Google Mobilegeddon 2: هل هذا أكبر من أن يتم تجاهله؟
نشرت: 2022-06-12في فبراير 2011 ، كان لي اجتماع مع ممثل حساب Google الذي شارك عرضًا تقديميًا بعنوان "تنمية نشاطك التجاري باستخدام الجوال". تضمن جدول الأعمال أربعة مواضيع:
- لماذا يهم الجوال الآن
- كيف تفكر في البحث على الجوال
- ما يمكنك البدء في القيام به اليوم
- ما هي فرصتك على الهاتف المحمول؟
أوه ، كم أحببت هذا السطح. كان يحتوي على هذا المخطط الرائع الذي يوضح إصدارات الهواتف المحمولة من العلامات التجارية الكبرى مثل Apple و Android و Blackberry و Palm و HTC و Moto و Sprint. حدد الرسم البياني تاريخ إصدار كل جهاز محمول على المحور X وعدد استعلامات الجوال على المحور Y لهذه الأجهزة من عام 2007 حتى عام 2010. لم تعرض Google العدد الفعلي لاستعلامات الجوال ؛ بدلا من ذلك اختاروا تطبيع البيانات.
ورد في العنوان الرئيسي على الرسم البياني "أكبر من أن يتم تجاهله: نمو بمعدل 30 ضعفًا في 3 سنوات". وقد أظهر كيف أن عمليات البحث من أجهزة الجوّال في العديد من الأسواق الرئيسية كانت تنمو بشكل أسرع مقارنة بعمليات البحث على سطح المكتب.
بعد ذلك الاجتماع ، اتصلت بجميع عملائي من وكالات تحسين محركات البحث الذين لم تكن لديهم تجربة جيدة (أو أي تجربة) للهاتف المحمول لإخبارهم كيف سيؤدي نمو استخدام الإنترنت عبر الهاتف المحمول إلى تغيير أعمالهم. استمع البعض وشرع في تنفيذ توصيات تحسين محركات البحث للجوال ، من الصفحات المقصودة للجوال إلى مواقع الويب للجوال.
لست متأكدًا مما إذا كان "تصميم الويب سريع الاستجابة" هو اللغة العامية الشائعة في ذلك الوقت لتحسين محركات البحث أو التسويق عبر محرك البحث أو المطورين. كان إنشاء تجارب الأجهزة المحمولة المصممة خصيصًا للبحث أمرًا شاقًا ، ومع ذلك فقد حقق معظم العملاء الذين استثمروا مكاسب هائلة باعتبارهم من أوائل المستخدمين.
لم نكتسب فقط زيارات البحث العضوية المبكرة ، ولكننا اشترينا أيضًا أكبر قدر ممكن من إعلانات البحث المدفوعة. وجد عملاء التسويق عبر محرك البحث (SEM) أن معدلات النقر إلى الظهور زادت بنسبة 40٪ و 50٪ و 60٪ وحتى 70٪ مقارنة بتجارب سطح المكتب ، مما أدى إلى تعزيز نقاط الجودة وتقليل تكلفة النقرة. زادت معدلات التحويل لدينا في كثير من الأحيان بما يزيد عن 100٪ (حقًا) ، وتقلصت تكلفة الاكتساب (العملاء المحتملون أو المبيعات).
في الواقع ، أتذكر أحد العملاء الذي كان المعلن الوحيد في قطاع السوق لمدة 6 أشهر تقريبًا. تخيل أنك تمتلك 100٪ من سوق المحمول لمدة 6 أشهر؟ واو ، كيف أتت ميزة المحرك الأول ثمارها لهذا العمل!
على مدى السنوات العديدة التالية ، ساعدت العملاء على زيادة طلب البحث من أجهزتهم المحمولة. لقد عملت مع أولئك الذين لديهم الكثير من المواقع (على سبيل المثال ، أصحاب الامتياز) لاستخدام إعلانات البحث المدفوعة للحملات المحلية الخاصة بالهواتف المحمولة فقط والتي تجذب المكالمات إلى هذه الأماكن باستخدام الإضافات المحلية.
بالنسبة للعديد من العملاء ، قمنا بتنفيذ إعلانات "انقر للاتصال" ، وبالنسبة لأولئك العملاء الذين لديهم تطبيقات جوال ، إعلانات انقر للتنزيل لزيادة اعتماد التطبيق. العلامات التجارية التي لديها تطبيقات تحب هذا الاستثمار حقًا الآن. يمكن لهذه العلامات التجارية التواصل مباشرة مع العملاء ، متجاوزة تمامًا نفقات إعلانات البحث ورسائل البريد الإلكتروني التي قد يتم تسليمها أو فتحها أو لا يتم تسليمها.
بالنسبة لعملاء تحسين محركات البحث ، قمنا بدمج الخرائط في تجاربهم على سطح المكتب والجوال وفي أماكن Google (مقدمة إلى Google My Business). أدى هذا إلى تحسين القوائم العضوية وساعد في زيادة حركة المرور على الأقدام. لقد أحببت بشكل خاص التقارير الشهرية لعملاء تحسين محركات البحث المحليين ، حيث يمكنني إظهار عدد الأشخاص الذين شاهدوا قائمة أماكن Google الخاصة بهم وتفاعلوا معها.
نظرًا لأن هذه كانت ذروة الأجهزة اللوحية ، فقد استفدنا من عمليات البحث حيث تجاوزت معدلات التحويل غالبًا تجربة سطح المكتب. كان أفضل جزء في استهداف مالكي iPad باهظ الثمن هو أن المشتريات غالبًا ما يكون لها متوسط قيمة طلب أعلى (AOV).
Mobilegeddon
تقدم سريعًا لما يقرب من 4 سنوات حتى يوم 26 فبراير 2015. أعلنت Google في منشور مدونتها "العثور على المزيد من نتائج البحث الملائمة للجوال" أن التوافق مع الأجهزة المحمولة سيكون بمثابة إشارة تصنيف. إليك منشور المتابعة عند بدء تطبيق التغيير:
إلى جانب الملاءمة مع الجوّال كعامل ترتيب بحث على الأجهزة المحمولة ، كان لدى Google المزيد من الأخبار للإعلان عنها. سيتم الآن إرجاع التطبيقات في نتائج البحث ، سواء للمستخدمين الذين قاموا بتسجيل الدخول إلى Google ولأولئك الذين لديهم تطبيق مثبت. فجأة ، بالنسبة إلى اثنين من العملاء ، كانت فهرسة التطبيقات هي الأكثر رواجًا في المدينة بعد "50 Shades of Grey".
بالنسبة للعديد من جهات تسويق محركات البحث ، كان هذا التحديث يُطلق عليه بحق "Mobilegeddon". أبلغت العديد من وكالات تحسين محركات البحث وشركات التحليلات عن انخفاض يصل إلى 20٪ في تصنيفات البحث أو حركة المرور إلى "المواقع غير الملائمة للجوّال". في المقابل ، أبلغت شركات التسويق عبر محرك البحث ووكالات التسويق الرقمي أيضًا عن زيادة تصل إلى 40٪ في النقرات على إعلانات بحث الجوال خلال نفس الفترة.
في Bruce Clay ، لاحظنا تأثير تحديث خوارزمية تصنيف Mobilegeddon لعام 2015 لعملائنا أيضًا. هذه نتيجة نموذجية من عميل اختار التركيز على تحسين محركات البحث لكل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة.
في صيف عام 2015 ، اختتم Bruce Clay حملة تحسين محركات البحث (SEO) لمتاجر التجزئة الوطنية التي لها امتيازات في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا. لقد قمنا بزيادة حركة المرور على سطح المكتب بنسبة 89٪ على الرغم من العديد من تأثيرات خوارزمية Panda و Pigeon و Penguin و Pirate. على الرغم من أنه مثير للإعجاب بالتأكيد ، إلا أنه لم يكن الجزء الرائع حقًا. لقد عملنا مع العميل لتحسين تجربة الهاتف المحمول الخاصة به ، وشهدوا زيادة بنسبة 270 ٪ في حركة مرور الهاتف المحمول ، مما ساعد على المساهمة في زيادة بنسبة 148 ٪ في المواعيد المجدولة. على الرغم من كونها شركة رائدة بالفعل في أمريكا الشمالية ، إلا أنها شهدت تغييرًا جذريًا في أرباحها المركبة مع نمو حركة البحث المجاني وحركة مرور الجوال المحلية.
فهرسة الجوال أولاً
في يوم الجمعة ، 11 نوفمبر 2016 ، نشرت Google إعلان "الفهرسة الأولى للجوال" على مدونة Webmaster Central Blog.
في ذلك قالت جوجل:
"... ستستخدم خوارزمياتنا في النهاية بشكل أساسي إصدار الجوال لمحتوى الموقع لترتيب الصفحات من هذا الموقع."
هل سيصبح هذا التحديث Mobilegeddon 2؟ الحقيقة هي أننا لا نعرف حقًا حتى يحدث ذلك. ومع ذلك ، يتم تذكير بجدول أعمال الاجتماع مع ممثل حساب Google الخاص بي الذي يشارك هذه الموضوعات الأربعة:
- لماذا يهم الجوال الآن
- كيف تفكر في البحث على الجوال
- ما يمكنك البدء في القيام به اليوم
- ما هي فرصتك على الهاتف المحمول؟
في حين أن الممثلين الماليين ملزمون قانونًا بالقول إن التجربة السابقة ليست مؤشرًا على المستقبل ، يبدو من المؤكد أن Mobilegeddon 2 سيكون معطلاً.
في Bruce Clay ، ننصح العملاء بأهمية الهاتف المحمول ، حتى لو لم يحصلوا على الكثير من حركة المرور عبر الأجهزة المحمولة اليوم. والخبر السار هو أن معظم العملاء لديهم مواقع سريعة الاستجابة ، مما يجعل هذا الانتقال إلى فهرسة الجوّال أولاً أسهل بكثير. يعمل هؤلاء العملاء الآن على تحسين الترتيب العضوي لتجارب مستخدمي الأجهزة المحمولة الخاصة بهم وبالتالي تحسين معدل التحويل (من هاتف محمول إلى عميل أو هاتف محمول إلى بيع).
لدينا أيضًا عدد من العملاء الذين لديهم مواقع متوافقة مع الجوّال. تعتبر هذه السيناريوهات معقدة بعض الشيء ، حيث وجدنا العديد من المواقف التي لا تحتوي فيها تجارب الأجهزة المحمولة هذه على نفس المحتوى الدقيق مثل ما يعادله على سطح المكتب.
من المحتمل أن يتعرض هؤلاء العملاء لمخاطر الإيرادات ، وهذا هو السبب.
حتى كتابة هذه السطور ، تصنف Google أعمالها باستخدام تجربة مستخدم سطح المكتب. لتسهيل العمليات الحسابية ، لنفترض أن موقع سطح المكتب الخاص بهم يحتوي على 100 صفحة من المحتوى ، ومع ذلك فإن موقعهم المتوافق مع الجوّال يحتوي فقط على 50 صفحة من المحتوى.
عندما تسحب Google رسميًا الزناد في فهرسها للجوّال أولاً وتستبدل تصنيفات سطح المكتب بالجوال ، كيف سيصنف موقع الويب هذا؟
هل ستحتفظ بـ 50٪ من تصنيفاتها وتخسر 50٪؟
ربما.
إذا كان الأمر كذلك ، فما هي التصنيفات التي ستحتفظ بها وأي تصنيفات ستخسرها؟
كيف سيؤثر ذلك على حركة المرور والعملاء المحتملين والأرباح من قناة البحث العضوية؟
كيف سيؤثر هذا على سلوك الموقع و Google Analytics سيئ السمعة "لم يتم توفيره"؟
لا نعلم.
كيف سيتم تصنيف موقع العميل إذا كان لدى جميع المنافسين الكبار مواقع ويب سريعة الاستجابة؟
هل ستستجيب مواقع الويب المتجاوبة للمنافسين بشكل أساسي لحركة المرور بعيدًا عن موقع العميل الذي يحتوي على 50٪ فقط من محتوى سطح المكتب الخاص به؟
إذا كان الأمر كذلك ، كيف سيؤثر ذلك على حركة المرور والعملاء المحتملين والأرباح من قناة البحث العضوية؟
مرة أخرى ، لا نعرف.
الأعمال الأكثر تعرضًا للخطر هي تلك التي ليس لديها تجربة مستخدم للهاتف المحمول على الإطلاق. ونعم ، لدينا زوجان ، وهما عملاء B2B.
كيف ستتأثر مواقع الويب المخصصة لسطح المكتب فقط؟
إذا لم يكن لدى الشركة أي خبرة في الهاتف المحمول ، ومع ذلك فإن معظم منافسيهم لديهم إما مواقع ويب سريعة الاستجابة أو مواقع ويب متوافقة مع الأجهزة المحمولة ، فما مقدار حركة المرور التي ستفقدها الشركة؟
كيف سيؤثر هذا التغيير على إيراداتهم التي تنشأ من تحسين محركات البحث؟
مرة أخرى ، لا نعرف على وجه اليقين.
ما نحن واثقون منه إلى حد ما هو أنه مع مُحسّنات محرّكات البحث ، وخاصة مُحسّنات محرّكات البحث للجوّال ، سيكون كل شيء مختلفًا في عام 2017.
بصفته وكالة ، يعمل فريق Bruce Clay من مُحسّنات محرّكات البحث مع العملاء للتحضير لـ Mobilegeddon 2 ، حيث يعلمون أن التحديث سيأتي إلى هواتفنا المحمولة في وقت ما في عام 2017. يطرح محللونا أسئلة العمل هذه ويعملون من خلال العديد من سيناريوهات ماذا لو وخطط العمل.
بل إننا نسأل أنفسنا أسئلة ماذا لو حول نظام ترتيب الصفحات. على سبيل المثال ، كيف سيتم تغيير نظام ترتيب الصفحات في Google السخيف ، إن وجد ، من أجل فهرسة الجوال أولاً؟ ظهر هذا السؤال مؤخرًا بسبب تغريدة خارجة عن المألوف من أحد موظفي Google.
في 9 فبراير ، صرح جاري إيليس ، محلل اتجاهات مشرفي المواقع من Google ، أنه بعد 18 عامًا ، ما زالت Google تستخدم نظام ترتيب الصفحات ومئات الإشارات الأخرى في الترتيب.
هل تعلم أنه بعد 18 عامًا ما زلنا نستخدم نظام ترتيب الصفحات (ومئات من الإشارات الأخرى) في الترتيب؟
هل تريد أن تعرف كيف يعمل؟
- غاري إليس ᕕ (ᐛ) ᕗ (methode) 9 فبراير 2017
لسوء الحظ ، لا يزال Google يستخدم PageRank على الرغم من أنه مفهوم يسهل التلاعب به. أشعر بالقلق من قيام الأشخاص من Google بإبداء تعليقات عامة مثل هذه بعد أن أخبرتنا الشركة مرارًا وتكرارًا بعدم التركيز على PageRank for SEO.
عوامل الترتيب الثانية للتخمين مثل PageRank - هذه هي أنواع الأسئلة التي نطرحها بين وكالات تحسين محركات البحث الفنية اليوم للتنبؤ بتغييرات الترتيب غير المتوقعة التي ستأتي بعد التبديل إلى مؤشر الجوال أولاً.
تحتاج مساعدة؟ هل لديك أسئلة؟
إذا كنت تدير التسويق الخاص بك ولديك أسئلة حول حركة البحث العضوية والجوّال لعملك ، فلنتحدث.
استخدم نموذج الاتصال الخاص بنا وأعلمني بأسئلتك المهمة. يمكننا حتى التوقيع على اتفاقية عدم الإفشاء والتعمق في بياناتك لتحديد نقاط الضعف التي يحتمل أن تكون غير معروفة أو أسوأ من المخاطر المباشرة.
دعنا نساعد عملك ليس فقط على البقاء على قيد الحياة مع Mobilegeddon 2 ، ولكن أيضًا الازدهار!
يحفظ