هل سيو يستحق كل هذا العناء؟ 7 "Bruce-isms" لجعل القضية للإدارة

بروس كلاي هو رئيس شركة Bruce Clay ، وهي شركة رائدة في هذا المجال وحائزة على جائزة الإنجاز مدى الحياة في تحسين محركات البحث (SEO). خلال مسيرته المهنية في تحسين محركات البحث التي دامت ما يقرب من عقدين من الزمن ، نصح آلاف الشركات حول كيفية الارتقاء بوجودهم على الويب إلى المستوى التالي مع تحسين محركات البحث. مع العملاء الذين يتراوحون من أصحاب الأعمال الصغيرة إلى المديرين التنفيذيين في Fortune 500 ، كان لدى Bruce رؤية مباشرة لما يتطلبه الأمر لمضاعفة حركة المرور والتحويلات على الويب مرتين وثلاث مرات وأربعة أضعاف للأعمال في كل صناعة. بروس هو أيضا رجل يمكن الاقتباس منه بشكل عام. هل سمعت هذا؟

"ليست مهمة تحسين محرك البحث هي صنع ذبابة الخنازير. إن مهمة مُحسّنات محرّكات البحث هي إعادة هندسة الموقع وراثيًا بحيث يصبح نسرًا ". نعم ، هذا هو بروس! (سقسقة هذا!)

عندما يقدم بروس عرضًا على مُحسّنات محرّكات البحث في مؤتمر صناعي أو حدث تعليمي ، يمكنني أن أخبرك أن هناك اندفاعًا من شذرات الذهب على Twitter يُنسب إليه. لقد اخترت مؤخرًا عقله للحصول على بعض النصائح لتحسين محركات البحث الداخلية التي تتطلع إلى اكتساب دعم لتنمية موارد تحسين محركات البحث. كما هو متوقع ، استحوذنا على بعض الحراس. إذا كنت من محسّنات محرّكات البحث الداخلية وكان أي من هذا يبدو مألوفًا لك ، فلا تتردد في تثبيت بعض اقتباسات Bruce Clay الكلاسيكية وتغريدها.

ما الذي يحتاج C-Suite لمعرفته حول تحسين محركات البحث

ما هي العوامل الرئيسية التي يجب على الإدارة معرفتها حول تحسين محركات البحث؟ يريد بروس من مديري التسويق والمديرين التنفيذيين في جميع المجالات أن يأخذوا في الاعتبار ما يلي أثناء تحركهم في مبادرة تحسين محركات البحث:

1. SEO هو استثمار
2. اختر شركة SEO بحكمة
3. يمكن أن تكون وكالة تحسين محركات البحث حليفًا قويًا
4. تحسين محركات البحث هو ماراثون وليس اندفاعة
5. إدارة التسويق عبر التدريب وتقنية المعلومات حول مبادرات تحسين محركات البحث (SEO)
6. يجب أن تتضافر جهود مُحسنات محركات البحث (SEO) و PPC و SMM
7. يعد عدم وجود مُحسّنات محرّكات البحث خطأ

1. تحسين محركات البحث هو استثمار

يعد فهم قيمة مُحسّنات محرّكات البحث هو الخطوة الأولى في تحديد ما إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث تستحق ذلك لنشاطك التجاري.

" يؤدي تحسين محركات البحث إلى إنشاء حركة مرور وعلامات تجارية ضمن نتائج البحث العضوية على Google و Bing و Yahoo! يتطلب تحسين محركات البحث جهدًا وطاقة وتركيزًا. إنها مساحة تنافسية حيث يجب أن تنافس الشركة مليون نتيجة أو أكثر. يستهلك تحسين محركات البحث وقتًا طويلاً ويتطلب معرفة متخصصة - لا توجد طرق مختصرة "، كما يقول بروس. [سقسقة هذا!]

2. ما الذي تبحث عنه عند اختيار شركة تحسين محركات البحث

يوصي بروس باختيار شركات تحسين محركات البحث بناءً على سجل حافل من المشاريع الناجحة. يجب أن يتمتعوا بعمر طويل في الصناعة وأن يدعموا أو يرعوا أحداث الصناعة. يجب أن يكون لديهم مستشارين متمرسين على الموظفين الذين هم قادة معترف بهم ، سواء المؤلفين المنشورين أو المتحدثين في المؤتمر. يجب أن تتحدث نتائج شركة تحسين محركات البحث وسمعتها الشفهية عن نفسها. [سقسقة هذا!]

"علاوة على ذلك ، فإن أفضل شركات تحسين محركات البحث لم تفرض عليها عقوبات أبدًا. لم يشتروا الروابط مطلقًا أو اتخذوا طرقًا مختصرة. عند اختيار شركة تحسين محركات البحث ، ابحث عنها وتأكد من أنها لا تنتهك أي شروط خدمة لمحرك البحث. إذا استأجرت شركة تحسين محركات البحث (SEO) التي تمارس ممارسات غير أخلاقية ، فيمكنها حرق موقعك على الأرض وإحداث ضرر لا يمكن إصلاحه لحركة المرور من البحث ، "يحذر بروس. [سقسقة هذا!]

3. وكالة تحسين محركات البحث هي حليف قوي لتحسين محركات البحث الداخلية

يوصي بروس بأنه من الناحية المثالية ، يجب أن يكون للشركات مُحسن محركات بحث داخلي بالإضافة إلى مستشار من شركة خارجية لتحسين محركات البحث. يمكن أن يكون تحريك الإبرة مهمة صعبة ، والمعرفة الإضافية والدعم الذي يمكن أن توفره وكالة تحسين محركات البحث (SEO) داخليًا لا يقدر بثمن. يمكن للقوة الإضافية أن تغذي جهود تحسين محركات البحث الحالية ، مع تنسيق مُحسنات محركات البحث الداخلية لتغييرات موقع الويب التي ينصح بها المستشار. تتطور محركات البحث باستمرار. ما نجح قبل عامين وكان قادرًا على توليد حركة مرور هو عقوبة اليوم.

"من الأهمية بمكان مواكبة أحدث منهجيات تحسين محركات البحث - إلا أن هذا يستغرق وقتًا طويلاً للغاية. يتطلب الأمر عدة ساعات في اليوم ربما لا يتوفر بها مُحسِّن محركات البحث الفردي الداخلي. نصح بروس بأن وكالة أو مستشار تحسين محركات البحث يمكن أن يكون حليفًا قويًا ، وسد الثغرات من خلال توجيه وتوجيه أحد مُحسنات محركات البحث الداخلية. "احصل على أفضل ما في العالمين مع مدير تحسين محركات البحث الداخلي واستشاري تحسين محركات البحث." [سقسقة هذا!]

4. تحديد التوقعات: تحسين محركات البحث هو ماراثون وليس اندفاعة

حدد التوقعات من البداية (طوال الوقت) من خلال توضيح أن تحسين محرك البحث يستغرق وقتًا. كن مستعدًا لإثبات عائد الاستثمار ، وتذكر أن النجاح لا يحدث بين عشية وضحاها - تحسين محركات البحث هو استثمار. عادة ما تكون مكافأة هذا الاستثمار كبيرة.

تتراوح ميزانيات عملائنا ما بين 3000 دولار و 40 ألف دولار شهريًا. العائد على هذه الاستثمارات ضخم بشكل عام ، وإن لم يكن فوريًا. وأوضح بروس أن الأمر قد يستغرق من خمسة إلى سبعة أشهر لرؤية الفائدة الكاملة من تحسين محركات البحث ، حيث يوجد الكثير من العمل الذي يتعين القيام به والتغييرات التي يتعين إجراؤها. " تحسين محركات البحث هو ماراثون ، وليس اندفاعة ." [سقسقة هذا!]

5. عبر التدريب أقسام التسويق وتكنولوجيا المعلومات على مبادرات تحسين محركات البحث

في معظم الشركات ، يكون فريق تكنولوجيا المعلومات منفصلاً عن فريق التسويق. عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث ، يجب تدريب كلا القسمين على تحسين محركات البحث في نفس الوقت. يحتاج كل منهم إلى فهم ما هو على المحك ومعرفة ما الذي سيعيق تحسين محركات البحث إذا لم يتم بشكل صحيح.

يقول بروس: "نتيجة لذلك ، سيتفهم كلا القسمين سبب الحاجة إلى إجراء التغييرات ويفهمان كيفية تنفيذها معًا". "إنها مهمة مُحسّنات محرّكات البحث هي التبشير لكلا القسمين وجعلهما يفهمان أن مبادرات تحسين محركات البحث ستساعد الجميع." [سقسقة هذا!]

6. قم بإنشاء جبهة موحدة: تحالف SEO و PPC و SMM

يُعد تحسين محركات البحث ، والبحث المدفوع ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي كلها مصادر قيّمة لحركة المرور. يشير بروس إلى أنه من بين الثلاثة ، غالبًا ما يكون تحسين محركات البحث هو الأكثر اقتصادا ، ولكنه أيضًا تقني جدًا للتنفيذ - ويستغرق الأمر وقتًا أطول لرؤية النتائج.

من ناحية أخرى ، يعمل البحث المدفوع عادةً بميزانية ضخمة ويوفر حركة مرور فورية تقريبًا. يعمل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على زيادة الوعي ويمكن أن يؤدي إلى زيادة نشاط البحث. غالبًا ما تعمل منشورات الوسائط الاجتماعية كبيانات صحفية مصغرة تحفز حركة المرور إلى موقعك والبحث عن كلماتك الرئيسية.

"معًا ، يعمل الثلاثة معًا بشكل تآزري على إنشاء جبهة تسويق رقمي موحدة تصل إلى جماهير متعددة ، وتبني علامتك التجارية وتزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ... لا تزال مهمة موقع الويب هي جعل زوار موقعك يتحولون ، "يقول بروس. [سقسقة هذا!]

7. يعد عدم وجود مُحسّنات محرّكات البحث خطأ في موقعك

من المهم أن نفهم أن مُحسّنات محرّكات البحث ليست مجرد خيار - إنها ضرورة. ضع إطارًا للمحادثة بحيث يفكر C-Suite وفريق تكنولوجيا المعلومات في موقع لا يحتوي على مُحسّنات محرّكات البحث كموقع به خطأ.

" مُحسّنات محرّكات البحث ليست مجرد" شيء لطيف امتلاكه ". يؤكد بروس أن الافتقار إلى تحسين محركات البحث هو خطأ في موقعك . "أوجه القصور في تحسين محركات البحث تكلفك حركة المرور. إذا تمكنت من جعل الإدارة وتكنولوجيا المعلومات تعتبر نقص تحسين محركات البحث خطأً ، فستصبح أولوية متزايدة ". [سقسقة هذا!]

هل سيو يستحق كل هذا العناء؟

يعد تحسين محرك البحث (SEO) أحد أفضل الاستثمارات التي يمكن أن يقوم بها أي نشاط تجاري. ثمانون في المائة من حركة المرور على شبكة الإنترنت مستمدة من التنسيب العضوي ؛ هذه حقيقة قوية يجب تذكرها عند إثبات ميزانية أكبر لتحسين محركات البحث أو موارد إضافية. إن حركة المرور العضوية - والتحويلات والمبيعات التي تأتي معها - جاهزة للاستفادة منها. إذا كنت تفكر في تنفيذ أو تعزيز مبادرة تحسين محركات البحث في شركتك ، ففكر في التوصيات السبع المذكورة أعلاه عند اختيار مُحسنات محركات البحث.

هل سيو يستحق ذلك؟ قل لنا. أخبرنا عن التحديات التي تواجهها عند إقامة الدعوى ، وما الذي نجح في الحصول على تأييد التنفيذيين والمشتركين بين الأقسام في التعليقات!