الدليل الكامل لمسابقة الكلمات الرئيسية

في كل عام، تصدر Google تحديثات خوارزمية جديدة لإبقاء خبراء تحسين محركات البحث (SEO) على أهبة الاستعداد. قد يكون من الصعب جدًا تحقيق أي تقدم نحو تحقيق تصنيفات موقع الويب.

لكن جوهر عملية تحسين محركات البحث (SEO) ظل كما هو: البحث عن الكلمات الرئيسية.

البحث عن الكلمات الرئيسية هو العنصر الأكثر أهمية في تحسين محركات البحث الناجحة. مع التوسع المستمر للإنترنت، أصبح من الصعب جدًا العثور على كلمات رئيسية يمكنها جذب جمهور دون منافسة تذكر. هذا هو ما يدور حوله البحث عن الكلمات الرئيسية — فحص قوائم الكلمات الرئيسية، وإنشاء كلمات رئيسية جديدة، وتحديد نوع المنافسة التي يمكنك توقعها.

إذا سئمت من تفوقك في محركات البحث، فقد حان الوقت لتغيير استراتيجيتك. سيساعدك هذا الدليل على تفصيل عملية البحث عن منافسة الكلمات الرئيسية واكتشاف أساليب جديدة ستساعدك على التقدم وبدء التصنيف.

ما هي المنافسة على الكلمات الرئيسية؟

قد لا تتضمن المنافسة على الكلمات الرئيسية دخول الرياضيين إلى حلبة الملاكمة بشكل فردي، ولكنها لا تجعل الأمر أقل صعوبة. ويشير إلى مستوى المنافسة المحيطة بمصطلح معين ومدى صعوبة التصنيف على محركات البحث للمصطلح المذكور. بشكل أساسي، يمكن أن يخبرك بعدد مواقع الويب التي ستحتاج إلى التغلب عليها للحصول على الترتيب الأعلى لكلمة رئيسية معينة.

يتم تحديد المنافسة على الكلمة الرئيسية من خلال عوامل مثل جودة المحتوى وسلطة الصفحة وسلطة المجال. تشير المنافسة المنخفضة أو العالية إلى عدد المرات التي تستخدم فيها المواقع المختلفة الكلمة الرئيسية. يشير الحجم المنخفض أو المرتفع إلى عدد مرات البحث عن الكلمة الرئيسية في محرك البحث.

لهذا السبب، تعد الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير ومنخفضة المنافسة من أكثر الكلمات الرئيسية المرغوبة.

يمكن أن يخبرك إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية بأكثر من مجرد مدى تنافسية الكلمة الرئيسية. توفر لك الأبحاث رؤى وبيانات قيمة يمكنها الإجابة على الأسئلة الحيوية المتعلقة باستراتيجيتك التسويقية مثل:

• ما الذي يبحث عنه جمهوري المستهدف؟
• كم من الناس يبحثون عنه؟
• ما هي الأسئلة المحددة التي يبحثون عن إجابات لها؟

لكن السؤال الحقيقي هو كيف يمكنك قياس القدرة التنافسية للكلمات الرئيسية؟ للإجابة على ذلك، دعونا نلقي نظرة على الحقائق لبدء فهم واستخدام تحليل المنافسة على الكلمات الرئيسية.

فهم تحليل منافسة الكلمات الرئيسية

الهدف من تحليل منافسة الكلمات الرئيسية ليس فقط العثور على كلمات رئيسية كبيرة الحجم ومنخفضة المنافسة لنفسك. يتعلق الأمر بالحصول على رؤية كاملة لما تواجهه ومعرفة مكان العثور على فرص جديدة.

قبل أن ننتقل إلى هذه العملية، دعونا نحلل بعض المفاهيم والمصطلحات الأساسية المستخدمة في تحليل المنافسة على الكلمات الرئيسية.

استعلامات البحث

استعلام البحث، والذي يُطلق عليه غالبًا استعلام قصير، هو مصطلح يتم كتابته في محرك بحث. غالبًا ما يتضمن كلمة رئيسية واحدة أو أكثر.

التركيز على الكلمات الرئيسية

الكلمة الرئيسية للتركيز هي الكلمة أو العبارة التي تريد أن يتم تصنيف الصفحة لها على أنها الأكثر. من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية، يمكنك إنشاء مجموعة من الكلمات الرئيسية للتركيز لدمجها في المحتوى الخاص بك.

الكلمات الرئيسية الرئيسية

الكلمة الرئيسية، والتي تسمى أيضًا الكلمة الرئيسية "الواسعة" أو "الأصلية"، هي مصطلح أقصر وأكثر عمومية مع حجم بحث أعلى. ونظرًا لأن هذه الكلمات الرئيسية عامة جدًا، فقد لا يتمكن محرك البحث من تحديد قصد الباحث منها - فقد تكون موضوعات النتائج في جميع المجالات. على سبيل المثال، قد يؤدي البحث عن كلمة "موستانج" إلى نتائج حول كل من الحصان والسيارة.

على الرغم من أنها تجتذب عددًا كبيرًا من الباحثين، إلا أن الكلمات الرئيسية الرئيسية هي الكلمات الرئيسية الأكثر صعوبة في التصنيف.

الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل

الكلمات الرئيسية الطويلة هي بالضبط ما يوحي به الاسم. فهي أطول وأكثر تحديدًا وأقل شيوعًا في البحث عنها. إنهم يميلون إلى أن يكونوا أكثر تخصصًا.

كلما كانت الكلمة الرئيسية أطول وأكثر تحديدًا، كان من الأسهل تصنيفها. ومع ذلك، على الجانب الآخر، قد يكون للكلمات الرئيسية الطويلة عدد أقل من الأشخاص الذين يبحثون عنها

نية البحث

عند تحليل المنافسة على الكلمات الرئيسية، تحتاج إلى التعمق أكثر من مجرد مصطلحات البحث الأساسية. عليك أن تفهم ما يريده أو يحتاجه الباحث حقًا. ماذا تقترح كلماتهم الرئيسية حول أهدافهم ورغباتهم الأساسية؟

إن فهم جمهورك المستهدف هو الخطوة الأولى نحو فهم الكلمات الرئيسية التي ستروق لهم. يتعين عليك توقع احتياجات جمهورك ثم نشر المحتوى الذي يقدم حلاً.

استراتيجية الكلمات الرئيسية

بيت القصيد من البحث عن الكلمات الرئيسية هو تطوير استراتيجية فعالة. ماذا ستفعل بعد ذلك؟ باستخدام قائمتك الجديدة لكل من الكلمات الرئيسية ذات التركيز والكلمات الرئيسية الطويلة، يمكنك البدء في التخطيط للمحتوى المُحسّن لتحسين محركات البحث (SEO).

كيفية البحث عن منافسة الكلمات الرئيسية

أثناء تفكيرك في قائمة الكلمات الرئيسية المحتملة، قد تتساءل عن كيفية تحديد الكلمات الرئيسية التنافسية وأيها ليست كذلك. يحدد معظم خبراء تحسين محركات البحث (SEO) القدرة التنافسية للكلمة الرئيسية من خلال إلقاء نظرة فاحصة على بعض الصفحات التي حصلت بالفعل على تصنيف عالٍ بالنسبة لهم.
أولاً، سيتعين عليك إلقاء نظرة على منافسة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك بين مواقع الويب الأعلى تصنيفًا. بمجرد أن تعرف ما الذي تواجهه، يمكنك تقييم منافسيك، ومعرفة ما الذي يجعلهم ناجحين (أو غير ناجحين)، والتعلم من استراتيجياتهم. فيما يلي الخطوات التي يمكنك اتخاذها لبدء تحليل المنافسة على الكلمات الرئيسية.

1. حدد منافسة علامتك التجارية

ستكون خطوتك الأولى هي تعقب منافسيك المحتملين في مجال تحسين محركات البحث (SEO). حاول كتابة بعض كلماتك الرئيسية المحتملة في شريط البحث واطلع على الترتيب في الأعلى.

ضع في اعتبارك أنه لن تكون جميع النتائج المهمة ذات صلة بعملك. ابحث عن الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى مواقع الويب ذات التصنيف الأعلى المشابهة لموقع الويب الخاص بك.

يجب أن تبحث عن:

• مواقع داخل نفس المتخصصة
• المواقع ذات عمر المجال المماثل
• المواقع التي تحتوي على كلمات رئيسية أكثر شيوعًا
• المواقع التي تتمتع بصلاحية مجال أقل منك

بمجرد قيامك بتجميع قائمة بمنافسي تحسين محركات البحث لبعض كلماتك الرئيسية الأكثر أهمية، احتفظ بعناوين URL الخاصة بهم في متناول اليد.

2. استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية

في هذه الخطوة، يمكنك استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل SEMRush أو Ahrefs للعثور على الكلمات الرئيسية التي يقوم منافسوك بتصنيفها. من خلال تحليل مواقع منافسيك، لا يمكنك فقط تحديد الكلمات الرئيسية الناجحة في التصنيف، ولكن يمكنك أيضًا العثور على كلمات وعبارات وموضوعات داعمة جديدة يجب عليك إضافتها إلى موقعك.

باستخدام أدوات تحليل الكلمات الرئيسية، يجب عليك القيام بما يلي:

1. أدخل عنوان URL لموقع ويب المنافس
2. قم بمسح التقرير أو لوحة المعلومات المعطاة للعثور على الكلمات الرئيسية التي تظهر بشكل متكرر على الصفحة بالإضافة إلى مستوى قدرتها التنافسية
3. تتبع أهم الكلمات الرئيسية والعبارات لإضافتها إلى قائمة كلماتك الرئيسية

هل أنت مستعد لبدء التحليل؟ فيما يلي بعض من أفضل أدوات تحسين محركات البحث والبحث عن الكلمات الرئيسية التي يمكنك تجربتها:

• SEMRush
• موز
• LongtailPro
• أهريفس
• جوجل مخطط الكلمات الرئيسية
• سيربستات
• تجسس

3. جرب النسبة الذهبية

تم صياغة "النسبة الذهبية للكلمات الرئيسية" لأول مرة بواسطة دوج كانينجتون، وهي تنطبق على الكلمات الرئيسية التي لديها قدر كبير من الطلب ولكن العرض محدود. يبحث الأشخاص عن هذه المصطلحات، لكنهم لا يجدون ما يبحثون عنه.

يوفر هذا فرصة رائعة لإنشاء محتوى بمنافسة منخفضة ولكن به طلب كبير.

أولاً، اكتب كلمة رئيسية في Google. يحيط علما بعدد النتائج. بعد ذلك، أدخل نفس الكلمة الرئيسية في Keywords Everywhere أو أداة مشابهة للعثور على حجم البحث الشهري، والذي يجب أن يكون أقل من 250 شهريًا.

بالنسبة للخطوة التالية، ستحتاج إلى إجراء القليل من العمليات الحسابية. اقسم عدد النتائج على حجم البحث الشهري للكلمة الرئيسية. والنتيجة هي ما يسمى النسبة الذهبية للكلمات الرئيسية.

إذا كانت النسبة أقل من 0.25، فقد يكون لديك كلمة رئيسية متخصصة ناجحة بين يديك.

4. استخدم سلطة المجال

بمجرد أن تضع في اعتبارك بعض الكلمات الرئيسية، يمكنك اختبارها من خلال النظر إلى سلطة المجال. تعد سلطة النطاق العامل الأساسي في قدرة موقع الويب على التصنيف في Google. في حين أن سلطة الصفحة تتضمن قوة التصنيف لصفحة واحدة، فإن سلطة المجال هي مقياس لقوة التصنيف للموقع بأكمله.

أولاً، ستحتاج إلى تحديد سلطة المجال الخاصة بك. يمكنك القيام بذلك من خلال أدوات مختلفة، بما في ذلك Moz Link Explorer.

بمجرد العثور على حوالي 10 كلمات رئيسية فعالة تريد استخدامها، قم بوضعها في شريط بحث Google.

في الصفحة الأولى من النتائج، تحقق من سلطة المجال للمواقع التي تظهر. إذا كان هناك أربعة إلى خمسة مواقع ذات نطاق سلطة أقل من موقعك الخاص، فهذا يعني أن لديك فرصة جيدة للتصنيف باستخدام تلك الكلمة الرئيسية.

5. ابحث عن الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة

عندما تجد إحدى هذه النتائج في الصفحة الأولى من محرك البحث Google، فقد عثرت للتو على كلمة رئيسية منخفضة المنافسة يمكن أن تؤدي إلى نتائج بحث عالية.

وفيما يلي بعض خصائص النتائج التي عادة ما تكون منخفضة المنافسة:

• لديه سلطة المجال أقل من 10
• مستضاف في ياهو! الإجابات
• تم استضافته على ehow.com
• مستضاف على نطاق يبدو غير مرغوب فيه (.info، .biz، الواصلات، الأخطاء الإملائية)
• استضافت على موقع ئي باي
• استضافته في أحد المنتديات
• مستضاف في Blogspot أو أي موقع مدونة مجاني آخر
• يأتي من موقع بيان صحفي

6. تقييم جودة المحتوى

تعد الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية مقاييس مهمة عندما يتعلق الأمر بتحديد قوة إمكانات تحسين محركات البحث لمقال ما، ولكن لا تنس جودة المحتوى.

إذا كنت ترغب في التصنيف على الصفحة الأولى في Google، فكن مستعدًا لإنشاء محتوى عالي الجودة يمكن أن يقدم معلومات وقيمة وسلطة أكثر من أفضل 10 نتائج.

تشير جودة المحتوى إلى مدى جودة كتابة المقالة وإفادتها، ولكنها تتعلق أيضًا بسهولة القراءة والتصميم. هل تحتوي صفحتك على مساحة بيضاء كبيرة؟ هل يتم تقسيم الفقرات بالعناوين والنقاط؟ هل التصميم جذاب للعين؟

للتعرف على ما تواجهه، ابحث عن كلمتك الرئيسية واقرأ أهم 10 نتائج. قد تكون جودة المحتوى أمرًا شخصيًا، ولكن يجب أن تكون قادرًا على معرفة ما إذا كان المحتوى عالي الجودة أم لا من النظرة الأولى.

على سبيل المثال، دعونا نلقي نظرة على مثال عبارة البحث: "هل نبات البلسان صحي؟"

واحدة من النتائج الأولى هي من Healthline، وهو موقع حسن السمعة متخصص في الصحة والعافية.

يبدو أن المحتوى قائم على الأدلة. إنه مكتوب بسلطة وسهل القراءة. الموقع نفسه أيضًا مبسط ومصمم بشكل جيد.

الآن، دعونا نلقي نظرة على مثال آخر لا يحتل مرتبة عالية.

في حين أن هذه المقالة من NUTRA Ingredients تقدم معلومات مماثلة ومن الواضح أنها ذات مصادر جيدة، فهي أقصر بكثير من المقالة الأخرى. الخط أيضًا أصغر حجمًا وأكثر صعوبة في القراءة. والأهم من ذلك أن العنوان لا يحتوي على أي كلمات رئيسية مهمة ولا يحتوي المحتوى على أي روابط.

هناك عامل آخر قد يؤثر على تحسين محركات البحث لهذه الصفحة وهو التصميم السيئ للصفحة. يبدو أن الرأس قديم ولم يتم تحميل تصميم الموقع بشكل صحيح.

إذا انتهى موقع مثل هذا في أعلى 10 نتائج، فلديك فرصة جيدة للاختراق والتصنيف باستخدام تلك الكلمة الرئيسية.

كلمات رئيسية عالية المنافسة أم منخفضة المنافسة؟

الآن بعد أن أصبحت لديك قائمة بالكلمات الرئيسية وتعرف مستوى قدرتها التنافسية، فقد حان الوقت لتحديد الكلمات الرئيسية التي ستستخدمها.

إذا كنت قد بدأت للتو في تحسين موقع جديد، فإن أفضل استراتيجية هي التركيز على الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة. إذًا، ما هي الكلمة الرئيسية منخفضة المنافسة؟ مثل الماس الخام، تتمتع هذه الكلمات الرئيسية بإمكانيات كبيرة ولكنها تتطلب الصبر والعمل الجاد والبراعة. نظرًا لعدم وجود العديد من النطاقات الموثوقة التي تتنافس على هذه الكلمات الرئيسية، فمن الأسهل تصنيفها عندما تحاول التصنيف لأول مرة لكلمة رئيسية محددة للتركيز. وتتطلب هذه أيضًا عادةً فرصًا أقل لبناء الروابط.

ومع ذلك، فإن العديد من الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة تكون أيضًا ذات حجم منخفض، لذلك قد لا تحصل على عدد كبير من الزيارات. لكن هذا لا يجب أن يكون هو الحال. إذا عثرت على عدد قليل من الكلمات الرئيسية ذات عدد الزيارات المرتفع والمنافسة المنخفضة، فيمكنك الفوز بالجائزة الكبرى والحصول على زيادة في عدد الزيارات إلى موقعك.

ومع ذلك، في معظم الحالات، سيكون النمو بطيئا ولكنه ثابت. يمكن أن يساعدك استخدام الكلمات الرئيسية المناسبة منخفضة المنافسة، وخاصة الكلمات الرئيسية الطويلة، في جذب المزيد من الزوار إلى صفحتك. امنح هذه الإستراتيجية حوالي ثلاثة أشهر أو أكثر لبدء سريان مفعولها.

الآن، ما هي الكلمات الرئيسية عالية المنافسة؟ المستوى الأعلى من مصطلحات البحث، وهي كلمات رئيسية يصعب تصنيفها للغاية نظرًا لأن سلطات النطاق المتعددة تتنافس عليها. عادةً ما يؤدي المحتوى الذي يتم تصنيفه حسب الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية إلى تجميع العديد من الروابط الخلفية عالية الجودة أيضًا.

قد يكون من المغري محاولة الاستفادة من هذا الجمهور. العديد من هذه الكلمات الرئيسية ذات حجم كبير، مما يعني أنها يمكن أن تؤدي إلى زيادة كبيرة في عدد الزيارات.

ومع ذلك، فمن الأفضل استخدامها باعتدال في البداية. ابدأ في التركيز بشكل أكبر على الكلمات الرئيسية ذات المنافسة العالية بمجرد إنشاء موقعك والحصول على سلطة نطاق عالية.

هل يجب عليك استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لأبحاث منافسة الكلمات الرئيسية؟

لقد قلنا ذلك مرة وسنقولها مرة أخرى، تفرض Google عقوبات على المحتوى منخفض الجودة، بغض النظر عما إذا كان هو من أنشأه بواسطة الإنسان أو بواسطة أداة ذكاء اصطناعي. عندما يتعلق الأمر باستخدام الذكاء الاصطناعي لإجراء بحث تنافسي عن الكلمات الرئيسية، يجب عليك التأكد من مشاركة خبير تحسين محركات البحث (SEO) في العملية للمساعدة في وضع التحليل موضع التنفيذ.

قال AJ Mihalic، رئيس شركة Clean Media والخبير في صناعة تحسين محركات البحث (أمازون سابقًا)، ذلك على أفضل وجه:

‍

"لا يهم Google كيفية إنشاء المحتوى، طالما أن المحتوى مفيد وعالي الجودة. ومع ذلك، فإن تجربة البحث المولدة مروعة جدًا. وعادة ما يقدم إجابة واحدة فقط. يصبح تحسين محركات البحث الجيد أكثر أهمية لأنه يجب أن تحصل على أفضل النتائج. عليك أن تعرف كيفية التنافس في البحث إذا كنت تمثل علامة تجارية صغيرة."

يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT مساعدتك في تحليل صعوبة الكلمات الرئيسية وحجم البحث لمجموعة من الكلمات الرئيسية لمساعدتك في تحديد أفضل كلمة رئيسية تركز على المحتوى الخاص بك. ومع ذلك، لا يمكن إلا للكاتب ذو الخبرة أن ينسج الكلمات الرئيسية في جزء من المحتوى بشكل عضوي مع الحفاظ على لهجة العلامة التجارية وسردها ووجهة نظرها الفريدة. شارك AJ أفكاره حول "كيف أن الذكاء الاصطناعي لا يجعل المحتوى السيئ جيدًا." في ندوتنا الأخيرة عبر الويب، بعنوان "التنقل في إنشاء المحتوى في عالم ما بعد الذكاء الاصطناعي".

الخط السفلي

يستغرق إتقان تحسين محركات البحث (SEO) وقتًا وممارسة وخبرة. لكن اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة سيوفر لك الوقت ويضعك على المسار الصحيح منذ البداية.

مع الخوارزمية المتغيرة باستمرار والمنافسة الشرسة من جميع الجوانب، فإن تعلم كيفية إجراء تحليل المنافسة على الكلمات الرئيسية يمكن أن يوفر لك الموارد التي تحتاجها لتتميز عن الآخرين. باستخدام مواقع منافسيك للعثور على أفضل الكلمات الرئيسية - المنافسة العالية والمنخفضة على حد سواء - يمكنك الاستفادة من نجاحهم والمنافسة في طريقك إلى القمة.

كتبت هذه المقالة الكاتبة في موقع Compose.ly جوليا دوبوي.