هل يجب عليك توظيف كتاب؟ إليك ما تحتاج إلى معرفته

الإنترنت مليء بالمحتوى المكتوب أينما ذهبت. حتى معظم مقاطع الفيديو التي تشاهدها مرت بمرحلة كتابة في مرحلة ما. عندما تقرر أخيرًا أن الوقت قد حان لبدء إنتاج بعض المحتوى المكتوب الخاص بك ، فقد تحاول معالجة المهمة بنفسك - أو قد تتساءل عما إذا كان الأمر يستحق توظيف كتاب أو خدمات كتابة الإعلانات للقيام بذلك نيابة عنك.

ولكن ما مدى صعوبة توظيف الكتاب وهل الأمر يستحق ذلك؟ من خلال فهم إيجابيات وسلبيات إنتاج المحتوى المكتوب بنفسك والعمل مع كاتب مستأجر ، يمكنك تقدير الدور الذي يحتضنه الكتّاب بشكل أفضل ، وكذلك كيفية تعيين كاتب جيد لتلبية احتياجاتك.

أولاً ، لنتحدث عن الأساسيات. نحن نشجعك على التفكير فيما إذا كان تعيين كاتب هو الحل المناسب لك.

هل يجب أن تكتب المحتوى بنفسك؟

خيارك الأول لأي وظيفة هو أن تتعلم كيف تقوم بذلك بنفسك. تبدو الكتابة أمرًا سهلاً بما يكفي ، وقد تشعر بالثقة في أن لديك المعرفة والخبرة اللازمة في قواعد اللغة لإنتاج المحتوى لموقعك وعملك. ومع ذلك ، يمكن أن يكون التنفيذ لعبة كرة أخرى. حتى إذا كنت تعتقد أنك كتبت كثيرًا في المدرسة ، فإن الكتابة لأغراض التسويق تتخذ نهجًا مختلفًا.

أولاً ، يجب أن يكون كل ما تكتبه ملائمًا وجذابًا للقراء. إذا كانت شركتك متخصصة في منتجات الشعر ، فيمكنك كتابة روتين للشعر خطوة بخطوة للشعر المجعد ، أو فوائد استخدام نوع معين من مكيفات الشعر أو أي شيء يمكن أن يفيد القارئ في مجال تخصصك. ومع ذلك ، ما يجب تجنبه هو الكتابة عن أجزاء السيارة أو اتجاهات الطقس أو الموضوعات التي لا تتصل بمنتجاتك أو الرسائل العامة. لا يساعد اتساق العلامة التجارية في بناء مصداقية علامتك التجارية فحسب ، بل يساعد القراء أيضًا على معرفة ما يمكن توقعه من مشاركات مدونتك.

ثانيًا ، يعد تحسين محركات البحث جزءًا كبيرًا من محتوى موقع الويب. إذا كنت ترغب في القيام بالعمل بدلاً من توظيف كتاب لأغراض تحسين محركات البحث ، فمن المفيد أن يكون لديك فهم أساسي لتحسين محرك البحث قبل وضع خطة كتابة. يمكن أن يضمن ذلك أن المحتوى الخاص بك يعمل بجد لزيادة ظهور نشاطك التجاري بشكل طبيعي في عمليات البحث.

هذا يعني الخروج باستراتيجية تسويق ، وهو أمر تنشئ العديد من الشركات فرقًا كاملة من أجله. هل تعرف الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك المستهدف عبر الإنترنت؟ هل تعرف كيف يجد زوار موقعك صفحاتك؟ ستساعدك معرفة إجابات هذه الأسئلة على تحديد نوع المحتوى الذي تريد إنشاؤه. علاوة على ذلك ، هل كتابة المحتوى الخاص بك هو الخيار الأفضل لاحتياجات عملك التسويقية؟

مزايا كتابة المحتوى بنفسك

هناك بعض الفوائد للتعامل مع المحتوى بنفسك ، أولها الأموال التي من المحتمل أن توفرها من خلال عدم تعيين موظف جديد أو الاستعانة بمصادر خارجية للمحتوى الخاص بك. أنت أيضًا تشرف مباشرةً على المحتوى ولديك سيطرة كاملة على صوت علامتك التجارية والمعلومات التي تقدمها إلى جمهورك المستهدف.

عيوب كتابة المحتوى بنفسك

التحكم في العمل له فوائده. ومع ذلك ، قد تقضي بالفعل 50 ساعة أو أكثر أسبوعيًا في الأمور التجارية العامة ، وقد يستغرق الأمر ساعات لإنشاء المحتوى. بينما يمكنك توفير المال عن طريق القيام بالعمل بنفسك ، يجب عليك أيضًا أن تضع في اعتبارك الوقت الذي يستغرقه إنشاء محتوى مكتوب. بالإضافة إلى ذلك ، ليس كل شخص كاتبًا ماهرًا ، ولا بأس بذلك. إذا لم تكن الكتابة إحدى نقاط قوتك ، فربما يكون التعاقد مع كاتب أو وكالة محتوى هو السبيل للذهاب.

هل يجب عليك توظيف كتاب محترفين؟

الاستعانة بمصادر خارجية كتابة المحتوى ليس من غير المألوف. في الواقع ، يستخدم ما يقرب من 64٪ من المسوقين في B2B خدمات الكتابة بالاستعانة بمصادر خارجية. نظرًا لأن محتوى موقع الويب لا يزال أحد أفضل الطرق لزيادة مجموعة العملاء لديك وتنمية أعمالك ، فقد أصبحت الاستعانة بمصادر خارجية أكثر شهرة. يبدو شراء المحتوى من خدمات الكتابة مختلفًا كثيرًا اليوم عما كان عليه قبل عقد من الزمان ، والخيارات تتوسع فقط.

ومع ذلك ، إذا لم تستخدم خدمة الكتابة من قبل ، فقد لا تعرف ما تتوقعه. هناك الكثير من الأشياء المجهولة ، خاصةً إذا كنت تبدأ في كتابة المحتوى. هل تعرف كم مرة تريد المحتوى والمواضيع التي ترغب في الكتابة عنها؟ يمكن أن يساعدك وجود خطة محتوى عامة في فرز التفاصيل.

من المهم العثور على كتاب يقومون بعمل جيد ويحصلون لك على المحتوى الذي تحتاجه في الوقت المناسب. إن اختيار خدمة كتابة احترافية يشبه إلى حد كبير تعيين موظف ؛ تحتاج إلى بناء علاقة قوية وتثق في أن المحتوى الخاص بك في أيد أمينة. ولكن هل يجب عليك تعيين كتاب للقيام بالعمل المطلوب لموقعك على الويب؟ وكيف تعرف أن الاستعانة بمصادر خارجية هو القرار الصحيح لعملك؟

مزايا توظيف الكتاب

يتيح لك تعيين كاتب محترف للتعامل مع إنتاج المحتوى عبر الإنترنت الحفاظ على تركيزك الأساسي على إدارة أعمالك وإسعاد عملائك. اعتمادًا على خدمات الكتابة أو المستقلين الذين تعمل معهم ، يمكنك طلب الكثير من المحتوى واستعادته في الوقت المناسب. بمجرد إعطاء التوجيهات ومعالجة أي تفاصيل والإجابة على الأسئلة مسبقًا ، يمكنك السماح للمحترفين بأداء عملهم.

تسعد بعض شركات المحتوى بالعمل معك لتخصيص المحتوى الخاص بك لضمان تلبية طلبات صوت علامتك التجارية والمعلومات. ومع معظم الكتاب المحترفين ، يمكنك توقع محتوى عالي الجودة وجذاب وخالٍ من الأخطاء. للمساعدة في أغراض التسويق ، يمكنك تعيين كتّاب مدربين على استخدام تقنيات تحسين محركات البحث (SEO).

اعتمادًا على الكتاب الذين تعمل معهم ، يمكن أن تكون الاستعانة بمصادر خارجية أيضًا خيارًا فعالاً من حيث التكلفة لميزانيتك التسويقية. وفقًا لـ DemandMetric ، يمكن لتسويق المحتوى أن يولد ما يقرب من 3 أضعاف عدد العملاء المتوقعين مثل التسويق التقليدي ، وهو أقل تكلفة! من خلال خطة التسويق الإستراتيجية ، يمكن أن يحدث المحتوى المكتوب فرقًا في عملك ، ويمكن أن تكون الاستعانة بمصادر خارجية هي أذكى طريقة لتحقيق ذلك.

مساوئ توظيف الكتاب

بالطبع ، من المهم أن تكون على دراية بخياراتك عند تعيين كتاب. قد يتقاضى بعض الكتاب ذوي الجودة العالية رسومًا أعلى مقابل خدماتهم المهنية ، والتي لا تتناسب دائمًا مع ميزانية كل شركة. من المحتمل أيضًا أن تتعرض لحالات تأخير إذا كانت الخدمة التي تعمل بها بها عبء عمل ثقيل ولا يوجد عدد كافٍ من الكتاب لتجاوزها بسرعة.

هناك أيضًا خطر استخدام خدمة تنتج محتوى منخفض الجودة ، ولهذا من المهم دائمًا مراجعة طلبك بعناية وتقديم التعليقات. يجب أن ترحب خدمة الكتابة الجيدة بالملاحظات وتسعى إلى التحسين مع كل طلب.

في النهاية ، أنت الشخص الذي يحتاج إلى تقييم نموذج عملك والميزانية واحتياجات المحتوى. يمكن أن تكون كتابة المحتوى بنفسك أو التعامل معه داخليًا خيارًا أفضل لبعض الشركات. قد يجد البعض الآخر أنه من الأسهل بالنسبة للميزانية أن توظف محترفًا. أنت فقط من يقرر ما إذا كان الاستعانة بمصادر خارجية أو الاستعانة بمصادر خارجية هو الأفضل لموقفك.

أين وكيف توظف الكتاب الجيدين

إذا قررت أنك بحاجة إلى شخص آخر للتعامل مع الكتابة نيابة عنك ، حتى لو كان موظفًا تخطط للعمل في المنزل ، فقد بدأ البحث عن مقدم الطلب الخاص بك! لا يجب أن يكون العثور على كاتب جيد أمرًا صعبًا ؛ عليك فقط أن تكون نشطًا في فحص مهارات المتقدمين. هناك بعض الطرق التي يمكنك اتباعها عند تعيين كتاب: من خلال قائمة الوظائف ، أو طلب خدمات موظف مستقل أو العمل مع شركة محتوى.

توظيف الكتاب من خلال قوائم الوظائف

لوظيفة كتابة داخلية ، قد ترغب في سرد ​​وصف وظيفي حيث من المرجح أن يراه الكتاب المحتملون. أنت الشخص الذي يحتاج إلى تحديد مقدار الخبرة التي قد يحتاجها كاتبك وتفاصيل متطلبات الوظيفة الأخرى. من المفيد الذهاب مع شخص لديه بعض الإلمام بكتابة محتوى تحسين محركات البحث أو لديه خبرة في القيام بمشاريع الكتابة المستقلة للشركات.

يمكنك أن تقرر ما إذا كنت تريد تضمين اختبار كتابة ، أو اختبار نحوي ، أو عينة محتوى ، أو مقياس آخر لقياس مهارة المتقدمين. ستحتاج أيضًا إلى إيجاد الوقت لمقابلة الكتاب المهتمين والتأكد من أن لديك الميزانية للاحتفاظ بهم ضمن فريق العمل. إذا كنت تعمل معهم عن كثب ، فقد ترغب في أن يكونوا من ذوي الخبرة في مجال تخصصك أيضًا.

وظِّف كتابًا مستقلين

اعتمادًا على احتياجات المحتوى الخاصة بك ، قد يكون هذا خيارًا مفيدًا. يعمل الكتاب المستقلون أو المقاولون المستقلون لأنفسهم ، عادةً على أساس كل مشروع على حدة مع العملاء. إذا كنت قادرًا على الاتصال بكاتب مستقل ذي خبرة وعالية الجودة ، فيمكنك توقع محتوى جيد. ومع ذلك ، يمكن أن تأتي هذه الكتابة عالية الجودة أحيانًا بسعر باهظ ، اعتمادًا على تجربة الكاتب ومعدل كل ساعة أو لكل كلمة.

قبل أن تقرر تعيين كتاب يقومون بعمل مستقل ، يجب أن تحصل على تقدير لمشروعك مقدمًا ، أو تطلب عينات أو محفظة إذا كان الكاتب متاحًا ومقارنة التكلفة والجودة بمقاولين مستقلين آخرين. يجب أن تتوقع أيضًا قضاء وقت طويل في تعريف المستقل الذي اخترته بصوت علامتك التجارية وتوقعاتك.

استعن بالكتاب من خلال شركة المحتوى

شركات المحتوى هي شركات تعمل عادةً مع شركات أخرى لبناء علامة تجارية وترتفع بشكل طبيعي في تصنيفات محركات البحث من خلال تحسين محركات البحث (SEO). لدى بعض شركات المحتوى طاقم كتابي خاص بهم للاختيار من بينهم بينما يعمل البعض الآخر مباشرة مع كتاب متعاقد معهم لتلبية طلبات العملاء.

عندما تعمل مع شركة محتوى ، لا يزال بإمكانك التحكم في ما تريد أن يقوله المحتوى الخاص بك ، ولكن إدارة عملية الكتابة الفعلية يتم التعامل معها بواسطة شخص آخر. بينما قد تحتاج إلى قضاء بعض الوقت مقدمًا في مساعدة هذه الشركات على فهم احتياجاتك للمشروع ، إذا كنت تعمل مع نفس الشركة بانتظام ، يمكنك الدخول في تدفق مجدول لتقديم طلب وتوقع أن يتم ملؤه بوقت معين - اعتمادًا على قدرة الشركة على العمل والحمل الحالي.

يعد هذا خيارًا رائعًا للشركات التي تريد الكثير من المحتوى وتطلب بانتظام. إذا وجدت وكالة كتابة تحبها ، فيمكنك تخطي متاعب تعيين كتاب وبدلاً من ذلك بناء علاقة مع شركة المحتوى.

يمكن أن يكون الكاتب الداخلي مكلفًا على المدى الطويل ، خاصةً إذا لم يكن لديك محتوى كافٍ لإنتاجه لإبقاء الكاتب مشغولاً. ومع ذلك ، يتمتع هذا الكاتب بميزة إضافية تتمثل في معرفة المزيد عن عملك واكتساب تدريب مباشر لإتقان صوت علامتك التجارية.

يمكن أن يكون المستقلون فعالين ، ولكن عليك أن تتأكد من أنك تتعامل مع كاتب عالي الجودة وذو سمعة طيبة لديه القدرة على تلبية احتياجات المحتوى الخاصة بك بحلول الموعد النهائي المطلوب. هذا يعني في بعض الأحيان دفع ثمن أعلى.

يمكن أن تكون شركة المحتوى حل وسط جيد ، خاصة إذا ذهبت مع شركة ذات خبرة تتمتع بسمعة طيبة واستعداد لتخصيص طلباتك.

صفات الكاتب الجيد

عندما توظف كتّابًا ، فإن جزءًا مهمًا آخر صعبًا من تحديد نوع الكاتب أو خدمة المحتوى التي يجب اتباعها هو معرفة ما الذي يصنع كاتبًا جيدًا. سواء كنت بحاجة إلى خدمات كاتب من وكالة أو كنت تعمل مع كاتب واحد ، يمكنك تحديد مزود جيد من خلال ما يلي:

تجربة البحث والكتابة

لا ترغب دائمًا في استبعاد الشركات الشابة أو الكتاب الجدد ، ولكن هناك ما يمكن قوله حول امتلاك خبرة تحت حزامك. يستغرق الأمر بعض الوقت للتعرف على ممارسات تحسين محركات البحث ومحتوى موقع الويب الجيد الذي يجب أن يبدو عليه. تعتبر الخبرة في تلبية الطلبات مفيدة أيضًا لأنها تتيح للكاتب أو خدمة الكتابة أن يقيس بدقة أكبر المدة التي سيستغرقها المشروع. لا تأخذ كلمة الكاتب فقط لمعرفة مقدار الخبرة التي يمتلكها. يمكنك طلب مراجع أو عينات أو محفظة لفحص العمل بنفسك.

اتصالات الخبراء

يجب أن تكون قادرًا على معرفة أنه يمكنك الاتصال بكاتبك أو خدمتك لطرح أسئلة حول المحتوى الخاص بك في أي وقت. من السهل أن تشعر مبدئيًا بعادات التواصل للكاتب الذي اخترته عندما تتواصل لأول مرة لتسأل عن خدمات الكتابة. هل الكاتب سريع في الرد على رسائلك؟ هل يجيب أو تجيب على جميع أسئلتك ، أو حتى يطرح أسئلة حول احتياجاتك؟ يبقيك الكتاب الجيدون وشركات المحتوى على اطلاع حتى تعرف ما يحدث في مشروعك من البداية إلى النهاية.

الالتزام بالمواعيد

كم مرة تنشر محتوى جديدًا يعود إليك في النهاية ؛ تكمن الأهمية في نشر كتابات عالية الجودة بوتيرة مريحة. يجب أن تكون قادرًا على الوثوق في أن كاتبك سينتهي من المحتوى الخاص بك عندما تحتاج إليه. عادةً ، يمكن لمزود خدمة الكتابة أن يمنحك فكرة عامة على الأقل عن الوقت المتوقع للمحتوى النهائي الخاص بك بمجرد إرسال الطلب. إذا كان كاتبك يفتقد باستمرار أو يؤجل المواعيد النهائية ، خاصة إذا لم يكن هناك اتصال بشأن التأخير ، فقد تحتاج إلى العثور على كاتب جديد.

ملاحظات الكتابة والمحتوى

مهما كانت الطريقة التي تستخدمها عند تعيين كتاب ، ستكون هناك فترة تعلم تشرح فيها ما تفعله وما لا يعجبك في المحتوى في البداية. يساعد هذا الكاتب أو الشركة على فهم صوت علامتك التجارية بشكل أفضل ومطابقة العمل النهائي مع توقعاتك. هذا يعني أن كاتبك يجب ألا يكون فقط منفتحًا على التعليقات والنقد البناء ولكن قادرًا على تطبيقه على المحتوى المستقبلي الخاص بك. قد يقدم الكتاب الجيدون اقتراحات أو أسبابًا للتعامل مع مقال أو مدونة أو صفحة ويب من زاوية معينة ، لكن لا ينبغي لهم أن يتشاجروا معك أو يجادلوك بشأن ما تريده من المحتوى الخاص بك.

علاقة إيجابية أو خدمة العملاء

نظرًا لأنك ستعمل على الأرجح مع كاتبك عن كثب ، فإن وجود علاقة جيدة أمر مهم. تمنحك تفاعلاتك الأولى مع الكتاب أو الشركات ذوقًا جيدًا لما ستكون عليه خدمة العملاء الخاصة بهم للمضي قدمًا. إن تطوير إستراتيجية تسويق قوية لتحسين محركات البحث ليس بالأمر قصير المدى ؛ من المرجح أنك ستعمل مع هذا الكاتب لفترة من الوقت. تأكد من اختيار شخص تشعر بالراحة في التعامل معه بانتظام.

ما الذي يجب تجنبه عند توظيف الكتاب

من السهل تعيين كتاب جيدين إذا كنت على استعداد لبذل الجهد مقدمًا. ومع ذلك ، يجب أن تكون على دراية بالمواقف المحتملة "الجيدة جدًا لدرجة يصعب تصديقها" عند النظر إلى المرشحين. هناك الكثير من الشركات التي تضحي بالجودة مقابل الكمية. عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى ، حافظ على مستوى عالٍ وابحث عن الكتاب الذين يضيفون المصداقية والإخلاص لعملهم.

لحسن الحظ ، جعلت التكنولوجيا من السهل البحث عن مراجعات للكتاب والشركات الفردية. هذه خطوة أولية رائعة لإنشاء قائمة بالمرشحين المحتملين. ضع هذه المعايير في الاعتبار عند بدء البحث:

• يمكن أن تكون أدنى المعدلات مؤشرًا على محتوى منخفض الجودة.
• المعدلات الأعلى لا تعني دائمًا أفضل محتوى.
• السرقة الأدبية غير مقبولة على الإطلاق.
• الولاء مبني ، لذا عامل كتابك جيدًا.

أثناء قيامك بالبحث مع وضع هذه النصائح في الاعتبار ، ستكون على يقين من العثور على كتاب وشركات محتوى عالية الجودة تتناسب مع احتياجاتك.

توظيف كتاب من BKA Content

إذا لم تكن راضيًا عن النتائج التي تراها حاليًا من استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فقد يكون الوقت قد حان لإجراء إصلاح شامل باستخدام كاتب متمرس أو خدمة محتوى مثل محتوى BKA. لست مضطرًا للذهاب بعيدًا للعثور على كاتب ؛ عليك فقط أن تذهب إلى الأماكن الصحيحة.

ما هي الصفات التي تجدها الأكثر أهمية عند توظيف كتاب لتحسين محركات البحث؟ ما الذي ساعدك في البحث عن أفضل خدمات الكتابة؟ شاركنا برؤيتك في التعليقات أدناه.