ما هو تحسين الصفحة المقصودة؟ أفضل الممارسات والنصائح والأداة

تعد الصفحات المقصودة طريقة ممتازة لتحسين التحويلات وكسب المزيد من الإعلانات المدفوعة لزيادة عائد الاستثمار. ولكن إذا لم تقم بتحسين صفحاتك المقصودة ، فقد تفقد طرقًا قيّمة لإنشاء صفحات مقصودة يمكن أن تساعدك في تحقيق أهدافك التسويقية. هناك ، اليوم ، سننظر في ماهية تحسين الصفحة المقصودة ، وبعض أفضل الممارسات ، وأفضل أداة لتوظيفها.

لذا ، أول الأشياء أولاً ، لنبدأ بالأساسيات ثم ننتقل إلى الممارسات ثم الأدوات.

ما هو تحسين الصفحة المقصودة؟

الفكرة وراء تحسين الصفحة المقصودة هي تحسين أداء الصفحة المقصودة. يمكنك إجراء التحسين عن طريق تحسين التصميم والتخطيط ورسائل التنقل والصور على صفحتك المقصودة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الاستفادة من البيانات المتعلقة بالزائرين والمستهلكين لفهم سلوكهم بطريقة أفضل.

يضمن تحسين الصفحة المقصودة أيضًا حصولك على عائد استثمار جيد في حملات الدفع بالنقرة الخاصة بك. عندما يتم تحسين صفحاتك المقصودة وتخصيصها وفقًا لإعلانات Facebook أو الإعلانات من أي نظام أساسي آخر ، فسيؤدي ذلك إلى تقليل تكلفة الاستحواذ لكل عميل متوقع.

14 أفضل ممارسات تحسين الصفحة المقصودة لتعزيز التحويل

1. اجعل عرضك واضحًا

هذا أحد أهم الأشياء التي يجب أن تضعها في اعتبارك أن عرضك يجب أن يكون واضحًا للعميل. لا تستخدم كلمات غامضة - أخبرهم مباشرة بما تقدمه علامتك التجارية وكيف يمكنهم الحصول عليها.

نظرًا لأنك بذلت جهودًا وحددت هدفًا لصفحتك المقصودة ، فتأكد من عدم تعقيد مناقشة عرضك ، والامتيازات التي يجلبها لزوار صفحتك المقصودة ، وكيف يمكنهم الاستفادة من عرضك.

2. أبقها بسيطة

لدى بعض المسوقين فكرة أنهم بحاجة إلى إضافة العديد من العناصر المختلفة إلى صفحاتهم المقصودة لجذب الاهتمام ، لكن هذا ليس صحيحًا ؛ في الواقع ، يأتي بنتائج عكسية.

تأكد من أن صفحتك المقصودة تركز على هدف واحد. يجب أن يدفع كل عنصر في تلك الصفحة المقصودة زوار موقعك نحو التحويل إذا قمت بدمج الكثير من الأشياء التي تخفف من رسالتك وتشتت انتباه الزائرين.

لا تحتاج إلى إضافة عشرات الصور أو أميال من النسخ لمشاركة رسالتك. بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى اختيار عناصر لأعلى الصفحة لجذب انتباه الزوار وتطبيق نسخة كافية فقط لنشر رسالتك.

3. حاول تباين الألوان

أفضل الصفحات المقصودة التي صادفناها ، تستخدم التباين ولكن في اللون والوضوح. على سبيل المثال ، ستاربكس ، زر " الانضمام الآن " يعكس لون النجمة في شعار الجانب الأيسر ، ويكون واضحًا وواضحًا.

بالإضافة إلى ذلك ، يؤدي تطبيق الخلفية السوداء إلى ظهور العنوان الرئيسي و CTA . علاوة على ذلك ، هناك مسافة سلبية بين الشعار وبقية العناصر.

4. استخدام تكتيكات الندرة

تنتشر تكتيكات الندرة في الصفحات المقصودة ؛ لذلك ، تحتاج إلى قضاء بعض الوقت للتأكد من أنك تقوم بذلك بدقة.

أولاً ، من المهم أن تفهم أنك لا تحتاج إلى تكتيكات ندرة ؛ حتى أن بعض المسوقين يكرهونهم.

ومع ذلك ، إذا كان لديك عرض لوقت محدود أو عرض عرض محدود ، فإن طريقة الندرة الموضوعة جيدًا ستشجع زوارك على العمل قبل أن يفوتهم.

يمكن أن يساعدك في تحميل مبيعاتك مقدمًا وإعداد هؤلاء للتحويل على الفور.

نوصي باستخدام تكتيكات الندرة أثناء التعامل مع عروض زمنية محدودة حقًا أو كمية عندما يتعلق الأمر بأساليب الندرة.

ومع ذلك ، فإن استخدام هذه الطريقة بشكل متكرر يمكن أن يؤدي إلى إيقاف تشغيل الزوار أو حتى جعلك تفوتك المبيعات لأن كل شيء يبدو أنه في عملية بيع.

5. احتفظ بالجزء ذي الصلة فوق الجزء المرئي من الصفحة

كما رأينا جميعًا ، يتم دائمًا وضع القصص الأكثر إغراءً في الصفحة الأولى فوق طية الصحيفة التقليدية حتى يفهم القراء العناوين الرئيسية ويشتريون الصحيفة.

في نفس الوقت ، يمكنك تطبيق نفس القاعدة على الصفحات المقصودة عن طريق وضع العناصر فوق الطية الرقمية - وهي النقطة التي يحتاج المستخدم عندها إلى التمرير لمعرفة المزيد من المعلومات.

ومع ذلك ، يعد هذا الأمر أكثر تعقيدًا من أي وقت مضى حيث يستخدم المزيد من الأشخاص الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية.

أفضل جزء هو أنه يمكنك تطبيق خريطة التمرير للتعرف بسرعة على موقع الطية المتوسطة على العديد من الأجهزة مع الاستمرار في وضع العنوان الرئيسي و CTA في المقدمة والوسط وجمل مختصر أو جملتين من النص الأساسي.

6. احتفظ بأزرار الحث على اتخاذ إجراء مباشرة

أثناء استخدام تحسين الصفحة المقصودة ، تأكد من أن زر الحث على اتخاذ إجراء لا يجهد القارئ أو يضلله. اجعل عرضك دقيقًا وموجزًا ​​وواضحًا.

سترى أن الشركات تبتعد عن اللغة المعقدة أو العروض المعقدة أثناء استخدامها. يمكنك استخدام عبارات تتضمن:

• انضم إلى التنزيل
• جرب Dropbox Business Free
• نضم الان
• التقط هنا

7. إضافة معلومات الاتصال

يمكنك إدارة زوار موقع الويب الخاص بك بمعلومات الاتصال بطرق مختلفة. على سبيل المثال ، يمكنك وضع رقم هاتفك أو عنوان بريدك الإلكتروني على صفحتك المقصودة أو استخدام نموذج اتصال.

الشركات الأخرى ، مثل Shopify ، تدمج روابط لمراكز المساعدة الخاصة بها.

يفهم العملاء الآن أنه يمكنهم الحصول على معلومات الاتصال ، والإجابات على الأسئلة المتداولة ، والبرامج التعليمية في مراكز المساعدة.

8. جرب عناوين مختلفة وانسخها

لا يزال النص وثيق الصلة بهذا العصر الذي يركز على الصور والفيديو. سيرى الأشخاص ما تكتبه ، لذا تأكد من أنه يتناسب مع جمهورك المستهدف.

استفد من اختبار A / B واختبر عناوين مختلفة على صفحتك المقصودة. يمكنك أيضًا تشكيل جسم النسخة وإجراء اختبارات A / B لفهم كيفية أداء هذه العناصر.

9. كن متسقًا

في حين أن المراسلة على العلامة التجارية مهمة أكثر من أي وقت مضى ، يمكن أن يحدث الاتساق المرئي أيضًا فرقًا كبيرًا في معدلات التحويل.

على سبيل المثال ، تضع إعلانًا على Facebook يوجه الأشخاص إلى صفحتك المقصودة . لذلك ، بطبيعة الحال ، تريد أن ينعكس نص إعلانك والصور والعناصر الأخرى على الصفحة المقصودة.

لذلك ، عليك التأكد من أنها يجب أن تبدو متشابهة بصريًا وتسمح بنفس العرض. خلاف ذلك ، سوف يشعر عميلك المحتمل بالإحباط أو الغضب.

10. أضف الشهادات لمزيد من تحويل المستخدمين المترددين

يعتبر الدليل الاجتماعي جانبًا نفسيًا يعتبر فيه الناس سلوك الآخرين دليلًا لسلوكهم.

بشكل أساسي ، يشير إلى أن زوار صفحاتك المقصودة سيرون الدليل الاجتماعي في شكل مراجعات وشهادات وقوائم عملاء مشهورين وغير ذلك.

علاوة على ذلك ، سيكونون أكثر عرضة للتحويل لأنهم يفهمون أن لديك عملاء آخرين راضين تمامًا مثلهم.

لا يتضمن الدليل الاجتماعي فقط المعلومات التي يقدمها العملاء الآخرون ولكن يمكن أن يتضمن أيضًا أشياء مثل شارات الثقة وبيانات الاعتماد والضمانات وغير ذلك الكثير.

11. جرب أطوال أشكال مختلفة

يعتقد بعض المسوقين أن النماذج الموجزة فقط هي التي تعمل بشكل جيد ، لكنها ليست صحيحة دائمًا.

يمكن أن يكون النموذج الأطول أكثر فائدة لتأهيل العملاء المتوقعين لمنتج أو خدمة باهظة الثمن. نتيجة لذلك ، قد ترى عددًا أقل من العملاء المحتملين ، لكن هؤلاء العملاء المتوقعين سيكونون أكثر تأهيلًا.

على سبيل المثال ، التشكيك في ميزانية العميل المحتمل لمشروع تصميم الويب يمكن أن يوفر لك الكثير من الطاقة والوقت. من المحتمل ألا يستخدم العميل الذي يبحث عن خطة بقيمة 500 دولار خدمتك إذا كان الحد الأدنى لحزمتك يبدأ من 20000 دولار.

12. تحسين الصفحة المقصودة لكبار المسئولين الاقتصاديين

يكتشف الأشخاص الصفحات المقصودة من خلال البحث العضوي طوال الوقت. لذلك من المحتمل أن تكون إحدى صفحاتك المقصودة هي صفحتك الرئيسية ؛ علاوة على ذلك ، يمكنك أيضًا الحصول على تصنيف للكلمات الرئيسية ذات الصلة بالصناعة.

استخدم أدوات مثل Ubersuggest لاكتشاف أفضل الكلمات الرئيسية لصفحتك المقصودة. بعد ذلك ، قم بتضمين هذه الكلمات الرئيسية في العناوين الرئيسية والنص الأساسي والنص البديل للصورة والمزيد.

13. جرب نافذة الخروج المنبثقة

تظهر نافذة منبثقة للخروج على شاشة صفحتك المقصودة إذا حاول الزائر مغادرة الصفحة. إنها فرصة أخرى لإنشاء تحويل.

إنها أقل تدخلاً من النوافذ المنبثقة التي تظهر بمجرد وصول الزائر أو ببساطة أثناء تجواله.

استخدم مزيجًا من الصور المرئية الجذابة والعنوان القوي ونص الحث على الشراء لجعل المستخدمين ينقرون. حاول تحفيز نافذة الخروج بخصم خاص أو عروض أخرى.

تأكد من استخدام النوافذ المنبثقة للخروج للصفحات الفردية على موقعك ؛ لا تنس إجراء متغيرات اختبار A / B. ستحصل على بيانات قيمة هائلة وطريقة لإيقاف الزائرين الذين يرغبون في التسكع بسبب عرضك في الوقت المناسب

14. حافظ على اختبار أ / ب كل شيء

يساعدك إجراء اختبارات A / B في الحصول على بيانات أكثر دقة. يجب أن يتضمن كل اختبار A / B تغييرًا واحدًا لمتغير واحد ، مثل CTA الخاص بك.

إذا قمت بتعديل عناصر متعددة ، فلن تتعرف على العنصر الذي أثر في التحويلات بين المتغيرين.

بعد تجميع البيانات وفهم جمهورك ، يمكنك تطبيق ما رأيته على إعادة التصميم والتحقق من أنها عززت معدل التحويل عبر اختبار A / B.

ما هي أفضل أداة تحسين الصفحة المقصودة بالنسبة لك؟

يوفر NotifyVisitors أدوات تحسين شاملة للصفحة المقصودة لدعمك في فهم سلوك المستخدم بشكل أفضل.

تتيح لك الخرائط الحرارية ، على سبيل المثال ، مشاهدة حركات الماوس والنقرات والمزيد لفهم ما يلفت انتباههم وما الذي يوقفهم وغير ذلك الكثير.

قم بتغليفه

في هذا المنشور ، تعلمنا أساسيات تحسين الصفحة المقصودة وكيف يمكنك الحصول على المزيد من التحويلات باستخدام بعض الممارسات الشائعة ، كما رأينا ما هي أفضل أداة بالنسبة لك.