هل توشك Google على فصل البطريق الخاص بها؟
نشرت: 2022-06-12ملاحظة المحرر ، 6 تشرين الأول (أكتوبر) 2016: أعلن المتحدث باسم Google ، غاري إيليس ، الأمر رسميًا. جاء التنبؤ الذي طرحه روبرت راميريز في هذا المنشور مع تحديث Penguin 4.0 في سبتمبر 2016.
الروابط غير العضوية ليست إشارة ترتيب سلبية ، ولكن بدلاً من ذلك يتم تجاهلها في حساب ترتيب Google. لذلك ، فإن نظرية هذه المقالة تقف حاليًا كحقيقة.
اعرض المحادثة حيث يوضح إليس "التخفيض" مقابل "تخفيض القيمة".
TL ؛ DR - نظرية: سيقتل تحديث Google Penguin التالي الرسائل غير المرغوب فيها تمامًا عن طريق إزالة الإشارات المرتبطة بالروابط الخلفية غير العضوية. ستمرر Google بشكل انتقائي حقوق ملكية الروابط بناءً على الأهمية الموضوعية للمواقع المرتبطة ، والتي أصبحت ممكنة من خلال التحليل الدلالي. ستكافئ Google الروابط العضوية وربما حتى الإشارات من المواقع الموثوقة في أي مكانة. كأثر جانبي ، سيتم التخلص من SEO السلبي المستند إلى الارتباط و "عقوبة البطريق".
هل نهاية الروابط غير المرغوب فيها تقع على عاتقنا؟
تم تسجيل Gary Illyes من Google مؤخرًا فيما يتعلق بتحديث Penguin القادم من Google. ما يقوله لديه الكثير في صناعة تحسين محركات البحث يلاحظون:
- سيتم إطلاق تحديث Penguin قبل نهاية عام 2015. نظرًا لأنه قد مر أكثر من عام على آخر تحديث ، فسيكون هذا إصدارًا مرحبًا به. (ملاحظة المحرر في 7 ديسمبر 2015: منذ النشر ، قال متحدث باسم Google ، "مع حلول الأعياد ، يبدو أن طيور البطريق لن تسير حتى العام المقبل.")
- سيكون Penguin التالي إصدارًا "في الوقت الفعلي" من الخوارزمية.
يتوقع الكثيرون أنه بمجرد إدخال Penguin في خوارزمية التصنيف القياسية ، سيتم تقليل الترتيب والزيادات في الوقت الفعلي تقريبًا حيث تعتبر Google إشارات الوصلات الخلفية السلبية والإيجابية. من المفترض أن يشمل ذلك تأثيرًا فوريًا أكثر من عمليات إرسال ملف التنصل - وهي أداة كانت موضوع الكثير من الجدل في صناعة تحسين محركات البحث.
ولكن ماذا لو كانت خطة Google هي تغيير طريقة عمل Penguin تمامًا؟ ماذا لو عشنا في عالم لا تعاقب فيه الروابط الخلفية غير العضوية أحد المواقع ، ولكن تم تجاهلها ببساطة من قبل خوارزمية Google ولم تقدم أي قيمة؟ ماذا لو كان التكرار التالي لـ Penguin ، الذي تم تعيينه للعمل كجزء من الخوارزمية ، هو في الواقع فرصة Google لقتل خوارزمية Penguin تمامًا وتغيير الطريقة التي ينظرون بها إلى الروابط من خلال الاستفادة من معرفتهم بالسلطة والعلاقات الدلالية على الويب ؟
لقد توصلنا في شركة Bruce Clay، Inc. إلى هذه النظرية بعد الكثير من المناقشات والافتراضات ، مثل أي شركة تحسين محركات بحث جيدة ، والهندسة العكسية. لنبدأ بالمشكلات الرئيسية التي تم تصميم عقوبة Penguin لمعالجتها ، مما أدى إلى فرضيتنا حول كيفية تعامل الخوارزمية المصممة حديثًا معها بشكل أكثر فعالية.
العمل للخلف: المشاكل مع البطريق
من بين جميع التغييرات الخوارزمية الموجهة لمعالجة محتوى الويب غير المرغوب فيه ، كانت عقوبة Penguin هي الأكثر إشكالية لمشرفي المواقع وجوجل على حدٍ سواء.
لقد كانت مشكلة لمشرفي المواقع بسبب صعوبة الخروج من تحت. إذا كان بعض مشرفي المواقع يعرفون مدى صعوبة التعافي من عقوبات Penguin بدءًا من أبريل 2012 ، فربما قرروا إلغاء مواقعهم والبدء من نقطة الصفر. على عكس العقوبات اليدوية ضد البريد العشوائي على الويب ، حيث (قيل لنا) يراجع أحد موظفي Google ربط التقليم والتنصل من عمل الملف ، تعتمد الإجراءات الخوارزمية على تحديث Google للخوارزمية من أجل رؤية الاسترداد. حدثت التجديدات أربع مرات فقط منذ إطلاق عقوبة Penguin الأصلية ، مما جعل فرص الندم قليلة ومتباعدة.
كان Penguin يمثل مشكلة بالنسبة لـ Google لأنه في نهاية اليوم ، كانت عقوبات Penguin وآثارها على الشركات الكبيرة والصغيرة على حد سواء بمثابة كابوس علاقات عامة لمحرك البحث. قد يجادل الكثيرون بأن Google لا تهتم كثيرًا بالمشاعر السلبية بين مجتمع التسويق الرقمي (تحديدًا تحسين محركات البحث) ، لكن الغضب تجاه Google لا يتوقف عند هذا الحد ؛ العديد من المنشورات الرئيسية الرئيسية مثل The Wall Street Journal و Forbes و CNBC تحتوي على مقالات تبرز معاقبة Penguin وتأثيرها السلبي على الأعمال التجارية الصغيرة.
التعامل مع الروابط غير المرغوب فيها ومشاكل تحسين محركات البحث السلبية
نظرًا للفعالية التي كانت تتمتع بها عملية إنشاء الروابط قبل عام 2012 (وإلى حد ما منذ ذلك الحين) ، فقد تعاملت Google مع مشكلة ضخمة تتعلق بالرسائل غير المرغوب فيها. لنكن واضحين بشأن هذا ؛ أنشأت Google هذا الوحش عندما كافأت الروابط غير العضوية في المقام الأول. لبعض الوقت ، عمل إنشاء الروابط مثل السحر. إذا كان بإمكاني استعارة اقتباس من رئيسي ، بروس كلاي: "الطريقة القديمة في التفكير هي أن من يموت بأكبر عدد من الروابط هو الذي يفوز".
كان هذا التكتيك فعّالًا لدرجة أنه غيّر حرفياً وجه الإنترنت. المدونات غير المرغوب فيها ، والتعليقات غير المرغوب فيها ، والمواقع الكاشفة - لن يكون أي منها موجودًا إذا لم تكافئ خوارزمية Google ، لبعض الوقت ، الحصول على الروابط (بغض النظر عن المصدر) بترتيب أعلى.
ثم هناك مُحسّنات محرّكات بحث سلبية - المشكلة التي سجلتها Google كما تقول ليست مشكلة ، في حين أن هناك العديد من الأمثلة الموثقة التي تشير إلى خلاف ذلك. أصدرت Google أداة التنصل ، المصممة جزئيًا لمعالجة مشكلة تحسين محركات البحث السلبية التي ينكرون وجودها.
تهدف خوارزمية Penguin ، التي تهدف إلى معالجة مشكلات البريد العشوائي للرابط الأصلي لـ Google ، إلى فشل حل مشكلة الروابط غير المرغوب فيها ؛ عندما تضيف صداع العلاقات العامة الذي أصبح Penguin ، يمكنك أن تجادل بأن Penguin كان فاشلاً ذريعًا ، مما تسبب في النهاية في مشاكل أكثر مما تم حله. كل الأشياء التي تم أخذها في الاعتبار ، فإن Google لديها دافع كبير لإعادة التفكير في كيفية تعاملها مع إشارات الارتباط. ببساطة ، هم بحاجة إلى بناء مصيدة فئران أفضل - وإطلاق "البطريق الجديد" هو فرصة للقيام بذلك.
حل: إعادة تصور البطريق
بالنظر إلى هذه المشاكل ، ما الذي يجب أن يفعله تحصيل الدكتوراه في ماونتن فيو ، كاليفورنيا؟ ماذا لو ، بدلاً من مراقبة مرسلي البريد العشوائي ، يمكنهم تغيير القواعد واستبعاد مرسلي البريد العشوائي من اللعبة تمامًا؟
من خلال تغيير الخوارزمية الخاصة بهم بحيث لا تعاقب أو تكافئ الارتباط غير العضوي ، يمكن لـ Google ، بضربة واحدة ، حل مشكلة الارتباط الخاصة بهم مرة واحدة وإلى الأبد. ستتم إزالة الدافع وراء إنشاء رابط غير مرغوب فيه لأنه ببساطة لن يعمل بعد الآن. لن تعمل مُحسّنات محرّكات البحث السلبية المستندة إلى إنشاء روابط خلفية غير مرغوب فيها للمنافسين إذا توقفت الروابط غير العضوية عن تمرير إشارات الثقة السلبية.
تعريف تقنيات محرك البحثالرسم البياني المعرفي ، الطائر الطنان و RankBrain - يا إلهي! ما هو الرسم البياني المعرفي؟  ما هو جوجل الطائر الطنان؟ ما هو RankBrain؟ |
ما يمنع Google من تحقيق ذلك هو أنه يتطلب القدرة على الحكم بدقة على الروابط ذات الصلة بأي موقع أو ، حسب الحالة ، الموضوع. إن تطوير هذه القدرة على الحكم على الصلة بالموضوع أسهل قولًا من فعله ، كما تقول - وأنا أوافقك الرأي. ولكن بالنظر إلى أحدث التغييرات التي أجرتها Google على الخوارزمية الخاصة بهم ، نرى أن الأساس لهذا النوع من إطار العمل الخوارزمي قد يكون بالفعل في مكانه الصحيح. في الواقع ، يمكن للمرء أن يستنتج أن Google تعمل من أجل هذا الحل منذ بعض الوقت.
الويب الدلالي والطائر الطنان والتعلم الآلي
في حالة عدم ملاحظتك ، قامت Google باستثمارات كبيرة لزيادة فهمهم للعلاقات الدلالية بين الكيانات على الويب.
مع تقديم الرسم البياني المعرفي في مايو 2012 ، وإطلاق Hummingbird في سبتمبر 2013 والتأكيد الأخير لخوارزمية التعلم الآلي من RankBrain ، اتخذت Google مؤخرًا قفزات نوعية إلى الأمام في قدرتها على التعرف على العلاقات بين الكائنات وخصائصها .
تتفهم Google العلاقات الدلالية من خلال فحص واستخراج البيانات من صفحات الويب الموجودة ومن خلال الاستفادة من الرؤى من الاستعلامات التي يستخدمها الباحثون في محرك البحث الخاص بهم.
أصبحت خوارزمية بحث Google "أكثر ذكاءً" لبعض الوقت الآن ، ولكن على حد علمنا ، لا يتم تطبيق هذه التطورات على إحدى إشارات الترتيب الأساسية لـ Google - الروابط الخارجية. ليس لدينا أي سبب للشك في أن المبادئ الرئيسية لنظام ترتيب الصفحات قد تغيرت منذ أن تم تقديمها لأول مرة بواسطة سيرجي برين ولاري بيج في عام 1998.
لماذا ليس الآن؟
ماذا لو استطاعت Google الاستفادة من فهمهم الدلالي للويب ليس فقط لتحديد العلاقات بين الكلمات الرئيسية والموضوعات والمواضيع ، ولكن أيضًا العلاقات بين مواقع الويب التي تناقشها؟ الآن خذ الأمور خطوة إلى الأمام ؛ هل من الممكن أن تحدد Google ما إذا كان يجب على الرابط نقل حقوق الملكية (عصير الارتباط) إلى هدفه بناءً على مدى صلة الموضوع بالسلطة؟
كتب Bill Slawski ، محلل براءات اختراع Google الأول في صناعة تحسين محركات البحث ، مقالات لا حصر لها حول الويب الدلالي ، يشرح بالتفصيل عملية Google لاستخراج الحقائق والكيانات وربطها من صفحات الويب. إنه تحليل رائع (ومعقد) له آثار كبيرة على تحسين محركات البحث.
لأغراضنا ، سنبسط الأشياء قليلاً. نحن نعلم أن Google قد طورت طريقة لفهم الكيانات والعلاقة التي تربطهم بصفحات ويب معينة. الكيان ، في هذه الحالة ، هو "شخص أو مكان أو شيء محدد على وجه التحديد (بما في ذلك الأفكار والأشياء) يمكن أن يكون مرتبطًا بكيانات أخرى بناءً على العلاقات فيما بينها." يبدو هذا كثيرًا مثل نوع الرفع الثقيل الخوارزمي الذي يجب القيام به إذا كانت Google تعتزم الاستفادة من معرفتها بمصداقية مواقع الويب في تحليل قيمة الروابط الخلفية بناءً على ملاءمتها وسلطتها لموضوع ما.
تجاوز الروابط
تركز مُحسّنات محرّكات البحث بشكل مفرط على الروابط الخلفية ، ولسبب وجيه ؛ تستمر دراسات الارتباط التي تحلل عوامل الترتيب في تسجيل روابط خلفية عالية الجودة كأحد العوامل الرئيسية المؤثرة في التصنيف في Google. كان هذا الارتباط هو الذي بدأ في تدفق الروابط غير العضوية التي دفعتنا إلى وضعنا الحالي.
ولكن ، ماذا لو تمكنت Google من تجاوز بناء أو كسب روابط إلى نموذج يكافئ أيضًا الإشارات من المواقع الموثوقة في أي مكان؟ سيؤدي إلغاء التأكيد على الروابط مع استمرار مكافأة المراجع من المصادر ذات الصلة إلى توسيع الإشارات التي تعتمد عليها Google لقياس مدى الصلة بالموضوع والسلطة ويساعد في إبعادها عن اعتمادها على الروابط كعامل تصنيف. ومن المفترض أيضًا أنه سيكون من الصعب "التلاعب" حيث من غير المرجح أن تشير السلطات الحقيقية في أي موضوع إلى العلامات التجارية أو المواقع التي لم تكن جديرة بالذكر.
هذه نقطة مهمة. في البيئة الحالية ، تمتلك مواقع الويب حافزًا ضئيلًا جدًا للارتباط بمصادر خارجية. لقد كانت هذه مشكلة لم تتمكن Google من حلها مطلقًا. لم يتم تحفيز السلطات على الإطلاق للارتباط بالمنافسين المحتملين ، وقد أدى الافتقار إلى الروابط العضوية في المنافذ إلى مناخ يبدو فيه شراء الروابط وبيعها هو الخيار الوحيد القابل للتطبيق للحصول على الروابط لبعض مواقع الويب. لماذا قصر مرور ملكية الارتباط إلى ارتباط تشعبي؟ أليس ذكر من سلطة حقيقية بنفس القوة إشارة؟
هناك بالتأكيد سابقة لهذا المفهوم. "التواجد المشترك" و "الاقتباس المشترك" عبارة عن مصطلحات تم استخدامها من قبل مُحسّنات محرّكات البحث لسنوات حتى الآن ، لكن Google لم تؤكد أبدًا أنها عوامل ترتيب. ومع ذلك ، بدأت Google مؤخرًا في سرد الإشارات غير المرتبطة في تقرير "أحدث الروابط" في Search Console. أشار جون مولر في سلسلة من التغريدات إلى أن Google في الواقع تلتقط عناوين URL من النص ، لكن تلك الإشارات لا تتجاوز PageRank.
ما هو ملحوظ هنا ليس فقط أن Google تراقب إشارات النطاق النصية فقط ، ولكن أيضًا أنها تربط تلك الإشارات بالنطاق الذي تشير إليه. إذا كان بإمكان Google ربط النقاط بهذه الطريقة ، فهل يمكنها التوسع خارج عناوين URL التي تظهر كنص على الصفحة إلى مراجع الكيان أيضًا؟ نفس المراجع التي تؤدي إلى تشغيل الرسم البياني المعرفي لـ Google ، ربما؟
في تلخيص
لقد بنينا حالة بناءً على الكثير من الافتراضات والتخمينات ، لكننا بالتأكيد نأمل أن يكون هذا هو الاتجاه الذي تتخذ فيه Google خوارزميتها. سواء أقرت Google بذلك أم لا ، فإن مشكلة الارتباط غير المرغوب فيه لم يتم حلها بعد. تعتبر عقوبات البطريق عقابية بطبيعتها ومن الصعب للغاية الهروب منها ، وحقيقة الأمر أن معاقبة المخالفين لا تعالج المشكلة من مصدرها. سيكون الدافع لبناء روابط خلفية غير عضوية موجودًا طالما أن التكتيك يعمل. في ظل الخوارزمية الحالية ، يمكننا أن نتوقع استمرار رؤية مُحسنات محركات البحث المشبوهة تبيع زيت الثعبان ، والشركات المطمئنة تجد نفسها معاقبة.
أفضل خيار لـ Google هو إزالة الإشارات السلبية المرتبطة بالروابط غير العضوية ومكافأة الروابط التي يحددونها على أنها ذات صلة فقط. من خلال القيام بذلك ، يقومون على الفور بإخراج منشئي روابط البريد العشوائي ، الذين يكون خيارهم الوحيد السريع والقابل للتطوير لبناء الروابط هو وضعها على مواقع الويب التي ليس لها قيمة حقيقية تذكر.
من خلال تعديل الخوارزمية الخاصة بهم لمكافأة الروابط التي تتمتع فقط بالخبرة والسلطة والثقة في المكان المناسب ذي الصلة ، يمكن لـ Google الاقتراب أكثر من أي وقت مضى لحل مشكلة الروابط غير المرغوب فيها.
ملاحظة المحرر ، 7 كانون الأول (ديسمبر) 2015: في 3 كانون الأول (ديسمبر) ، علمنا أنه على الرغم من التعليقات السابقة من Google التي تشير إلى خلاف ذلك ، لن يتم تحديث Penguin التالي قبل نهاية العام. لقد قمنا بتحديث هذه المقالة لتعكس هذا.