Kings League: ما هي ومفاتيح إستراتيجيتها التسويقية

Kings League هي مسابقة 7 لاعبين في كرة القدم أصبحت ظاهرة عالمية. اجتذبت نهائي 2023 أكثر من 2 مليون مشاهد في وقت واحد ، وشاهد مئات الآلاف من الأشخاص جميع المباريات التي سبقتها. ما هي مفاتيح نجاحها؟ ما هي استراتيجية التسويق التي تم تنفيذها؟ فيما يلي بعض رؤى التسويق الرقمي التي يمكنك تطبيقها في شركتك.

ما هي رابطة الملوك؟

تم إنشاء Kings League بواسطة لاعب كرة القدم السابق ، جيرارد بيكيه ، والمغني إيباي يانوس . إنها مسابقة كرة قدم تفاعلية يتم بثها مباشرة على Twitch. على عكس كرة القدم العادية ، تم اختصار وقت المباريات إلى 40 دقيقة بدلاً من 90 دقيقة ، والاستبدالات غير المحدودة ، والوقت الإضافي يعمل بشكل مختلف. يتكون الدوري من 12 فريقًا يقودهم لاعبو اللافتات واللاعبون السابقون. تتنافس الفرق في سلسلة من البطولات على مدار الموسم ، ويتوج الفائز النهائي في البطولة ببطولة Kings League.

تجري بطولة Kings League في برشلونة ، والحساب الرسمي على Twitter هو المكان الذي يتم فيه تحديث مواعيد جميع البطولات.

ما هو اصل اتحاد الملوك؟

في عام 2022 ، تقاعد بيكيه من كرة القدم الاحترافية لكنه لم يترك مجال اللعب تمامًا. بعد أشهر من تقاعده ، التقى بلانوس وناقش فكرة إنشاء نوع جديد من منافسات كرة القدم. لقد أرادوا إنشاء منافسة أكثر إمتاعًا وإشراكًا للجماهير ، وأرادوا منح اللاعبين غير المحترفين فرصة للمنافسة على مستوى عالٍ. تم إطلاق دوري الملوك رسميًا في 1 يناير 2023.

ما الذي يمكن أن تتعلمه من استراتيجية تسويق Kings League؟

حققت Kings League نجاحًا كبيرًا من حيث الجمهور وتستمر في تحطيم الأرقام القياسية . لقد تجاوز حتى متوسط ​​عدد المشاهدات لجميع مباريات الدوري الأسباني تقريبًا.

لقد أحدث هذا المفهوم الجديد لكرة القدم كمشهد ثورة ليس فقط في القواعد التقليدية للعبة ولكن أيضًا في الاتصالات. انضمت علامات تجارية كبيرة مثل Grefusa و Infojobs و Adidas و Spotify و Mahou كجهات راعية وتحقق عائدًا كبيرًا على الاستثمار. ولكن ما الذي فعلوه لتحقيق هذا القدر من النجاح في إستراتيجيتهم التسويقية؟

قنوات متعددة

يتم بث Kings League على Twitch و YouTube و TikTok. هذا التنوع في القنوات يسمح للدوري بالوصول إلى جمهور أكبر بكثير . في الماضي ، كانت هناك طريقة رئيسية واحدة لمشاهدة مباراة كرة قدم: على التلفزيون. ومع ذلك ، فقد ناشدت Kings League جمهورًا أصغر سنًا من المرجح أن يستهلك المحتوى عبر الإنترنت. جمهور الدوري رقمي بشكل أساسي ويتكون من أشخاص يفضلون مشاهدة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي والإنترنت.

ما وراء الرياضة

كان أحد أهم مفاتيح نجاح Kings League هو مزيجها من كرة القدم والترفيه. هذا الدوري ليس مجرد بث مباراة كرة قدم. كما أنه يوفر قدرًا كبيرًا من المحتوى الإضافي الذي يجعل المباراة أكثر ديناميكية وجاذبية.

يمكن أن يكون هذا مفيدًا للتسويق بعدة طرق. أولاً ، يُظهر أن الدوري لا يحاول فقط بيع منتج أو خدمة ويمكن أن يساعد ذلك في بناء علاقات مع العملاء وإنشاء صورة أكثر إيجابية للعلامة التجارية. ثانيًا ، يمكن أن تؤدي إضافة محتوى إضافي إلى جعل التسويق أكثر جاذبية. يمكن القيام بذلك من خلال تقديم المشورة للجمهور ، أو عرض لقطات من وراء الكواليس أو عن طريق إنشاء محتوى ترفيهي وغني بالمعلومات.

استراتيجية التسويق المؤثر المثالي

لقد أتقن منظمو Kings League فن التسويق المؤثر. كما ذكرنا سابقًا ، فإن رؤساء Kings League هم لاعبو كرة قدم سابقون ، لكنهم أيضًا لاعبو بث. هذه الشخصيات العامة مثل Ibai Llanos أو TheGrefg ، لديها ملايين المتابعين.

من خلال الشراكة مع المؤثرين ، تمكنت Kings League من الوصول إلى جمهور أوسع. لقد تمكنوا أيضًا من التواصل مع المشاهدين الأصغر سنًا الذين من المرجح أن يشاهدوا المحتوى على منصات البث .

بالإضافة إلى ذلك ، تمكنت Kings League من الوصول إلى الأشخاص غير المهتمين عادة بكرة القدم. هذا لأن الدوري يضم مؤثرين من خلفيات مختلفة. إذا لم تكن من كبار مشجعي كرة القدم ، فلا يزال بإمكانك الاستمتاع بمشاهدة منشئي المحتوى المفضلين لديك وهم يتنافسون في Kings League.

لقد كان استخدام التسويق عبر المؤثرين ناجحًا للغاية لدرجة أنه ساعد في تحدي الدوري ومواكبة كرة القدم التقليدية من حيث الجماهير.

يتم دفق كل شيء مجانًا

تشارك Kings League جميع محتوياتها ، بما في ذلك المباريات ولقطات من وراء الكواليس ، مجانًا على منصات البث . بالإضافة إلى ذلك ، يتم مشاركة العديد من المنشورات والمقاطع من عمليات البث على الشبكات الاجتماعية. هذا يجعل الدوري في متناول جمهور عريض ويساعد على إبقاء المنافسة في أذهان المشاهدين.

يمكنك تطبيق هذه الإستراتيجية على عملك عن طريق إنشاء محتوى ومشاركته على موقع الويب الخاص بك ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والقنوات الأخرى. يمكن أن يشمل ذلك منشورات المدونات ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك. المفتاح هو إعطاء جمهورك باستمرار معلومات يومية حول منتجك لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

الشفافية هي المفتاح

مفتاح آخر لنجاح Kings League هو شفافيته. يبث الدوري كل ما يحدث ، من المباريات نفسها إلى مقابلات اللاعب ولقطات من وراء الكواليس. هذا يبني ثقة المشاهدين ويساعدهم على الشعور بأنهم جزء من المنافسة.

يمكنك أيضًا بناء الثقة مع عملائك من خلال التحلي بالشفافية بشأن ممارسات عملك. يمكن أن يشمل ذلك مشاركة المعلومات حول كيفية عمل النشاط التجاري وما هي منتجاتك أو خدماتك حقًا. من خلال الانفتاح والصدق مع العملاء ، يمكنك أن تثبت لهم أنك شركة جديرة بالثقة يمكنهم الاعتماد عليها.

إنشاء مجتمع أو التعهيد الجماعي

أنشأت Kings League مجموعة كبيرة من الأشخاص الذين يتابعونها وهم موالون لما تبثه. هذا يرجع بشكل أساسي إلى سببين:

• يشمل الدوري الجمهور في العديد من القرارات. على سبيل المثال ، صوت المجتمع على جزء من قواعد المنافسة. هذا يعني أن الجمهور ليس مجرد متفرج ولكنه مشارك نشط وأن قراراتهم مهمة عند بناء المنتج.
  يمكنك تنفيذ ذلك عن طريق إنشاء استبيانات على وسائل التواصل الاجتماعي أو عبر البريد الإلكتروني. تعد الاستطلاعات طريقة رائعة للحصول على تعليقات من عملائك وتجعلهم يشعرون أنهم جزء من اتجاه العلامة التجارية.
• تتكون فرق الدوري من أشخاص عاديين تقدموا في عملية مفتوحة . هذا جعل الجمهور يتعرف على اللاعبين وبالتالي يزيد احتمال مشاهدته. بالإضافة إلى ذلك ، قد يأمل العديد من المشاهدين أيضًا أن يكونوا جزءًا من المنافسة في المستقبل.
  يمكنك تكييف هذا من خلال التواصل مع العملاء حول تجربتهم مع منتجاتك أو خدماتك ، وتقريب جمهورك وفتح الباب لهم للتعليق ومشاركة تجربتهم مع علامتك التجارية.

تلعيب المنتج

تمكنت Kings League من جلب ديناميكيات الألعاب عبر الإنترنت سريعة الخطى والمسببة للإدمان إلى البث المباشر. وقد أدى ذلك إلى جعل المحتوى الخاص بهم أكثر جاذبية واستمرارًا في عودة المشاهدين للحصول على المزيد. يؤدي العمل والتشويق المستمران إلى إفراز الدوبامين في دماغ المشاهد ، مما يعزز الرغبة في المشاهدة.

كما ترى ، جعلت العديد من الإجراءات التسويقية Kings League مميزة. من المرجح أن تستمر هذه الظاهرة في التطور وتعلمنا كيفية تنفيذ استراتيجيات تسويق أكثر كفاءة. قد تتضمن أيضًا تقنيات تخريبية مثل الذكاء الاصطناعي أو NFTs أو Blockchain. ومع ذلك ، هناك شيء واحد واضح: Kings League هو مثال حي على كيفية تكييف المنافسة مع جمهور اليوم.