يوتيوب وتسويق الفيديو مع المتحدث SMX West Jake Larsen

SMX West هو مؤتمر تسويق بحثي لمدة أربعة أيام يعقد في سان خوسيه ، كاليفورنيا ، من الاثنين المقبل 3/11 إلى الخميس 3/14. إذا كنت قد حضرت مؤتمر SMX من قبل ، فهناك فرصة جيدة لأن تكون مسجلاً بالفعل لحضور حدث الأسبوع المقبل - لأنك تعرف فقط نوع المعلومات والإجراءات من الدرجة الأولى التي يمكنك توقعها. إذا لم تكن قد حضرت SMX أو لم تكن متأكدًا مما إذا كان بإمكانك الحضور الأسبوع المقبل ، أو إذا كنت على الحياد على الإطلاق ، أو إذا لم تكن متأكدًا من العائد الذي قد يكون عليه الحضور ، فاقرأ.

هذه مقابلة مع جيك لارسن ، متحدث SMX West ومسوق لامع على YouTube. طلبت من جيك شرح المكونات الأساسية لاستخدام YouTube كقناة تسويق. كما سترى ، إذا كان Jake يشير إلى جودة الأفكار والتكتيكات والنصائح التي يشاركها المئات من مكبرات الصوت SMX West الأسبوع المقبل ، حسنًا ، لا يمكنك تفويتها. إذا وجدت نفسك مقتنعًا بعد قراءة هذه المقابلة ، فتأكد من التسجيل باستخدام رمز الخصم SMXW13bruceclay للحصول على خصم 10 ٪. واشترك في ورشة عمل تحسين محركات البحث الخاصة بـ Bruce Clay للحصول على جلسة مكثفة لتحسين محركات البحث ليوم واحد من شأنها تعزيز مجموعة مهاراتك في الأسبوع والتسويق عبر الإنترنت.

لكن الآن ، دعنا نفكر في الفيديو. هل قمت بإنشاء فيديو لعملك؟ هل فكرت في إمكانية المشاركة والوعي في YouTube؟ هل تتساءل من أين تبدأ؟ جيك لارسن هو مدير تسويق الفيديو في ZAGG ، وهي شركة إكسسوارات إلكترونية تمتلك قناتها ZAGGtv على YouTube 23 مليون مشاهدة للقناة وتحسين المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 65٪. حتى أن YouTube طلب من ZAGG أن يكون سفيرًا على YouTube ، مكلفًا بمساعدة الشركات الأخرى على استخدام YouTube لتحقيق أفضل تأثير. تابع Jake على Twitter ، @ JakeLarsen7 ، للوصول إلى رؤيته الجاهزة دائمًا للاستفادة من فرصة YouTube والفيديو للأعمال. مثال على ذلك…

فيرجينيا نوسي: ما الذي يمكنك إخباره للجمهور العام لأصحاب الأعمال والمسوقين الذين سيعطونهم سر مقاطع الفيديو الفيروسية؟

جيك لارسن: إن السر الكبير في جعل الفيديو ينتشر بسرعة هو عدم محاولة إنشاء مقطع فيديو فيروسي. يركز الأشخاص كثيرًا على محاولة جعل مقطع فيديو واحدًا ينتشر بسرعة كبيرة عندما يجب عليهم التركيز على بناء قناتهم من خلال إنشاء الكثير من مقاطع الفيديو التي توفر قيمة للمشاهد.

تحتاج إلى التفكير في قناة YouTube الخاصة بك مثل قناة تلفزيونية. لا تذهب إلى محطة التلفزيون المفضلة لديك وتشاهد مقطع فيديو واحدًا فقط. عندما تجد برنامجًا تلفزيونيًا يعجبك ، يمكنك الرجوع كل أسبوع لمشاهدة أحدث حلقة. يجب أن تكون قناتك على YouTube هي نفسها أنت ، المنشئ ، لإنتاج مقاطع فيديو مجدولة متعددة.

إذا كنت تريد المزيد من المعلومات ، يمكنك قراءة هذا المقال عن التكتيكات الفيروسية.

VN: ما هي عملية العصف الذهني لأفكار الفيديو مثل؟

JL: بصراحة أحاول وأفكر ماذا أريد أن أشاهد. أبحث عن مقاطع فيديو أخرى في نفس المجال وأفكر في ما يمكننا إنشاؤه لجعل الفيديو الخاص بنا بارزًا. أفكر أيضًا من حيث الكلمات الرئيسية والاتجاهات. ما الذي يبحث عنه الناس؟

VN: في تجربتك ، هل هناك أنواع من مقاطع الفيديو التي تناسب قطاعات الأعمال المختلفة؟

جيه ل: كل مقاطع الفيديو تتناسب مع ثلاث قيم مقترحة ، أسميها "الثلاثة آي". معلوماتية وتعليمية وترفيهية (مسلية) يمكن لأي شخص إنشاء مقاطع فيديو تتناسب مع هذه الفئات بغض النظر عن المجال الذي يعملون فيه.

عملت مقاطع فيديو اختبار الخدش الخاصة بنا بشكل جيد مع ZAGG في الماضي. عندما أطلقنا InvisibleSHIELD EXTREME قررنا رفع هذا الحد على الفيديو وانتهى الأمر بثماره.

VN: ZAGG هو سفير تسويق على YouTube وفي إعلانه ، وصف YouTube استخدام العلامة التجارية لإعلانات TrueView لزيادة عدد الزيارات باعتباره السبب وراء هذا الاعتراف. ما النصائح والنصائح التي يمكنك مشاركتها للشركات التي تفكر في إعلانات TrueView؟ أو هل تقترح أن يبدأ نشاط تجاري ما أن يبدأ مع YouTube بنوع إعلان مختلف أو بحضور مختلف؟ (http://www.youtube.com/yt/advertise/our-solutions.html!)

JL: أولاً ، لا يوجد مسوقون خبراء ، فقط المسوقين ذوي الخبرة والمختبرين الخبراء. لذا اختبر كل شيء واستمتع بالتجربة. هناك طرق عديدة لاختبار مقاطع الفيديو. قم بتعديل الطول والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والنغمة واللون والأزرار والنص. يمكنك حتى تغيير مجموعات الاستهداف ؛ العمر والجنس والموقع والاهتمامات والكلمات الرئيسية وما إلى ذلك.

أود أن أقترح بناء الفيديو حول النقر. حاول واجعل المستخدم ينقر على الشاشة قبل 30 ثانية. باستخدام TrueView أثناء البث ، لا يتم تحصيل رسوم منك مقابل النقرات ، بل يتم تحصيل رسوم منك مقابل مرات المشاهدة. المشاهدة هي عندما يشاهد المستخدم ما لا يقل عن نصف الإعلان أو 30 ثانية. اجذب انتباههم في أول 10 ثوانٍ ، وأظهر عرض القيمة الخاص بك ، واجعلهم ينقرون قبل 30 ثانية.

VN: تبدو قناة ZAGGtv على YouTube منظمة ومحسّنة بشكل أصلي. ما التوصيات التي لديك لإنشاء قوائم التشغيل وزيادة المشتركين وتحسين قناة YouTube بطريقة أخرى؟

JL: قوائم التشغيل: قسّم مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى المجموعات المقابلة بناءً على الموضوعات.
المشتركون: إنشاء مقاطع فيديو تقدم قيمة. اطلب من الأشخاص الاشتراك في قناتك باستخدام التعليقات التوضيحية. الناس كسالى ، يجعلون الاشتراك سهلا ومريحا.
التحسين:

أ. العنوان: تأكد من أن العنوان مثير للاهتمام ، وذا صلة ، ويحتوي على الكلمة الرئيسية التي تريد ترتيبها.
B. Thumbnail: قم بإنشاء صورة مصغرة يتم طلب النقر عليها.
ج- التفاصيل: تأكد من ملء أكبر قدر ممكن من التفاصيل حول مقاطع الفيديو الخاصة بك. هناك الملايين من مقاطع الفيديو التي تم تحميلها على موقع يوتيوب. الطريقة الوحيدة التي يعرف بها YouTube ما يدور حوله الفيديو الخاص بك هي ما تقدمه لهم.
د. العلامات: تأكد من وضع علامة على الجحيم في مقاطع الفيديو أيضًا ، فكلما زاد عدد مقاطع الفيديو المرحة.
تعامل مع العنوان والصورة المصغرة بالطريقة التي يعامل بها فناني الموسيقى اسم الألبوم وفن الغلاف.

VN: ما هي كاميرا الفيديو وبرامج تحرير الفيديو التي توصي بها شركة صغيرة ترغب في الاستثمار في وجود YouTube؟

JL: ابدأ صغيرًا وقم ببناء نفسك. انخفضت أسعار معدات الكاميرا قليلاً في العامين الماضيين. أنت تعلم أنك بحاجة إلى إنفاق آلاف الدولارات على إنتاج الفيديو لفترة أطول. في الواقع ، أحد أكثر مقاطع الفيديو نجاحًا (وأكثرها مكروهًا) تم إنشاؤه من كاميرا الكمبيوتر. لقد صنعنا مقطع فيديو تم عرضه على Utah Jazz Jumbo Tron والإعلانات التجارية التليفزيونية التي تم التقاطها كلها من هاتف ذكي. أردنا الحصول على هذا الشكل والمظهر.

هذا ما أوصي به ؛

• كاميرا DSLR - حوالي 600 دولار
• Wireless أو Shotgun Mic - 300 دولار
• Adobe Premiere أو Final Cut Pro

إذا كنت لا ترغب في إنفاق الأموال على البرامج ، يمكنك التعديل على iMovie أو Windows Movie Maker ، والذي يأتي مع أي جهاز كمبيوتر. يمكنك حتى التعديل على YouTube نفسه إذا كنت تريد حقًا تشغيله. إذا كنت جادًا بشأن الفيديو ، فإنني أوصي باستخدام Adobe Premier ، فهو يعمل بشكل جيد مع باقي برامج Adobe.

لا تبخل على الميكروفون. لا شيء يصرخ بشكل رائع ويجعل الناس أكثر جنونًا من الصوت السيئ.

VN: ما هي الموارد المطلوبة للمحافظة على حملة AdWords للفيديو منتجة ومربحة؟

ج ل: في الأساس المال والوقت مع بعض الإبداع. نظرًا لأن AdWords للفيديو جديد جدًا ، فمن الرخيص جدًا جلب الزيارات إلى موقعك. تستمر تكلفة النقرة للكلمات الرئيسية في AdWords في الارتفاع ، مما يجعل تحقيق عائد الاستثمار أكثر صعوبة وأصعب. تعتبر تكلفة المشاهدة (CPV) رخيصة جدًا على YouTube مما يجعل شراء الزيارات إلى موقعك ميسور التكلفة.

VN: هل أدى دمج إعلانات الفيديو من AdWords و YouTube إلى جعل الإعلان على YouTube أسهل أم أكثر تعقيدًا؟

JL: نعم.