هل مات سناب شات؟ نظرة فاحصة على الماضي القريب!

تم إطلاق Snapchat في عام 2011 وسرعان ما تطور ليصبح واحدًا من أكثر منصات التواصل الاجتماعي شهرة في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.

على الرغم من كونه أحد أكثر التطبيقات الاجتماعية شعبية خلال العقد، إلا أن عدد المستخدمين النشطين للمنصة انخفض في السنوات الأخيرة. لدى Snapchat 280 مليون مستخدم نشط في الربع الأول من عام 2021، مما يجعله موقع التواصل الاجتماعي الثاني عشر الأكثر شعبية. يستمر Facebook وInstagram وTwitter في الهيمنة، مع احتلال TikTok المركز الرابع ومساحة كبيرة للتطوير.

كما ترون، شهد العقد الماضي ظهور العديد من منصات التواصل الاجتماعي. على الرغم من توفر العديد من القنوات الاجتماعية، لا يزال لدينا قدر محدود من الإبداع والوقت. إذن ماذا نفعل؟ هل نتخلى عن استخدام بعض المنصات؟ في الواقع لا. لكننا نستخدمها بطريقة غير إبداعية وغير فعالة.

أدوات إدارة وسائل التواصل الاجتماعي توفر وقتنا وطاقتنا. يدعم Circleboom Publish Instagram وTwitter وFacebook وLinkedIn وPinterest وGoogle Business Profile. يمكنك بسهولة الاتصال بحساباتك المتعددة والتحكم فيها على هذه الأنظمة الأساسية باستخدام Circleboom.

لماذا يسأل الناس هذا السؤال؟

قبل بضع سنوات، شعرت بشيء خاطئ للغاية في شركة Snap Inc.

قام Instagram بسرقة ميزة قصص Snapchat وتحسينها، مما قلل من جاذبية Snapchat. وفي عام 2018، لم يكن أداء تطبيق Android فعالاً، وهي مشكلة مهمة نظرًا لأن أكثر من ثلثي سكان العالم لا يمتلكون جهاز iPhone.

فشلت عملية التغيير، وكان هناك نزوح جماعي للموظفين، بما في ذلك كبار القادة مثل عمران خان، كبير مسؤولي الإستراتيجية السابق، الذي غادر لبدء أعمال التجارة الإلكترونية. وفي الوقت نفسه، فشلت شركة Snap Inc. العامة حديثًا في الوصول إلى أهداف الأداء التي وعدت بها وول ستريت، مما خيب آمال المراقبين الذين قد يساعدون في تغيير الانطباع العام للسهم والتأثير على اتجاهه. ولفترة من الوقت، بدا أن الأسهم في حالة سقوط حر.

يمكنك الحصول على فهم أفضل لسقوط Snapchat واستعادته من خلال مقالة Forbes هذه. ومن هذا المنظور والفاصل الزمني، يتبين بوضوح أن سناب شات فقد شعبيته وثقة المساهمين والمستخدمين. كان من الممكن أن يؤدي ذلك إلى إغلاق Snapchat بالكامل.

ولكن بطريقة ما، لم يحدث ذلك. هل مات سناب شات؟

خلفية سناب شات

عندما بدأ تطبيق Snapchat لأول مرة في عام 2012، عندما كنا لا نزال نستخدم Vine بدلاً من TikTok، لم يكن المقصود منه أن يكون وسيلة للحنين إلى الماضي. انضم الناس إلى Snapchat، مثل أي شبكة تواصل اجتماعي أخرى، لأن أقرانهم فعلوا ذلك - لأنها كانت عصرية. نريد جميعًا الذهاب إلى حيث يتواجد الناس، وكان لدى Snapchat قبضة حديدية على الفئة العمرية أقل من 25 عامًا في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.

على عكس Instagram أو Twitter أو Facebook، حيث يمكن رؤية المنشورات إلى أجل غير مسمى، يتطلب Snapchat منك أن تشارك بنشاط لمعرفة ما يحدث. يتعين على المستخدمين إعادة التحميل عدة مرات لمجرد المتابعة. تم استغلال خوفنا من فقدان الفرصة من خلال التوتر الناتج عن صورة مدتها ثانية واحدة أو قصة مدتها 24 ساعة.

بلغت شعبية Snapchat ذروتها في عام 2015 تقريبًا، وكان الجميع يستخدمون Snapchat، وكانوا يستخدمونه بنشاط. أتذكر الماضي (بالمناسبة، لم أكن أستخدم Snapchat حتى عام 2020، ولم أقم بإنشاء حساب Snapchat قبل ذلك التاريخ)؛ كان الجميع في دائرتي الاجتماعية يستخدمون Snapchat ويحافظون على تفاعلهم الاجتماعي من خلال ذلك.

كان كل شيء يسير على ما يرام بالنسبة لـ Snapchat حتى عام 2016. ربما تتذكر تلك الأوقات عندما أعلن Instagram أنه سيضيف قصة قصيرة إلى منصته، والتي تحاكي العديد من ميزات Snapchat.

اختار Instagram مزج أفضل ما في Snapchat مع منصته القوية الحالية. لماذا يفضل المستخدمون Snapchat عندما يستخدم Instagram كل شيء لجعله فريدًا؟

الهبوط

استمر تراجع شعبية Snapchat بعد تقديم القصص بواسطة Instagram. بينما أصبح Instagram نجم وسائل التواصل الاجتماعي، تحول Snapchat إلى نجم منسي.

الإصدار الأول كان في عام 2016؛ ومع ذلك، فإن الميزة الحقيقية للتطبيق وصلت في عام 2020. مثل معظم الأشياء في حياتنا، جعل الوباء تطبيق Snapchat بمثابة خدعة كاملة هذا العام. لماذا؟ لن يكون هناك شيء لتصويره. لقد تحطمت فرضية توثيق حياتك اليومية تمامًا؛ كان الجميع يعيشون نفس الطاقة، ولم يكن الأمر يستحق الحديث عنه. عندما تفشى الوباء، توقفت عن التواصل مع أصدقائي على تطبيق سناب شات بشكل كامل تقريبًا، باستثناء بعض المشاركات في قصتي الشخصية. حتى أن وجودك على التطبيق بدأ يبدو غريبًا، بل كان أمرًا طفوليًا تقريبًا.

هل كان الوضع بهذا السوء حقاً؟

الآن، في هذه السطور، قد يبدو كل شيء كارثيًا حقًا بالنسبة إلى Snapchat. لقد كان الأمر يشبه ذلك قليلاً بالفعل. انخفض سهم Snap من 27 دولارًا للسهم الواحد عندما تم طرحه للاكتتاب العام في مارس 2017 إلى أقل من 6 دولارات بحلول ديسمبر 2018.

في ذلك الوقت، بدا أن الأمور تتحرك بسرعة قبل الطرح العام الأول لشركة Snap، وكان مستثمرو فيسبوك قلقين من أن Snap - التي رفضت عروض الشراء من Facebook - ستؤدي إلى سحب المشتركين في العملاق الاجتماعي. رد فيسبوك بدمج الميزة الأكثر شهرة في سناب شات، وهي القصص، في جميع تطبيقاته.

يبدو أن الفترة 2017-2018 هي أسوأ فترة في تاريخ سناب شات.

ماذا عن الان؟

نعم، كما ترى، صحيح. أعتقد أن الرسم البياني أعلاه سرق انتباهك. على الرغم من أن عدد المستخدمين قد تقلص بشكل كبير في عام 2018 تقريبًا في تطبيق Snapchat Stock، إلا أن كلاهما استعادا أعدادهما ومعدل نموهما.

زاد استخدام Snapchat ودخله بشكل كبير في عام 2021 حيث يستعد رائد وسائل التواصل الاجتماعي للتنافس مع المنافسين الأكبر Instagram و TikTok.

وشددت شركة Snap على توسيع تطبيق Spotlight الشبيه بـ TikTok، والذي، إلى جانب كونه موجزًا ​​لمقاطع الفيديو القصيرة، يقدم أيضًا حوافز مالية - تصل إلى مليون دولار يوميًا - للحصول على أفضل مقاطع فيديو Spotlight وأكثرها جاذبية.

لقد حصل العديد من المطورين على مبالغ كبيرة من المال من هذا الخيار، مما ساهم بالتأكيد في زيادة شعبية الخيار.

تشير تقديرات Snapchat إلى أن معظم مستخدميها يوميًا كانوا يستخدمون إصدار Android من التطبيق لأول مرة في الربع الأول.

أصدرت Snapchat أيضًا أول Snap Original للسوق الهندية في الربع الثالث، وهي نسخة محلية من "Phone Swap". يضم تطبيق الوسائط الاجتماعية حاليًا أكثر من 60 مليون مستخدم في الهند، مما يقترب من مجالات الاستخدام الأكثر شيوعًا.

وارتفع سعر أسهمهم إلى 80 دولارا! (على الرغم من أن عمره حوالي 35 عامًا الآن) يمكنك الحصول على معلومات مالية أكثر تفصيلاً حول Snapchat من خلال WSJ.

يمكننا أن نذكر بوضوح أن السنوات الصعبة 2017-2018 تم التعامل معها بشكل احترافي. لقد أنقذت الاستراتيجيات السليمة ومواقف حل المشكلات في Snapchat الشركة من أن تصبح تطبيقًا قديمًا عديم الفائدة في أيامها العظيمة.

إذن فهو لم يمت؟

تظهر الأرقام بوضوح أن Snapchat قد عاد إلى مساره لتحقيق المزيد من النمو، كما حدث في الفترة 2012-2016.

لماذا نشعر أنها عفا عليها الزمن إذا كان الأمر كذلك؟

أنت في هذا لأنك سألت نفس السؤال، على ما أعتقد.

أفضل الطريقة الفلسفية للإجابة على هذا السؤال، والبساطة هي المفتاح. تسمى هذه التقنية "شفرة أوكهام". وعلينا أن نختار الإجابة الأكثر بساطة وتفسيرا. فنحن نشعر أنها عفا عليها الزمن لأننا كبرنا.

من المؤكد أن Snapchat يستخدم بشكل أساسي من قبل طلاب المدارس الثانوية والجامعات. هل تتذكر تلك الأوقات التي كان فيها تطبيق Snapchat شائعًا للغاية، أليس كذلك؟ فكر مرة اخرى؛ أعتقد أنك كنت في المدرسة الثانوية أو الكلية في تلك الأوقات. هذا هو الحال بالتأكيد بالنسبة لي.

يمكنك تنزيل تطبيق Snapchat لأجهزة Android أو أجهزة ios.

افكار اخيرة

كما قلنا، سناب شات مخصص للأجيال الشابة. يمكنك التفكير في منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى مثل Instagram وTwitter وFacebook بدلاً من Snapchat.

لدي توصية ممتازة لهذا الشأن!

إذا كنت ترغب في إدارة ملفاتك الشخصية بشكل أكثر احترافية والحصول على فهم أفضل ومدى وصول ورؤى أفضل، فيجب عليك الاستماع إلي بعناية!

إذا سئمت من إدارة حسابات الوسائط الاجتماعية المتعددة أو كلها بشكل منفصل، فإن أداة إدارة حسابات الوسائط الاجتماعية المتعددة Circleboom هي الحل المناسب لك.

يسهّل مدير حسابات Circleboom Multi تخطيط تقويم المحتوى الخاص بك وجدولته للنشر على Instagram وFacebook وTwitter وLinkedin وGoogle Business Profile في مكان واحد.

لا تحتاج إلى قضاء ساعات يوميًا في التخطيط لحملتك الشاملة التالية على وسائل التواصل الاجتماعي عندما تستطيع شركة Circleboom Publish القيام بذلك نيابةً عنك في دقائق.

ربما يكون زمن استخدام Snapchat قد انتهى، ولكن يمكنك الاستمتاع بمزيد من المرح والمشاركة على منصات أخرى عبر Circleboom Publish!