هل مات تحسين محركات البحث؟ كل ما يجب أن تعرفه كمسوق محتوى

مع التقدم الذي يحدث في محركات البحث بسرعة مذهلة، يبقى هناك سؤال واحد في أذهان مسوقي المحتوى في جميع أنحاء العالم. هل مات تحسين محركات البحث؟

لقد كان تحسين محركات البحث منذ فترة طويلة عنصرًا أساسيًا في كتابة المدونات وإنشاء المحتوى. منذ بدايتها، أصبحت مثالًا للاستراتيجيات المبنية على البيانات لتحسين المحتوى عبر الإنترنت لخوارزميات محرك البحث. ومع ظهور روبوتات الدردشة الخاصة بالتجربة المولدة للبحث (SGE)، يعتقد البعض أن تحسين محركات البحث (SEO) كما نعرفها لم يعد ذا صلة.

وسط هذه التكهنات، يظل تحسين محركات البحث (SEO) مستخدمًا على نطاق واسع لتعزيز الظهور عبر الإنترنت، وزيادة حركة المرور العضوية، وتحقيق تصنيفات أعلى في محركات البحث. وفقًا لاستطلاع عام 2023 ، يزعم 50% من محترفي التسويق أن تحسين محركات البحث أثر بشكل إيجابي على عملهم. لذلك، على الرغم من الادعاءات بزوالها الوشيك، تشير الإحصائيات إلى أن هذا المورد الأساسي في مجموعة أدوات تسويق المحتوى لن يختفي في أي وقت قريب. مع أخذ ذلك في الاعتبار، دعونا نتعمق في النطاق المستقبلي لتحسين محركات البحث.

التمزق لكبار المسئولين الاقتصاديين؟

قد تتساءل: "هل مات تحسين محركات البحث؟" حسنًا، دعنا نقول فقط أنه ليست هناك حاجة لتأبين حتى الآن. لا يزال تحسين محركات البحث (SEO) لاعبًا رئيسيًا في لعبة التسويق الرقمي. تأخذ ديناميكيات محرك البحث وسلوك المستخدم منعطفًا مثيرًا للاهتمام، مع ذلك، مما يتطلب تكييف استراتيجيات تحسين محركات البحث الحالية وفقًا لذلك.

لم يعد تحسين محركات البحث يقتصر فقط على تحسين المحتوى لمحركات البحث. وبدلاً من ذلك، أصبح هو السبيل الأساسي لتحسين رحلة المستخدم الشاملة - بدءًا من استعلام البحث الأولي وحتى الوجهة النهائية. لم يعد بإمكانك التركيز فقط على الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير لجذب الزوار إلى موقعك بعد الآن. في الوقت الحاضر، يعد إنشاء محتوى عالي الجودة باستمرار والذي يتردد صداه لدى المستخدمين طوال تجربتهم بأكملها أمرًا ضروريًا.

ما هي ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) التي ماتت وذهبت الآن؟

كما ترون، فإن السؤال حول ما إذا كان تحسين محركات البحث (SEO) قد انتهى أم لا، له إجابة سلبية واضحة. ومع ذلك، فقد أصبحت بعض أساليب تحسين محركات البحث (SEO) قديمة بالفعل ولم تعد فعالة في تأمين أعلى التصنيفات. إن توديع هذه الممارسات أمر بالغ الأهمية لإفساح المجال لبعض الممارسات الواعدة. فيما يلي بعض تقنيات تحسين محركات البحث السيئة التي يجب عليك تجنبها:

الحشو للوصول إلى كثافة الكلمات الرئيسية المطلوبة

يعد حشر صفحة ويب بالكلمات الرئيسية أمرًا محظورًا بشكل واضح لمتخصصي تحسين محركات البحث الذين يبحثون عن زيارات عضوية. ربما كان هذا النهج بمثابة الكأس المقدسة لتعزيز التصنيف في الأيام الأولى لمحركات البحث، لكنه أصبح منذ ذلك الحين غير فعال ويمكن أن يضر الآن أكثر مما ينفع. يتمحور التركيز الحالي حول صياغة محتوى يتوافق مع نية المستخدم بدلاً من فرض كثافة الكلمات الرئيسية. بمعنى آخر، يجب عليك الابتعاد عن النهج الكمي لحشو الكلمات الرئيسية والتركيز بدلاً من ذلك على الجانب النوعي لتحسين محركات البحث.

غالبًا ما يؤدي حشو الكلمات الرئيسية إلى جعل المحتوى الخاص بك غير طبيعي وحتى غير قابل للقراءة. تكشف هذه الممارسة عن محاولة سافرة للتلاعب بمحركات البحث بدلاً من تقديم معلومات قيمة للقراء. إذا لم تكن حذرًا، فقد تقلل عن غير قصد فرص قراءة المحتوى الخاص بك ومشاركته أو حتى تمنع الأشخاص من زيارة موقع الويب الخاص بك تمامًا. بالإضافة إلى ذلك، يمكن لمحركات البحث معاقبة موقعك بتصنيفات أقل أو إزالة المحتوى الخاص بك نهائيًا من فهرسها.

الكتابة لمحركات البحث أولا وللمستخدمين ثانيا

ربما لم يمت تحسين محركات البحث (SEO)، ولكن كتابة المحتوى لإرضاء محركات البحث قبل أن يموت المستخدم. تاريخيًا، ركز مسوقو المحتوى بشكل أساسي على تصميم المحتوى لتلبية معايير خوارزميات محرك البحث. ومع ذلك، أصبحت هذه الآن استراتيجية قصيرة النظر يمكن أن تضر في النهاية بأداء موقع الويب الخاص بك وسمعته من خلال المحتوى منخفض الجودة.

من المؤكد أن تحسين المحتوى لمحركات البحث يعد أمرًا ضروريًا لتحسين الرؤية وجذب حركة المرور. ومع ذلك، لا ينبغي أن يأتي ذلك على حساب توفير تجربة قيمة وجذابة للمستهلك. تدور بيئة تحسين محركات البحث الحالية حول إنشاء اتصال مفيد مع جمهورك ومعالجة مخاوفهم وتقديم رؤى قيمة.

يعد قالب شخصية المستخدم الفعال مفيدًا بشكل لا يصدق في تخصيص المحتوى الخاص بك ليناسب الخصائص والسلوكيات المحددة لعملائك المثاليين. سيساعدك هذا النهج على تقديم تجربة مستخدم استثنائية تحافظ على استمرارية الزائرين.

ممارسات تحسين محركات البحث ذات القبعة السوداء

لا يزال تحسين محركات البحث في طور التقدم، ولكن عصر ممارسات تحسين محركات البحث ذات القبعة السوداء قد أصبح ثابتًا بشكل لا لبس فيه. لقد حان الوقت للتوقف عن استخدام الاختصارات المشبوهة للتحكم في تصنيفات محرك البحث. تنتهك هذه التكتيكات القديمة إرشادات محرك البحث وقد تؤدي إلى عقوبات غير ضرورية. إنهم ينتجون مواقع ويب غير مرغوب فيها يصعب التنقل فيها ولا توفر سوى قيمة قليلة للمستخدمين.

بالإضافة إلى ذلك، قد تعيق تقنيات تحسين محركات البحث ذات القبعة السوداء تقدمك في زيادة النقرات وحركة المرور العضوية. لمنع ذلك، تحتاج إلى تحويل تركيزك إلى استراتيجيات White Hat SEO . يعطي هذا النهج الأولوية للإجراءات الأخلاقية والمستدامة لتحسين ظهور موقع الويب.

صفحات منفصلة لأشكال الكلمات الرئيسية وتفكيكها

كثير من هؤلاء يتساءلون: "هل مات تحسين محركات البحث؟" لديهم شيء واحد مشترك. ربما يجدون صعوبة في الحصول على النتائج التي اعتادوا عليها من خلال استخدام نفس أساليب التحسين القديمة. على سبيل المثال، يعد تفكيك الكلمات الرئيسية إحدى استراتيجيات تحسين محركات البحث التي يجب عليك تركها في الماضي. يمكن أن يربك محركات البحث عند تحديد الصفحة الأكثر صلة باستعلام البحث.

ونتيجة لذلك، قد يتم تصنيف صفحاتك في نتائج البحث في مرتبة أقل مما لو كانت الصفحة الوحيدة التي تستهدف كلمات رئيسية محددة لتحسين محركات البحث . للتأكد من أن المحتوى الموجود على صفحاتك مختلف بدرجة كافية لتجنب تفكيك الكلمات الرئيسية، يجب عليك:

• إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية
• استخدم الارتباط الداخلي لربط الصفحات ذات الصلة
• قم بمراجعة محتوى موقع الويب الخاص بك بانتظام لتحديد المحتوى المكرر أو شبه المكرر
• استخدم خريطة الموقع لمساعدة محركات البحث في التنقل في بنية موقع الويب الخاص بك

تذكر أن الجودة أكثر من الكمية هي شعار تحسين محركات البحث (SEO) هذه الأيام. يعد دمج المحتوى ذي الصلة في صفحات شاملة جيدة التنظيم أمرًا أساسيًا لإنشاء تجربة مستخدم سلسة. في نهاية المطاف، تعد مساعدة زوار موقعك في العثور على جميع المعلومات ذات الصلة في مكان واحد بمثابة استراتيجية فعالة لرفع سلطة الصفحة وتعزيز التصنيف العام.

الإفراط في تحسين النصوص المرساة

بمجرد اعتبارها عامل تصنيف موثوقًا به، فقدت الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة بريقها في المشهد الحالي لتحسين محركات البحث. في حين تلعب النصوص الأساسية دورًا في الإشارة إلى أهمية المحتوى، فإن التركيز المفرط على التحسين لم يعد هو التذكرة الذهبية للنجاح. في الواقع، في معظم الأحيان، يكون ذلك ضارًا بصحة تحسين محركات البحث (SEO) لموقعك.

تتطور خوارزميات محرك البحث بسرعة، مما أدى إلى التحول نحو أساليب نصية أكثر تنوعًا. لتحقيق أفضل النتائج وإنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي أكثر عضوية، يجب عليك دمج مجموعة جيدة التخطيط من النصوص الأساسية ذات العلامات التجارية والعامة والمطابقة الجزئية.

محتوى منخفض الجودة وغير أصلي

تعطي أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) اليوم الأولوية للمحتوى عالي الجودة الذي يكون جذابًا وفريدًا عند معالجة استفسارات المستخدم. ومع أخذ ذلك في الاعتبار، يجب عليك استثمار الوقت والجهد في إنشاء موارد قيمة تبرز في بحر من المعلومات.

يجب أن يكون هدفك الأساسي هو ترسيخ الخبرة والخبرة والسلطة والجدارة بالثقة (EEAT) من خلال المواد التي تضعها هناك. لتحسين جودة موقعك، يجب عليك دائمًا تقديم منظور جديد أو رؤى أصلية. قم بتمييز صوتك عن منافسيك، حتى عند تغطية مواضيع مماثلة. إذا كان عليك أن تفعل نفس الشيء الذي يفعلونه، فافعله بشكل أفضل.

الاستراتيجيات المبنية على علاقات تحسين محركات البحث (SEO).

مراقبة المنافسين أمر لا بد منه في التسويق. يمكن أن يوفر رؤى قيمة حول ما يجب عليك أو لا ينبغي عليك فعله لتحسين المحتوى الخاص بك. ومع ذلك، فإن اتباع تكتيكات منافسيك بشكل أعمى دون النظر إلى السياق الفريد لجمهورك وصناعتك هو وصفة للركود.

على سبيل المثال، قد لا يكون تحديد أطوال المقالات بناءً على ممارسات المنافسين فعالاً بسبب التغير في اتجاهات الطلب على البحث. ومع ذلك، فإن الاعتماد فقط على ارتباطات تحسين محركات البحث (SEO) دون فهم أعمق لاحتياجات البحث المتطورة قد لا يؤدي إلى نتائج مثالية. يمكن أن يساعدك استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لتحليل بيانات سلوك المستخدم في تحديد الاتجاهات الناشئة ونوايا المستخدم بشكل أفضل.

مجموعات المواضيع بناءً على علاقات الكلمات الرئيسية وليس الملفات الشخصية

تظل الكلمات الرئيسية ضرورية في تحسين محركات البحث، ولكنها جزء من استراتيجية أوسع تركز على تقديم المحتوى الذي يتوافق مع الاهتمامات والاهتمامات المتنوعة لجمهورك. يجب أن يكون هدفك هو إنشاء مجموعات مواضيعية شاملة لا تستهدف الكلمات الرئيسية ذات الصلة فحسب، بل تلبي أيضًا جانب حل المشكلات في البحث العضوي.

غالبًا ما يؤدي التجميع القائم على الكلمات الرئيسية إلى محتوى مجزأ يفتقر إلى السرد المتماسك أو بنية الموضوع. وهذا يجعل من الصعب على المستخدمين التنقل في موقع الويب الخاص بك وفهم السياق العام للمحتوى الخاص بك، مما يؤثر سلبًا على تجربة المستخدم وتصنيفات محرك البحث. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يؤدي التجميع المستند إلى الكلمات الرئيسية إلى تقييد نطاق المحتوى الخاص بك وإمكانية نموه.

ما هي أحدث التغييرات التي شهدها SEO؟

يحمل النطاق المستقبلي لتحسين محركات البحث إمكانيات وتحديات مثيرة. ومع ذلك، فإن الاهتمام بالتغيرات المستمرة في خوارزميات واتجاهات محرك البحث يعد أمرًا حيويًا في البحث عن النتائج العضوية. إليك ما تحتاج إلى معرفته للبقاء في الطليعة:

أصبح التخصيص ضروريًا الآن

تعمل محركات البحث باستمرار على زيادة جهودها لتوفير نتائج مخصصة تعمل على تحسين تحسين محركات البحث المحلية ، وتتضمن اهتمامات المستخدمين، وتأخذ في الاعتبار سجل البحث السابق. ونتيجة لذلك، أصبح المستهلكون يتوقعون النتائج ذات الصلة بهم، ومن المرجح أن ينقروا على تلك النتائج التي تم تنسيقها بما يتناسب مع اهتماماتهم.

إن فهم جمهورك على المستوى الدقيق هو المعيار الجديد. إن عصر تحسين محركات البحث (SEO) الذي يناسب الجميع يتلاشى، مما يفسح المجال لمشهد لا يكون فيه التخصيص مجرد استراتيجية بل ضرورة. يؤكد هذا التحول على أهمية علم النفس في التسويق الرقمي. ستساعدك صياغة المحتوى المخصص لشخصية مستخدم معينة على مواءمة استراتيجياتك مع ما يهتم به عملاؤك المحتملون ويناقشونه.

سيكون تحسين محركات البحث المستند إلى UX هو المستقبل

تظهر تجربة المستخدم (UX) كلاعب رئيسي في مستقبل تحسين محركات البحث (SEO). وبعيدًا عن الكلمات الرئيسية، تعطي محركات البحث الأولوية بشكل متزايد للمواقع ذات تصميم الويب الصديق لمحركات البحث (SEO) والذي يعزز رحلة المستخدم. ونتيجة لذلك، أصبحت الحاجة إلى أن تكون مواقع الويب جذابة بصريًا وفعالة من الناحية الوظيفية أمرًا واضحًا.

تتضمن إشارات تجربة المستخدم الرئيسية التي تأخذها Google في الاعتبار لتصنيف المحتوى سرعة الصفحة وملاءمتها للجوال وجودة المحتوى وتفاعل المستخدم. بالإضافة إلى ذلك، يتم أيضًا أخذ عوامل مثل تخطيط موقع الويب وسهولة التنقل في الاعتبار. وهذا يعني أن الرحلة السلسة والسهلة من الاستعلام الأولي إلى التفاعل النهائي أمر ضروري لتأمين موقع مناسب في صفحات نتائج محرك البحث.

نية البحث هي مفتاح التصنيف

تسعى محركات البحث جاهدة لتزويد مستخدميها بالقيمة من خلال النتائج ذات التصنيف الأعلى. أفضل طريقة للقيام بذلك هي فهم ما يبحث عنه المستخدم فعليًا عند إدخال استعلام بحث. هناك أربعة أنواع رئيسية من نية البحث:

• التنقل: يبحث المستخدم عن موقع ويب أو صفحة معينة.
• معلوماتية: يبحث المستخدم عن معلومات حول موضوع معين.
• تجاري: يقوم المستخدم بالبحث عن المنتجات أو الخدمات قبل شراء شيء ما.
• المعاملات : يتطلع المستخدم إلى إجراء عملية شراء أو اتخاذ إجراء آخر.

قم بتحسين المحتوى الخاص بك لهدف البحث الذي تستهدفه من خلال التقنيات التي تركز على EEAT. على سبيل المثال، إذا كنت تستهدف غرضًا إعلاميًا، فتأكد من أن المحتوى الخاص بك مكتوب بشكل جيد وحديث وغني بالمعلومات. من ناحية أخرى، إذا كنت تستهدف نية المعاملات، فتأكد من أن المحتوى واضح وموجز ومقنع.

جودة المحتوى والتجربة المباشرة تحتل مركز الصدارة

أشارت التحديثات الأخيرة في خوارزميات Google إلى تحول نموذجي في مستقبل التسويق عبر البحث. تنتصر الجودة الآن على الكمية، ويمكن لأحدث "المحتوى المفيد" أن يعبر عن ذلك. يهدف هذا التغيير الجديد نسبيًا في الخوارزمية إلى إعطاء الأولوية للمحتوى الذي يكون مفيدًا حقًا ويتمحور حول الأشخاص بدلاً من المواقع المصممة في المقام الأول للحصول على تصنيف جيد في SERPs.

إحدى أفضل الطرق للتأكد من أن المحتوى الخاص بك يلبي هذه التوقعات هي الحصول على تعليقات من خبراء الموضوع (SMEs). ولهذا السبب أصبحت مراجعات الشركات الصغيرة والمتوسطة بمثابة تغيير في قواعد اللعبة في رفع جودة المحتوى. إنهم يقدمون تعليقات قيمة حول المحتوى الخاص بك، مع التأكد من أنه دقيق وقوي وحديث وملائم لجمهورك المستهدف.

الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي يشكلان المشهد الجديد

السؤال المستمر "هل مات تحسين محركات البحث؟" اكتسبت المحادثة قوة جذب في أعقاب التقدم في الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي. يستفيد المزيد والمزيد من الأفراد والمنظمات هذه الأيام من الذكاء الاصطناعي التوليدي لكتابة منشورات مدونة مقنعة تلتزم بدقة بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث. ومع ذلك، حتى عندما يساعد ذلك في تبسيط إنشاء المحتوى، فإن إدخال الذكاء الاصطناعي في تحسين محركات البحث لا بد أن يقدم معضلات وفرصًا لمسوقي المحتوى.

وبعيدًا عن أتمتة المهام المتكررة، تعمل هذه التقنيات على إعادة تشكيل استراتيجية المحتوى من خلال تحديد استعلامات المستخدم والتعامل معها بطريقة سريعة وواقعية في الغالب. بفضل هذا، يمكن للعلامات التجارية والمستخدمين الآن الاستفادة من أدوات SGE، وتحويل تحسين محركات البحث إلى قناة وسط أو أسفل مسار التحويل. ومع ذلك، لا يستطيع الذكاء الاصطناعي بعد أن يحل محل الفهم الدقيق الذي يأتي من معالجة مشاكل محددة بطريقة شاملة. وبالتالي، فإن دور مسوقي ومبدعي المحتوى الآن هو تحقيق التوازن بين كفاءة الذكاء الاصطناعي وعمق الفهم البشري لتزويد المستخدمين بمحتوى قيم وهادف ودقيق.

لم يعد من الممكن أن تكون المقتطفات المميزة مجرد فكرة لاحقة

إن تأمين مكان في مقتطفات Google المميزة لا يؤدي فقط إلى تعزيز الرؤية. كما أنه يعزز المصداقية كمصدر موثوق. مع اعتماد محركات البحث بشكل متزايد على المقتطفات المميزة لتقديم إجابات سريعة لاستفسارات المستخدم، يجب عليك تنظيم المحتوى الخاص بك بشكل استراتيجي للحصول على هذه المواضع الرئيسية. أصبح فهم التفاصيل وراء إنشاء المقتطفات المميزة وتحسين المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك شرطًا أساسيًا لخطة تحسين محركات البحث الناجحة.

حجر الزاوية في استراتيجية تحسين محركات البحث الجديدة القائمة على الخبرة

في الماضي، ركزت صناعة تحسين محركات البحث بشكل أساسي على تحديد واستهداف الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير لجذب الزيارات إلى موقع الويب. في هذه الأيام، ومع تطور خوارزميات البحث وتوقعات المستهلك، يضع تحسين محركات البحث (SEO) وزنًا أكبر على تجربة المستخدم واستراتيجيات المحتوى الشاملة. يتضمن ذلك عرض كيفية معالجة علامتك التجارية لمشاكل العالم الحقيقي من خلال دراسات الحالة ومنشورات المدونات التي تسلط الضوء على تجارب العملاء.

يسعى مستقبل تحسين محركات البحث (SEO) إلى توجيه المستخدمين خلال رحلة متسقة وغنية بالمعلومات، بغض النظر عما إذا كانوا يبدأون في مراجعات Google أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي أو مباشرة على موقع الويب. من خلال تعزيز الثقة والمصداقية من خلال نهج قوي لتحسين محركات البحث يركز على المستخدم، يمكنك تشجيع المستخدمين على التفاعل مع علامتك التجارية واتخاذ الإجراء المطلوب في النهاية - سواء كان ذلك عملية شراء أو عرض توضيحي أو تحويل آخر.

يعكس ظهور منصات مثل Reddit وQuora هذا الطلب المتزايد على المحتوى الأصيل والمرتبط. يتوق المستخدمون إلى تجارب الحياة الواقعية والرؤى من أفراد آخرين، وليس فقط المحتوى الذي ينشئه الذكاء الاصطناعي. ولهذا السبب تكتسب مواقع المراجعة وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية والتجارب المشتركة شعبية كبيرة في مساعدة المستخدمين على اتخاذ قرارات مستنيرة.

إذًا، هل مات تحسين محركات البحث (SEO)؟ لا، لكنه يحتاج إلى مواكبة هذه التكتيكات القائمة على الخبرة إذا أراد أن يعيش حياة طويلة. في النهاية، يعتمد تحسين محركات البحث الفعال على الاستماع والاستجابة لاحتياجات وتوقعات الجمهور المستهدف. إذا كنت تقدم خدمات تحسين محركات البحث (SEO) ، فقد ترغب في التركيز على نهج شامل للتسويق الرقمي أو دمج مصطلحات مثل "تجربة مستخدم البحث" لتسليط الضوء على تركيز أوسع يتجاوز تحسين محركات البحث التقليدية.

احصل على التفاصيل الكاملة للأرض في "RIP to SEO؟" ندوة عبر الإنترنت

نظرًا لأن الخوارزميات أصبحت أكثر تعقيدًا، أصبح تبني نهج التفكير المستقبلي أمرًا ضروريًا للمسوقين. يكمن مستقبل تحسين محركات البحث (SEO) في التكيف مع أحدث الاتجاهات، والتركيز على التجارب الشخصية، وإعطاء الأولوية لنية المستخدم، واحتضان القوة التحويلية للذكاء الاصطناعي. هل تريد رؤى أعمق لتحسين محركات البحث؟ استمع إلى ندوتنا عبر الإنترنت " Rip to SEO؟ " حسب الطلب مع كيلي آيرز، مدير SEO الرقمي في التسويق الرقمي في الأردن. ستحصل على شرح متعمق لمستقبل تحسين محركات البحث (SEO) وستحصل على الأدوات المناسبة للتنقل في تعقيدات تحسين محركات البحث (SEO) في السنوات القادمة. لا تفوت!