الإعلانات البينية المتطفلة - دليل لخلق تجربة مستخدم أفضل وتجنب عقوبة جوجل

الإعلانات البينية المتطفلة هي في الأساس النوافذ المنبثقة واللافتات والتراكبات التي تظهر على مواقع الويب للترويج لخدماتها وتعطيل الدافع الرئيسي للمستخدم لقراءة المحتوى على موقع الويب. اتخذت Google بعض القرارات الرئيسية في محاربة تجربة المستخدم السيئة التي توفرها مواقع الويب. كان هذا القرار موجهًا بشكل أساسي نحو تجربة مستخدم الهاتف المحمول ، واستهدفت مواقع الويب التي تحتوي على نوافذ منبثقة "متطفلة" لتعطيل تجربة تصفح المستخدمين.

فرضت Google ، في عام 2017 ، عقوبات على موقع الويب الذي يمارس الإعلانات البينية لتطبيقات الجوال أو الإعلانات البينية بشكل عام. جمع هذا عددًا من العناصر التي كان يتعين على الشركات الرقمية الابتعاد عنها لتجنب الحصول على عقوبة Google لتحسين محركات البحث. فيما يلي دليل متطفل يمكن أن يساعدك في تحديد هذه العناصر وتجنب العقوبات من Google.

ما هو البيني الدخيل؟

يمكن أن يكون العنصر البيني المتداخل أي عائق يواجهه موقع الويب على تجربة المستخدم من خلال التأثير سلبًا على تجربة تصفح المستخدمين. الجناة الرئيسيون في قائمة الإعلانات البينية المتطفلة هم النوافذ المنبثقة واللافتات والتوقفات ، والتي لا تستجيب وتغطي معظم محتوى موقع الويب وغالبًا ما يكون من الصعب إغلاقها. يتم تحديد الإعلانات البينية المتطفلة من Google على هذا الأساس.

عند تحديد هذه العناصر المتطفلة ، لم تعد Google تعتبرها متوافقة مع الجوّال. بعد ذلك ، يتم اتخاذ الخطوات التالية لفرض العقوبات على المواقع الإلكترونية:

تأثير تحديث الإعلانات البينية المتطفلة من Google

طرح Google النقاط التالية على أنها تأثير الإعلانات البينية المتطفلة على مواقع الويب التي تمارسها.

• التأثير السلبي على التصنيفات: سيؤثر استخدام الإعلانات البينية المتطفلة سلبًا على تصنيفات مواقع الويب ، إذا تم اكتشافها أو الإبلاغ عنها بواسطة خوارزميات محرك البحث. تمارس العديد من مواقع الويب بعض أساليب تحسين محركات البحث على الجوّال لتجعل من الصعب على المستخدمين إغلاق النوافذ المنبثقة أو الإعلانات ، والتي يمكن اكتشافها وستؤدي إلى خفض ترتيب موقع الويب.
• تتعارض النوافذ المنبثقة الآن مع إرشادات Google: قامت Google أيضًا بطرح إرشادات محددة للإعلانات البينية المتطفلة من Google ، حيث سيتم معاقبة مواقع الويب على الفور لاستخدام النوافذ المنبثقة. عادةً ما تظهر النوافذ المنبثقة من العدم أثناء استكشاف المستخدم للمحتوى على أي موقع ويب ، مما قد يؤدي إلى تشتيت انتباهه بشكل كبير وإفساد تجربة التصفح لديه.
• تجربة مستخدم سلسة: من خلال مبادرة الإعلانات البينية المتطفلة من Google ، سيتمكن المستخدمون الآن من الوصول إلى المحتوى على مواقع الويب دون الحاجة إلى القلق بشأن العناصر التدخلية المذكورة أعلاه. وهذا بدوره سيعزز بشكل كبير تجربة المستخدم.

ما هي الإعلانات البينية المتطفلة التي ستعاقب عليها Google؟

يمكن أن يساعد تحديد الإعلانات البينية المتطفلة من Google التي يعاقب عليها محرك البحث الأعمال الرقمية والتجارية الإلكترونية على تصميم مواقع الويب الخاصة بهم بالطريقة الصحيحة وتوفير تجربة مستخدم أفضل. دعونا نلقي نظرة على الإعلانات البينية المتطفلة التي تعاقب عليها Google:

1. النوافذ المنبثقة التي تحظر محتوى الصفحة: غالبًا ما يُنظر إلى النافذة المشروطة أو النافذة المنبثقة على أنها نوافذ شبه شفافة تعمل على تعتيم محتويات الصفحة أو حجبها. يمكن اعتبار هذه أكثر الأشكال التقليدية للنوافذ المنبثقة ، والتي تعاقب عليها Google الآن إذا تم استخدامها على موقع الويب.
2. الإعلانات البينية بملء الشاشة: عادةً ما توجد هذه الأنواع من الإعلانات البينية أعلى موقع الويب أو أعلى الرؤوس ، وهي عبارة عن إعلانات بينية قائمة بذاتها. يجبرون المستخدمين على التمرير حتى النهاية لمشاهدة المحتوى.
3. الإعلانات البينية لحظر المحتوى: هذا النوع من الإعلانات البينية هو في الأساس حظر ملء الشاشة. وهي عبارة عن نوافذ منبثقة منتظمة ولكنها تحظر أي وجميع محتويات موقع الويب.

قد تكون هناك بعض الثغرات التي يمكن لمواقع الويب الاستفادة منها للاستمرار في استخدام الإعلانات البينية ، ولكن أي شيء يحظر المحتوى على موقع الويب ويدمر تجربة المستخدم يكون عرضة للعقاب من Google.

ما هي الإعلانات البينية المتطفلة التي لن تؤثر سلبًا على مواقع الويب؟

في ما يلي بعض الإعلانات البينية غير المسؤولة عن أي تأثيرات سلبية من Google:

1. النوافذ المنبثقة للتحقق من العمر: هذه لضمان أن المحتوى الذي يصل إليه المستخدم يقع ضمن الحدود القانونية
2. ملفات تعريف الارتباط التي تستخدم النوافذ المنبثقة: يتعين على مواقع الويب التدرب على التقاط إقرار من المستخدمين بأنهم سيستخدمون ملفات تعريف الارتباط لضمان تجربة مستخدم سلسة. يتم استثناء هذه النوافذ المنبثقة من أي تأثيرات سلبية على نهاية Google.
3. النوافذ المنبثقة القانونية أو المواقع المحمية بكلمة مرور: تضمن هذه النوافذ المنبثقة أن المستخدمين داخل الحدود القانونية لاستكشاف محتوى مواقع الويب. وبالتالي ، لا يتم تصنيفها على أنها تأثير سلبي.

كيف يمكنك تجنب العقوبات من Google لاستخدام الإعلانات البينية المتطفلة من Google؟

هناك العديد من الطرق التي يمكن للشركات من خلالها التأكد من عدم اضطرارها لمواجهة أي عقوبات من Google لاستخدام الإعلانات البينية المتطفلة. دعونا نلقي نظرة عليهم:

تدقيق النوافذ المنبثقة الخاصة بك

يعد إجراء تدقيق متماسك لموقع الويب الخاص بك على الهاتف المحمول هو الطريقة الأولى لمعالجة هذه المشكلة. يساعد هذا الإجراء في التحقق بشكل قاطع مما إذا كان موقع الويب للجوال متوافقًا مع إرشادات Google. يمكن تحليل النوافذ المنبثقة للجوال وتنفيذها في لافتة ، وشرائح إضافية ، وأنماط مضمنة لتجنب روبوتات Google في تحديد الإعلانات البينية على أنها تدخلية.

يجب عدم عرض الإعلانات في الجزء العلوي من المحتوى

أحد العناصر الواضحة تمامًا بشأن مبادرة الإعلانات البينية التدخلية من Google هو أن تجربة المستخدم لا ينبغي ، في أي وقت ، أن تتعطل بسبب أي إعلانات أو نوافذ منبثقة. ومن ثم ، تأكد من وضع النوافذ المنبثقة والإعلانات في صفحات الويب حيث يكون لها معنى وليس فوق محتوى صفحة الويب. سيتم الكشف عن أي إعلان يغطي محتوى الصفحة ومعاقبته من قبل Google.

اختبار A / B مع إصدارات مختلفة من النوافذ المنبثقة

يعد دائمًا اختيارًا ذكيًا لاختبار المتغيرات المختلفة للنوافذ المنبثقة قبل الانتهاء منها. يمكن أن يساعد اختبار A / B في تحديد النوافذ المنبثقة التي توفر تحويلات مثالية ولا تعتبر إعلانات بينية تدخلية من Google. وهذا بدوره يمكن أن يساعد أيضًا في تحديد أي نوع من النوافذ المنبثقة أقل احتمالًا لأن يتم اعتباره أقل "سهولة في الاستخدام" أيضًا.

خذ نصيحة من جوجل

الغرض الرئيسي من بحث المستخدم عن أي محتوى على Google هو الوصول إليه بسهولة. ومن ثم ، فمن الضروري أن يكون المحتوى متاحًا على الفور للمستخدمين بمجرد النقر على رابط صفحة الويب الخاصة بك من نتائج بحث Google. هناك نقطة واحدة يجب وضعها في الاعتبار وهي أن Google لا تعاقب صفحات الويب التي تستخدم الإعلانات البينية المتطفلة إلا إذا ظهرت ضمن نتائج البحث الخاصة بها. إذا كان المستخدم ينقر على روابط داخلية لفتح صفحات مختلفة من موقع الويب نفسه ، فلا يمكن لـ Google معاقبة هذه الصفحات لاستخدامها عناصر بينية متطفلة.

تجنب إخفاء المحتوى

إذا كانت إعلاناتك أو النوافذ المنبثقة تخفي أي محتوى على صفحة الويب ، فستحدد روبوتات Google ذلك على الفور كعقوبة بينية متطفلة. ومن ثم ، تجنب استخدام أي لافتات أو نوافذ منبثقة تغطي أي جزء من المحتوى على صفحة الويب الخاصة بك.

تطوير استراتيجية تسويق محتوى مناسبة لتوليد الإيرادات

في كثير من الأحيان ، تنغمس الشركات في إنشاء استراتيجيات تسويق محتوى الفانيليا والتي غالبًا ما تتجاهلها خوارزميات Google. ومن ثم ، فإن إنشاء استراتيجية تسويق مناسبة للمحتوى هو أفضل نهج لبيع خدماتك / منتجاتك عن طريق جعل المحتوى في متناول المستخدمين بدلاً من استخدام النوافذ المنبثقة ، مما قد يحبط زوار صفحة الويب.

يجب السماح بالنوافذ المنبثقة للخروج

إذا كنت تعرض إعلانات على صفحة الويب الخاصة بك ، فمن الضروري التأكد من منح المستخدمين القدرة على الخروج من الإعلانات المنبثقة بسهولة. يعد توفير أزرار إغلاق صغيرة تعيد توجيه المستخدمين إلى صفحات ويب مختلفة ممارسة يمكن أن تؤدي إلى معاقبة Google.

صفحات بينية متطفلة من صفحة إلى صفحة

كما ذكرنا سابقًا ، إذا كان المستخدم يتنقل من صفحة إلى أخرى من موقع الويب نفسه ، فإن إرشادات الإعلانات البينية المتطفلة من Google لا تنطبق على تلك الصفحات. وبالتالي ، من الجيد عرض الإعلانات والنوافذ المنبثقة على الصفحات التي لا يتم عرضها في نتائج بحث Google.

إضافات ووردبريس

إذا كنت تستخدم أيًا من مكونات WordPress الإضافية على صفحات الويب الخاصة بك ، فإن التنقل عبر إرشادات حجم الإعلانات البينية المتطفلة من Google سيؤدي المهمة نيابةً عنك. عليك فقط ضبط أحجام الإعلانات البينية المستخدمة على صفحات الويب باستخدام إعدادات المكونات الإضافية ، بحيث لا تعيق تجربة المستخدم.

تحقق من التحليلات لالتقاط حركة المرور

يمكن أن تساعد التحليلات الشركات في الحصول على معدلات ارتداد عالية أو انخفاض في حركة المرور. يمكن أن يساعدك هذا في تحديد تأثير استخدام الإعلانات البينية على موقع الويب الخاص بك. يمكن أن تكون معدلات السقوط المرتفعة مصدر قلق أيضًا ، حيث يمكن لروبوتات Google تقييم موقع الويب الخاص بك بحثًا عن أي إعلانات بينية تدخلية ربما تسببت في انخفاض حركة المرور ، وتعاقبك. ومن ثم ، فإن الحصول على تحديثات مستمرة من التحليلات حول نفس الشيء يمكن أن يساعدك في تجنب العقوبات أيضًا.

رؤى من Infidigit

دعونا نلقي نظرة عميقة على حالة الاستخدام التي ستحدد ماذا وكيف يتم استخدام الإعلانات البينية المتطفلة من Google:

1. الحالة: كان لدى عميل التجارة الإلكترونية إعلانات بينية من جميع الأنواع تم تنفيذها على موقعه على الويب.
2. النهج: أجرى Infidigit تدقيقًا شاملاً لكبار المسئولين الاقتصاديين على موقع عميل التجارة الإلكترونية هذا واكتشف مدى استخدام الإعلانات البينية.
3. توصية: أوصى Infidigit عميل التجارة الإلكترونية ببعض التعديلات لتنفيذها والتي تلتزم بالإرشادات الجديدة المقدمة من Google. سيؤدي ذلك إلى تقليل فرص اكتشاف هذه الإعلانات البينية بواسطة خوارزميات Google ومعاقبتها.
4. التنفيذ: نفذ عميل التجارة الإلكترونية التعديلات التي اقترحتها Infidigit ، وطبقها في جميع صفحات الويب الخاصة به.
5. النتائج: بعد تنفيذ التعديلات ، سجل عميل التجارة الإلكترونية تحسنًا بنسبة 10٪ في تصنيفات Google لصفحاته.
6. نتائج تنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO): اقترح Infidigit أيضًا ونفذ استراتيجيات تحسين محركات البحث الأخرى مثل تحسين محركات البحث على الصفحة ، وتحسين محركات البحث خارج الصفحة ، والربط الداخلي والخارجي ، وتحليل المنافسين ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، وغير ذلك الكثير. ساعد هذا عميل التجارة الإلكترونية على تحقيق نمو بنسبة 116٪ في عدد الزوار من غير العلامات التجارية على موقع الويب الخاص بهم على مدار 12 شهرًا.

يوفر Infidigit أيضًا خدمات استرداد عقوبات Google لعميل التجارة الإلكترونية لمساعدتهم في حل مشكلاتهم الموجودة مسبقًا مع Google لاستخدام الإعلانات البينية المتطفلة.

خاتمة

الآن بعد أن أصبحت الإعلانات البينية المتطفلة من Google مصدر قلق معروف ، شهدت تجربة المستخدم تعزيزًا كبيرًا على مواقع الويب للجوال بسبب الخطوات الوقائية التي اتخذتها Google. من خلال توضيح تأثير استخدام الإعلانات البينية المتطفلة ، تراجعت العديد من مواقع الويب عن هذه العناصر لضمان عدم تعرضها لعقوبات من Google ، وتأثر ترتيبها سلبًا على محرك البحث.

تريد Google توفير وصول ملائم وبدون انقطاع إلى المحتوى لمستخدميها. لقد ساعد إطلاق الإعلانات البينية المتطفلة من Google كثيرًا في هذا الصدد.