عدد الكلمات لـ SEO: هل ما زال عامل ترتيب؟

كان عدد الكلمات أحد عوامل الترتيب مرة أخرى ، أوه ، 2005. يواصل ممثلو Google إخبارنا (هنا وهنا وهنا وهنا وهنا و ...) أن ضبط عدد الكلمات على الصفحة لن يجعله أعلى مرتبة.

لكنهم ما زالوا يبحثون عن إنشاء "محتوى ثري ومعمق". لا تزال ملخصات المحتوى توفر الحد الأدنى من عدد الكلمات التي يجب على منشئي المحتوى احترامها. لا يزال Yoast يتصل بك إذا لم تكن مشاركتك طويلة بما يكفي. وكل أدوات تحسين محركات البحث تقدم تقريرًا عن عدد الكلمات.

لماذا ا؟

هل يتغلب مجتمع تحسين محركات البحث على حصان ميت (مرة أخرى)؟ أم أن عدد الكلمات لا يزال عامل ترتيب في عام 2020 وما بعده؟

أقترح أن نلقي نظرة على كيفية تعامل خوارزميات التعلم الآلي مع المقاييس الفردية من أجل العثور على تفسير واحد لما يحدث.

الدليل: ارتباط قوي بين عدد الكلمات والترتيب

لنكن واضحين بشكل نهائي: في جميع المواقع تقريبًا ، هناك دليل قوي وحاسم على وجود علاقة متبادلة بين عدد الكلمات والترتيب.

في معظم الحالات (وليس كلها) ، كلما زاد عدد الكلمات في الصفحة ، كان ترتيبها أفضل في Google.

ما هي عوامل الترتيب؟

عوامل الترتيب هي معلمات الصفحة التي يتم أخذها في الاعتبار بواسطة خوارزمية الترتيب في Google عند اتخاذ قرار بشأن ترتيب صفحتك في النتائج قبل أو خلف منافسيك.

في الأيام الأولى ، كان من السهل الإشارة إليها. وجود كلمة رئيسية في علامة <title> للصفحة ، على سبيل المثال ، كان بالتأكيد أحد عوامل الترتيب. إذا قمت بذلك ، فقد اكتسبت صفحتك نقاطًا غير مرئية ؛ إذا لم تفعل ، فقد فقدت نقاطًا غير مرئية. وعندما تحتوي صفحتك على نقاط أكثر من صفحة منافسك لنفس الكلمة الرئيسية ، احتلت صفحتك المرتبة الأولى في عمليات البحث عن تلك الكلمة الرئيسية.

عوامل الترتيب في عصر التعلم الآلي و Black Box SEO

أدخل التعلم الآلي. تقوم خوارزميات التعلم الآلي بفحص الصفحات التي يحبها المستخدمون. بناءً على هذا الفحص ، فإنهم "يتعلمون" للتنبؤ بشكل صحيح بالصفحات المفهرسة التي سيحبها المستخدمون أيضًا. ولكن خلف خوارزمية التعلم الآلي ، لا توجد قائمة بالميزات المبرمجة مسبقًا التي تم تسجيلها وأخذها في الاعتبار.

قبل

• هل يحب المستخدمون المزيد من الكلمات؟
• هل يحب المستخدمون 404؟
• هل يحب المستخدمون الصفحات السريعة؟
• ...

بعد

• هل سيحب المستخدمون هذه الصفحة؟

والنتيجة هي خوارزمية معقدة ، وهي في الأساس صندوق أسود: لا نعرف خصائص الصفحة التي تحدث فرقًا كبيرًا في الخوارزمية. في كثير من الحالات ، لا يمكننا حتى الحصول على قائمة بجميع الخصائص التي يتم أخذها في الاعتبار. في كثير من الأحيان ، يمكننا فقط ملاحظة الارتباطات.

مثال على الارتباط بين ترتيب الصفحة على SERPs وتكرار الزيارات بواسطة Googlebot. المصدر: OnCrawl

يُعد تفضيل Google للتواصل حول المعايير النوعية مثل "EAT" و "المحتوى الغني" مؤشرًا جيدًا على أن خوارزميات الترتيب لم تعد تعتمد على عدد قابل للعد من العناصر الصريحة والمحددة جيدًا.

المصدر: مدونة Google Webmaster Central Blog - ما يجب على مشرفي المواقع معرفته عن تحديثات Google الأساسية

نتيجة أخرى لهذا النوع من الخوارزمية هي أنه حتى عندما نعلم أن شيئًا ما هو عامل ترتيب ، فإنه يكاد يكون من المستحيل تحديد مدى تأثير عامل الترتيب هذا على صفحة معينة.

الأمثلة الجيدة لعوامل الترتيب المعروفة ذات التأثيرات غير المعروفة هي عوامل UX مثل سرعة الصفحة ومقاييس Core Web Vitals الجديدة التي ستصدر في عام 2021. تؤكد Google أن هذه هي بالتأكيد عوامل تصنيف. لكن سرعة الصفحة المذهلة لن تضعك بالضرورة في مقدمة المنافسين البطيئين نسبيًا.

هذا لأنه في خوارزميات التعلم الآلي ، إنه مزيج من العوامل المختلفة التي يمكن أن تعطي الصفحة دفعة أو إعاقة. ليس لكل عامل ترتيب تأثير محدد بمفرده ، ولكن فقط بالتزامن مع جميع العناصر الأخرى للصفحة.

المصدر: فنسنت تيراسي - "شرح التعلم الآلي لعوامل الترتيب" (برايتون سيو 2020)

إذا كان هذا شيئًا تريد استكشافه بشكل أكبر ، فأنت لست الوحيد. "قابلية شرح" الخوارزميات المعقدة هو موضوع بحث في الوقت الحالي. تحدث فينسينت تيراسي من OnCrawl في Brighton SEO حول استخدام بعض هذه الأساليب لتحديد عوامل الترتيب التي تؤثر بشكل كبير على عناوين URL الفردية (لسوء الحظ - وكما هو متوقع - ، هذا النوع من الأشياء باهظ التكلفة من الناحية الحسابية في الوقت الحالي).

الحال بالنسبة لعدد الكلمات

على سبيل المثال ، دعونا نلقي نظرة على زوج من الصفحات التخيلية لسوزي أ. المؤلف ، الخبيرة المعروفة في مجالها. كلتا الصفحتين تتعامل مع نفس الموضوع المعقد:

• الصفحة "أ" تتكون من 200 كلمة. لنفترض أنه ملخص لعامة الناس لدراسة متعمقة أجرتها سوزي.
• الصفحة "ب" تتكون من 5000 كلمة. يحتوي على الدراسة والاستنتاجات كاملة.

ليس من المستغرب أن الصفحة المكونة من 5000 كلمة قد تحتل مرتبة أعلى. من المرجح أن تكتسب المزيد من الروابط الخلفية من الخبراء المعنيين في نفس المجال. قد يبدو أشبه بمحتوى عالي المستوى نشرته سوزي من قبل. باختصار ، إنها مرتبة بشكل أفضل لأنها كتبها سوزي ، لأنها موضوع تقني ، ولأنها محتوى طويل.

لكن هذا لا يعني أن كل المحتوى الطويل يحتل مرتبة أفضل. تخيل الآن الصفحتين C و D ، كلاهما يعرض نفس المنتج للبيع:

• تتكون الصفحة "ج" من 200 كلمة ولكنها تحتوي على وصف موجز ودقيق للمنتج.
• الصفحة د بها 1500 كلمة. إنه محشو بالكلمات الرئيسية لأي شيء مرتبط بشكل غامض بالمنتج.

هنا ، نتوقع أن يكون ترتيب Pace C أفضل لأنه لا أحد يقرأ أوصافًا طويلة للمنتج ، وسيؤدي حشو الكلمات الرئيسية إلى معاقبة الصفحة ، وما إلى ذلك.

ولكن في كلٍّ من دراسة سوزي وصفحات المنتج ، يلعب عدد الكلمات دورًا في التقييم النهائي ، ليس لأن الصفحة تحتوي على عدد محدد من الكلمات ، ولكن لأن عدد الكلمات مرتبط بطبيعته بالأسلوب والموضوع والمؤلف والنية والهدف. المحتوى.

كيف تجد العدد الصحيح من الكلمات لصفحتك

إذا كنت ترغب في الاستفادة من عدد الكلمات "كعامل ترتيب" ، يمكنك ذلك. لكنك ستحتاج إلى معرفة عدد الكلمات التي ستعزز كل نوع من أنواع الصفحات على موقع بنفس الحجم والصناعة مثل موقعك.

الخبر السار هو أنه يمكنك استخدام أداء موقعك للعثور على عدد الكلمات الأفضل لصفحاتك.

يمكنك القيام بذلك بعدة طرق ، ولكن إليك طريقة سريعة وسهلة للقيام بذلك في OnCrawl.

قسِّم عناوين URL إلى مجموعات حسب نوع الصفحة

كل نوع من الصفحات له غرض مختلف وخصائص مختلفة. أنت تعرف أفضل أنواع الصفحات الموجودة على موقعك. لدينا ، على سبيل المثال ، صفحات منتجات SaaS ، وصفحات مقصودة لحملة تسويقية سريعة الزوال ، منشورات مدونة ، ترقيم صفحات المدونات ...

نحن بالتأكيد لا نريد تطبيق نفس المعايير على منشورات المدونة على صفحات ميزات SaaS ، لذلك سنتأكد من أن هذه الصفحات تدخل في مجموعات منفصلة.

تبديل التقسيمات في OnCrawl

يمكنك استخدام الشرائح في OnCrawl للقيام بذلك بناءً على أي معايير تريد استخدامها ، من القوائم اليدوية إلى بنية عنوان URL إلى عدد الزيارات العضوية ...

تعرف على ترتيب الكلمات الأفضل

لكل مجموعة ، افحص توزيع عدد الكلمات مقارنة بترتيب الصفحة. نحن هنا نبحث في بيانات الترتيب لمتوسط ​​تصنيف الصفحة لبلد معين ، كما ورد في Google Search Console.

قد ترى ارتباطًا كبيرًا بين عدد الكلمات في نوع صفحة معين وترتيبها. إذا كانت هذه هي الحالة ، فابحث عن نطاق عدد الكلمات الذي يتوافق مع الترتيب الأفضل.

مثال على الصفحات الأطول ذات الأداء الأفضل. المصدر: OnCrawl

مثال على صفحات أقصر تؤدي بشكل أفضل. المصدر: OnCrawl

من ناحية أخرى ، قد لا ترى ارتباطًا كبيرًا بين عدد الكلمات والترتيب. إذا لم يكن هناك ارتباط ، فلا معنى لمحاولة الحفاظ على حد تعسفي لعدد الكلمات من أجل ترتيب صفحتك.

مثال على الارتباط الضعيف بين عدد الكلمات والرؤية على SERP. المصدر: OnCrawl

ومع ذلك ، قد يظل عدد الكلمات يؤثر في كيفية تفاعل المستخدمين مع موقعك - ​​مثل مدة بقائهم على الموقع ، وعدد الصفحات التي يزورونها - وما إذا كانوا يقومون بالتحويل أم لا. إذا لم يكن لعدد الكلمات أي تأثير على صفحاتك لأغراض التصنيف ، فتحقق من الارتباط بين عدد الكلمات وسلوك المستخدم قبل إلقاء قواعدك الخاصة بطول النسخ خارج النافذة!

قم بتصدير قائمة الصفحات التي تحتوي على عدد كلمات أقل من المثالي

احصل على قوائم الصفحات لتحديثها. في OnCrawl ، يمكنك النقر فوق قسم من الرسم البياني لرؤية قائمة بالصفحات في مجموعة الصفحات التي تنظر إليها والتي لا تقع ضمن النطاق الذي وجدته هو الأمثل.

استخدام مستكشف البيانات للحصول على قائمة بالصفحات التي يجب تحسين عدد كلماتها. المصدر: OnCrawl

أضف أي معلومات إضافية ترغب في الحصول عليها عن طريق إضافة أعمدة في Data Explorer ، ثم قم بتصدير التقرير.

الوجبات الجاهزة: عدد الكلمات في عام 2020 وما بعده

لا يتم ترميز عدد الكلمات في خوارزميات الترتيب في Google. عندما يقول ممثلو Google أنه لا يوجد عامل تصنيف لـ "عدد الكلمات" ، فهم لا يمزحون: لا يوجد عدد سحري من الكلمات التي ستضمن لك زيادة في الترتيب.

لكن. في السياق الصحيح ، يعد عدد الكلمات مؤشرًا موثوقًا به للغاية لعوامل أخرى قابلة للترتيب في الصفحة. نظرًا لاختلاف عدد الكلمات مع العديد من العناصر الأخرى ، فإن عدد الكلمات "الخاطئ" يشير إلى مشاكل مع عوامل الترتيب الأخرى لنوع معين من الصفحات على نوع معين من تصنيف موقع الويب لنوع معين من مصطلح البحث. باختصار: حتى اليوم ، يعد عدد الكلمات أحد العوامل العديدة التي يمكن أن تؤثر بشدة على الترتيب.

لذلك لا تتخلص من أدواتك التي تتحقق من عدد الكلمات في منشوراتك وصفحاتك! بالطبع لا يجب أن تتبع توصيات "500-800 كلمة" أو "المحتوى الطويل" بشكل أعمى. ومع ذلك ، يجب أن تكيف تمامًا قوالب وأنماط كتابة النصوص الخاصة بك لتكون مختصرة - أو متعمقة - مثل الصفحات الأخرى من نفس النوع على موقعك (أو مواقع منافسيك!) التي تحتل مرتبة جيدة بالنسبة لطلبات البحث المستهدفة.