقصودة. تحقق من أمثلة العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء للحصول على إلهام إضافي.

5. ابحث في الصفحات المقصودة لمنافسيك

تتحدث الصفحات المقصودة للمنافسين إلى جمهور مستهدف مماثل وهي الأفضل للمراجعة. يمكنك العثور عليها من خلال تصفح مدونات المنافسين والصفحات الرئيسية. انقر على الروابط التي تحتوي على لغة مثل "انضم إلى قائمتنا البريدية" أو "قم بتنزيل دليلك المجاني".

انتبه إلى الصفحات التي تريد النقر فوقها. بالنسبة لتلك الصفحات، اكتب ما لفت انتباهك، مثل:

• لغة جذابة
• صور قوية أو ذات صلة
• تخطيطات فريدة من نوعها
• محتوى مقنع في الجزء السفلي من الصفحة
• فوائد مقنعة

فكر في الاختيارات الأسلوبية التي يمكنك التعلم منها وما الذي يمكنك القيام به بشكل أفضل. الشيء نفسه ينطبق على المحتوى؛ إذا أدت عبارة الحث على اتخاذ إجراء إلى عرض أفضل، فقم بإبراز ما يجعل هذا العرض فريدًا.

6. لا تبالغ في استخدام النوافذ المنبثقة

تعد النوافذ المنبثقة ميزة شائعة على الصفحات المقصودة. إنها تقاطع تمرير القارئ وتسمح لك بإنشاء "شريط جانبي" - رسالة أو عرض آخر يضيف إلى قيمة صفحتك.

تحتوي معظم النوافذ المنبثقة للصفحات المقصودة على مشغلات محددة، مثل:

• نية الخروج: شخص ما على وشك النقر بعيدًا، وتقدم له النافذة المنبثقة حافزًا للبقاء.
• مدة التمرير: قام المستخدم بالتمرير خلال نسبة معينة من الصفحة، ويريد المصمم بدء الإجراء.
• النقرات المحددة: ينقر الزائر على الرابط، وتعرض النافذة المنبثقة شيئًا إضافيًا.

على سبيل المثال، لنفترض أن صفحتك المقصودة تقدم عينة مجانية من المنتج. عندما ينقر المتسوق على CTA، يمكنك استخدام نافذة منبثقة لتقديم هدية مجانية أخرى.

في السياق المناسب، يمكن لهذه النوافذ المنبثقة لمرة واحدة أن تزيد من إدراك القيمة وتؤدي إلى التحويلات. ومع ذلك، يمكن أن يشعروا بالإلحاح والتطفل إذا استخدمت الكثير. لذا، استخدم النوافذ المنبثقة فقط عندما تكون واثقًا من أنها ستشجع النقرات. عندما تكون في شك، اختبر صفحتك المقصودة باستخدام نافذة منبثقة وبدونها.

7. ضمان تجربة مستخدم لا تشوبها شائبة

الهبوط المثالي يكون سلسًا وخاليًا من القلق. على الصفحة المقصودة، يعني ذلك عدم وجود أي احتكاك بين المستخدم والإجراء الذي تريد منهم أن يتخذوه. إن سلاسة تلك الرحلة هي ما يحدد تجربة المستخدم (UX).

نظرًا لأن الصفحات المقصودة مبسطة للغاية، فإن أي أخطاء أو صعوبات في تجربة المستخدم تبرز بشكل كبير. تحتاج الصفحة إلى تقديم تجربة نظيفة على جميع المستويات، بما في ذلك:

• سهولة الاستخدام: يجب أن يكون من السهل التنقل والعمل دون أخطاء.
• الرغبة: يجب أن تكون ممتعة من الناحية الجمالية وممتعة للتفاعل معها.
• المصداقية : يجب أن تظهر احترافية وتعرض الخبرة في الموضوع.
• القيمة: يجب أن تلبي حاجة مستخدم محددة وتقدم فائدة واضحة.

يجب أن تكون هذه المزايا موجودة للحصول على تجربة مستخدم خالية من العيوب بغض النظر عن الجهاز الذي يستخدمه الزائر. يحرك الهاتف المحمول الآن 60.66% من إجمالي حركة المرور على الإنترنت و58% من جميع عمليات الشراء عبر الإنترنت، مما يعني أن تحسين الصفحة المقصودة على الهاتف المحمول أمر ضروري.

ابدأ بالتأكد من أن أداة إنشاء موقعك تستجيب للجوال. إذا كان الأمر كذلك، فستكون تجربة المستخدم لصفحتك المقصودة بنفس قوة تجربة موقعك الرئيسية. بعد ذلك، اطلب من شخص ما التنقل عبر صفحتك المقصودة على هاتفك المحمول واتخاذ الإجراء المطلوب، وإبلاغك عن تجربته.

8. قم بعمل نسخة احتياطية من المطالبات بالحقائق

لم يعد عالم Mad Men بعد الآن. يثق 8% فقط من المستهلكين تلقائيًا في إعلانات العلامة التجارية، ولن يصدق 21% ادعاء إعلانيًا إذا لم يروا أنه تم التحقق منه في مكان آخر.

ولحسن الحظ، فإن العكس صحيح أيضًا. إذا قمت بدعم ادعاءاتك بمصادر موثوقة، فيمكنك كسب ثقة الجمهور في علامتك التجارية.

من المرجح أن يشتري ما يقرب من 60% من العملاء منتجات جديدة عندما يثقون بالعلامة التجارية. أفضل طريقة لكسب هذه الثقة في الصفحة المقصودة هي تقديم مصادر للمطالبات الموضوعية.

على سبيل المثال، لنفترض أنك تبيع المكملات الغذائية. يعتمد معدل التحويل الخاص بك على فهم القراء أن المنتج سيجعلهم يشعرون بصحة أفضل وأكثر نشاطًا. بدلاً من الأمل في أن يأخذوا كلامك على محمل الجد، ابحث عن دراسة توضح تأثيرات بعض المكونات.

9. قم بتضمين موافقات من مصادر موثوقة

المصادر ليست فقط للإحصاءات والحقائق. إذا كانت صفحتك المقصودة تتضمن تأييدًا من فرد أو مؤسسة موثوقة، فمن المرجح أن يصدق الجمهور ادعاءك.

لقد أثبت مصدر موثوق سلطته في مجال عملك. يجب أن يعرف القارئ العادي اسم المصدر أو يتعرف على مصدر خبرته. يتمتع الرياضي المحترف بمصداقية مدمجة في الحذاء الرياضي. يمكن لطبيب الأمراض الجلدية أن يكون مصدرًا ممتازًا لفحص بيانات اعتماد العلامة التجارية للعناية بالبشرة.

أيًا كان من تختاره، خذ وقتًا لإجراء فحص الخلفية. يتمتع جماهير اليوم بخبرة كبيرة في مجال السمعة، ومن الضروري العمل مع شخص يمكنك الوثوق به.

10. تحسين الصفحات المقصودة طويلة المدى لتحسين محركات البحث

تكون بعض الصفحات المقصودة نشطة لفترة أطول من غيرها. من المحتمل أن تكون الصفحة المقصودة لالتقاط العملاء المحتملين، المصممة للحصول على اشتراكات في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك، جزءًا من موقع الويب الخاص بك لفترة أطول من الصفحة المقصودة الخاصة بالحملة.

يمكن لهذه الصفحات المقصودة طويلة المدى أن تجذب الأشخاص عبر البحث العضوي. يمكن لبرامج زحف Google العثور عليها وإدراجها في SERPs، مما يعني أنك بحاجة إلى القيام بتحسين محرك بحث الصفحة المقصودة (SEO).

يعمل تحسين محركات البحث (SEO) للصفحات المقصودة مثل أي مشروع تحسين محركات البحث (SEO) آخر. لقد قرأت بالفعل عن العديد من المهام التي يجب القيام بها - اختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة، وصياغة العناوين ذات الصلة، وتقديم تجربة رائعة للمستخدم.

ستحتاج أيضًا إلى إجراء بعض عمليات تحسين محركات البحث الفنية على هذه الصفحات طويلة المدى؛ وهذا يشمل أشياء مثل:

• كتابة علامات عنوان عالية الجودة وأوصاف تعريفية
• استخدام صور عالية الجودة مع نص بديل
• اختيار عنوان URL وصفي، مثل www.site.com/joinourlist
• تحسين سرعة التحميل عبر الأجهزة

تذكر أنك قد استثمرت بالفعل الوقت والطاقة في إنشاء هذه الصفحات. يؤدي تحسين محركات البحث للصفحة المقصودة إلى زيادة العائد على هذا الاستثمار.

11. اكتب عناوين تجذب الانتباه

ينقر العملاء المحتملون على الصفحة المقصودة متوقعين الدخول والخروج بسرعة. لقد أثار المحتوى الخاص بك اهتمامهم، ويريدون اتخاذ الخطوة التالية. العنوان الخاص بك له وظيفة واحدة - لجعلهم يريدون ذلك أكثر.

لا تجعل الزوار يعملون من أجل ذلك! أظهر لهم أنهم يفعلون الشيء الصحيح من خلال النقر، وعليهم النقر الآن.

عناوين الصفحات المقصودة الفعالة:

• يلفت النظر. لا تخاطر بنقر القراء بعيدًا لأن عنوانك غير ملهم.
• محاذاة مع الرسالة الأصلية . سوف ينقر القراء للحصول على فائدة محددة. يجب أن يشير العنوان إلى هذا العرض ويؤكد قيمته.
• التركيز على نقطة الألم. يواجه الزائرون مشكلة، ويقومون بالنقر عليها للعثور على حل. طمأنتهم أنهم في المكان الصحيح.
• التواصل بوضوح. لدى زوار الصفحة المقصودة وقت محدود لقراءة صفحتك. أخبرهم لماذا يحتاجون إلى اتخاذ الإجراءات اللازمة ولماذا.

تذكر أن تشجيع العمل هو الهدف الأساسي لتحسين الصفحة المقصودة. العنوان هو الجزء الأبرز في صفحتك المقصودة، ربما باستثناء الصورة المميزة. يجب أن يجذب الزائرين إلى معظم الطريق (أي الاستجابة لـ CTA).

12. قم بإنشاء محتوى قصير ورائع للصفحة المقصودة

مثل التصميم والعنوان، يجب أن يحقق محتوى الصفحة المقصودة الكثير بالقليل. يجب أن يتكون المحتوى الموجود في الجزء العلوي من بضع جمل كحد أقصى، ويجب أن يكون المحتوى الداعم أدناه قابلاً للتصفح بسهولة.

يستخدم المحتوى القابل للتصفح جملًا بسيطة وفقرات قصيرة. الكثير من المساحة البيضاء تجعل صفحتك المقصودة أسهل في القراءة. استخدم النقاط النقطية لأية قوائم، واحفظ المواصفات الفنية الخاصة بك لصفحة المنتج. الصفحة المقصودة هي مكان للغة بسيطة.

والأهم من ذلك، أن محتوى صفحتك المقصودة يجب أن يركز على القارئ. تذكر نقاط الألم الخاصة بهم والقيمة التي يبحثون عنها.

13. قم بتحسين نماذج العملاء المحتملين الخاصة بك

تعد الصفحات المقصودة عنصرًا أساسيًا في استراتيجيات جذب العملاء المحتملين. العميل المحتمل جاهز تقريبًا لإدخال عنوان بريده الإلكتروني والانضمام إلى قائمتك البريدية، لكنه يحتاج إلى دفعة أخيرة. تذكرهم الصفحة المقصودة بأهمية الاشتراك.

لجعل نموذج التقاط العملاء المحتملين فعالاً قدر الإمكان:

• قم بتضمين CTA إبداعي. اسمح لمنافسيك بالاعتماد على "إرسال" أو "انضم الآن" واختيار شيء أكثر جاذبية، مثل "احصل على السبق الصحفي الداخلي".
• اختر الحقول الخاصة بك بعناية. اطلب فقط ما تحتاجه لإضافة المشترك إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. يمكن لعدد كبير جدًا من الحقول إيقاف العميل المحتمل.
• قم بتضمين الفوائد (إذا لزم الأمر).
• أضف رابطًا إلى صفحة الخصوصية الخاصة بك. ثلاثة من كل أربعة عملاء لا يشعرون بالسيطرة على ما تفعله الشركات ببياناتهم. القليل من الشفافية يقطع شوطا طويلا.

اختبر خيارات مختلفة واعرف ما الذي يجعل الصفحة المقصودة الأكثر تحويلاً.

14. قم بتضمين صور ومقاطع فيديو عالية الجودة

يجب أن تعزز الصورة رسالة صفحتك المقصودة وتتوافق مع جمالية علامتك التجارية من حيث الموضوع والأسلوب ونظام الألوان.

بمجرد اختيار الصورة، تحقق من مواصفاتها. يُظهر مخطط جودة الصورة في Squarespace الحجم والدقة وملف تعريف الألوان المناسب للعرض عبر الإنترنت.

مقاطع الفيديو أسهل. كل ما تحتاجه هو مقطع فيديو ذو مظهر احترافي ومنصة تحتوي على رموز مضمنة. يعد التضمين هو الخيار الأفضل للصفحات المقصودة لأنه لن يأخذ الزوار خارج الموقع.

15. لا تترك أي دليل اجتماعي أبدًا

كل عمل يهتم بالسمعة. ولهذا السبب تعد التأييدات مهمة جدًا وقيمة على الصفحة المقصودة.

تعتبر الموافقات أحد أشكال الإثبات الاجتماعي - وبعبارة أخرى، أي محتوى تابع لجهة خارجية يسلط الضوء على ما يعتقده الآخرون عنك. تشمل الأشكال الأخرى من الإثبات الاجتماعي ما يلي:

• شهادات العملاء
• جوائز الصناعة
• أوراق الاعتماد المهنية أو الشهادات
• عدد مشاركات وسائل التواصل الاجتماعي
• المراجعات وتصنيفات النجوم

وفقًا لـ BrightLocal، يريد 38% من العملاء أن تحصل الشركة على أربع نجوم على الأقل قبل التفكير فيها. 87% من المشاركين لن يفكروا حتى في شركة ذات أقل من ثلاث نجوم.

16. استخدم الخرائط الحرارية

للحصول على نتائج رائعة من صفحتك المقصودة، تحتاج إلى تقييم كيفية استجابة الأشخاص - وليس فقط كيف تقول نظرية التسويق أنهم سيستجيبون. تقدم الخرائط الحرارية تلك المعلومات بتنسيق سهل الهضم.

على سبيل المثال:

• تعرض خريطة التمرير النسبة المئوية للأشخاص الذين يقومون بالتمرير إلى مكان معين في الصفحة.
• تعرض خريطة النقر الأماكن التي ينقر عليها الزائرون أكثر من غيرها.
• تُظهر خريطة الحركة المكان الذي يحرك فيه الزائرون مؤشراتهم ولكن ليس بالضرورة المكان الذي ينقرون عليه.

توفر مثل هذه البيانات معلومات قيمة لتحسين الصفحة المقصودة. إنه يوضح ما يجذب عملائك وما يميلون إلى تجاوزه.

17. تحسين وقت تحميل صفحتك

يدور تحسين الصفحة المقصودة بشكل أساسي حول تقليل معدلات الارتداد. إذا تمكنت من إبقاء الأشخاص على الصفحة، فلديك فرصة أفضل لإقناعهم بالنقر.

يعد تحميل الصفحة أحد أهم محددات التحويل مقابل الارتداد. إذا تم تحميل الصفحة في ثانية واحدة، فإنها تؤدي إلى تحويل عدد عملاء أكبر بمقدار 2.5 مرة من تلك التي يتم تحميلها في خمس ثوانٍ. تكون معدلات التحويل أعلى بالنسبة للتحميلات التي تتراوح مدتها من ثانية إلى ثانيتين، لذا استهدف تلك السرعات الفائقة كلما أمكن ذلك.

18. الاستفادة من الندرة لإقناع جمهورك

تميل الصفحات المقصودة إلى أن تكون أصولًا الآن أو أبدًا. لا يقوم الجمهور عادةً بوضع إشارة مرجعية على الصفحة المقصودة للنظر فيها والعودة إلى عرضك. تريد منهم أن يتصرفوا قبل أن يغلقوا الصفحة، وليس لديك وقت لا نهاية له.

من السهل إضافة الندرة إلى أي عرض. ربما يحصل المشتركون على تنزيل مجاني أو رمز ترويجي إذا قاموا بالتسجيل قبل وقت محدد. قد يكون لديك أيضًا عدد محدود من الهدايا المجانية التي يمكنك تضمينها.

19. اختبار أ/ب لصفحاتك المقصودة

الآن بعد أن قرأت حوالي 18 استراتيجية لتحسين الصفحة المقصودة، دعنا نتحدث عن كيفية التحقق من عملك. بشكل عام، يعد اختبار A/B هو الخيار الأبسط والأكثر فعالية.

باستخدام اختبار A/B، يمكنك إرسال نسختين من الأصول التسويقية إلى عملاء محددين. إذا حصل أحد الأشخاص على نتائج أفضل، فإنك تجعلها دائمة. يخبرك اختبار A/B بكيفية استجابة الأشخاص بصدق لصفحاتك المقصودة، وهو المؤشر الأكثر دقة للنجاح.

أدوات تحسين الصفحة المقصودة التي يجب أن تعرفها

إن إنشاء صفحة مقصودة مثالية ليس بالأمر الهين، ولكن ليس عليك القيام بذلك بمفردك. هناك العديد من الأدوات تحت تصرفك، بما في ذلك:

• Instapage : حل لبناء الصفحات مع خيارات التخصيص المتقدمة. تشتهر Instapage بقدراتها التحليلية، بما في ذلك اختبار A/B داخل التطبيق.
• تحويل : أداة اختبار A/B بديهية تتيح لك تحرير واختبار التغييرات على صفحاتك المقصودة.
• مُحسِّن موقع الويب المرئي : مجموعة أدوات تحسين شاملة تتضمن الخرائط الحرارية، وتحليلات النماذج، واختبارات أ/ب.

خذ وقتًا للتحقق من المراجعات والمواصفات لأي أدوات تفكر فيها.

ما يجب تذكره حول تحسين الصفحة المقصودة

تعد الصفحات المقصودة واحدة من أصعب العناصر في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك. الآن بعد أن سلحت نفسك بـ 19 نصيحة لجعل استراتيجية تحسين الصفحة المقصودة لديك قوية قدر الإمكان، فقد حان الوقت للبدء في العمل.

يمكنك البدء بتحسين عنصر واحد في كل مرة. يمكن أن يكون هذا هو العنوان الرئيسي أو زر CTA أو نموذج الاشتراك. مهما كان اختيارك، تذكر إجراء اختبار A/B لكل تغيير أثناء المضي قدمًا ومراقبة النتائج.