هل تعلم تحسين محركات البحث الافتراضية هو المستقبل؟

بينما أجلس لكتابة هذا ، تم إلغاء أو "تأجيل" جميع ارتباطاتي خلال الشهرين المقبلين. رحلة الهند ، ملغاة. المؤتمرات الصناعية ملغاة. تم إلغاء الدورة التدريبية الشخصية لتحسين محركات البحث.

أولئك الذين يستضيفون الأحداث يفعلون ما يلزم لعدم المساهمة في انتشار فيروس كورونا الجديد. وهو يؤثر على الأعمال التجارية التي تعتمد على هذه التجمعات.

لكن الفرص آخذة في الظهور من هذا. وعلى الرغم من أننا قد نصل إلى مكان قريبًا يمكننا أن نجتمع فيه مرة أخرى ، شخصيًا ، فمن المحتمل أننا نواجه حالة طبيعية جديدة في تجمعات تحسين محركات البحث التعليمية.

هذا لأن الكثيرين يكتشفون فوائد التعلم الإلكتروني والأحداث الافتراضية بدلاً من ذلك.

اتجاه متزايد أصبح أكثر أهمية للتو

كان التعلم الافتراضي بالفعل صناعة متنامية ، بقيمة 190 مليار دولار في عام 2018.

لكن الوباء ألقى بالتعلم الإلكتروني في دائرة الضوء. من المرجح الآن أن تكون التوقعات الأصلية التي قدرت قيمتها بـ 300 مليار دولار بحلول عام 2025 أقل من قيمتها الحقيقية.

لقد أضاف قادة التعلم الإلكتروني في الصين بالفعل 32 مليار دولار نتيجة الوباء. ارتقى آخرون إلى مستوى المناسبة لاستضافة حدث افتراضي باستخدام تقنية الواقع الافتراضي.

شهدت خدمة عقد المؤتمرات عن بعد Zoom ارتفاعا كبيرا في مخزونها خلال الوباء. توقع رئيسها التنفيذي أن الوباء سيؤدي إلى تحول دائم في كيفية عمل الناس والتواصل. (سأتطرق أكثر إلى هذا في منشور قادم عن فرق تحسين محركات البحث (SEO) للعمل من المنزل.)

هل حان الوقت الآن للشركات لاستكشاف التعلم الافتراضي كجزء من عروضها الأساسية من الآن فصاعدًا؟ نعم.

من غير الواضح ما إذا كانت الأمور ستعود إلى ما كانت عليه. أصبحت أحداث تحسين محركات البحث (SEO) التي تستغرق عدة أيام مع غرفها المزدحمة ووجبات العشاء الشبكية وأحداث ما بعد الساعات حقيقة بعيدة الآن.

كما قال الرئيس التنفيذي لشركة أحداث عالمية لـ "Washington Business Journal" ، يمكن أن يكون للوباء تأثيرات دائمة:

قال ليندر: "سيحتاج الناس دائمًا إلى التواصل ، لكن الأمر سيستغرق وقتًا طويلاً للعودة إلى حيث كنا". "ما هو غير واضح هو ما إذا كان سيكون هناك أي تأثيرات دائمة على الطريقة التي يتجمع بها الناس. على الجانب الإيجابي ، فإن العمل مليء بالعقول المبدعة ونحن سريعون في التحول إلى خطوط أعمال أخرى ، مثل إنشاء المحتوى أو جمع التبرعات الافتراضي. نحن نعمل جميعًا على تطوير نماذج أفضل لهؤلاء في الوقت الحالي ".

التأثير على أحداث التسويق عبر البحث

في صناعتنا ، قد تواجه المؤتمرات الأصغر مستقبلًا غير مؤكد. من المحتمل أن تستمر المؤتمرات الأكبر مثل SMX بطريقة مماثلة إذا تم رفع الحجر الصحي قريبًا.

في الواقع ، في وقت كتابة هذا التقرير ، لا يزال من المقرر استمرار بعض المؤتمرات في المستقبل القريب. لقد قاموا بتعديل الأمور بالرغم من ذلك.

نرى أن Marketing Land قد وضعت "سياسة صارمة لعدم المصافحة" وحظرًا على الحضور من بعض البلدان في SMX Advanced في يونيو. من ناحية أخرى ، تم التخطيط بالفعل لقمة SEJ لتكون حدثًا افتراضيًا يستمر طوال اليوم.

هنا في Bruce Clay Inc. ، تم تعليق تدريبنا الشخصي على تحسين محركات البحث. سنستمر في استضافة تدريب تحسين محركات البحث في الفصل الدراسي عندما يحين الوقت. لكننا نستكشف بدائل افتراضية في هذه الأثناء ستصبح جزءًا أساسيًا من عروضنا لاحقًا.

سؤال للقراء: ما رأيك في تكييف ورشة عمل تحسين محركات البحث الخاصة بالمؤتمر ليوم كامل في تنسيق عبر الإنترنت؟ أو ماذا عن وضع دورة تدريبية مكثفة على تحسين محركات البحث مدتها 4.5 أيام على الإنترنت؟ يرجى مراسلتي عبر البريد الإلكتروني مباشرة (بروس (في) bruceclay.com) أو التعليق أدناه.

يجب أن نتكيف ونجمع ونعلم ونتعلم

لا تستطيع الشركات تحمل تكاليف تعليق بناء القدرات. وسواء كان الجهد المبذول في إعادة تشكيل المهارات على مستوى وحدة الأعمال أو التحول الطموح على مستوى الشركة ، فلا يمكن للشركات ببساطة الضغط على زر الإيقاف المؤقت في التعلم المهم في مكان العمل ، حتى عندما تتحرك بسرعة لوضع سلامة الموظفين في المقام الأول.

- McKinsey & Company ، مارس 2020

تعد الاستجابة بسلاسة لموقف مثل COVID-19 سببًا واحدًا فقط لاستكشاف التعلم الافتراضي. ما السبب الآخر؟ أظهرت الإحصائيات أن التعلم الإلكتروني مفيد في العديد من المجالات:

• يستغرق التعلم الإلكتروني ما يصل إلى 60 في المائة أقل من وقت الموظف مقابل التدريب في الفصول الدراسية التقليدية ، وفقًا لدراسة أجرتها مجموعة براندون هول ، كما ورد في كتاب المؤتمر الدولي حول إدارة منظور الأعمال المعولم الناشئة .
• قامت شركة IBM بتوفير ما يقرب من 200 مليون دولار بعد التحول إلى التعلم الإلكتروني.
• يستهلك التعلم الإلكتروني طاقة أقل بنسبة 90٪ (كما هو الحال في الطاقة الكهربائية ، وما إلى ذلك) مقابل التدريب الشخصي.

فوائد الأحداث الافتراضية

تتضمن بعض مزايا التحول إلى تنسيق التعلم الإلكتروني ما يلي:

• تكلفة أقل لكل من مضيفي الحدث والحضور.
• الجلسات متاحة لمزيد من الحاضرين ومجموعة أوسع من المقدمين.
• المحتوى الذي يمكنك استخدامه بطرق مختلفة في التسويق والمنظمة الخاصة بك.
• بيانات جديدة ومختلفة لتتبع أداء الحدث.

تحديات الأحداث الافتراضية

وبغض النظر عن جميع الفوائد ، ستكون هناك تحديات لاعتماد الأحداث الافتراضية. يمكن أن تشمل التحديات:

• قلة التفاعل الشخصي والصلات التي تحدث نتيجة لذلك.
• تنسيق تعليمي لا يناسب الجميع (يفضل بعض الأشخاص التفاعل الشخصي).
• طريقة مختلفة لالتقاط ورعاية العملاء المحتملين مقابل الحدث التقليدي.

إذا كنت تفكر في التعلم الافتراضي لتحسين محركات البحث ، فإليك بعض المقالات التي يجب وضعها في الاعتبار:

• كيفية بدء مؤتمر افتراضي - HubSpot
• كيفية تشغيل مؤتمر افتراضي ناجح - HubSpot
• كيفية التحول من الأحداث المادية إلى الأحداث الافتراضية وتعظيم نتائج الأحداث - وسائل التواصل الاجتماعي اليوم
• كيفية إعداد مؤتمر افتراضي - على المتوسط
• الأحداث الافتراضية: الدليل النهائي - Cvent

عادي جديد

افهم أن هناك أكثر من سيناريو واحد يمكن أن يحدث بعد هذا الوباء ، ومن المهم أن تكون مستعدًا لكل منها.

كما تشير McKinsey في مقالها حول تكييف التعلم في مكان العمل في الوقت الحالي ، قد نواجه وضعًا طبيعيًا جديدًا. لكن هذا ليس بالأمر السيئ:

نظرًا لأن المنظمات تروج بشكل متزايد لحافظاتها الحالية من خيارات التعلم الرقمي ، فإن عددًا قليلاً منها يشير إلى أنها تفكر أيضًا في ترحيل بعض برامج التدريب الشخصي الحالية إلى تنسيق رقمي بالكامل. تتجاوز هذه الجهود مجرد تطبيق الحلول التقنية الحالية لتقديم فصول دراسية افتراضية. بدلاً من ذلك ، فهي تمثل إعادة تفكير أكثر جوهرية في تجربة التعلم لتمكين خبرات التعلم الاجتماعي التعاونية والتفاعلية لمجموعات المتعلمين. يدرك مقدمو التعلم الرقمي أن COVID-19 هو حافز لهذا الانتقال ويتطلعون لمساعدة عملائهم من الشركات على تسريع تحولهم. حتى أن البعض يقدم خدمات مخفضة أو مجانية للمساعدة في تشجيع العملاء الجدد على تسريع هذا الانتقال.

صناعة تحسين محركات البحث ليست شيئًا إن لم تكن إبداعية وقابلة للتكيف. تلك التي تتكيف الآن ستبقى ذات صلة وتبقى.

إذا وجدت هذا المنشور مفيدًا ، فيرجى مشاركته والاشتراك في مدونتنا.