عودة ISE: إليك لماذا يجب على بائعي ومشتري اللافتات الرقمية التفكير في رحلة عمل إسبانية

هناك أحداث ضخمة في الصين واليابان قد تجذب المزيد من الأشخاص بأعداد كبيرة ، ولكن يُنظر إلى شركة الأنظمة الأوروبية المتكاملة (ISE) على نطاق واسع على أنها أكبر معرض تجاري متعدد الجنسيات للمحترفين في العالم.

بعد الإلغاء والإصدارات المقتطعة من العرض خلال ذروة عصر COVID ، عاد العرض إلى حد ما إلى طبيعته مؤخرًا في موطنه الجديد في برشلونة ، إسبانيا.

كان المعرض التجاري قد تجاوز أمستردام ، وكان معدًا لعصر جديد على طول البحر الأبيض المتوسط ​​بدءًا من عام 2021.

تحول ذلك إلى عام 2022 بسبب COVID ، والنسخة التي اختتمت في أوائل فبراير كانت أول عرض كامل حقيقي في الحفريات الجديدة. اجتذبت أكثر من 58000 شخص وأكثر من 1000 عارض ، بانخفاض عن ذروتها في أمستردام في عام 2019 ، ولكنها أعلى بكثير من أحداث عصر COVID.

كان الشعور العام هو أن عام 2023 هو العام الذي عاد فيه العرض حقًا.

على الرغم من أنني أقيم في أمريكا الشمالية ، إلا أن ISE هو عرض أحاول عرضه كل عام. يحدث ذلك ، في الأوقات العادية ، في نهاية السنة التقويمية مباشرة بعد CES في لاس فيجاس. غالبًا ما يكون الربع الأول من العام هو الوقت الذي يبدأ فيه مصنعو الأجهزة في عرض أحدث منتجات العرض وأكثرها لمعانًا. لذا فإن OLEDs و QLEDs و microLEDs التي يتم التحدث عنها في CES تظهر أيضًا في ISE.

إنه عرض ضخم ، ومثل نظيره الأمريكي InfoComm ، فهو يخدم الكثير من الأسواق والاهتمامات ، ويتضمن أكثر بكثير من مجرد تقنية اللافتات الرقمية. توجد قاعات كاملة مخصصة لمكبرات الصوت والميكروفونات ، ومناطق أخرى كل شيء عن IOT وأتمتة المباني التجارية / السكنية. سيكون من المعقول بالنسبة لأول مرة أن يبدأ في التجول ويتساءل ، "حسنًا ، لماذا أتيت إلى هنا مرة أخرى ؟؟؟"

لكن إذا دخلت إلى بعض القاعات فالجواب واضح جدا. توجد قاعة مخصصة للافتات الرقمية ، وقاعة رئيسية مليئة بأرقى منتجات حائط الفيديو LED وشاشات LCD وشاشات OLED الأضيق والأنحف والأكثر سطوعًا. كانت شركات LG و Samsung و Sonys وغيرها جميعًا موجودة هناك ، وشركات التكنولوجيا الكبيرة مثل Google تظهر الآن أيضًا في ISE.

بالنسبة لشخص يبحث عن منتج عرض مرئي كبير أو يحدده ، يعد العرض مكانًا للإلهام. لقد تعلم بائعو شاشات العرض ، على وجه الخصوص ، تدريجيًا أن وجودهم في هذه العروض يحتاج إلى الكثير من التفكير والاستثمار في التشغيل الإبداعي على الشاشات.

لم يمض وقت طويل حتى أن أكبر شركات العرض لم تكن تفعل أكثر من تشغيل أي فيديو عالي الدقة يمكنهم البحث عنه - مثل مقاطع الفيديو الجوية.

الآن ، كان لدى معظم البائعين تصميمات مخصصة خاصة بإعداد الكشك. كان أبرز البائعين لذلك هم LG ، التي كان لديها عرضًا توضيحيًا رائعًا لشاشات OLED الشفافة كمواد للنافذة ، والشركة المصنعة للشاشات التركية Vestel (نعم ، هناك شركة عرض كبيرة جدًا في تركيا) ، والتي كان لها حامل كبير جدًا مرتبط موضوعيًا سادة الرسم القديم.

بالنسبة للأشخاص مثلي ، الذين يحضرون في الأوقات العادية الكثير من المعارض التجارية ، تميل المنتجات والخدمات إلى تمثيل تحسينات تدريجية ، بدلاً من قفزات كبيرة إلى الأمام. لذا ، إذا كان أفضل مؤشر LED للنغمات رأيته آخر مرة كنت فيها في ISE هو 0.7 ملم ، فهو الآن 0.4 ملم.

سيكون من الصعب الضغط على البشر مثلي ليحدقوا ويخبروا الفرق بين 0.7 ملم و 0.4 ملم ، لكن أحد المصنّعين نظر إلى المنافسة من خلال التفوق على مسافة 0.3 ملم ، والتي كانت في الحقيقة 0.39 ملم.

يمكن أن يصبح سباق المواصفات سخيفًا بعض الشيء.

إلى جانب الإبداع الرائع على الشاشات الكبيرة ، فإن الأشياء التي تثيرني - أنا غريب بعض الشيء - هي ما أسميه اللافتات المملة. وكان هناك الكثير من الأمثلة الجيدة على الجهود المملة ولكنها قيّمة للغاية على الشاشة.

في حين أن القيادة الإبداعية المبهرجة والبارزة وغالبًا ما تكون باهظة الثمن للغاية تتمتع بالخبرة في الأماكن الكبيرة مثل مجمعات المكاتب ومراكز التسوق والمطارات ، إلا أن هناك المزيد والمزيد من الأمثلة على ما أسميه لافتات اللحوم والبطاطس التي تقود التجربة أيضًا. ما يعنيه هذا هو أنه في حين أنه قد تكون هناك منشآت فنية ضخمة ومثيرة للإعجاب تستخدم تقنية LED لجدار الفيديو لتعزيز الأفكار مثل إثارة السفر ، إلا أن هناك أيضًا جميع أنواع الشاشات الأصغر التي تتعلق بالوقت الذي سيستغرقه الفحص الأمني ​​، وأي مناطق فحص مفتوح.

رأيت ، أثناء توقفي في المملكة المتحدة في طريقي إلى إسبانيا ، شاشتان خارج بعض المراحيض العامة في محطة قطار لندن بادينغتون. لقد ربطوا معدلات الإشغال في الوقت الفعلي ، لذلك إذا كانت ممتلئة ، يمكن للمسافر عبر السكك الحديدية تجربة مجموعة أخرى من المراحيض في مكان آخر في المحطة المترامية الأطراف.

ربما لن يفوز هذا النوع من الأشياء بجوائز اللافتات الرقمية أبدًا ، ولكن كأداة بسيطة تعزز التجربة أيضًا ، اعتقدت أنها كانت رائعة.

ينتظر جمهور AV المحترف في الولايات المتحدة بشكل عام حتى عرض InfoComm في يونيو ، والذي يتنقل سنويًا بين لاس فيجاس وأورلاندو ، لرؤية التكنولوجيا الجديدة واللحاق بشركائها وموزعيها. إنه مشابه جدًا لـ ISE ويشترك في مالك - الرابطة التجارية AVIXA. لكنني سأدلي بحجة أن الذهاب إلى كليهما يستحق العناء ، إذا كانت الميزانية موجودة.

حتى إذا لم تكن الشركة نشطة حقًا في أوروبا ، فإن ISE تقدم منظورًا جديدًا ، ويمكن أن تؤدي إلى علاقات تجارية جديدة تجعل التوسع والمبيعات خارج أمريكا الشمالية مجديًا وجديرًا بالاهتمام.

أعتقد أيضًا أنه من الجيد رؤية ما يفعله الآخرون. يمكن للأمريكيين والكنديين أن يفكروا ، في بعض الأحيان ، أن ما يفعلونه متقدم بل ورائد على مستوى العالم. لكن الذهاب إلى أوروبا و ISE يمكن أن يكون أمرًا مثيرًا للاهتمام. هناك الكثير من الابتكارات في أوروبا ، ومن نواح كثيرة هناك المزيد من الابتكار والاستثمار هناك.

في السنوات الثماني أو ما يقارب ذلك التي مررت بها ، قصدت العديد من الشركات وتعلمت الكثير عن نظام بيئي أوسع وطرق مختلفة للتعامل مع اللافتات الرقمية. لقد كونت الكثير من أصدقاء العمل الجدد.

سيكون ISE التالي أواخر يناير - أوائل فبراير 2024 ، مرة أخرى في برشلونة. قد يكون الوصول إلى هناك تحديًا ، ولكن بمجرد الوصول إلى هناك ، يكون من السهل الالتفاف والتكاليف نسبيًا ، لا سيما مقارنة بلندن أو نيويورك أو لاس فيجاس (وهي الآن ليست سوى زيارة رخيصة).

شيء اخر. إذا كنت ذاهبًا ، فتعلم بعض العبارات. لقد تأكدت من أن اللغة الإنجليزية كانت شائعة جدًا في تلك المدينة الرائعة. لا. كان لدي مجموعة من جولات ركوب سيارة الأجرة التي بدأت بالكثير من العمل لسد فجوة اللغة حول المكان الذي أحتاج إلى الذهاب إليه.

لا تدع هذا يمنعك من الذهاب ، مع ذلك.