مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) في حملات CPI

هل أنت مستعد لمقالنا حول مؤشرات الأداء الرئيسية ؟ لنذهب!

مقدمة

CPI.

إنه اختصار أسطوري بالفعل يشير إلى "التكلفة لكل تثبيت".

لقد بدأت الآن تحظى بشعبية كبيرة في حياتنا التسويقية الرقمية.

هذا هو نوع الحملات التي تعتمد على عمليات تثبيت التطبيق.

تظهر العروض الجديدة بشكل ديناميكي كل يوم ويحرص المعلنون على اكتساب المزيد من المستخدمين وإثراء تجربة الجوّال.

وهذا صحيح:

يريدون منك الترويج لهم!

تحتوي معظم عروض CPI هذه على تدفق التحويل التالي:

يقوم المستخدم بتثبيت التطبيق ثم فتحه.

هذه هي الطريقة التي اكتسبت بها مستخدمًا جديدًا لحملتك!

إنه سوق مثير للاهتمام نظرًا لأنه ينتج الكثير (الكثير!) من الدخل كل عام!

الشركات التابعة والمطورين - ماذا يريدون؟

الآن دعونا نفكر في شيء ما.

ماذا تريد الشركات التابعة مثلك وأنا؟

الحق مرة أخرى:

الكثير من العائدات ، تتدفق باستمرار في حساباتنا مثل شلال استوائي!

هذا يعني أيضًا أننا نريد ، ونحتاج ونحب مجموعة كاملة من التحويلات الرائعة!

ماذا عن مطوري التطبيقات والمعلنين لدينا؟

إنهم يريدون الكثير من المستخدمين الجدد لمنتجهم.

بعد ذلك ، يريدون تحقيق أقصى استفادة من LTV لكل عميل مكتسب (قيمة مدى الحياة).

يُترجم هذا إلى عمليات شراء داخل التطبيق من جميع الأنواع وتدفقات إيرادات أخرى مثل الإعلانات و "الصحة الإضافية" والعملة الافتراضية وما إلى ذلك.

هذا ما بدأ المطورون التفكير فيه: ربما تكون عمليات تثبيت التطبيق صفقة منتهية.

يتم الاعتناء بهم.

لا داعي للقلق عليهم بعد الآن.

ربما يجب استكشاف جودة حركة المرور هذه.

لذلك ، توصل المطورون إلى حل لزيادة هذه المعلمة أثناء اكتساب المستخدمين من خلال تعيين مؤشرات الأداء الرئيسية في حملاتهم.

مؤشرات الأداء الرئيسية - التعريف الأساسي

ما هيك هو KPI ، على أي حال؟

هل هناك أي كتب عن مؤشرات الأداء الرئيسية يمكن أن تعلمك كل شيء؟

هل يمكن أن يساعدك في معرفة كيفية تطوير مقاييس الأداء؟

نعم فعلا! KPI تعني مؤشرات الأداء الرئيسية.

إنه أحد أكثر أنواع مقاييس الأداء شيوعًا.

قد تظهر مؤشرات الأداء الرئيسية في جميع الأنواع والأشكال.

في الواقع ، تم إنشاؤها لتناسب احتياجات وأهداف المطورين.

يعد معدل الاحتفاظ أحد أكثر مؤشرات الأداء الرئيسية شيوعًا ، مما يعني أنه سيُطلب منك ضمان عدد معين من المستخدمين النشطين لفترة زمنية معينة.

إليك مثال: مؤشر الأداء الرئيسي هو أن 30٪ من المستخدمين الجدد (أو المثبتين) يصلون إلى التطبيق في اليوم الأول (بعد يوم واحد من التثبيت). هذا هو الهدف.

كيف تنجز مثل هذه المهمة؟

باستخدام حركة المرور الأكثر شرعية وجديرة بالثقة لدينا.

نظرًا لأن غالبية الحملات التي تحتوي على مؤشرات أداء رئيسية هي حملات غير محفزة - يتم إنشاء عمليات التثبيت غير المحفزة بسبب الاهتمام الحقيقي للمستخدم - يبدو الأمر وكأنه مهمة قابلة للتحقيق هنا.

بتلخيص الفكرة العامة ، من السهل القول أن مؤشرات الأداء الرئيسية هي أهداف الجودة.

بالإضافة إلى ذلك ، تذكر دائمًا أن تسأل المعلن عن كيفية تأثير أداء مؤشر الأداء الرئيسي على العرض فيما يتعلق بدفعك.

نظرًا لأنه عامل خطر آخر ، فسوف يساعدك على تحديد ما إذا كنت تريد تشغيل الحملات أم لا.

ومع ذلك ، في بعض العروض ، تعرف فقط أنك ستتمكن من الأداء.

ماذا أفعل؟

اغتنم الفرص وابذل قصارى جهدك واربح مثل المحترفين الخارقين الذين أصبحوا مجنونين بالنقود!

مؤشرات أداء رئيسية محددة ، نتائج رائعة

في بعض الأحيان ، يمكن أن تكون مؤشرات الأداء الرئيسية أيضًا أنواعًا محددة جدًا من مقاييس الأداء - على عكس مؤشرات الأداء الرئيسية الأكثر عمومية.

دعني أعطيك مثالًا آخر من الحياة الواقعية لتفهمه.

هذا شيء لا يمكنك التحقق منه في الكتب العادية حول مؤشرات الأداء الرئيسية: تخيل أن هناك تطبيق إعلانات شخصية (شراء وبيع) يريد القيام بحملة غير حوافز.

لذلك ، يقوم بإنشاء مؤشر أداء رئيسي من خطوتين.

• يجب أن يقوم 30٪ من المستخدمين الجدد بإنشاء إعلان داخل التطبيق.

• إنهم يريدون 50٪ من هؤلاء النشطين لإغلاق صفقة واحدة على الأقل خلال الأسبوع التالي.

هذا هو! هذه هي الطريقة التي تهز بها أحد أكثر أنواع مقاييس الأداء استخدامًا للتأكد من نجاح الحملة!

استخدامات مؤشرات الأداء الرئيسية

هل تتساءل عن الاستخدامات الأخرى لمؤشر الأداء الرئيسي؟

دعني أساعد!

إنها مفيدة للتحسين ، على سبيل المثال.

تخيل أنه - هذه المرة - لدينا عشرة من الشركات التابعة لك تدير حملة CPI X (حيث X هو اسم الحملة) ، الأمر الذي يتطلب معدل استبقاء 15٪ بحلول اليوم الثاني.

لقد أبلغنا المعلن أن 8 من ناشرينا يقدمون هذا النوع من الجودة ، لكن 2 ليسوا كذلك.

بدلاً من مطالبتنا بإيقاف العرض بالكامل ، سنكون قادرين فقط على إيقاف هذين العرضين مؤقتًا ومواصلة تشغيل X.

الإعلانات

تخيل الآن أن هؤلاء الثمانية الآخرين يقدمون جودة رائعة في نفس العرض.

بدلاً من 15٪ المطلوبة ، يحصلون على معدل استبقاء 40٪ بعد يومين من التثبيت.

من المحتمل جدًا أن يطلب المعلن منا زيادة عدد الزيارات مع توفير زيادة تحفيزية في العائد.

هذا يعني أن KPI يمكن أن يكون أحد أنواع مقاييس الأداء شديدة الفائدة!

سيكون أيضًا مربحًا للشركات التابعة ، وهو أفضل!

ماذا عن CPI؟

يتعلق الأمر حقًا بالجودة التي يمكننا تقديمها.

هذا هو المكان الذي يتم فيه توليد الأموال لمطوري التطبيقات لدينا.

ماذا سيولد ذلك ، إذن؟

ستجعل المطورين يواصلون إنتاج تطبيقات جديدة لنا للترويج وتحقيق الدخل.

الجودة تعني أننا نصبح أكثر ثراءً في دورة مستمرة.

لذلك يسعدنا مواكبة ذلك بكل الطرق الممكنة.

زائد:

KPIs هي واحدة من أفضل أنواع مقاييس الأداء.

لماذا ا؟

لأنها تسمح لنا بقياس الجودة وتحسين التميز المروري الذي نقدمه.

من نواح كثيرة ، هذا شيء جيد جدًا.

ومع ذلك ، عليك أن تتذكر دائمًا القاعدة الذهبية للأعمال الذكية:

اسأل المعلن دائمًا عن نتائج مؤشرات الأداء الرئيسية التي تؤثر على المدفوعات أم لا.

الخلاصة - KPI تقول وداعا

لقد تم إبلاغك.

لقد تعلمت ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية.

أنت تعرف الآن أن هذا هو أحد تلك الأنواع من مقاييس الأداء التي تنجز المهمة!

ماذا الآن؟

توقف عن الجلوس ودعنا نبدأ في التحرك وجعل بعض من هذا المطر الرأسمالي!

دعنا نخرج ونروج لهذه التطبيقات ونوجهها إلى هواتف المستخدمين والأجهزة اللوحية.

الآن أنت تعرف كيفية تطوير مقاييس الأداء!

هذا يعني أنك جاهز للعبة!

أقترح أيضًا أن تقرأ بعض الكتب حول مؤشرات الأداء الرئيسية لتتعلم المزيد!

حتى نلتقي مجددا:

مرارًا وتكرارًا ، لأن المال هو كل شيء!