Scalenut يصبح G2 Fall Leader 2022 - فئة إنشاء المحتوى

تختلف الكلمات الرئيسية المطلوبة لمدونة ناجحة عن تلك المطلوبة لصفحة منتج. يحتاج المسوقون إلى تحديد الكلمات الرئيسية المناسبة حتى تعمل المدونات وقوائم المنتجات والصفحات المقصودة الأخرى المختلفة لموقع الشركة على الويب بشكل أفضل وتجذب المزيد من الزيارات العضوية.

سواء كنت خبيرًا في تحسين محركات البحث (SEO) ، أو مسوق محتوى ، أو كاتب محتوى ، أو محرر ، أو مسوق أداء ، فإن البحث الشامل هو المفتاح لتحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة لحملات التسويق الناجحة.

من الباحثين عن المعلومات في أعلى مسار التحويل إلى العملاء المحتملين الذين يبحثون عن عملية الشراء التالية ، ستساعدك معرفة الكلمات الرئيسية الصحيحة على استهداف العملاء في كل مرحلة.

في هذه المدونة ، سنساعدك على فهم كل شيء عن كيفية العثور على كلمات رئيسية لـ SEO و PPC والتي تساعدك على الترتيب في محركات البحث مثل Google و Bing و Yahoo و Yandex.

ما هو البحث عن الكلمات المفتاحية؟

نحن نعيش في عصر البحث والنقر والتمرير. أصبحت محركات البحث مثل Google و Bing و Yahoo و Yandex مصدر الانتقال لكل شيء. من إلقاء نظرة عابرة على أحدث السيارات إلى شراء واحدة عبر الإنترنت ، يتمتع عالم البحث بإمكانيات غير محدودة.

والسبب في نجاح محرك البحث هو قدرته على توفير أفضل الطرق للقيام بشيء ما عبر الإنترنت. يقومون بالزحف إلى مواقع الويب وفهرستها وتتبعها باستمرار لتحديد أفضلها لبحث معين عن طريق مطابقة الكلمات الرئيسية الموجودة على مواقع الويب مع استعلام بحث المستخدم.

الكلمات الرئيسية هي كلمات أو عبارات مهمة ستساعدك على زيادة ظهورك على الإنترنت.

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية طريقة منهجية للعثور على مصطلحات البحث التي تضيف قيمة إلى المحتوى الخاص بك وتساعد محركات البحث على فهم موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل. يؤدي اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة إلى جعل علامتك التجارية أكثر وضوحًا على صفحات نتائج محرك البحث والوصول إلى جمهورك المستهدف.

ببساطة ، يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في العثور على أفضل الكلمات أو العبارات ذات حجم بحث مرتفع وصعوبة منخفضة حتى تتمكن من ترتيب موقع الويب الخاص بك والإعلانات الرقمية والكتب الإلكترونية والصفحات المقصودة وغيرها من وسائل التسويق الرقمي والحصول على حركة مرور أكثر صلة من البحث المحركات.

لماذا يعتبر البحث عن الكلمات الرئيسية مهمًا لموقعك على الويب؟

يحتوي الإنترنت على أكثر من مليار موقع ويب وأكثر من 5 مليارات مستخدم نشط. إنه منجم ذهب للفرص ، لكن المنافسة صعبة.

يساعدك البحث الشامل عن الكلمات الرئيسية على زيادة ظهورك عبر الإنترنت. باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة ، فإنك تساعد محركات البحث على رؤية موقع الويب الخاص بك كمصدر موثوق للمعلومات.

هذا يعني أنه عندما يبحث شخص ما عن محتوى متعلق باختيارك للكلمة الرئيسية ، فإن موقع الويب الخاص بك يظهر ضمن SERPs. كلما ارتفع ترتيبك ، زادت حركة زوار موقعك.

تدريجيًا ، مع استمرار استهداف الكلمات الرئيسية ذات الفرص العالية ، ستبدأ مواقع الويب الأخرى في الارتباط بموقعك كرائد فكري في مجال صناعتك. يتيح لك البحث عن الكلمات الرئيسية إنشاء مرجع موضعي لشروط البحث الأكثر صلة.

يساعدك Keyword Research أيضًا في بناء حضور قوي عبر الإنترنت يحصل على حركة مرور عضوية مستهدفة بشكل كبير من عمليات البحث المباشرة والروابط الخلفية والمشاركات الاجتماعية.

متى تحتاج البحث عن الكلمات الرئيسية

بصراحة ، يمكنك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية في كل مرحلة من مراحل العمل. يمكن استخدام رؤى البحث عن الكلمات الرئيسية لمجموعة متنوعة من الأغراض ، من التحقق من صحة فكرة عملك إلى عبور أول 100 عميل.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تريد بدء عمل تعليمي عبر الإنترنت في ميشيغان ، وتفكر في البدء بموضوع زراعي مثل "تربية الأسماك". يمكن أن يساعدك التمرين السريع للبحث عن الكلمات الرئيسية في التحقق مما إذا كانت تربية الأسماك أمرًا يهتم به الناس.

حسنا، الجواب هو لا. انظر إلى نتيجة Google Trends لـ "تربية الأسماك" في الولايات المتحدة على مدار الـ 12 عامًا الماضية.

في الولايات المتحدة ، يبحث عدد أقل من الناس عن "تربية الأسماك".

يمكنك حتى تكبير ميشيغان.

حتى في ميشيغان ، كان هناك انخفاض حاد في شعبية البحث عن "تربية الأسماك". لا يبحث الناس عن تربية الأسماك. يمكننا أيضًا أن نقول إن الناس قد لا يتطلعون إلى التعرف على تربية الأسماك. لذلك إذا كنت تفكر في بدء عمل تعليمي عبر الإنترنت ، فإن تربية الأسماك ليست مرشحًا جيدًا للدورة الأولى.

من التفكير إلى إنشاء المحتوى ، يمكن استخدام البحث عن الكلمات الرئيسية بطرق مختلفة. يمكّنك من اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن عملك على الإنترنت. تعد أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Google Trends طريقة رائعة لتحديد الاتجاه العام حول موضوع أو فكرة أو مصطلح بحث محدد.

دعنا نلقي نظرة على بعض المواقف المهمة حيث يساعدك الفهم الكامل للبحث عن الكلمات الرئيسية في الحصول على أفضل النتائج.

لكتابة مقال بلوق

يعد التدوين طريقة مثالية لإنشاء وجود دائم عبر الإنترنت. سيساعدك على تأسيس مؤسستك كقائد فكري في الموضوعات المتعلقة بمنتجاتك وخدماتك.

يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في تحديد الموضوعات والأسئلة الشائعة بين جمهورك المستهدف. من خلال تضمين كلمات رئيسية عالية الاستهداف وذات صلة في محتوى مدونتك ، فإنك تزيد من فرصك في الحصول على مرتبة أعلى في محركات البحث.

كلما كانت مدونتك أكثر ثباتًا ، زادت فرصك في الترتيب في المراكز العشرة الأولى والحصول على المزيد من الزيارات العضوية.

لتحسين ترتيب SEO

يعلم الجميع أن التدوين طريقة رائعة للتواصل مع جمهورك المستهدف. لذا ، اختر أي صناعة وكلمة رئيسية ، ويمكنك التأكد من أن شركة أخرى تكتب عنها بالفعل.

ما يميز الناجحون عن المسوقين "الذين ما زالوا يحاولون اكتشاف ذلك" هو تحسين محركات البحث. SEO هي عملية تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة في محتوى موقع الويب الخاص بك والكود الموجود خلفها.

تعد معرفة الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها أمرًا ضروريًا لزيادة فعالية العلامات الوصفية (الرموز) الخاصة بموقعك الإلكتروني والمحتوى (نسخة صفحة الويب والمدونات و CTAs). بصفتك خبيرًا استراتيجيًا في تحسين محركات البحث ، سيساعدك هذا على تعلم كيفية ترتيب مرتبة أعلى من منافسيك والحصول على نتائج أعمال.

عندما تريد تشغيل الإعلانات الرقمية

تشتمل استراتيجيات الإعلان والتسويق لعملك التجاري على مجال آخر يمكن أن يستخدم البحث. المنصات مثل إعلانات Google هي أفضل طريقة لعرض الإعلانات على شبكة البحث. إن الوصول الهائل والهائل لمحركات البحث هذه هو جنة الترويج للمسوقين.

تعمل الإعلانات الرقمية بشكل أفضل عندما تختار أفضل الكلمات الرئيسية المناسبة لأهدافك التسويقية وتعرض عليها عروض أسعار. تعتمد تكلفة إعلاناتك على شعبية كلماتك الرئيسية (صعوبة الكلمات الرئيسية) ، والتي يمكن فهمها من خلال النظر إلى حجم البحث وصعوبة الكلمات الرئيسية لمصطلحات البحث.

يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في العثور على أفضل الكلمات الرئيسية ذات حجم بحث مرتفع وصعوبة منخفضة للكلمات الرئيسية ، مما يمكّنك في النهاية من تحسين تكلفة إعلاناتك الرقمية.

عناصر البحث عن الكلمات الرئيسية

نتائج البحث الشامل عن الكلمات الرئيسية مذهلة. إذا كنت ترغب في إجراء أفضل بحث والعثور على أنسب الكلمات الرئيسية ، فهناك بعض العناصر الأساسية التي يجب عليك تغطيتها.

نية البحث

القصد من البحث هو السبب وراء استعلام بحث المستخدم. إذا كان شخص ما يبحث عن "أنواع التفاح" ، فإن القصد من هذا البحث هو العثور على معلومات مفيدة حول أنواع التفاح.

إذا كانوا يبحثون عن "تفاح بالقرب مني" ، فقد يتطلعون إلى شراء تفاح من متجر قريب. وإذا بحثوا عن "طلب التفاح عبر الإنترنت" ، فمن المحتمل أنهم يريدون الطلب من متجر عبر الإنترنت.

هناك ثلاثة أنواع رئيسية من هدف البحث:

• معلوماتية: الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص للعثور على معلومات مفيدة حول الموضوعات. هذه لها معدلات تحويل منخفضة لأن الناس يبحثون عن المعلومات بشكل عرضي.
• المعاملات: مصطلحات البحث التي يستخدمها الأشخاص للعثور على أفضل الصفقات على المنتجات والخدمات. هذه لها معدلات تحويل عالية لأن الباحث يبحث عن المعاملات عبر الإنترنت.
• ملاحية: كلمات أو عبارات نستخدمها للعثور على مصدر معين للمعلومات. قد يكون موقعًا لمراجعة المنتجات رأيته من قبل أو مدونة حول موضوع عام. تتمتع هذه بنسبة عالية من النقر إلى الظهور لأن الشخص متأكد من موقع الويب الذي يبحث عنه.
• تجاري: هذه كلمات أو عبارات يستخدمها الأشخاص بقصد الحصول على معلومات قابلة للتنفيذ حول شراء منتج أو خدمة. الهدف من عمليات البحث هذه هو تحديد المنتج أو الخدمة الأفضل شراءًا. هذه لها نسبة نقر إلى ظهور عالية ، ولكن معدل تحويل معتدل لأن الشخص ليس متأكدًا من المنتج الذي سيشتريه.

الأنواع المختلفة من الكلمات الرئيسية لها أهداف بحث مختلفة وأغراض مختلفة. على سبيل المثال ، إذا كانت كلمة رئيسية لها هدف بحث إعلامي ، فإن الباحث يبحث فقط عن المعلومات. يمكنك استخدام هذه الكلمات الرئيسية في مدوناتك.

لدينا مدونة شاملة حول الغرض من البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين محركات البحث: كل ما تحتاج إلى معرفته. ستجد معلومات مفصلة حول الموضوع هناك.

هناك أنواع عديدة من الكلمات الرئيسية غير تلك المذكورة أعلاه. بصفتك مسوقًا ، ستساعدك معرفة أنواع الكلمات الرئيسية المختلفة على تحديد مصطلحات البحث الأكثر ملاءمة لحملاتك التسويقية.

إذا كنت تريد معرفة المزيد عن جميع أنواع الكلمات الرئيسية المختلفة ، فراجع هذه المدونة المتعمقة حول 14 نوعًا من الكلمات الرئيسية التي يجب أن يعرفها كل مسوق ذكي.

سلطة

لماذا يثق أي شخص في موقع الويب الخاص بك؟ هناك المئات ، إن لم يكن الآلاف ، من مواقع الويب الأخرى التي تقول إنها أفضل مصدر للمعلومات حول موضوع ما.

لكي يثق جمهورك المستهدف في موقع الويب الخاص بك ، عليك أن تبين لهم أنك تعرف ما تتحدث عنه وأنك خبير في موضوعات معينة. وأفضل طريقة للقيام بذلك هي الحصول على مواقع ويب أخرى ذات سلطة جيدة للارتباط بالمحتوى الخاص بك كمصدر للمعلومات. يطلق عليه إنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي - كلما زادت مصداقية مواقع الويب التي ترتبط بك ، زادت سلطتك.

هناك عوامل أخرى أيضًا ، مثل الوقت الذي يقضيه مستخدم محرك البحث بعد النقر على موقع الويب الخاص بك من SERPs. تصنف محركات البحث مثل Google سلطات مواقع الويب بناءً على عدد من العوامل. لكنهم لم يشاركوا أي معلومات محددة حول "سلطة الموقع" على وجه التحديد.

ومع ذلك ، هناك العديد من الأدوات ، مثل Mozbar و aHref و SemRush ، التي طورت نسختها من السلطة لمساعدة الباحثين عن الكلمات الرئيسية في العثور على سلطة موقع الويب.

حجم البحث

حجم البحث هو مقياس مستند إلى الوقت يوضح لك مدى شعبية كلمة رئيسية خلال إطار زمني معين. يمكن أن تكون أحجام البحث الشهرية أو التغييرات السنوية. يجب عليك إنشاء مزيج من الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المرتفع والمنخفض أثناء البحث عن الكلمات الرئيسية للحصول على أقصى قدر من النتائج من كلماتك الرئيسية.

إذا كان الحجم منخفضًا ، فهذا لا يعني بالضرورة حركة مرور أقل أهمية. بدلاً من ذلك ، عادةً ما تتكون الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المنخفض من ثلاث كلمات أو أكثر ، مما يعني وجود نية بحث أوضح من المستخدمين.

على سبيل المثال ، انظر إلى الكلمة الرئيسية "تصميم داخلي للمطبخ". الكلمة الرئيسية لها حجم بحث منخفض نسبيًا (100-1000) ولكن هدف بحث مرتفع. تحدد أن الشخص يبحث عن معلومات حول "التصميم الداخلي للمطبخ".

من ناحية أخرى ، تحتوي الكلمات الرئيسية مثل "داخلية" على حجم بحث مرتفع (1K-10K) ولكنها لا تحدد الغرض من البحث وراءها. يمكن أن يبحث الباحث عن تصميمات داخلية للمنزل ، أو تصميمات داخلية للسيارة ، أو أي نوع آخر من الديكورات الداخلية.

ومع ذلك ، إذا كانت الكلمة الرئيسية تحتوي على صفر أو حجم بحث منخفض للغاية مع عدم وجود هدف واضح للبحث ، فمن الأفضل عدم التركيز كثيرًا على هذا المصطلح. إذا لم يكن الكثير من الأشخاص يبحثون عنه ، فقد لا تجلب جهودك الكثير من حركة المرور. بدلاً من ذلك ، ضع في اعتبارك استهداف مجموعة من هذه الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك متى ومتى يمكن استخدامها بشكل طبيعي.

صعوبة الكلمات الرئيسية: قم بتغطية ما هي صعوبة الكلمات الرئيسية وكيف تؤثر على تصنيف موقع الويب الخاص بك

تعد صعوبة الكلمات الرئيسية أو المنافسة على الكلمات الرئيسية مقياسًا يساعدك على فهم مقدار العمل المطلوب لتفوق منافسيك على هذه الكلمات الرئيسية. أثناء إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، فأنت تريد العثور على مصطلحات بحث ذات حجم بحث مرتفع ولكن منافسة منخفضة للكلمات الرئيسية.

هذه هي الأحجار الكريمة التي يندر العثور عليها. ولكن كلما فعلت ذلك ، من المهم الاستفادة من هذه الكلمة الرئيسية. يمكنك العثور على صعوبة الكلمات الرئيسية من خلال العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google و Keyword Everywhere وما إلى ذلك.

المعايير الثلاثة الرئيسية لاختيار الكلمات الرئيسية

الآن بعد أن أصبح لديك فهم عادل للأساسيات ، فلنلقِ نظرة على بعض العوامل المهمة التي يجب مراعاتها أثناء اختيار الكلمات الرئيسية لحملتك التسويقية.

لكي يتم النظر في أي كلمة رئيسية ، يجب أن تفي بالمعايير الثلاثة التالية:

1. يبحث الناس عنه.

يجب عليك اختيار الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها بنشاط ؛ يجب أن يستخدمها الناس للبحث عن المعلومات. تذكر أن الحد الأدنى لعدد عمليات البحث المطلوبة لاختيار كلمة رئيسية يتراوح بين 10 و 100.

2. يمكن ترتيب موقع الويب الخاص بك للكلمة الرئيسية

اعتبارًا من عام 2021 ، كان لدينا أكثر من 1.8 مليار موقع على الإنترنت ، لذا فإن المنافسة على تصنيف الكلمات الرئيسية صعبة. لن يؤدي اختيار الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا إلى نتائج. يجب أن تكون هناك فرصة واقعية أن يكون موقع الويب الخاص بك قادرًا على الترتيب للكلمات الرئيسية المحددة.

على سبيل المثال ، إذا حاولت تصنيف الكلمة الرئيسية "داخلية" ، فإن فرصك في الوصول إلى أعلى موضع في SERP تكون ضئيلة في أحسن الأحوال. ومع ذلك ، إذا كنت تستهدف شيئًا مثل "التصميم الداخلي للمطبخ" ، فستكون لديك فرصة قتالية .

3. يتماشى مع استراتيجية المحتوى الخاصة بك

يجب أن تكون كل كلمة رئيسية تختارها ذات صلة إلزامية بأهداف استراتيجية المحتوى الخاصة بك. إذا كنت ترغب في بناء سلطة موضوعية ، فيجب أن تكون كلماتك الرئيسية هي التي تجيب على الأسئلة الأكثر شيوعًا من قبل جمهورك المستهدف.

بالطريقة نفسها ، إذا كنت ترغب في الحصول على عملاء محتملين ، فيجب أن يكون لكلماتك الرئيسية غرض يتعلق بالمعاملات. على سبيل المثال ، الكلمات الرئيسية التي تحتوي على مصطلحات مثل "تنزيل" لديها فرصة أكبر لتوليد عملاء محتملين لأن الشخص يبحث عن محتوى قابل للتنزيل.

عملية خطوة بخطوة للعثور على الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين والمدونات

الآن بعد أن أصبح لديك فهم عادل لأساسيات الكلمات الرئيسية ، فقد حان الوقت لفهم عملية البحث عن الكلمات الرئيسية تمامًا.

على الرغم من أن الجميع يطورون عملية البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بهم من خلال اختيارهم للأدوات ، إلا أن هناك بعض الخطوات الشائعة التي يمكنك اتباعها لبدء البحث:

الخطوة 1: قم بالعصف الذهني لقائمة الموضوعات المتعلقة بعملك

تتمثل الخطوة الأولى في كل عملية بحث عن الكلمات الرئيسية في طرح أفكار للموضوعات. قد تكون مرتبطة بـ USP الخاص بمنتجك ، أو جودة الخدمة الخاصة بك ، أو بعض الأدلة المتعلقة بالمشكلات التي تحلها منتجاتك.

أثناء البحث عن أفكار موضوعية ، اسأل نفسك ؛

1. "ما هو الجانب الأكثر صعوبة في منتجي أو خدماتي؟"
2. "ما هي أكثر ميزة محبوبة؟"
3. "لماذا يحتاج أي شخص المنتج أو الخدمة الخاصة بي؟"

قم بتدوين أفكارك وقم بعمل قائمة بالموضوعات.

على سبيل المثال ، إذا كنت وكالة سفر تقدم باقات جولات مخصصة للأزواج.

من المهم أن تضع نفسك كحل شامل لتخطيط الرحلات. قد ترغب في إبراز أنه يمكنك مساعدة العملاء في جوانب مختلفة من السفر ، مثل التخطيط وإصدار التذاكر والحجز وتنفيذ ترتيبات السفر المريحة.

إجاباتك على "ما هو أصعب جانب في منتجي أو خدمتي؟" ، "ما هي الميزة الأكثر تفضيلًا؟" و "لماذا يحتاج أي شخص المنتج أو الخدمة الخاصة بي؟" سيكون:

1. حجز غرف الفنادق وسيارات الأجرة والرحلات الجوية.
2. راحة البال عندما تتم إدارة كل شيء من قبل وكالة سفريات.
3. للحصول على أفضل العروض للوجهات السياحية الشعبية.

من هذه الإجابات ، يمكنك الخروج بقائمة بأفكار موضوعية مثل

• أفضل الوجهات السياحية للأزواج في الولايات المتحدة
• كيف تخطط لرحلتك الرومانسية القادمة؟
• الوجهات السياحية الأكثر رومانسية في الولايات المتحدة

الهدف من هذه الخطوة هو إعداد قائمة بالموضوعات والمواضيع المتعلقة بمنتجاتك وخدماتك. سيكون هذا بمثابة نجم الشمال لجهود البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ويساعدك في المراحل اللاحقة من العملية.

الخطوة 2: تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالموضوعات

بمجرد الحصول على قائمة بأفكار الموضوعات ، فإن الخطوة التالية هي العثور على الكلمات الرئيسية. أفضل وأسهل طريقة للقيام بذلك هي من خلال بحث Google ، وهو مصدر غالبًا ما يتم إغفاله لمعلومات الكلمات الرئيسية.

لنفترض أنك تقوم بتسويق برنامج إدارة النفقات. يمكن أن تكون نتائج خطوة العصف الذهني للفكرة:

• دليل لإدارة المصاريف
• أفضل 10 برامج لإدارة النفقات لعام 2022
• كيفية اختيار برنامج إدارة النفقات الأكثر فعالية من حيث التكلفة
• أهمية إدارة النفقات لعملك

إذا قمت بكتابة أي موضوع من القائمة دون الضغط على إدخال ، فسوف يعرض لك Google قائمة بطلبات البحث المقترحة. هذه عبارات بديلة يدخلها الأشخاص في محرك البحث للبحث عن معلومات حول موضوعك.

كما ترى ، فإن "سياسة إدارة النفقات" و "إدارة نفقات الموظفين" و "إدارة نفقات الأعمال" كلها مصطلحات بديلة يستخدمها الأشخاص في عمليات بحث Google.

هذه هي مجموعتك الأولى من الكلمات الرئيسية.

اضغط الآن على "دخول" وانظر إلى نتائج البحث.

سترى المزيد من أفكار الكلمات الرئيسية لموضوعك. انتبه بشكل خاص إلى قسمي "الأشخاص يسألون أيضًا" و "عمليات البحث ذات الصلة". تعكس الكلمات الرئيسية الأحدث والأكثر صلة بموضوعك.

بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية السابقة ، فإن "أفضل ممارسات إدارة النفقات" و "الغرض من إدارة النفقات" هي أيضًا كلمات رئيسية جيدة للاستهداف.

قم بعمل قائمة نهائية بالكلمات الرئيسية لكل موضوع بناءً على عدد المرات التي يبحث عنها الأشخاص عنها ، ومدى صعوبة ترتيبها ، ومدى صلتها بموضوعاتك. تحتوي مجموعة الكلمات الرئيسية المثالية على مزيج من الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل وطويلة الذيل.

استخدم أدوات بحث الكلمات الرئيسية الأكثر تقدمًا إذا كنت تريد إجراء تحليل شامل للكلمات الرئيسية. ارجع إلى مدونة Scalenut التفصيلية هذه حول "أفضل 15 أداة مجانية للبحث عن الكلمات الرئيسية يجب أن يعرفها كل مسوق في عام 2022" للحصول على أفضل الأدوات التي يمكنك استخدامها.

الخطوة 3: قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بالمنافسة لتحديد الفرص

الخطوة التالية في البحث عن الكلمات الرئيسية هي النظر في كيفية مقارنة كلماتك الرئيسية بتلك الخاصة بمنافسيك. فيما يلي خطوات القيام بذلك:

1. ابدأ ببحث Google عن كلماتك الرئيسية.
2. انظر إلى الموضوع والمواقع التي تظهر.
3. قم بتحليل كل صفحة ويب منافسة للكلمات الرئيسية التي يستخدمونها بصرف النظر عن تلك التي بحثت عنها.
4. انظر أيضًا إلى الموضوعات المختلفة التي يتحدثون عنها.
5. قم بعمل قائمة بالكلمات الرئيسية والموضوعات التي يغطيها منافسيك.

لنفترض أنك تعمل في وكالة تسويق رقمي وتحاول تصنيف كلمة رئيسية مثل "التسويق الرقمي العضوي". سيظهر بحث Google الخاص بك شيئًا كهذا.

بنظرة سريعة ، يمكنك أن ترى أن Hubspot لديه تصنيف صفحة ويب لتلك الكلمة الرئيسية. عندما تفتح صفحة الويب هذه وتبحث عن جميع أشكال "العضوية" في محتوى Hubspot ، نرى أنها استخدمت العديد من الأشكال ، مثل "الوسائط الاجتماعية العضوية" و "أمثلة التسويق العضوية".

الطريقة التي استخدمناها تسمى طريقة "Ctrl + F". هناك العديد من الطرق الأخرى للعثور على الكلمات الرئيسية للمنافسين. تحقق من منشور مدونة Scalenut هذا حول "كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية على موقع ويب" للحصول على مزيد من المعلومات حول كيفية العثور على كلمات رئيسية على مواقع ويب المنافسين.

الخطوة 4: قم بإجراء تحليل دقيق لـ SERP

خطوة أخرى مهمة هي تحليل SERPs لأفكار المحتوى وفهم مستوى الصعوبة في الترتيب لكلماتك الرئيسية.

إذا كنت تستهدف كلمة رئيسية مثل "التسويق الرقمي العضوي" ، فستتنافس مع أمثال Hubspot و Glofox و Rockcontent و Shopify. على الرغم من أنها مواقع ويب مشهورة جدًا ، إلا أنه ليس من المستحيل التفوق عليها.

قم بالاطلاع على محتوى أفضل 10 نتائج لـ SERP على الأقل وابحث عن فجوات المحتوى المحتملة التي ربما فاتتهم. لاحظ مقدار المعلومات التي قاموا بتغطيتها والموضوعات الفرعية الخاصة بهم لتصنيفها لكلمتك الرئيسية.

الخطوة الخامسة: تحقق من النية وحجم البحث والمنافسة على الكلمات الرئيسية

للتركيز على القائمة النهائية للكلمات الرئيسية ، فإن الخطوة التالية هي التحقق من هدف البحث وحجم البحث والمنافسة الحالية للكلمات الرئيسية التي حددتها في الخطوات السابقة.

حدد أولوية الكلمات الرئيسية ذات أحجام البحث بين الكلمات الرئيسية الأقل والأكثر تنافسية. في النهاية ، ضع هذه الكلمات الرئيسية في مجموعات بناءً على ما يبحث عنه الأشخاص عند البحث عن هذه المصطلحات وتنظيمها بناءً على منافسة الكلمات الرئيسية (منخفضة إلى عالية).

بهذه الطريقة ، يجب أن يكون لديك قائمة بالكلمات الرئيسية لكل نوع من أنواع أهداف البحث ، مع مستوى متزايد من المنافسة. ستساعدك قائمة مثل هذه على تحديد الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والمنخفض المنافسة وإنشاء محتوى عالي الأداء يستهدف هدف البحث المحدد لجمهورك المستهدف.

يمكنك استخدام هذه القائمة كدليل لاختيار أفضل الكلمات الرئيسية لكل صفحة على موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، يمكن استخدام الكلمات الأساسية المعلوماتية في المدونات ، ويمكن استخدام الكلمات الرئيسية للتنقل في صفحات الويب مثل الصفحة الرئيسية أو صفحة المنتج أو صفحة الخدمة أو أي صفحة مقصودة أخرى تقوم بإنشائها على موقع الويب الخاص بك.

الخطوة 6: ضع قائمة مختصرة بالكلمة الأساسية المناسبة لمدوناتك ومقالاتك

يعد مشهد تحسين محركات البحث مساحة دائمة التغير ؛ ما هي الرتب اليوم قد يتم استبدالها بمصطلح آخر غدًا. ستساعدك العملية المذكورة أعلاه في العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لمساعدتك في تحقيق مكاسب سريعة وبناء استراتيجية محتوى قوية لموقعك على الويب.

كيفية القيام بالبحث عن الكلمات الرئيسية للإعلانات الرقمية

الإعلانات الرقمية هي أفضل شيء يحدث في التسويق. إنها تساعدك على استهداف مجموعة واسعة من العملاء بتحكم أفضل في ميزانياتك. ولكن لتحقيق أقصى استفادة من إعلاناتك الرقمية ، تحتاج إلى العثور على الكلمات الرئيسية الأكثر فعالية من حيث التكلفة.

دعنا نلقي نظرة على كيفية القيام بذلك.

الخطوة 1: تحديد تكلفة النقرة لكل كلمة رئيسية في القائمة المختصرة

تتمثل الخطوة الأولى في تحديد تكلفة النقرة (CPC) لإعلانك الرقمي. يمكنك القيام بذلك باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google. هذه أداة مجانية متاحة لكل الأعمال التجارية باستخدام حساب Google Business.

عليك فقط التسجيل لاستخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google.

لاستخدام هذه الأداة ، قم بما يلي:

• قم بزيارة موقع Google Keyword Planner على الويب

• قم بتسجيل الدخول / الاشتراك وتسجيل الدخول إلى حسابك في مخطط الكلمات الرئيسية من Google.

• حدد "الحصول على حجم البحث والتوقعات" ، ثم أدخل كلمتك الرئيسية.

على اليمين ، سترى تقريرًا مفصلاً عن تلك الكلمة الرئيسية ، جنبًا إلى جنب مع نطاق الكلفة بالنقرة (CPC) المتوقع. يمكنك أيضًا استخدام هذه الأداة لاكتشاف كلمات رئيسية جديدة بنفس الإحصائيات. ما عليك سوى تحديد خيار "اكتشاف كلمات رئيسية جديدة" في الخطوة الثانية.

الخطوة 2: تأكد من إضافة الكلمات الرئيسية السلبية إلى القائمة المختصرة أيضًا

إن مجرد إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية والعثور على تكلفة النقرة الخاصة بها لا يكفي. تعمل إعلانات Google وفقًا لمنطق معقد يتمثل في تحديد وقت عرض إعلاناتك لتحقيق أقصى قدر من النتائج. أضف كلمات رئيسية سلبية إلى حملتك الإعلانية الرقمية للتأكد من أنك لا تضيع أموالك على كلمات رئيسية غير ملائمة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف إعلانًا عن "أحذية تنس للرجال" ، يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية السلبية التي يجب النظر إليها هي "أحذية بيسبول للرجال" أو "أحذية جري للرجال".

ربما لا يبحث الجمهور الذي يبحث عن هذه المصطلحات عن أحذية تنس في الحديقة. لذلك ، من الأفضل إبراز كلماتك الرئيسية السلبية حتى لا يتم عرض إعلاناتك لها.

لديك ثلاثة خيارات لتحديد كلمة رئيسية سلبية:

• المطابقة التقريبية: الكلمات الرئيسية التي تشبه إلى حد كبير كلمتك الرئيسية المستهدفة.
• مطابقة العبارة: الكلمات الرئيسية التي تحتوي على كلمات من الكلمة الأساسية التي تستهدفها.
• المطابقة التامة: الكلمات الرئيسية التي تدخلها بالضبط.

بناءً على ما تختاره ، ستتجاهل Google أي شيء له علاقة بكلمتك الرئيسية السلبية بطريقة عامة أو تتجاهل الكلمة الرئيسية السلبية نفسها.

تذكر أن الكلمات الرئيسية السلبية هي كلمات رئيسية لا تريد عرض إعلاناتك من أجلها ؛ إذا لم يتم ذلك ، فقد ينتهي بك الأمر إلى إنفاق أموال غير ضرورية حيث ستعرض Google إعلاناتك لعمليات البحث غير ذات الصلة ، والتي لن يتم تحويلها.

إذا كنت تبيع أحذية تنس للرجال ، فمن الأفضل عرض إعلاناتك لاستعلامات البحث عن لعبة التنس في الحديقة فقط.

الخطوة 3: تحديد النية وتجميع الكلمات الأساسية في مجموعات

بمجرد أن تكون لديك فكرة عن تكلفة الكلمات الرئيسية ولديك قائمة بالكلمات الرئيسية السلبية التي تريد أن يتجاهلها Google ، فإن الخطوة التالية هي إنشاء مجموعات الكلمات الرئيسية بناءً على هدف البحث ، كما فعلنا في الخطوة 5 من عملية البحث عن الكلمات الرئيسية.

الخطوة 4: قم بإعداد أعلى مزايدة للكلمات الرئيسية التجارية

من بين جميع الكلمات الرئيسية التي لديك لإعلان رقمي معين ، ضع أعلى عروض التسعير للكلمات الرئيسية ذات القصد التجاري. على سبيل المثال ، نود أن نضع أعلى عروض أسعار للكلمات الرئيسية مثل "شراء أحذية رياضية للرجال" أو "أحذية تنس للرجال عبر الإنترنت".

يجب تجنب الأخطاء أثناء إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية

البحث عن الكلمات الرئيسية ليس سهلاً كما قد يبدو. يجب عليك التأكد من أنك تتحرك دائمًا في الاتجاه الصحيح للحصول على أفضل النتائج. فيما يلي بعض المزالق التي يجب تجنبها أثناء إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية:

• لا تلتزم بقائمة كلماتك الرئيسية الأولى. تأكد من إجراء بحث شامل قبل الانتهاء من القائمة.
• لا تستهدف كلمات رئيسية ذات حجم بحث مرتفع وكلمات رئيسية عالية المنافسة في البداية. احتفظ بها في الوقت الذي بنى فيه موقع الويب الخاص بك سلطة موضوعية كبيرة على الموضوعات.
• استخدم دائمًا اثنين على الأقل من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية للتحقق من اختيار الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

البحث عن الكلمات الرئيسية هو حجر الزاوية في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك

البحث عن الكلمات الرئيسية هو أفضل طريقة لبناء إستراتيجية متينة لتحسين محركات البحث من شأنها أن تعطي نتائج. يقع العديد من المسوقين في فخ الإصلاحات السريعة ويتخطون هذه الخطوة ، فقط ليكتشفوا أن قائمة الحلول السريعة للكلمات الرئيسية لا تجتذب عددًا كافيًا من الزيارات على موقع الويب.

نأمل أن تساعدك المعلومات الواردة أعلاه في العثور على أفضل الكلمات الرئيسية لمساعدتك في الوصول إلى العملاء المحتملين.

إذا كنت تبحث عن أداة بحث عن الكلمات الرئيسية الكل في واحد ، فقد ترغب في التحقق من Scalenut Topic Cluster Generator. تقوم هذه الأداة الأنيقة بتحليل الإنترنت بحثًا عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة وتنتج مجموعات كلمات رئيسية متعددة مع أحجام البحث الخاصة بها. يساعدك على تحديد الموضوعات المناسبة والتخطيط الناجح لتسويق المحتوى وحملات تحسين محركات البحث.

حول سكالينوت

Scalenut هو نظام أساسي لتحسين محركات البحث (SEO) وتسويق المحتوى مدعوم من قبل الذكاء الاصطناعي ويساعد المسوقين في جميع أنحاء العالم على إنشاء محتوى تنافسي عالي الجودة على نطاق واسع. من البحث والتخطيط والمخططات إلى ضمان الجودة ، يساعدك Scalenut على تحقيق الأفضل في كل شيء.

‍ قم بتمكين حملات تسويق المحتوى الخاصة بك باستخدام الذكاء الاصطناعي. اشترك في Scalenut ، وابدأ في إنشاء المحتوى اليوم.