هل التتبع بدون ملفات تعريف الارتباط مهم في عام 2022؟ [دليل ClickBank الرسمي]

ساهم بها فولوم

قبل عشر سنوات ، كان الناس يدافعون عن جدالات محتدمة حول متتبعات الإعلانات!

جادل البعض بأن متتبعات الإعلانات كانت مبالغة بالنسبة للمعلنين المنفردين ، بينما أشار آخرون إلى أن أجهزة التتبع تعمل إلى حد ما مثل الأسلحة النووية: إذا حصل أي شخص على واحدة ، فيجب على الجميع الحصول على واحدة للحفاظ على توازن الاحتمالات!

اليوم ، في عام 2022 ، تُستخدم متتبعات الإعلانات على نطاق واسع لدرجة أنه لا يوجد عودة.

لكن هل تتبع اتجاه أم ضرورة فعلية؟ هل يحتاج الجميع إلى التتبع؟ وهل الموجة التالية من التتبع - التتبع بدون ملفات تعريف الارتباط - مجرد كلمة طنانة خيالية لا تعني الكثير ، أم أنها ميزة أساسية لمسوق موجه نحو المستقبل؟

في هذا الدليل الخاص بالتتبع بدون ملفات تعريف الارتباط من الخبراء في Voluum ، نجيب على جميع أسئلتك حتى تتمكن من اتخاذ قرار بنفسك!

لماذا تستخدم متتبع على الإطلاق؟

بادئ ذي بدء ، هناك السؤال الأساسي: هل تحتاج حتى إلى أداة تعقب الإعلانات؟

بعد كل شيء ، يمكنك معرفة مقدار ما ربحته من داخل لوحة تحكم ClickBank. عادة ، سيوفر كل من مصدر حركة المرور والشبكة التابعة بعض الإحصائيات لإعلامك بما إذا كنت تحقق أرباحًا أم لا.

هذه البيانات مجانية ولا تتطلب أي إعداد إضافي.

ولكي أكون صادقًا ، إذا كنت تدير حملة واحدة بصيغة إعلان واحدة ، وصفحة مقصودة ، وعرضت على جمهور صغير ومحدد جيدًا ، فأنت لست بحاجة إلى المزيد!

لذا ، متى يجب أن تهتم بأداة التعقب؟

تتيح لك أجهزة التتبع التعلم من مسارات التحويل الأكثر تعقيدًا وتحسينها. لا تنجرف بعيدًا بالمطالبات المتعلقة بـ 40 نقطة بيانات يسجلونها لكل حدث ينشئه المستخدم. لن يقوم أحد بتحسين هذا القدر من التفاصيل.

ستركز عادةً على عدد قليل من المقاييس (نسبة النقر إلى الظهور ، وأعلى العملاء ، وعائد الاستثمار ، والتكلفة الفعلية للاكتساب) والخصائص (نوع الجهاز ، واللغة ، والبلد). ادمج ذلك مع عدد قليل من صيغ الإعلانات التي تريد اختبارها أ / ب ، بالإضافة إلى صفحتين مقصودة وعروض ، وتصبح الصورة العامة معقدة نوعًا ما.

هذا يتجاوز بكثير قدرات التتبع المدمجة البدائية التي يجب أن تقدمها مصادر حركة المرور والشبكات التابعة. وما زلنا نتحدث عن تقنية التتبع الأساسية التي كانت مستخدمة بالفعل منذ عشر سنوات. منذ ذلك الحين ، تعمل أجهزة التتبع بجد لتقديم ميزات إضافية تتضمن عادةً نوعًا من خوارزميات التحسين أو التشغيل الآلي.

هذا مفيد للغاية لبعض أصحاب الأعمال ، اعتمادًا على حالة العمل أو مصدر حركة المرور / مجموعة الشبكة التابعة لديهم.

ولكن حتى بدون كل ميزات التحسين "التلقائية" الرائعة ، هناك حل من شأنه أن يساعدك:

• تحديد الأجزاء المربحة من الزيارات (المواضع ذات أعلى عائد استثمار ، أو نسبة النقر إلى الظهور ، أو غير ذلك)
• افصل حركة المرور الخاصة بك لإرسالها إلى أكثر العروض ربحية (على سبيل المثال ، حركة مرور iPhone إلى عرض واحد ، وحركة مرور Android إلى الآخر)
• اختر الإعلان / الصفحة المقصودة / العرض الفائز من المجموعة المختارة

كل شيء عن الربحية

التسويق الرقمي بشكل عام ليس ثنائي. لا يكاد أي شيء! ليس الأمر وكأنك إما أن تكون مربحًا أو لا ، وهذا كل شيء.

في حالة عدم ربحك بعد ، لا يزال بإمكانك تغيير الأمور ببعض التعديلات على إعدادات استهداف حركة المرور الخاصة بك. وإذا كنت تحقق أرباحًا حاليًا ، فربما يمكنك ضغط المزيد من الأموال من حملة ما عن طريق استبعاد الأجزاء غير المربحة من حركة المرور أو تحسين إعلاناتك.

لا تنس أن كل هذه "الزيارات" المجردة تتكون من أشخاص حقيقيين يتقلب اهتمامهم بحملاتك ، وتكون دوافعهم وعواطفهم معقدة ويصعب التنبؤ بها.

في ClickBank ، لا يسعنا إلا أن نخبرك أنك تحقق أرباحًا ، وأنك تكسب أكثر مما تنفق. رائع.

لكن عملك لا يتوقف عند هذا الحد. تتمثل مهمة ClickBank في تزويدك بأفضل العروض التابعة - والباقي عليك. لا يمكن لـ Microsoft Excel تسجيل البيانات الحية ولن يجلب أي خصائص للزيارة. لن يعيد توجيه حركة المرور أو يرسل لك تنبيهًا.

أجهزة التتبع عبارة عن منصات مصممة خصيصًا لمساعدتك في تلبية تلك الاحتياجات!

لكني أعلن على Facebook ويعطيني كل المعلومات التي أحتاجها ، فما فائدة المتتبع إذن؟

تعرف المنصات الاجتماعية ومحركات البحث الكثير عن جمهورك وتسمح لك باستهدافهم بدقة لا مثيل لها.

يمكنهم التعامل مع صيغ إعلانات متعددة. إذا قمت بتزويدهم ببيانات التحويل ، فسيضعون خوارزمياتهم الحديثة للعمل على تحسين حملاتك تلقائيًا.

مجانا.

هذه صفقة جميلة حقا!

تجني المنصات الاجتماعية قدرًا هائلاً من المال على الإعلانات ، لذلك من الواضح أنه من مصلحتها توفير أدوات رائعة لمعلنيها.

ولكن مع نموذجهم ، يكون المعلن هو صاحب محل لبيع الكتب يروج لها محليًا. أو قسم التسويق الداخلي لشركة كبيرة يحاول زيادة الوعي بعلامته التجارية.

باختصار: شخص يمتلك منتجًا أو خدمة يعلن عنها.

إذا قمت بالإعلان عن عروض من الشبكات التابعة ، فلديك مشكلة. تستخدم الشبكات التابعة تقنية إعادة النشر لإرسال معلومات حول التحويل.

يمتلك كل من Facebook و Google تقنية البكسل الخاصة بهما. يجب تنفيذ هذا البكسل (البرنامج النصي) على صفحة العرض الخاصة بك - وهو أمر لا يمكنك فعله بالعروض من الشبكات التابعة.

Voluum ، متتبع الإعلانات المعروف في الصناعة ، يحل هذا من خلال القدرة على إرسال التحويلات مرة أخرى إلى Google أو Facebook ، بغض النظر عما إذا تم تسجيلها باستخدام إعادة النشر أو تقنية بكسل Voluum .

إذا كنت تقوم فقط بالإعلان عن متجر الكتب الخاص بك ، فربما لا تحتاج إلى Voluum (إلا إذا قمت بالإعلان عن ذلك عبر عدة قنوات تسويقية وترغب في رؤية جميع البيانات في مكان واحد).

حسنًا ، لكن التتبع بدون ملفات تعريف الارتباط عملية احتيال ، أليس كذلك؟ لماذا احتاج هذا؟

تستخدم متتبعات الإعلانات نوعين من التقنيات لتسجيل المعلومات حول الأحداث في حملاتك: عمليات إعادة التوجيه أو البرامج النصية (تسمى أحيانًا "التتبع المباشر").

يحتوي كل متتبع على تطبيق مختلف قليلاً لهذه الطرق ، ولكن عادةً ما تستخدم عمليات إعادة التوجيه ملفات تعريف الارتباط كنسخة احتياطية وللبرامج النصية ، تعد ملفات تعريف الارتباط ضرورية للعمل.

يعد حظر ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث (تلك التي تشير إلى مجال مختلف عما يزوره شخص ما حاليًا) إحدى الطرق الرئيسية لحماية الخصوصية - والاتجاه الحالي بعد تحديث iOS 14 من Apple.

بعض متصفحات الويب (أنظر إليك ، Safari) تفعل ذلك بالفعل. هناك برامج أخرى ، مثل Chrome (متصفح الويب الأكثر شهرة في العالم) تتقدم إلى هناك.

باختصار ، يحتاج المتعقبون إلى تعلم كيفية العمل بدون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. وإلا فقد يخسرون نصف عملائهم!

"بدون ملفات تعريف الارتباط" هي كلمة سر لتقنيات التتبع التي يمكن أن تعمل بدون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. قد يستخدمون ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول التي لن يتم حظرها في المستقبل المنظور ، أو قد يتخطون ملفات تعريف الارتباط تمامًا.

لكن خلاصة القول هي أن "التتبع بدون ملفات تعريف الارتباط" ليس مجرد كلمة طنانة. إنها استجابة حقيقية لتحول في الصناعة. (ونعم ، كلمة طنانة أيضًا.)

لذا - بصرف النظر عن أصحاب المكتبات والمعلنين الذين لديهم حملة وإعلان واحد - هل يجب على الجميع استخدام أدوات التتبع؟

يمكنك بناء منزل بمطرقة فقط. لكن المثقاب الكهربائي مفيد جدًا.

كما قلت من قبل ، كانت تقنية التتبع الأساسية جاهزة منذ سنوات - ولكن منذ ذلك الحين ، استمرت أجهزة التتبع في تقديم ميزات جديدة تضع عملائها في المقدمة قبل أي شخص آخر.

هناك عمليات تكامل مع مصادر حركة المرور الشائعة والشبكات التابعة (على سبيل المثال ، تم دمج Voluum مع Clickbank ، من بين العديد من المنصات الأخرى) ، والأتمتة ، وخوارزميات التعلم الآلي ، والأدوات التي تدعم تعاون الفريق أو آليات مكافحة الاحتيال المختلفة ، على سبيل المثال لا الحصر.

الخلاصة الرئيسية هنا هي أن متتبعات الإعلانات توفر لك الكثير من المتاعب والعمل اليدوي. بدلاً من إدخال الأرقام بشكل مضجر في Excel ، يمكنك تحليل البيانات الملخصة واتخاذ قرارات سريعة والانتقال إلى الإجراءات التي ستجلب لك المزيد من المال.

أجهزة التتبع ليست مجانية - يجب دفع الخوادم والأشخاص الذين يقومون بصيانة وتطوير البرنامج. لكن القيمة التي يقدمونها يجب أن تتجاوز سعرها عدة مرات!

هل ذكرت التكامل مع Clickbank؟

نعم ، Voluum شريك مقرب لـ Clickbank. يسمح التكامل لـ Clickbank بإرسال بيانات التحويل عبر API ، وهي الطريقة الأكثر موثوقية. لا إعادة النشر ولا البرامج النصية. لا كعك محلاة. تتبع النظام الغذائي.

الأفكار النهائية: متتبعو الإعلانات في المستقبل

قد تجبر التغييرات في الصناعة المتعقبين على تحديث تقنياتهم ولكن بالتأكيد لن تجعلها قديمة. إذا كان هناك أي شيء ، فستكون أكثر أهمية ، نظرًا لأن الهوامش تنخفض والطريقة الوحيدة للمضي قدمًا هي التوسع!

قبل عشر سنوات ، كان بإمكانك الاستغناء عن جهاز تعقب. اليوم ، كل شيء هو تسويق الأداء. يتم تحليل كل حملة تسويقية وتحسينها. يركز جميع المسوقين على النتائج. إنه سباق الفئران ، إذا تمكنت الفئران من التغلب على أعداد الزيارات.

متتبعات الإعلانات و ClickBank هي مباراة صنعت في الجنة. الآن ، أعلن أنه ليس هناك غد!