هل SEO يستحق كل هذا العناء لعملك؟
نشرت: 2024-01-08يتم وصف تحسين محركات البحث على أنه الهدف النهائي للتسويق الرقمي، ولكن هل تستحق خدمات تحسين محركات البحث (SEO) ذلك؟ وفقًا للأبحاث، فإن 63% من الشركات الصغيرة تعتقد ذلك. هل هم على حق أم أنهم يهدرون المال عندما تخدمهم استراتيجيات التسويق الأخرى بشكل أفضل؟ دعونا نلقي نظرة على هذه المسألة المعقدة.
هل خدمات SEO تستحق العناء؟
في معظم الحالات، يعد تحسين محركات البحث (SEO) مهمة جديرة بالاهتمام. بالنسبة للغالبية العظمى من الشركات التي لديها مواقع ويب، يمكن للمحتوى الذي تم إنشاؤه مع وضع تحسين محركات البحث (SEO) في الاعتبار أن يؤدي إلى مقاييس وربحية محسنة. إذا كنت تعتمد على الإنترنت لبناء قاعدة عملائك، فيمكن أن يحدث ذلك فرقًا كبيرًا.
ولكن هناك دائما استثناءات. قد لا تكون صناعتك مناسبة للتجارة الإلكترونية، أو قد تخدم أساليب التسويق البديلة أهدافك بشكل أفضل. لتحديد ما إذا كنت تندرج ضمن هذه الأقلية، دعنا نلقي نظرة على ما يفعله تحسين محركات البحث بشكل جيد وأين يقصر.
ما الذي يفعله SEO بشكل جيد؟
بصراحة، لا تستحق خدمات تحسين محركات البحث (SEO) القيام بها إلا إذا كانت احتياجاتك تتوافق مع نقاط قوة الإستراتيجية.
وهذا لا يعني استبعاد التحسين، فهو مفيد بشكل لا يصدق لما يلي:
- تعزيز حركة المرور على الموقع
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية
- تحسين تجربة المستخدم
أولاً وقبل كل شيء، يعمل تحسين محركات البحث (SEO) على تسهيل العثور على موقع الويب الخاص بك على مستخدمي الإنترنت. إن تغيير محتوى الويب الخاص بك ليناسب الخوارزميات يعني حصولك على تصنيف أعلى في صفحات نتائج محرك البحث، مما له تأثير هائل على زيارات الموقع.
في الواقع، 50% من النقرات تذهب إلى أفضل ثلاثة روابط عضوية في SERPs، وبالتالي كلما ارتفع تصنيفك، زادت فرصك في الحصول على العملاء.
إن التصنيف المرتفع له تأثير ثانوي: فهو يبني ثقة العملاء. تعطي محركات البحث الأولوية لتقديم أفضل إجابة لأسئلة المستخدمين، ولهذا السبب يحاولون قياس جودة المحتوى. ونتيجة لذلك، يثق الناس في أفضل نتائج برنامج SERP.
بالإضافة إلى ذلك، الألفة تولد الثقة. كلما رأى المستهلكون اسم شركتك أكثر، زادت ثقتهم في عملك. يمكنك الاستفادة من هذا التأثير من خلال عدد قليل من عمليات البحث.
كما أن تحسين محركات البحث (SEO) يجعل تصفح موقع الويب الخاص بك أسهل. تؤثر الخوارزميات على تجربة المستخدم في التصنيف، لذا فإن اتباع إرشادات تحسين محركات البحث (SEO) يمكن أن يؤدي في نفس الوقت إلى تحسين موضع SERP الخاص بك وإحداث انطباع إيجابي لدى الزائرين.
أخيرًا، من السهل نسبيًا قياس ما إذا كانت خدمات تحسين محركات البحث (SEO) تستحق العناء. يمكنك العثور على الإجابة عن طريق التحقق من النتائج القابلة للقياس:
- زيادة الروابط الخلفية
- تحسين التحويلات العضوية
- زيادة حركة المرور العضوية
- تعزيز نسبة النقر إلى الظهور
ما هي نقاط الضعف في SEO؟
على الرغم من قوة تحسين محركات البحث (SEO)، إلا أن لها جوانب سلبية. واحدة من أكبرها هي المدة التي يستغرقها العمل. قد يستغرق الأمر من شهر إلى عام لرؤية النتائج المرجوة. إذا لم يعمل، يجب عليك تعديل النهج الخاص بك والانتظار مرة أخرى.
بالنسبة للعديد من الشركات، يعد تحسين محركات البحث (SEO) استراتيجية طويلة المدى تؤتي ثمارها في النهاية. ومع ذلك، قد لا يكون هذا هو النهج الأفضل للمشاريع قصيرة المدى، مثل المتاجر المنبثقة أو السلع ذات الإصدار المحدود.
قد يكون تنفيذ تحسين محركات البحث (SEO) مكلفًا أيضًا. إذا لم يكن لديك قسم تسويق خاص بك، فقد تحتاج إلى الاستعانة بطرف ثالث. نظرًا لأنه أيضًا استثمار طويل الأجل، فسيتعين عليك تخصيص جزء من ميزانيتك له.
هل يمكنك التعامل مع تحسين محركات البحث (SEO) بنفسك؟ نعم، ولكنها مهارة جديدة عليك تنميتها.
سيتعين عليك أيضًا مواكبة تحديثات الخوارزمية وميزات البحث الجديدة وتحديثات محتوى الويب. تستغرق هذه المسؤوليات وقتًا وطاقة بعيدًا عن الجوانب الأخرى لإدارة عملك.
إذًا، هل خدمات تحسين محركات البحث (SEO) تستحق العناء؟ إذا كنت بحاجة إلى استراتيجية تسويق سريعة تتطلب الحد الأدنى من الصيانة، فمن المحتمل ألا تكون كذلك.
هل تعمل خدمات تحسين محركات البحث (SEO) حقًا؟
نعم، تعمل خدمات تحسين محركات البحث (SEO) في ظل الظروف المناسبة. أولاً، يجب أن يكون تحسين محركات البحث (SEO) مناسبًا لمجال عملك. إذا كنت تلبي احتياجات سوق متخصصة، فقد لا يوفر تحسين محركات البحث (SEO) عائدًا نظرًا لأن عددًا قليلاً فقط من الأشخاص سيبحثون عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
ومع ذلك، إذا كنت تقدم سلعًا وخدمات مشتركة، مثل إصلاح السباكة، فيمكن أن يحدث تحسين محركات البحث العجائب - طالما تم تنفيذها بشكل جيد. لسوء الحظ، هناك شيء اسمه تحسين محركات البحث (SEO) السيئ:
- الإفراط في حشو الكلمات الرئيسية
- إهمال علامات العنوان والأوصاف التعريفية
- إنشاء محتوى رديء الجودة
- اختيار الكلمات الرئيسية الخاطئة
إن إساءة تفسير المفاهيم الكامنة وراء تحسين محركات البحث (SEO) أو الفشل في بذل الجهد لن يؤدي إلى تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث. في الواقع، بعض التكتيكات (مثل حشو الكلمات الرئيسية) قد تؤدي إلى انخفاض رتبتك. ولهذا السبب نوصي بالشراكة مع خبراء تحسين محركات البحث (SEO) إذا كنت ترغب في الاستفادة من استراتيجية التسويق هذه.
هناك أيضًا عدة أنواع من تحسين محركات البحث، ولكل منها تأثيرات مختلفة:
- تحسينمحركات البحث الفنية: يعمل هذا الأسلوب على تحسين الجانب الفني لموقع الويب الخاص بك عن طريق تقليل أوقات التحميل وإصلاح الروابط المعطلة وتحسين تصميم موقع الويب وتنفيذ ميزات متوافقة مع الهاتف المحمول.
- تحسين محركات البحث خارج الصفحة: تحدث بعض عمليات تحسين محركات البحث على مواقع خارجية مثل منصات الوسائط الاجتماعية وصفحات المراجعة.
- On-Page SEO: الفكرة الأكثر شيوعًا لتحسين محركات البحث، هي أن التحسين على الصفحة يحدث على موقع الويب الخاص بك.
- تحسين محركات البحث المحلية: يستهدف هذا التحسين عمليات البحث في منطقتك لجذب المستهلكين القريبين.
- تحسين محركات البحث الصوتية: يستفسر المستهلكون عن العبارات بشكل مختلف عند البحث من خلال المساعدين الصوتيين.يعمل Voice SEO على تحسين موقعك لعمليات البحث من خلال Google Assistant وAlexa وSiri.
