Scalenut يصبح G2 Fall Leader 2022 - فئة إنشاء المحتوى

يتطور البحث عن الكلمات الرئيسية ليكون مختلفًا تمامًا عما كان عليه قبل بضع سنوات. تغير محركات البحث خوارزمياتها باستمرار للتأكد من أن النتائج تعكس محتوى بجودة أفضل للباحثين.

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا مهمًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة (SEO). ستُحدث الكلمات الرئيسية التي تستخدمها والنية التي تنقلها في منشورات مدونتك أو مقالاتك فرقًا كبيرًا في كيفية ترتيب المنشور في نتائج محرك البحث وأيضًا في الوصول إلى جمهورك المستهدف.

يتضمن البحث بالكلمات المفتاحية البحث عن كلمات أو مجموعات كلمات يستخدمها الناس للبحث عن معلومات على الإنترنت. من خلال فهم هذا ، يمكنك تقديم محتوى ذي صلة يطابق هدف البحث الخاص بالمستخدم.

تمنحك عملية البحث عن الكلمات الرئيسية قائمة بالكلمات الرئيسية. يمكن أن تساعدك قائمة المصطلحات الرئيسية هذه المتعلقة بموضوع ما في تحديد نوع المحتوى المطلوب طرحه وترتيبه واستراتيجية تحسين محركات البحث بشكل عام. يساعد هذا في تحسين المحتوى الخاص بك وموقع الويب الخاص بك لجمهورك المستهدف.

يتم إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية بشكل أساسي مع وضع SEO و PPC (الدفع لكل نقرة) في الاعتبار. يتضمن البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث تحسين موقع الويب الخاص بك للكلمات الرئيسية التي يستخدمها الباحثون للعثور على المحتوى الخاص بك. يرتبط هذا ارتباطًا مباشرًا بالترتيب وحركة المرور على المدى الطويل وزيادة تواجدك عبر الإنترنت.

البحث عن الكلمات الرئيسية PPC يتعلق بالكلمات الرئيسية المستخدمة للإعلان في الجزء العلوي من SERPs لجذب المستخدمين وزيادة حركة المرور على المدى القصير. أحد الاختلافات المهمة هو أنه مع الكلمات الرئيسية PPC ، فأنت تريد فقط حركة المرور ذات الصلة ، حيث تدفع حرفيًا لكل نقرة.

تعرف على المزيد حول كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لـ SEO و PPC.

الآن ، دعنا نلقي نظرة على أفضل ممارسات البحث عن الكلمات الرئيسية السبعة للحصول على ترتيب أعلى في SERP:

ابحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بالصناعة والمنافسة الدراسية

يتمثل الجزء الأكثر أهمية في عملية البحث عن الكلمات الرئيسية في البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بالصناعة وفهم مكانتك. هذا يعني النظر إلى ما تفعله منافسيك.

يمكنك الحصول على فكرة عن الكلمات الرئيسية والعبارات المرتبطة بصناعتك من خلال البحث عن المصطلحات المتعلقة بصناعتك في Google أو في محرك بحث آخر. يمكنك تحليل أفضل نتائج البحث للحصول على أجزاء مختلفة من المعلومات التي ستساعدك على فهم الترتيب الجيد ، أو بعبارة أخرى ، ما الذي يبحث عنه الأشخاص.

يمكن أن يشمل ذلك بيانات حول نوع المحتوى الذي ينشرونه ، وهيكل المحتوى الخاص بهم ، وقنوات التواصل الاجتماعي النشطة ، وحتى عدد المرات التي يقومون فيها بالنشر من خلالها. يمكنك أيضًا العثور على مصطلحات البحث الشائعة من خلال البحث عن الكلمات ذات الصلة بمجال عملك في Google Trends.

ستمنحك هذه العملية معلومات حول الموضوعات الشائعة والمناطق الجغرافية حيث تكون مصطلحات معينة شائعة والموضوعات المرتبطة واستعلامات البحث ذات الصلة. يمكنك أيضًا الاستفادة من الأدوات الأخرى المتاحة لهذا الغرض. يمكنك تحليل أهم اتجاهات الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية لمواقع الويب المنافسة باستخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Semrush.

ستساعدك هذه الخطوات في تحديد الكلمات الرئيسية المرتبطة بالصناعة وقياس مدى شعبيتها. يمكنك أيضًا تحديد المنافسين والحصول على أفكار الكلمات الرئيسية لما يصلح وما لا يصلح.

في بعض الأحيان ، قد يكون هناك انفصال بين الكلمات الرئيسية التي تعتقد أنها ستحقق تصنيفات عالية وما يصلح بالفعل لعرض SERP. سيعطيك هذا التمرين فكرة واضحة عن قائمة الكلمات الرئيسية التي تعمل.

ابحث عن الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة عالية البحث

المنافسة المنخفضة والكلمات الرئيسية للبحث عالية هي أكثر المواقع ربحًا للاستهداف. هذا مهم بشكل خاص إذا كان موقع الويب الخاص بك جديدًا نسبيًا ، وليس له تصنيفات نطاق منخفضة ، ويدخل مساحة تنافسية للغاية.

ستكون الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث العالي تنافسية للغاية ولديها الآلاف من مواقع الويب المتنافسة لتظهر على الصفحة الأولى من SERPs. الكلمات الرئيسية الأولية هي استعلامات بحث مكونة من كلمة أو كلمتين ذات قدرة تنافسية عالية. هذه الكلمات لها حجم بحث شهري مرتفع وتميل أيضًا إلى أن تكون أكثر تنافسية.

الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة هي كلمات رئيسية لديها القدرة على الترتيب الجيد ، حتى مع انخفاض سلطة المجال. بالمواقع ذات التصنيف العالي للمجال ، فإننا نعني الموارد الشائعة والموثوقة التي لا يتعين عليها فعل الكثير حتى يتم تقييم المحتوى بشكل جيد. على سبيل المثال ، تتمتع مواقع الويب مثل Apple و blogger.com و CNN بتصنيفات نطاقات عالية ، وفقًا لأفضل 500 موقع ويب في Moz.

على الرغم من أن العملية قد تكون صعبة ولا يمكن ربطها بعلم دقيق (حيث يستخدم كل محرك بحث خوارزميات مختلفة ويستمر في التطور) ، إلا أن هناك بعض الطرق للبحث عن الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة عالية البحث.

سيكون تحليل نتائج البحث على Google والمواقع الإلكترونية المنافسة للحصول على المصطلحات الأساسية أمرًا مهمًا دائمًا. يمكنك أيضًا الاستعانة ببرنامج تحليل الكلمات الرئيسية للمساعدة في استهداف موضوعات محددة. من المفيد وضع حد أدنى لحجم البحث في الاعتبار. بعض الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ستكون منافسة منخفضة.

دعنا نتعرف على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بعد ذلك.

تهدف إلى الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

إذا تمت إدارتها بشكل جيد ، فقد تكون الكلمات الرئيسية طويلة المدى هي الحل للعثور على كلمات رئيسية منخفضة المنافسة وترتيب جيد. كما يوحي المصطلح ، الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي سلسلة من ثلاث كلمات أو أكثر لها حجم بحث منخفض وتعالج نية مستخدم محددة للغاية.

على سبيل المثال ، في استعلامات البحث والموضوعات المتعلقة بـ "أحذية" ، قد تكون الكلمة الرئيسية طويلة الذيل هي "أفضل أحذية مشي للأطفال". تشكل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل نسبة عالية من عمليات البحث ويمكن أن تجذب حركة مرور عضوية سريعة في فترة زمنية أقصر.

مرة أخرى ، يمكن أن يساعدك إجراء بحث يدوي على Google والتحقق من أقسام SERP الأخرى مثل "عمليات البحث ذات الصلة" و "الأشخاص يسألون أيضًا" في تحديد الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. يمكن أن تساعد أداة البحث عن الكلمات الرئيسية Semrush أيضًا في هذا الصدد ، حيث يمكنك البحث عن كلمات ذات عدد كلمات معين.

لمعرفة المزيد حول العثور على كلمات رئيسية طويلة الذيل ، تحقق من مدونتنا حول 10 طرق ذكية للعثور على كلمات رئيسية طويلة الذيل مع منافسة منخفضة.

من الجيد دائمًا أن تستهدف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لأنها تتطابق مع الطريقة التي يبحث بها معظم الأشخاص بشكل عضوي عن المعلومات ، خاصةً مع عمليات البحث الصوتي. يميل الأشخاص إلى كتابة مشكلتهم أو حاجتهم المحددة في شكل استعلامات بدلاً من الكلمات الرئيسية العامة.

تجنب حشو الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك

حشو الكلمات الرئيسية هو ممارسة تضمين الكلمات الرئيسية في صفحة ويب لجلب حركة المرور وترتيبها جيدًا ، بغض النظر عما إذا كان المحتوى قد طور إحساسًا أم لا. في مثل هذه الحالات ، عادة ما يكون هناك أيضًا عدم تطابق بين المحتوى وهدف البحث.

تقوم معظم محركات البحث باستمرار بتغيير الخوارزميات الخاصة بها لمنع حشو الكلمات الرئيسية. قد يؤدي حشو الكلمات الرئيسية إلى جلب حركة مرور سريعة إلى صفحة الويب الخاصة بك ولكنه لا يخدم غرضًا كما أنه يأتي بنتائج عكسية أكثر من كونه مفيدًا ، سواء بالنسبة للعملاء المحتملين أو محركات البحث.

يُنظر إليه عادةً على أنه استراتيجية تحسين محركات البحث غير أخلاقية واستغلالية. في بعض الأحيان ، يصعب تجنب بعض الكلمات الرئيسية ، لأن استخدامها مهم في المحتوى الخاص بك ، ولكن يجب القيام بذلك فقط طالما أنها تتدفق بشكل طبيعي ولا تبدو في غير محلها.

لبناء مورد موثوق به على المدى الطويل ، من الأفضل تجنب حشو الكلمات الرئيسية.

قم بإجراء تحليل SERP ومواءمة المحتوى مع هدف الكلمات الرئيسية

يجب عليك تحليل أهم نتائج البحث لفهم كل ما تستطيع عن المستخدم. يعد فهم التركيبة السكانية والحالة الذهنية للمستخدم المحتمل أمرًا حيويًا للإجابة على أسئلتهم. من المفيد إنشاء شخصيات لجمهورك المستهدف. بهذه الطريقة ، ستكون قادرًا على التعاطف مع احتياجاتهم ورغباتهم.

قد يساعد هذا أيضًا في تجميع العبارات أو الكلمات الرئيسية الشائعة التي قد يستخدمونها عند البحث عن تلبية احتياجاتهم أو حل مشكلتهم.

على سبيل المثال ، لنفترض أن أحدهم يكتب في طلب البحث "كيف تصبح اختصاصيًا في علم النفس". يجب أن تفي مقالتك بقصد البحث المعلوماتي ويمكن أن تغطي المتطلبات التعليمية والعملية ومتطلبات الترخيص بناءً على الدولة.

لفهم هدف البحث ، يمكنك إلقاء نظرة على نوع النتائج في الصفحة الأولى من SERPs. نتائج البحث في الصفحة الأولى من بحث Google دقيقة جدًا لفهم هدف البحث لدى المستخدم. يساعدك القيام بهذا التمرين على إزالة الكلمات الرئيسية التي قد لا تتناسب مع الهدف السائد.

من أجل تحسين محركات البحث الجيدة ، يجب أن تبحث دائمًا عن مساعدة المستخدم بدلاً من مجرد الترتيب الجيد. إذا كان المحتوى الخاص بك لا يتطابق مع هدف البحث الخاص بالمستخدم ، فلن يتم ترتيبه جيدًا في كلتا الحالتين.

تقوم ميزة تحليل SERP الخاصة بـ Scalenut برعاية البيانات من الصفحات ذات الترتيب الأعلى على SERPs وهي مفيدة جدًا في فهم نية المستخدم. تُنشئ الأداة تقريرًا يتضمن متوسط ​​عدد الكلمات وقابلية القراءة ومتوسط ​​نقاط الجودة لـ SERPs ذات الترتيب الأعلى.

يتم تحديد المصطلحات الأساسية أيضًا ويمكن عرضها من حيث الأهمية والتواجد في العناوين وتكرار الحدوث. تقوم الأداة أيضًا بإنشاء نقاط جودة بناءً على محتوى المنافسين.

استمر في التحقق من الكلمات الرئيسية الشائعة

من المهم مواكبة الكلمات الرئيسية الجديدة المرتبطة بصناعتك والمواضيع المتخصصة. نسبة كبيرة من الاستعلامات الجديدة التي تظهر في كثير من الأحيان هي كلمات رئيسية جديدة. هذا يعني أن هذه الكلمات الرئيسية لن يكون لها حجم بحث مرتفع ، وإذا تم اكتشافها مبكرًا ، فمن المحتمل أن تكون منخفضة المنافسة أيضًا.

يجب أن تتطلع إلى الاستفادة من هذه الكلمات الرئيسية للحصول على حركة مرور عضوية وترتيب جيد لشروط البحث ذات الصلة. هذا عنصر حيوي لاستراتيجية تسويق محتوى جيدة.

لقد ذكرنا Google Trends سابقًا ، وهي أداة رائعة لمواصلة التحقق من الكلمات الرئيسية الشائعة. في Google Trends ، ابحث عن الكلمات الأساسية الأولية وقم بالتصفية حسب الحاجة ، حسب الفئات والمنطقة وقنوات البحث. قم بتحليل قسم الاستعلامات ذات الصلة للحصول على قائمة بالكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها.

يمكن أن تسفر هذه العملية عن اقتراحات قيمة لأفكار الكلمات الرئيسية الجديدة ، وخاصة الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. من المفيد التحقق من هذه الأداة كل بضعة أشهر أو مرة واحدة كل ثلاثة أشهر على الأقل.

بناء سلطة موضوعية للكلمات الرئيسية

يُعد بناء سلطة موضعية في مجال صناعتك طريقة جيدة للحصول على مرتبة جيدة في محركات البحث. تشير السلطة الموضوعية إلى موقع ويب يبني الثقة والاعتراف على مدى فترة زمنية في مجال معين. يرتبط موقع الويب هذا بخبرة مثبتة ومحتوى عالي الجودة.

بعض الأمثلة على هذه المواقع ذات إشارة الثقة العالية هي Reuters.com أو Webmd.com. أنت تعلم أن المعلومات الموجودة على هذه المواقع تم فحصها ويمكن قبولها دون الحاجة إلى التحقق من صحتها.

هناك بعض الطرق المحددة لبناء سلطة موضعية. إحدى الطرق الأكثر فاعلية هي إستراتيجية المجموعة المواضيعية. هذا أمر محوري عندما يتعلق الأمر بتحسين محرك البحث. تتضمن استراتيجية مجموعة الموضوعات تطوير مجموعة من المحتويات أو الصفحات ذات الصلة التي تدور حول موضوع واحد.

باستخدام مجموعة الموضوعات ، لديك صفحة ركيزة ، وهي الجزء الرئيسي من المحتوى الذي يغطي موضوعًا أساسيًا على نطاق واسع. بعد ذلك ، هناك العديد من المنشورات حول الموضوعات الفرعية ذات الصلة والتي ترتبط بالصفحة الرئيسية ، تقريبًا مثل نموذج المحور والتحدث.

هذا الترابط يدفع محركات البحث لتصنيف صفحة الويب كسلطة عندما يتعلق الأمر بهذا الموضوع ؛ بمرور الوقت ، قد يتم ترتيبها بشكل أفضل لهذا الموضوع. تستهدف الصفحة الأساسية تحديدًا ترتيب مجموعة الكلمات الرئيسية. تجميع الكلمات الرئيسية هو عملية تجميع الكلمات الرئيسية المتشابهة وذات الصلة.

تتضمن هذه الإستراتيجية موقعًا إلكترونيًا ينظم الصفحات وفقًا لبنية مختلفة وأنظف. كما يمنحك محتوى أكثر شمولاً ، حيث تغطي مدونات المجموعة معلومات متعمقة حول الموضوعات الفرعية وتربطها مرة أخرى بالموضوع الأساسي (الصفحة الأساسية).

يُعد إنشاء مجموعة كلمات رئيسية يدويًا درسًا من الجهد الكبير. توجد أدوات تجميع الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تساعد جهات التسويق في تبسيط العملية. يتيح لك منشئ مجموعة الموضوعات في Scalenut إنشاء مجموعات كلمات رئيسية في بضع خطوات بسيطة.

كل ما تحتاجه هو إدخال الكلمة الرئيسية والموقع ذي الصلة. تقوم الأداة بتحليل SERPs ، وتقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية من خلال البحث عن أشكال مختلفة للكلمات الرئيسية ثم تجميعها حسب صلتها بالكلمة الرئيسية الرئيسية.

يعد نموذج مجموعات الموضوعات مفهومًا مهمًا في تطور التسويق الرقمي ، خاصةً للمسوقين المسؤولين عن استراتيجيات تحسين محركات البحث. لقراءة المزيد ، راجع مدونتنا ، "كيف تعد السلطة الموضوعية طريقًا إلى الأمام لأبحاث الكلمات الرئيسية."

دعونا نختتمها

نحن نعلم أن البحث عن الكلمات الرئيسية يتطور بسرعة ويستمر في كونه جزءًا مهمًا جدًا من عملية تحسين محركات البحث. يمكّنك البحث عن الكلمات الرئيسية من إحداث فرق كبير في حملات تسويق المحتوى الخاصة بك.

ومع ذلك ، فهي ليست عملية لمرة واحدة ؛ سيتعين عليك إعادة النظر في بحثك لإضافة كلمات رئيسية جديدة وتحسين المحتوى الخاص بك للعملة وتحسين محركات البحث. نظرًا لتطور هذه العملية لتصبح عملية تستغرق وقتًا طويلاً ، فمن الأفضل الاعتماد على أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لمساعدتك في هذه العملية.

يُنصح أيضًا باتباع أفضل الممارسات المذكورة أعلاه للبحث عن الكلمات الرئيسية كجزء من استراتيجية المحتوى الخاصة بك والتأكد من حصولك على مرتبة عالية باستمرار في SERPs.

حول سكالينوت

Scalenut هو نظام أساسي لتحسين محركات البحث (SEO) يعمل بنظام الذكاء الاصطناعي وتسويق المحتوى يساعد في اكتشاف وإنشاء المحتوى ذي الصلة لعملائك. سواء كان ذلك من خلال تبادل الأفكار أو إنشاء ملخصات شاملة أو إنشاء المحتوى ، فقد جعل Scalenut العملية سهلة للغاية. انقر هنا لإنشاء حساب مجاني واستكشاف الميزات العديدة لهذه المنصة.