الكلمات الرئيسية والبحث عن الكلمات الرئيسية - #Pubcon Liveblog

البحث عن الكلمات الرئيسية - إنها الخطوة الأولى في عملية تحسين محرك البحث ، وفقًا لـ Bruce Clay، Inc. في جلسة Pubcon Las Vegas هذه ، يتحدث بروس كلاي مع زملائه المقدمين Craig Paddock (@ craigpaddock ) و Ash Nallawalla (@ ashnallawalla ) عن كيفية إجراء أفضل طرق البحث الممكنة لعمليات الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

كريج بادوك : بحث المحتوى والموضوع

يقول Craig Paddock ، إن Hummingbird تصنعه ، لذا فنحن لا نستهدف الكلمات الرئيسية ، ولكن الموضوعات والمرادفات المتعددة.

سبعون بالمائة (70٪) من الاستعلامات تتضمن الآن مرادفات ، و 98 بالمائة من الوقت الذي تقدم فيه Google نتائج المرادفات بشكل صحيح.

SERPs لـ "معدات الملاكمة" و "معدات الملاكمة" هي نفسها.

نحن نفقد بيانات الكلمات الرئيسية من التحليلات بمعدل سريع. هناك بعض الحلول "لم يتم توفيرها" لاستبدال البيانات الفعلية في Google Analytics (GA). تقدم وكالته تقريرًا عضويًا بواسطة URL في GA. يتضمن بعض البيانات الجزئية من Bing / Yahoo / Google.

يذكر أنه يمكنك الحصول على بعض البيانات من Google Search Console. وقد ترغب في تنفيذ بحث في الموقع إذا كان ذلك من أجل ذكاء البيانات فقط. يمكنك أيضًا الحصول على بيانات من عمليات البحث المدفوعة وتشغيل إعلانات AdWords. فيما يلي بعض مصادر بيانات الكلمات الرئيسية:

• طلبات بحث Search Console : لا يعرض تقرير طلبات البحث بيانات الأداء (مثل الأهداف ، $$$) ويقتصر على 90 يومًا.
• بيانات Search Console في GA : مرة أخرى ، لا توجد بيانات أداء ، تقتصر على 90 يومًا.
• تقرير AdWords المجاني : مرتبط بحساب Search Console ، وحساب AdWords ضمن علامة التبويب "الأبعاد". لا توجد بيانات أداء أو بيانات صفحة مقصودة أو بيانات تاريخية ، ولكنها رائعة لأنها تعرض نسبة النقر إلى الظهور العضوية (CTR) ذات التأثير المدفوع ، والتي يمكن أن تساعد في البحث عن الكلمات الرئيسية.

عوامل اختيار البحث Keyphrase (المحتوى):

• شعبية
• نسبة النقر إلى الظهور
• جودة
• التنافسية
• الارتباط

يؤكد Paddock على أهمية أن تكون مرجعًا في موضوعك. للحصول على محتوى موثوق ، لا تستهدف فقط أفضل شروط المبيعات. كن مصدر سلطة وكن ممتعًا.

أفكار العبارة الرئيسية:

• الأفضل - الهدف بنص الرابط
• "البيع بالجملة" في أعمال البيع بالتجزئة ليست تنافسية ولديها نسبة نقر إلى ظهور تزيد عن 50 في المائة
• يمكن أن يضيف المسرد عمق العبارة الرئيسية.
• زادت طلبات البحث "القريبة" بنسبة 100 بالمائة على أساس سنوي
• ارتفعت طلبات البحث عن "كيفية" بنسبة 70 بالمائة على YouTube
• "مراجعات / شكاوى شركتك" - قدم خيارًا مباشرًا لتقديم شكوى قبل إرسالها إلى Yelp أو شؤون المستهلك

فرص استهداف اسم علامتك التجارية - أهم عبارات الكلمات الرئيسية:

• موقع رئيسي
• قائمة البحث المدفوعة
• قناة يوتيوب / فيميو
• فيسبوك / تويتر / جوجل +
• ينكدين
• ويكي
• Flickr / Pinterest / Instagram / Tumblr / Slideshare
• الموقع المصغر
• صفحة تطبيق iTunes / Google Play
• أمازون

ها هي دراسة حالة. يبحث Paddock عن "Bruce Clay". يمكنك أن ترى أن Bruce Clay يتحكم في المحتوى في أول صفحتين. (لم نكن نتوقع هذا ، وبروس ، على المسرح ، يقوم بعمل مزدوج! ؛))

أدوات الصناعة:

• مخطط الكلمات الرئيسية من Google
• اتجاهات Google - جديد ومحسّن في تموز (يوليو) 2015
• SEMrush
• SpyFu
• صراخ الضفدع - اسحب بطاقات / رؤوس عناوين المنافس بسهولة
• القياسات الفائقة - تنزيل / نقل البيانات

بيانات حملة البحث المدفوعة

تنبيه: طلب البحث المطابق في Google Analytics واسع جدًا ويتسع نطاقًا. الكلمات الرئيسية للسفر تتطابق مع "السفر عبر الزمن" ، على سبيل المثال.

التأثير المدفوع على العضوية: تقول Google إن الإعلانات المدفوعة لا تؤثر على الترتيب العضوي. ومع ذلك ، في حملة بحث مدفوعة الأجر بقيمة 2 مليون دولار لاحقًا ، وجد أن الأشخاص يرتبطون بصفحات ويشاركون الصفحات بشكل أكبر كنتيجة غير مباشرة لحملة بحث مدفوعة.

عند النظر إلى تصنيفاتك ، تأكد من إلقاء نظرة على النتائج غير المخصصة.

قد تتطلع أيضًا إلى الاستفادة من تجميع النتائج ، حيث تأخذ Google نتائج موقع الويب في مواقع متعددة وتجمعها في القوائم معًا. والنتيجة هي أنك تحصل على نتائج أعلى مرتبة.

نسبة النقر إلى الظهور حسب الموضع مقسمة حسب نوع الاستعلام (علامة تجارية ، إعلانات حسب العلامة التجارية على الصفحة ، إلخ.):

في تلخيص:

Ash Nallawalla: الكلمات المفتاحية الجانبية للكتاب

يعتني Ash بثماني علامات تجارية في شركة Suncorp Insurance والبنوك التي يقع مقرها في ملبورن ، أستراليا. إنه يتحدث إلى الكتاب ومُحسّنات محرّكات البحث الذين يعملون مع الكتاب ، ويشارك الاكتشافات وملف Excel (نشره Eric Enge) وكيف عدله ليصبح شيئًا آخر.

أساسيات البحث عن الكلمات الرئيسية

يستخدم الجميع Google Keyword Planner للتعرف على المصطلحات الأكثر بحثًا. ربما تستخدمه ويفعله منافسوك أيضًا. نحن نستخدمه كنقطة انطلاق. نية البحث مهمة. النية يمكن أن تكون ملاحية أو إعلامية أو تجارية أو معاملات. هذه هي الخلفية لتهيئة المشهد.

إذن ، من الذي يربح في مكانتك؟ تحقق من المنافسة. انظر إلى المحتوى الذي يستخدمونه على مواقعهم. لديه عرض تقديمي مدته ساعة واحدة (الرابط: http://trainsem.com/pubcon) ليوضح لنا كيفية عمل جدول بيانات للترتيب. "الرؤية" مهمة ، لكن ما هي طريقتك في قياسها؟ من هو المنافس الأكثر وضوحا؟ اختر أفضل خمسة منافسين لك. [ملاحظة: يمكنك أيضًا تجربة أداة مواقع الويب الأعلى تصنيفًا للحصول على تصنيفات غير متحيزة لكلمة رئيسية.]

معضلة كاتب المحتوى: يُظهر جدول البيانات الفائزين وليس الخاسرين. يمكننا معرفة من يستخدم العبارات الأكثر بحثًا. ما المحتوى الذي يستخدمونه ولا تستخدمه؟ الترتيب ينطوي على العديد من العوامل الأخرى. وهذا أيضًا يتعلق بالبيع!

هل تبحث عن لحظة المصباح الكهربائي؟ حان الوقت للتفكير في تكرار العبارة الرئيسية. انظر مقالة TF-IFD Moz من Eric Enge.

تكرار المصطلح: يشير تكرار المصطلح (TF) إلى مدى تكرار ظهور مصطلح في المستند (بما في ذلك كلمات التوقف). هناك صيغة خيالية على الشاشة يمكنك الحصول عليها على الأرجح من مقالة Eric Enge. لا داعي للخوف من الصيغة. بمجرد توصيله ببرنامج Excel ، لن تضطر أبدًا إلى النظر إليه مرة أخرى ، ولكن يمكنك الاستفادة من تحليله بالكامل.

انظر إلى البيع وليس الترتيب. إذا كان هذا يساعدك على الترتيب ، فهذا رائع ، لكن لا تجعله هدفك.

احصل على n-grams (عبارات من كلمة واحدة وكلمتين وثلاث كلمات) من تحليل أداة كثافة الكلمات الرئيسية لمنافسيك الخمسة. هذه هي العبارات الأساسية التي يجب تضمينها في ورقة العمل الخاصة بك. احصل على عدد لكل كلمة أو عبارة مستخدمة في أهم خمس صفحات وصفحتك (صفحاتك). ثم قم بطحن رقم TF. استخدم التنسيق الشرطي لاختيار مجموعة من قيم TF ومقارنة عمود TF الخاص بك بمتوسط ​​TF الخاص بالمنافسين. سترى الآن كلمات مهمة للنظر فيها. عند القيام بذلك ستجد أن الصفحات التي تقوم بتحليلها قد لا تحتوي على بعض الكلمات الواضحة. هذا هو جمال هذه التقنية.

بروس كلاي: كيف ننظر إلى بحث الكلمات الرئيسية

يوافق بروس على أن وصف آش لبحوث الكلمات المفتاحية صحيح وطريقة القيام بذلك. يقوم محلل الصفحات المتعددة SEOToolSet بتحليل ما يصفه Ash ، مطروحًا منه التحليل الإحصائي. لكنها تحدد المنافسين وكلماتهم الأكثر استخدامًا.

التحدث عن خبراء الموضوع والتعرف على الكلام وأساسيات البحث @ bruceclayinc

صورة نشرها بيل سلاوسكي (billslawski) في 6 أكتوبر 2015 الساعة 3:13 مساءً بتوقيت المحيط الهادي الصيفي

استخدم الكلمة الصحيحة عند بناء موقعك. يجب أن تستند جميع الكلمات الرئيسية إلى حجم البحث وكيفية بحث الأشخاص وما يفعله الأشخاص للعثور عليك. افهم ما تحاول إيصاله إلى جمهورك ، واعلم أن هناك كلمات رئيسية مختلفة تعتمد على المناطق ، وأكثر من ذلك بكثير. انتبه أيضًا إلى الكلمات الرئيسية القائمة على الوسائط (بما في ذلك الصوت).

الكلمات المفتاحية والبحث: الخطوات

1. إنشاء قائمة البذور (101 الأساسي)
   1. قائمة الكلمات الرئيسية للعميل
   2. الموقع
   3. حركة Search Console> استعلامات البحث
   4. تحليلات كوكل

2. العثور على المزيد من الكلمات الرئيسية - انظر إلى عمليات البحث ذات الصلة في الجزء السفلي من كل SERP.

3. البحث عن المزيد من الكلمات الرئيسية - استخدم بحث Google الفوري لعرض الاقتراحات.

4. فهم الكلمات الرئيسية (أو استخدام الحكمة لتقييم واختيار الكلمات الرئيسية)
   1. هناك فرق بين البيانات والحكمة.
   2. وجود قائمة كلمات رئيسية لا يكفي.
   3. معظم القوائم واسعة بشكل مفرط.
   4. كل كلمة رئيسية هي مشروع SEO جديد.
   5. لا تستطيع معظم المواقع إنتاج محتوى متخصص لعدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية.
   6. ما نجح في الماضي هو الماضي.

تنحصر عقوبات الجودة المتعلقة بالباندا في محاولة أن تكون فضفاضة للغاية وبالتالي ليست خبيرة. اختر بحكمة. ضيق تركيزك. تعرف على السوق الخاص بك. افعل ذلك من خلال التفكير في:

• جمهور وشخصيات Google
• المعاملات أو الملاحية (التجارية أو المعلوماتية)
• الألفية + الجنس والمنطقة
• الصوت والجوال وسطح المكتب
• التركيز على الخبرة

ركز على خبرة محددة عالية المستوى. كن خبيرًا في الموضوع لأي كلمة رئيسية تحاول ترتيبها. ما مدى قربك من الاعتراف بك كخبير؟ سيؤدي التحديد السيئ للكلمات الرئيسية غير المتطابقة والمحتوى المتوسط ​​في العديد من الموضوعات إلى الإضرار بالتصنيفات. بعد عامين من الآن ، ستكون الكلمة الرئيسية الوحيدة القابلة للتطبيق هي تلك التي تكون خبيرًا فيها.