#BBMoment: جيفري ستار X شين داوسون

نشرت: 2019-11-11

إذا كنت تواكب مجتمع الجمال ، فستعرف عن الإطلاق الذي طال انتظاره لمجموعة التعاون بين سلطة الجمال Jeffree Star والمبدع الرقمي ، Shane Dawson . أنشأ الثنائي سلسلة docu في الفترة التي تسبق الإطلاق على قناة Shane على YouTube ، حيث حصد كل مقطع فيديو أكثر من 15 مليون مشاهدة حيث أخذ الثنائي المشاهدين من خلال التجارب والمحن والتكلفة والإبداع التي تدخل في لوحة Jeffree Star Cosmetics. علاوة على ذلك ، قدمت مقاطع الفيديو نظرة ثاقبة حول كيفية عمل بقية صناعة التجميل - سواء كان الأمر يتعلق بكيفية عمل تعاون المؤثرين حقًا ، أو مشاركة نماذج تسعير المنتجات النموذجية التي لا يمكن للمستهلكين التعرف عليها بطريقة أخرى ، أو كيف يتفاوض الشركاء على التفرد في السوق.

على أقل تقدير ، أثارت مقاطع الفيديو الكثير من الضجيج حول الإطلاق الرسمي للمجموعة الكاملة في الأول من نوفمبر ، وفي BBMoment ، نستكشف MIV الذي تم إنشاؤه من إطلاق الحملة قبل وبعد الحملة .

عرض هذا المنشور على Instagram
The #Conspiracy Collection بصراحة لم أستطع أن أطلب شخصًا أفضل على هذا الكوكب للتعاون معه شكرًاshanedawson لمنح هذا المشروع قلبك وروحك بالكامل! #ShanexJeffree وشكرًا لكAndrewSiwicki لوجودك هناك في كل خطوة على الطريق. إطلاق يوم الجمعة 11.1 @ 10AM PST / 1PM EST #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette
تم نشر مشاركة بواسطة Jeffree Star Cosmetics (jeffreestarcosmetics) 29 أكتوبر 2019 الساعة 7:10 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

ستتعلم في هذه المقالة ...

شانكس جيفري

أنتج تعاون ShanexJeffree قيمة إجمالية لتأثير الوسائط بلغت 54 مليون دولار منذ 24 سبتمبر. كانت معظم عناصر MIV التي تم إنشاؤها نتيجة أصوات المؤثرين ، وهو أمر لا يثير الدهشة بالنظر إلى أن جيفري ستار وشين داوسون هما أيضًا منشئو المحتوى الرقميون الذين يتمتعون بمتابعة واسعة النطاق عبر قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.

مرة أخرى ، ربما ليس من المستغرب ، أن 47٪ من إجمالي عناصر MIV جاءت من محتوى YouTube ، معظمها عبر قناة Shane حيث نشر المسلسل حول 'The World of Jeffree Star' والذي سجل إطلاق المجموعة من الفكرة إلى المنتج المادي. ومن المثير للاهتمام أن موقع Twitter هو ثاني أفضل مصدر لوسائل التواصل الاجتماعي لخلق تأثير إعلامي لتعاون ShanexJeffree ، والذي يمثل 14 مليون دولار من إجمالي قيمة تأثير الوسائط. كان كل من شين وجيفري الأفضل أداءً عندما يتعلق الأمر بالأصوات التي أثارت ضجة كبيرة حول الإطلاق ، حيث حقق شين 25 مليون دولار من MIV بفضل تغطيته على YouTube وحصل جيفري على 10 ملايين دولار من MIV ليثبت أن YouTube قناة حيوية لعلامات التجميل التي تتطلع إلى النجاح .

أهم مقاطع فيديو YouTube من سلسلة Shane Dawson

نظرًا لأن سلسلة فيديو Shane كانت محركًا مهمًا للإطلاق ، فقد قررنا تقسيم المشاركات الأفضل أداءً حسب ميزات السلسلة والمحتوى غير المتسلسل.

فيديو لاول مرة

في واحدة من قيم تأثير الوسائط القياسية التي رأيناها لمنشور من مؤثر أو منشئ رقمي ، أنتج هذا الفيديو الفريد 5.1 مليون دولار من MIV وحده. بدأ الفيديو سلسلة Shane على الإنترنت ، كما أطلق خطتيهما لتصور وإنتاج لوحة ظلال العيون. تحول هذا لاحقًا إلى إطلاق اشتمل على لوحتين ، سلع ، مجموعة أحمر شفاه سائل ، مرطب شفاه ، ولمعان.

إجمالي MIV: 5،109،995 دولارًا

عالم جيفري ستار الخطير

حققت الدفعة الثالثة من سلسلة الفيديو 19 مليون مشاهدة وعدًا ضخمًا ، مما ساعد على الأرجح في حساب القوة الدافعة العالية التي تلقتها. شهد الفيديو أيضًا 115 ألف تعليق ، وهو معدل مشاركة أعلى بكثير مما يُشاهد عادةً على Instagram.

إجمالي MIV: 3،864،656 دولار

صفقة الـ20 مليون دولار

أخذ هذا الفيديو المشاهدين من خلال حوامل الظل بالإضافة إلى التفاوض بين Jeffree Star Cosmetics و Morphe Brushes للحصول على حصرية من الموردين لتخزين منتجات ShanexJeffree عند إطلاقها في النهاية. تم تسجيل المكالمة الجماعية بالكامل ، مما أعطى المعجبين نظرة على الأعمال الداخلية لعالم الجمال. علق أحد المعجبين قائلاً: "هذه السلسلة هي أكثر إستراتيجيات التسويق عبقرية على الإطلاق في التاريخ."

إجمالي MIV: 3،488،767 دولارًا

أهم منشورات YouTube و Instagram لـ ShanexJeffree

النظرة الأولى

كان أهم منشور على Instagram من التعاون بشكل عام هو الكشف عن لوحة الألوان ، والتي أظهرت كلاً من لوحة المؤامرة الرئيسية بالإضافة إلى لوحة Controversy المصغرة. بيعت المجموعة بالكامل في جميع أنحاء العالم عندما تم إطلاقها من منافذ Morphe وكذلك Jeffree Star Cosmetics.

عرض هذا المنشور على Instagram
The #Conspiracy Collection بصراحة لم أستطع أن أطلب شخصًا أفضل على هذا الكوكب للتعاون معه شكرًاshanedawson لمنح هذا المشروع قلبك وروحك بالكامل! #ShanexJeffree وشكرًا لكAndrewSiwicki لوجودك هناك في كل خطوة على الطريق. إطلاق يوم الجمعة 11.1 @ 10AM PST / 1PM EST #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette
منشور تم نشره بواسطة Jeffree Star Cosmetics (jeffreestarcosmetics) 29 أكتوبر 2019 الساعة 7:10 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

إجمالي MIV: 1،235،364 دولارًا

المعاينة الحصرية

كانت Nikkie de Jager (المعروفة أيضًا باسم NikkieTutorials) أول مؤثر يقوم بمراجعة ومعاينة لوحة الألوان ، مما يُظهر دعمها لزملائها المبدعين في مجتمع الجمال. على الرغم من أن معظم المشاركات الأفضل أداءً كانت إما من قبل Jeffree أو Jeffree Star Cosmetics أو Shane Dawson ، إلا أن هذا الفيديو حقق أيضًا MIV عاليًا.

إجمالي MIV: 1،143،813 دولارًا

التقطت الصور

حصل هذا المنشور على 785 ألف إعجاب وكانت واحدة من أولى النظرات في جلسة تصوير الحملة التي قام بها كل من جيفري وشين عند الإطلاق ، حيث أظهر مظاهر المجموعة على كل من المتعاونين والتي ربما ساعدت في تجميع المشاركة ، حيث تضمنت نجمتي السلسلة المصغرة.

عرض هذا المنشور على Instagram
مجموعة CONSPIRACY ستطلق يوم الجمعة الساعة 10 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي / 1 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة #shanexjeffree #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette #minicontroversy
منشور تم نشره بواسطة Jeffree Star Cosmetics (jeffreestarcosmetics) 30 أكتوبر 2019 الساعة 8:29 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

إجمالي MIV: 764.837 ألف دولار

من الآمن أن نقول إن إطلاق المجموعة كان ناجحًا تمامًا ، حيث تم بيع اللوحة الرئيسية عند الإطلاق الأول وإطلاق الطلب المسبق بعد الإصدار. ساعد التعاون بين اثنين من المبدعين الرقميين المتابعين بشكل كبير ، مع دوران إبداعي ، في تسويق المنتج ليس فقط للمعجبين ولكن لعشاق المكياج المهتمين بالطريقة التي تعمل بها الصناعة.

هل ترغب في معرفة المزيد حول كيف يمكن للمؤثرين إنشاء عناصر MIV لعلامات التجميل؟

جيفري ستار شين داوسون