هل سيؤدي تحديث iOS 14.5 إلى الإضرار بعملي الإعلاني؟

نظرًا لتزايد مخاوف الخصوصية بين المستهلكين ، اتبعت Apple نهجًا متشددًا في آخر تحديث لها 14.5. الآن ، سيطلب iOS من التطبيقات الحصول على إذن المستخدم لتتبع بيانات المستهلك أو الوصول إليها لأغراض الدعاية.

هذه الميزة الجديدة ، المسماة AppTrackingTransparency ، تثير ذعر المعلنين. استجاب Facebook بشن حملة إعلامية ضد شركة Apple تتضمن نشر إعلانات على صفحة كاملة في الصحف. يتمثل الشاغل الرئيسي في أن التحديث سيؤدي إلى تحييد فعالية الإعلانات الرقمية التي يتم عرضها على أجهزة iPhone و iPad و tvOS حول العالم.

دعنا نلقي نظرة على شكل هذه التغييرات وكيف يمكن أن تؤثر على عملك.

ما هي AppTrackingTransparency وكيف تعمل؟

يتيح التحديث ، الذي طرحته Apple في iOS 14.5 ، للمستخدمين اختيار ما إذا كان بإمكان المعلن تتبع أنشطته عبر الإنترنت وداخل التطبيق ، بالإضافة إلى الوصول إلى معرف الإعلان الخاص بالجهاز. يجب على مطوري التطبيقات الآن طلب الإذن لاستخدام معلومات محددة من تطبيقات ومواقع أخرى لأغراض الدعاية. سيتطلب كل تطبيق يتتبع بيانات المستخدم اشتراكًا منفصلاً. يمكن للمستخدمين الانتقال إلى إعداداتهم لمعرفة التطبيقات التي طلبت إذنًا للتتبع ويمكنهم تغيير خياراتهم في أي وقت.

تعد هذه الخطوة جزءًا من جهود Apple لمنح المستخدمين مزيدًا من التحكم في كيفية استخدام التطبيقات لبياناتهم. غرد تيم كوك عندما صدر التحديث في أبريل: "يمنحك AppTrackingTransparency خيار مشاركة البيانات التي يتم جمعها عنك عبر التطبيقات والمواقع الإلكترونية".

لن تطلب الميزة من المستخدمين منح الإذن عندما يحدث النشاط فقط على الجهاز ، أو عندما تكون البيانات لأغراض أمنية فقط مثل منع الاحتيال ، أو عندما تقوم وكالة إبلاغ المستهلك بمشاركة البيانات.

هل يجب أن يقلق المعلنون بشأن iOS 14.5؟

من السابق لأوانه معرفة كيف يمكن أن تؤثر هذه التغييرات على المعلنين ، ولكن من المرجح أن يكون تأثير تحديث iOS كبيرًا. وفقًا لتقرير Apple للربع الأول من عام 2020 ، كان هناك 1.4 مليار جهاز نشط من أجهزة Apple في جميع أنحاء العالم ، منها 900 مليون جهاز iPhone. في الولايات المتحدة ، تمثل أجهزة iPhone أكثر من 45٪ من جميع الهواتف الذكية. يمكن أن يؤثر التحديث على معدلات التحويل ، وعروض الصفحة ، وإضافات سلة التسوق ، والسحب ، والمشتريات. بالطبع ، يعتمد الكثير على عدد المستخدمين الذين سيختارون عدم تتبع بياناتهم. وفقًا لـ Flurry ، الذي يتتبع هذه الأرقام ، 6٪ فقط من مستخدمي iPhone في الولايات المتحدة اختاروا الاشتراك اعتبارًا من 13 مايو.

لكن قد يطمئن المعلنون إلى وجود بعض الضوابط المعمول بها. ضع في اعتبارك أن معظم الأشخاص يستخدمون أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة لتصفح الإنترنت. يشاهد معظم المستخدمين إعلانات Facebook على تطبيقات iPhone ، ومع ذلك فإن الشركة تعمل منذ فترة طويلة لدرجة أنهم قاموا بالفعل بتسجيل وتسجيل كمية هائلة من بيانات المستخدم. بالإضافة إلى ذلك ، اعتاد العديد من المستهلكين على تجربة إعلانات أكثر تخصيصًا وقد يختارون تتبع بياناتهم.

تظهر الأبحاث أن غالبية المستخدمين يفضلون الإعلانات المصممة لتناسب اهتماماتهم وعادات التسوق الخاصة بهم.

ما الذي يمكن للمعلنين فعله للتحضير؟

يجب على المسوقين القلقين بشأن انخفاض الإيرادات أن يظلوا على اطلاع دائم بالمعلومات التي ترسلها الشركات الرقمية واسعة النطاق. يتدافع الكثيرون لمشاركة النصائح لمساعدة المعلنين في الاستعداد لما هو قادم.

على سبيل المثال ، يتواصل Facebook بانتظام مع المعلنين حول التغييرات التي يمكنهم توقعها. تحذر الشركة من أن تحديث iOS سيؤثر على المجالات التالية: التحويلات والتحقق من النطاق وتقارير الإعلانات والاستهداف. أنشأ Facebook "قياس الأحداث المجمعة" ، وهو بروتوكول من المفترض أن يساعد المسوقين على قياس أداء الحملات "بطريقة تتفق مع قرارات المستهلكين بشأن بياناتهم".

تقول Google إن ناشري التطبيقات قد يرون "تأثيرًا كبيرًا" على عائدات إعلانات Google الخاصة بهم ، وتحث المطورين على الترقية إلى الإصدار 7.64 من أداة تتبع الإعلانات من Apple ، Google Mobile Ads SDK ، لضمان قدرتهم على الاستفادة من الميزات الجديدة ، مثل SKAdNetwork الدعم. تقترح Google أيضًا أن يقوم معلنو التطبيقات بالترقية إلى أحدث إصدار من Google Analytics for Firebase ليتمكنوا من قياس أداء الإعلانات.

كيف يؤثر تحديث iOS على استخدام Meta pixel

بالنسبة للمعلنين الذين يستخدمون Meta pixel ، وهي أداة تتبع تُستخدم لإسناد زيارات الصفحة إلى نقرات إعلاناتهم على Facebook ، يفرض تحديث iOS عدة قيود جديدة ، مثل:

• الإبلاغ عن تأخيرات تصل إلى ثلاثة أيام
• إزالة أعطال التسليم مثل العمر والجنس والموقع
• ثمانية أحداث تحويل كحد أقصى لكل نطاق
• تتبع أقل موثوقية للحملة
• إحالة النقرات الافتراضية لمدة سبعة أيام للحملات الجديدة والحالية

سيحتاج المعلنون الذين يعتمدون على Meta pixel للإحالة والتتبع إلى إيجاد طرق بديلة لجمع البيانات. فيما يلي بعض الخطوات التي يمكن للمسوقين اتخاذها للاستعداد للتداعيات المحتملة من تحديث Apple iOS 14.5:

• اعتمد بشكل أقل على Meta pixel. يمكن أن تساعد UTMs والتكتيكات الأخرى في تحديد الحملة ومجموعة الإعلانات والإعلان الذي أدى إلى التحويل.
• تنويع مصادر حركة المرور الخاصة بك. ابحث عن طرق أخرى للتواصل مع العملاء ، مثل Google أو Twitter أو TikTok أو Snapchat أو Pinterest.
• أكد على الاحتفاظ. استفد من التسويق عبر البريد الإلكتروني والرسائل النصية القصيرة لمكافحة ارتفاع تكاليف اكتساب العملاء.
• تحقق من مجالات عملك. هذه أفضل الممارسات هي توصية على Facebook ويمكن أن تساعدك على تجنب الاضطرابات المستقبلية.
• استخدم الرموز الترويجية والأدوات الأخرى لتحسين الإحالة. يمكن أن تساعدك إضافة الرموز الترويجية إلى إعلاناتك في إحالة زيارات الصفحة إلى إعلانات الجوال الخاصة بك.
• ركز على المناطق التي تتمتع فيها بالتحكم ، مثل مرحلة ما بعد النقر في مسار تحويل الإعلان. يمكن للصفحات المقصودة المخصصة تحسين عائد الاستثمار وخفض تكلفة الاكتساب.

من المستحيل تجاهل تحديث iOS 14.5 ، لكن يمكن للمعلنين استخدام تقنيات محددة لمواصلة إنشاء قصص إعلانية مخصصة. إذا كنت ترغب في إيجاد طرق لخفض تكاليف اكتساب العملاء والحصول على عوائد أفضل ، فيمكن أن يساعدك Instapage. يقدم فريقنا ثلاث خطط وخيارات تسعير مختلفة لمساعدتك على رؤية نتائج حقيقية. تحقق من خطط تسعير Instapage هنا.