هل موقع Pinterest هو غرفة صدى وسائل التواصل الاجتماعي الجديدة؟

تحرك ، StumbleUpon. هناك مجمع جديد في المدينة. لم يعد المستخدمون يتصفحون بلا هدف بحثًا عن جواهر عشوائية من المحتوى. هذا هو عام 2009. الآن ، يتم تطبيق الرياضيات القديمة لتقديم المحتوى بطريقة جديدة: المحتوى + الاهتمام = Pinterest.

لا تمثل Pinterest ثورة في تنظيم المحتوى بأي وسيلة. تأتي حداثة Pintertest في شكل دمج المحتوى. كل المحتوى ، في كل وقت. كل موقع من مواقع التواصل الاجتماعي تحت الشمس لديه طريقة ما تسمح لمستخدميه بمشاركة المحتوى مع بعضهم البعض بسهولة. فلماذا تعتبر الدبابيس مثيرة للاهتمام ولماذا المسوقون عبر الإنترنت ، على وجه التحديد ، مُحسّنات محرّكات البحث متحمسون جدًا؟ سأعطيك تلميحًا: إنه كائن جديد لامع من جزأين وجزء واحد من توليد حركة المرور.

هذه والعديد من الأسئلة الأخرى تستحق الدراسة لأن Pinterest ، كموقع ، لا يقدم شيئًا جديدًا لتعزيز المشاركة الاجتماعية إلى جانب تغيير الجمالية. بخلاف تحويل النقطة المحورية الاجتماعية من المستخدم / العلامة التجارية التي تشارك المحتوى ، إلى المحتوى الذي يشاركه المستخدم / العلامة التجارية ، فإن Pinterest هو أحمر الشفاه الذي يضرب به المثل على خنزير تنظيم المحتوى.

صعود الدبوس

يوجد شيء في هذا العالم مثل إرهاق وسائل التواصل الاجتماعي ، وكعضو في مجتمع الإنترنت ، يتعين علي دائمًا محاربته مع مواقع التواصل الاجتماعي التي أشترك فيها حاليًا. من الصعب بما يكفي فقط مواكبة موجز Twitter الخاص بي ، ناهيك عن الخروج من طريقي لمشاركة المحتوى على موقع آخر. في هذا العالم من المعلومات الفورية والإرضاء (الذي أنا مدمن عليه) ، حتى أنني أهملت تحديث حالة Facebook الخاصة بي منذ شهور لأن الأمر يستغرق وقتًا طويلاً.

ومع ذلك ، تشهد Pinterest نموًا يشبه عصا الهوكي منذ تأسيسها في أوائل عام 2011 ، مع ما يقرب من 10 ملايين مستخدم نشط و 11.7 مليون زيارة فريدة شهريًا في يناير ، وفقًا لـ TechCrunch. مع نمو مثير للإعجاب من هذا القبيل ، من الصعب على أي شخص لديه نبض للتجاهل ، وهذا هو السبب في أنه جذب اهتمام مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث بشكل خاص كمنصة جديدة لبناء الروابط.

يتمتع Pinterest بقدرة فطرية على توجيه حركة المرور لأن كل دبوس يمثل رابطًا. وفي كل مرة يتم إعادة تثبيت المحتوى ، يولد رابط خلفي آخر. لم يتوقع أحد تأثير الموقع على حركة الإحالة. في يناير ، جلبت Pinterest عددًا أكبر من زيارات الإحالة إلى مواقع الويب أكثر من Google+ و YouTube و Reddit و LinkedIn مجتمعة. ولا يظهر النمو أي علامات على التوقف ، لكن هذا لا يعني دائمًا زيادة عدد الزيارات لموقعك.

لا يمكنك جعلهم يشربون: لا يزال التحويل قواعد

نعم ، مُحسّنات محرّكات البحث ومسؤولو الموقع على حدٍ سواء يسخرون من هذه الطريقة السهلة الملحوظة للحصول على المزيد من الروابط ، وتحديداً إلى الصفحات الموجودة في عمق الموقع ، ويشترك المزيد والمزيد من العلامات التجارية. لكن لم تكن هذه هي النية الأصلية لموقع Pinterest ؛ بدلا من ذلك ، فائدة جديدة.

ديموغرافية Pinterest تاريخيا أنثى. ضحكت زوجتي مني عندما أخبرتها أنني قمت بتسجيل حساب. "سؤالان" ، سخرت ، "أليس Pinterest للفتيات ، وكيف لم ترسل لي دعوة بعد؟"

في Pinterest ، يعادل الدبوس ارتباطًا ، ويمكن لأي علامة تجارية لديها دعوة للانضمام إلى Pinterest الحصول على روابط ، لكن المسوقين على الويب يعرفون أن الرابط يقود الحصان فقط إلى الماء ؛ لا يضمن أن الحصان سيشرب. بافتراض أننا نعيش في عالم مثالي ، سيقوم المستخدمون باستمرار بتثبيت المحتوى الخاص بك وإعادة تثبيته ، والانتقال إلى الصفحة الموجودة على موقعك والتحويل ؛ ومع ذلك ، نادرًا ما يكون هذا هو الحال في وسائل التواصل الاجتماعي نظرًا لوجود معادل إحصائي: الغالبية العظمى من الناس لا يستمعون إلى ما يجب أن تقوله أنت ، كعلامة تجارية.

على سبيل المثال ، في دراسة أجريت العام الماضي ، وجد أن 3 في المائة إلى 7.5 في المائة فقط من عشاق العلامة التجارية على Facebook (اعتمادًا على حجم ما يلي) يرون بالفعل ما تنشره العلامة التجارية على صفحتها ؛ فقط جزء صغير صادم من الأشخاص الذين يشاهدون المنشورات يتفاعلون. الأمر الذي يطرح السؤال ، هل المستخدمون ، مثلي ، يتعاملون مع الأمر؟ إلى حد ما، نعم. ولكن هناك طريقة للخروج من الحلقة التكنولوجية المخيفة.

يجب أن يكون هناك محتوى أقوى خلف كل رابط قوي

دعنا نعود إلى الأساسيات. يجب أن يفي الرابط بوعده بتقديم محتوى ذي صلة بالمرساة. بمعنى آخر ، إذا كانت الصورة المثبتة لا ترقى إلى مستوى توقعات المستخدم ، فسيكون هذا الرابط ثابتًا ، أو الأسوأ من ذلك ، أن المستخدم يرتد.

إذا افترضنا أن الأشخاص ينقرون بالفعل على الرابط أو يعيدون تثبيت صورة ، فهل يحتوي موقعك على المحتوى لدعم الوعد بالرابط إلى الحد الذي يمكنك من تحويل المتسوقين إلى مشترين؟ إذا لم يحدث ذلك ، فيجب ويجب على موقعك ، وإلا فكل ما سيحدث هو المستخدمين المحبطين الذين يجدون أنه من السهل للغاية تجاهلك.

هذا يعيد إلى الأذهان فكرة نقاط جودة Google. على الرغم من عدم وجود طريقة يمكن تمييزها للدبوس لتحقيق الموضع الأمثل على لوحة الدبوس بالطريقة التي قد يتم بها الإعلان ، إلا أن بعض المبادئ نفسها تنطبق. بغض النظر عن الخدمة الجديدة التي تأتي أو مدى سهولة زيادة حركة المرور ، فلا يوجد بديل عن الملاءمة وجودة الصفحة المقصودة.

وهذه هي النقطة هنا. لا أستبعد حقيقة أن Pinterest يمكن أن يكون محركًا حقيقيًا لحركة المرور إلى موقعك ، لكن حركة المرور لا تذهب إلا بعيدًا. لمجرد أن لدينا طريقة جديدة وعصرية لتسويق المحتوى ومشاركته وتنظيمه لا ينتقص من حقيقة أن المحتوى لا يزال يمثل روكي بالبوا على خطوات متحف فيلادلفيا للفنون. كما يوضح Urs Gattiker في الرابط المقدم في الفقرة السابقة ، "[وسائل التواصل الاجتماعي] هي الزخرفة على الكعكة." وهذا يعني أن المحتوى الموجود على موقعك هو الكعكة.

توقعي هو إذا أثبت موقع Pinterest أنه الصفقة الحقيقية لمسوقي الويب وطرح مسرحًا تنافسيًا على الشبكات الاجتماعية الأخرى ، فأنت تراهن على معدل الارتداد الخاص بك أن Facebook و Google و Twitter وجميع الآخرين لديهم جيوب عميقة بما يكفي لرمي الأموال في مشروع لتطوير شيء مشابه. قد لا تكون هناك ضجة حول Pinterest للتسويق على المدى الطويل ، ولكن قد تكون الطريقة التي تتيح بها Pinterest للمستخدمين مشاركة المحتوى.

الوجبات الجاهزة لـ Pinterest كأداة تسويق

هناك عدد قليل من الوجبات السريعة الجديرة بالذكر. ليس كل شيء من الشك ، ولكن ليس كل شيء مثل Skittles والبيرة أيضًا. هذه بعض الأشياء العملية التي يجب وضعها في الاعتبار عند التفكير في استراتيجية تسويق تستهدف جمهورًا على Pinterest.

• هل Pinterest منطقي؟ كل هذا يعتمد على جمهورك المستهدف. إذا كان عمال الشحن والتفريغ ، فربما لن تدفع Pinterest أرباحها.
• حافظ على اهتمامك بالاحتفاظ بقواعد المحتوى. موقع Pinterest ثقيل على الصور وخفيف على الكلمات ، لذلك إذا قرر المستخدمون النقر ، فتأكد من أن موقعك مزود بالمحتوى المناسب لتلبية توقعات المستخدم والوفاء بوعد الارتباط. لا يمكنني التأثير عليك بما فيه الكفاية ، المحتوى هو الملك.
• لا تتجاهل الكعكة. Pinterest ، مثل جميع وسائل التواصل الاجتماعي ، هو التثليج على الكعكة - أحيانًا ينسى الناس أن موقع الويب هو الكعكة. الإحصاءات تقول ، والناس غير مندمجين عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية. لا تفاقم المشكلة من خلال التركيز فقط على التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على حساب إستراتيجيتك التسويقية الشاملة.