SMX East Keynote: مؤسس BuzzFeed Jonah Peretti يتحدث عن Going Viral و SEO و Social Media والمزيد

المتحدث الرئيسي في Search Marketing Expo (SMX) East 2014 هو Jonah Peretti ، مؤسس BuzzFeed. يتمتع Peretti بتاريخ من الذكاء على الإنترنت - قبل تأسيس BuzzFeed ، كان أحد مؤسسي Huffington Post. في ختام الليلة ، سيختار محرر محرك البحث المؤسس داني سوليفان عقل بيريتي في الأيام الأولى لكبار المسئولين الاقتصاديين في هافينغتون بوست ، وطبيعة المشاركة الاجتماعية ، والانتشار الفيروسي ، والفروق الدقيقة في الشبكات الاجتماعية المختلفة ، ودور (أو عدمه) تحسين محركات البحث في BuzzFeed والمزيد.

ثلاث وجبات رئيسية

• عندما تحاول أن تصنع شيئًا ما يصلح للبحث والتواصل الاجتماعي بدلاً من التركيز على شيء واحد فقط ، ينتهي بك الأمر بصنع شيء لا يعمل من أجله أيضًا.
• يتوقع المستخدمون أن تكون الوسائط أوسع من مجرد الأخبار الصعبة - فوجود القصص المصورة جنبًا إلى جنب مع السياسة ، أو مقاطع الفيديو الصغيرة جنبًا إلى جنب مع تغطية أزمة الإيبولا ، مناسبة للمواقع الإخبارية.
• لا تضع افتراضات حول سبب نجاح شيء ما. قم بتجريبه. هل تعتقد أنك أصبحت فيروسيًا بسبب X و Y و Z؟ افعل X و Y و Z مرة أخرى وشاهد ما سيحدث. في كثير من الأحيان ، لا تنجح الأشياء للأسباب التي تعتقد أنها كذلك.

تابع القراءة لتجربة المزيد من المحادثة الرئيسية مع Jonah Peretti.

محادثة SMX Keynote مع جونا بيريتي

داني سوليفان: كيف كان شعورك أن تكون رائدًا في تحسين محركات البحث لمحتوى الأخبار في هافينغتون بوست؟

جونا بيريتي: اكتشفنا نوعًا ما عن طريق الخطأ تحسين محركات البحث. عندما تم إطلاق Huffington Post لأول مرة ، لم تكن هناك صفحات مقالات - على الجانب الأيسر كانت هناك منشورات مدونة وعلى اليمين كانت هناك روابط. لم نحصل على أي حركة بحث ، أو القليل جدًا. أدركنا عندما بدأ الموقع في النمو أننا بحاجة إلى إضافة فئات خارج السياسة. ما أدركناه بسرعة هو أن (الأشخاص ذهبوا فقط) إلى الصفحة الأولى. لذلك بدأنا في أخذ أفضل الاقتباسات والمقالات (ووضعها على الصفحة الرئيسية). ثم ربط الناس وزيارة. كانت لدينا أداة تُظهر نسبة النقر إلى الظهور في العناوين الرئيسية ، وقد بدأنا بالفعل في تعديل العناوين بناءً على تلك البيانات ، ونقل المقالات من مكان لآخر.

باستخدام BuzzFeed ، كان الموقع يركز على إخراج حركة المرور من المشاركة الاجتماعية. لديك 150 مليون زائر و 75 بالمائة من مواقع التواصل الاجتماعي. (أخبرنا المزيد عن تركيزك على الشبكات الاجتماعية.)

في الأيام الأولى من BuzzFeed ، كنا نحاول إجراء بحث واجتماعي - عندما تم تقديم Panda ، فقدنا معظم زيارات البحث بين عشية وضحاها. لم يصطدمنا باندا - اكتشفنا لاحقًا وجود خطأ. اتضح أننا وضعنا التضمين الخاص بنا داخل نطاق مختلف لأسباب أمنية لـ Javascript وكان "BuzzFed" - اعتقدت Google أن شخصًا ما كان يضخ برامج ضارة على موقعنا - كان Google مثل ، عفوًا ، وقمنا بإصلاحه.

لكن خلال ذلك الشهر من الارتباك ، بدأنا التركيز على الشبكات الاجتماعية. طريقة البحث والعمل الاجتماعي ، هما مختلفتان تمامًا. عندما تصنع شيئًا يعمل لكليهما ، ينتهي بك الأمر بصنع شيء لا يصلح لأي منهما. تدور الكثير من المشاركات الاجتماعية حول العاطفة والتواصل - فعندما يشارك شخص ما مقطع فيديو لقططًا لطيفًا ، فإنهم لا يشاركونه لأنهم يهتمون بالقطط ؛ إنهم يشاركونها لأنهم يريدون مشاركة المشاعر. إذا قمت بحشو ذلك بالكلمات الرئيسية ، فإنه ينتقص من المشاعر.

عبر شبكة المواقع الخاصة بك ، كان Facebook يقود أربعة أضعاف حركة مرور Google في عام 2013. ما هو رأيك - هل شبكة BuzzFeed فريدة من نوعها أم أن Facebook حقًا أقوى بكثير من Google؟

أعتقد أن الأمر يعتمد قليلاً على أنواع المواقع التي تبحث عنها ؛ بشكل متزايد بالنسبة لمحتوى الأخبار ، يحصل الأشخاص على المزيد والمزيد من أخبارهم على مواقع التواصل الاجتماعي.

هل ما زلت تفكر في تحسين محركات البحث في BuzzFeed؟

نحن لا نفكر في الأمر كثيرًا. ما آمل أن يحدث هو أن تستخدم Google المزيد من الإشارات الاجتماعية لترتيب المحتوى بحيث عندما نصنع شيئًا مذهلاً يصل إلى ملايين الأشخاص ، فإنه سيظهر على الأقل في Google. (إذا كان هناك شيء ما) محبوبًا من قبل الملايين من الأشخاص وهو مظلم لـ Google (هذا لا يبدو صحيحًا).

بصفتك ناشرًا ، كيف تنظر إلى Google - كصديق أم عدو؟

لدينا شراكة عميقة حقًا مع YouTube ؛ نحن نعمل كثيرًا مع Google عبر YouTube. لقد قمنا بأكثر من 200 مليون مشاهدة فيديو على YouTube الشهر الماضي - نركز على إمكانية مشاركة مقاطع الفيديو - والإشارة المهمة هي عندما يشاهدون المحتوى على BuzzFeed ويحتاجون إلى مشاركته. إذا جعلت الأشياء قابلة للمشاركة - محتوى يحبه الأشخاص حقًا ، حقًا - فسيشاركه الأشخاص وقد قمت بعمل جيد. لدينا استوديو بمساحة أربعة أفدنة في لوس أنجلوس لتصوير مقاطع الفيديو. نفكر في Google من وجهة نظر الفيديو.

كيف ترى BuzzFeed يحاول الموازنة بين المرح والجدية؟

في الماضي ، اشتبكت الصحف حول المجلات الهزلية - لا يمكنك أن تكون جريدة سياسية جادة دون أن يكون لديك كوميديا ​​رائعة ، لأنه بدون فكاهية رائعة ، لن يقرأها أحد. عادة ما يكون هناك مزيج من الجدية والمرح. عندما تنظر إلى CBS ، يكون لديك Big Brother ومن ثم لديك 60 دقيقة - يدرك الناس أن هناك فرقًا. حقيقة أن كل ما تقوم به شبكة سي بي إس ليس مشكلة. بنفس الطريقة ، يمكننا الحصول على BuzzFeed News و BuzzFeed Life.

عندما تنظر إلى شيء يعمل بشكل جيد ... فأنت تحاول أن تفهم ما الذي يدور حول هذا المحتوى (الذي جعله ينتشر على نطاق واسع). أخبرنا المزيد عن تلك العملية.

إذا كنت تعتقد أن السبب الفيروسي هو أنه يحتوي على كلاب الكورجي بداخله ، فافعل منشورًا آخر مع الكورجي واكتشف ما إذا كان ينتشر. إذا كنت تعتقد أن السبب في ذلك هو أنه مرتبط بعطلة أو أنه قصير أو طويل أو لأنه تم نشره على Facebook ... مهما كان ما تعتقده ، فقل تصريحك ولكن لا تفترض أنك تعلم أنك على صواب. محاولة تكرار النجاحات تجعلك تفكر بشكل إبداعي وعلمي ... هذا هو نوع العملية التي نمر بها طوال الوقت والتي تؤدي إلى أنواع جديدة من المحتوى والاكتشافات. الكثير من الوقت لا تعمل الأشياء للأسباب التي تعتقد أنك كذلك.

تؤكد Google أنه يجب حظر الروابط الموجودة في الإعلانات الأصلية من تمرير الائتمان. هل تعتقد أن الناشرين بشكل عام يفكرون في قواعد Google عندما يقومون بالإعلان المحلي؟

ربما يعتمد على الناشر. إنه معقد نوعًا ما ، لكن البعض متطور فيما يتعلق بالبحث. إنه مثير للجدل ومثير للاهتمام بالنسبة لـ Google - إذا كان أفضل محتوى يحمل علامة تجارية ، ألا يجب أن يظل يظهر في أعلى نتائج البحث؟ سترى "Dear Kitten" تظهر في الجزء العلوي من نتائج البحث ، وإذا كان الأشخاص يبحثون عن هذا الفيديو ولم يظهر ، فإن Google ستقوم بعمل سيء.

كيف ينظر BuzzFeed إلى Twitter؟

نحن نحب تويتر. ينمو حساب Twitter للأخبار العاجلة بسرعة كبيرة. غالبًا ما ينشر مراسلونا مباشرةً على Twitter إذا كان ذلك أمرًا واقعيًا وسريعًا. في بعض الأحيان يتم اكتشاف شيء ما على Twitter والانتقال إلى Facebook - نرى شيئًا ما يزداد حجمًا على Pinterest من Facebook. يقفز.

كيف يعرض BuzzFeed + Google؟

هل يمكن أن توضح لي (+ Google)؟ كان لدي مسؤول تنفيذي في Google أخبرني أن هذه هي أكبر شبكة وكنت أفتقدها - لكن لم أستطع معرفة ما إذا كان يلعب مزحة. إذا أردنا إنشاء فريق على Google+ ... فمن أين سيبدأون؟

هل هناك مقياس واحد تركز عليه أكثر؟ مشاهدات الصفحة؟ تشارك؟ الارتباط؟ الوقت المستغرق في الصفحة؟

المشاركة هي واحدة من الأشياء الرئيسية بالنسبة لنا. يُظهر أنك تريد بالفعل مشاركة هذا مع شخص آخر. أنت لا تنظر فقط إلى المشاركة ، رغم ذلك. (الوقت على الصفحة مهم) لأنه إذا كان الأشخاص يشاركون دون قراءة ، فقد تعتقد ، هل يشاركون هذا لأنني بطريقة ما جعلتهم يشعرون بأنهم ملزمون اجتماعيًا بمشاركة هذا؟