كيفية تجنب الإعلانات المتطفلة وتقديم إعلانات أفضل

يتعرض المستخدم العادي عبر الإنترنت في أي مكان من 6000 إلى 10000 إعلان كل يوم. والحجم ليس هو المشكلة الوحيدة. أصبحت الإعلانات منتشرة بشكل متزايد وبغيضة ولا مفر منها ، حيث يتم قصف المستخدمين بعروض غير ذات صلة ونوافذ منبثقة ومقاطع فيديو محرجة للتشغيل التلقائي.

حتى إذا كانت الدوافع الثلاثة الأولى لحظر الإعلانات تشمل "عدد كبير جدًا من الإعلانات" ، و "الإعلانات مزعجة أو غير ملائمة" ، و "الإعلانات متطفلة للغاية" - الخبر السار هو أن المستهلكين لا يكرهون جميع الإعلانات:

• 83٪ من الناس يشعرون أنه ليست كل الإعلانات سيئة
• يفضل 57٪ من مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة تصفية الإعلانات بدلاً من حظرها جميعًا

لذلك ، من الأهمية بمكان أن يميز المسوقون بين الإعلانات المتطفلة مقابل الإعلانات غير المتطفلة.

ما هي الدعاية المتطفلة؟

يشير الإعلان المتطفّل إلى دفع الإعلانات الغازية غير المرحب بها وغير ذات الصلة أمام المستهلكين. تنبثق بشكل غير متوقع ، وتحظر الصفحة المضيفة ، وتومض بشكل مزعج ، وتفتح صفحات ونوافذ جديدة ، أو تشغل الفيديو والصوت في أوقات غير مناسبة. بطبيعة الحال ، هذا يزعج المستخدمين ويحولهم إلى عرضك وعلامتك التجارية ، مما يعني أن حملتك تفشل من البداية.

توصلت الأبحاث إلى أن مستخدمي أجهزة سطح المكتب والجوّال يجدون أنواع الإعلانات التالية أكثر تدخلاً:

الإعلانات المنبثقة

الإعلانات المنبثقة هي الأكثر استياءً من نسبة رفض 73٪.

أغلق 81٪ من مستخدمي الإنترنت صفحة ويب بسبب نافذة منبثقة ، ويرجع ذلك أساسًا إلى أنهم لا يحبون إجبارهم على إغلاق الإعلانات. في الواقع ، يشكو 89٪ من أن الإعلانات المنبثقة التي تتطلب النقر فوق "X" لإزالتها محبطة للغاية:

إعلانات الجوال

هذه تأتي في المرتبة الثانية بعد النوافذ المنبثقة ، حيث لا يحبها 70٪ من المستخدمين ، على الأرجح لأن حجم الشاشة الصغير يزيد من التطفل.

أحد الأمثلة الإعلانية المتطفلة على الهاتف المحمول هو الإعلانات البينية وهي إعلانات تفاعلية بملء الشاشة تغطي واجهة التطبيق أو الموقع المضيف. على الرغم من أنها تظهر عادةً في نقاط انتقال طبيعية أو فواصل بين المحتوى (على سبيل المثال بين مستويات اللعبة) ، فإن تغطيتها الكاملة هي ما يجعلها تطفلية:

إعلانات الفيديو السابقة

في المرتبة الثالثة بنسبة رفض 57٪ هي إعلانات الفيديو السابقة - إعلانات الفيديو عبر الإنترنت التي يتم تشغيلها قبل تحميل محتوى فيديو آخر. تظهر أبحاث أخرى أن هذا هو أكثر أشكال الإعلانات كرهًا لأنه يجعل الأشخاص يشعرون بأنهم مجبرون على مشاهدة إعلانك.

على سبيل المثال ، إعلانات الفيديو غير القابلة للتخطي على YouTube ، وحتى الإعلانات القابلة للتخطي بعد 5 ثوانٍ:

إعلانات الفيديو التشغيل التلقائي

اكتشفت eMarketer مؤخرًا أن ثلثي المشاركين في الاستطلاع يعتقدون أن إعلانات الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا مع الصوت هي أكثر أنواع الإعلانات المزعجة عبر الإنترنت ، تليها مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا بدون صوت بنسبة 55٪:

لنرى الآن كيف تختلف أنواع الإعلانات المتطفلة هذه عن الإعلانات غير المتطفلة.

الإعلانات المتطفلة مقابل الإعلانات غير التطفلية

على عكس الإعلانات المتطفلة ، لا تؤدي الإعلانات غير المتطفلة إلى تعطيل تجربة المستخدم عبر الإنترنت بشكل علني. إنها سلبية ، مما يسمح للمستهلك بالذهاب إليهم بدلاً من إجبار المستهلكين على أنفسهم. لذلك ، ليست هناك حاجة لحظرها حيث يمكن تجاهلها بسهولة.

بينما يقصف التسويق المتطفّل المستخدمين عبر الإنترنت بمحتوى غير ذي صلة ، يكون التسويق غير المتطفّل موجّهًا جيدًا. لذلك على الرغم من أن الإعلانات الغازية قد تحصل على مدى وصول أكبر ومرات ظهور أكبر ، إلا أن الإعلانات غير الغازية تكون أكثر تخصيصًا ، وبالتالي تحقق عوائد أعلى.

من المخاطر الأخرى للإعلانات المتطفلة أن الإعلانات غالبًا ما تكون غير ذات صلة بالموقع الذي تم العثور عليه ، وتفشل في جذب اهتمام الزوار. وعلى العكس من ذلك ، فإن التسويق غير المتطفّل مدروس جيدًا ، ويتم وضع الإعلانات بذكاء على المواقع لجذب انتباه المستخدم.

مثال

إذا كان شخص ما يقرأ مقالًا عن السيارات ، وتم عرض إعلان وكيل هوندا ، فقد يكون هناك بعض نية المستخدم موجودة. إذا كانوا يقرؤون إعلانًا عن التخطيط للحفلة ، ويظهر إعلان هوندا نفسه - بدون نية.

أيضًا ، تمنح الإعلانات غير المتطفلة الأشخاص حرية الاختيار: قم بتشغيل الفيديو ، وانقر فوق CTA ، وما إلى ذلك.

بالنظر إلى عيوب الإعلانات المتطفلة وقلة التسامح مع الإعلانات التي تعطل تجربة المستخدم ، يجب أن تكون الوحدات غير التدخلية أولوية عالية. ضع في اعتبارك نهجًا مختلفًا:

• أنشئ حملات تسويقية عالية القيمة تركز على العميل أولاً
• إنشاء إعلانات تعليمية وترفيهية واحترافية
• وازن بين الدافع لزيادة الوعي بالعلامة التجارية مع تقديم انطباع ممتاز

إليك نظرة فاحصة على كيفية القيام بذلك ...

كيف تتجنب الدعاية المتطفلة

تسمح الطرق التالية للشركات بإظهار توازن كبير بين زيادة الوعي بالعلامة التجارية وترك انطباع إيجابي لدى المستخدمين:

إعلانات البحث المدفوعة

عندما يتم الإعلان عن البحث المدفوع بشكل صحيح (باستخدام كلمات رئيسية قائمة على النية ، وما إلى ذلك) ، يكون تسويقًا داخليًا وغير تدخلي. استفسر المستخدم أولاً ، بدلاً من وصول العلامة التجارية إلى تجربة المستخدم ومقاطعتها. تستهدف الإعلانات على شبكة البحث المدفوعة استعلامات بحث محددة ، فهي تصل إلى الأشخاص ذوي النوايا العالية الذين كانوا يبحثون بالفعل عن حل مثل الحل الذي تقدمه - وليس فقط الأشخاص الذين يتصفحون الويب بشكل تعسفي.

لن ينزعج أي شخص يبحث في Google عن "مستشار تسويق محتوى" إذا شاهد هذا الإعلان:

• إنهم يبحثون بالفعل عن حل لتسويق المحتوى ، لذا فإن الإعلان وثيق الصلة والهدف مرتفع
• لدى المستخدم خيار النقر فوق الإعلان أو مواصلة البحث ، حتى لا يعطل ذلك تجربته

عندما ينقر العميل المحتمل على الإعلان ، يتم توجيهه إلى صفحة مقصودة مخصصة حيث يمكنه معرفة المزيد حول العرض:

لا يتمتع المستهلكون فقط بالسيطرة الكاملة على الإعلانات التي يشاهدونها ويتفاعلون معها ، بل يتحكمون أيضًا في العرض.

اعرض الاعلان

تتيح تقنيات أتمتة التسويق (التسويق عبر البريد الإلكتروني ، وإشعارات الدفع عبر الويب ، وما إلى ذلك) إمكانية جمع معلومات حول الجماهير لإنشاء حملات شديدة الاستهداف وتقديم تجارب إعلانات مصوّرة غير تدخلية.

على سبيل المثال ، تستخدم الإعلانات المصوّرة للشبكات الاجتماعية الخصائص الديمغرافية والاهتمامات لاستهداف وجذب الأشخاص الذين يبدون اهتمامًا بمنتجك أو خدمتك وربما يكون لديهم بالفعل بعض الارتباط بعلامتك التجارية.

إليك مثال إعلان غير تدخلي من Morgan Stanely لأنه لا يقاطع تجربة المستخدم على NYTimes.com ، وهو وثيق الصلة للغاية بعد زيارة موقع Morgan Stanley الإلكتروني والتفاعل معه مؤخرًا:

ومع ذلك ، فإن إعادة الاستهداف ليست الطريقة الوحيدة لزيادة الصلة وتقليل التدخل. الإعلانات السياقية على صفحات الويب بناءً على محتوى تلك الصفحات (بدلاً من السلوك السابق) لها نفس الأهمية.

على سبيل المثال ، يعتبر إعلان التأمين ضد الفيضانات على موقع Weather.com سياقيًا بدرجة كبيرة:

الزوار موجودون بالفعل على الموقع لقراءة المحتوى المتعلق بالطقس ، لذلك فمن المنطقي أن يجذب عرض حول الطقس انتباههم أيضًا.

الإعلانات الأصلية

تتوافق الإعلانات الأصلية مع شكل وطابع النظام الأساسي الذي تظهر عليه ، مما يجعلها أقل إزعاجًا من أشكال الإعلانات الأخرى. يمكن أن توجد على شبكة الإنترنت المفتوحة ، من بين المحتويات ذات الصلة ، على سبيل المثال:

تظهر المقالات المدفوعة والمدعومة مع مقالات Adweek الأخرى ، مما يجعلها أصلية لشكل وشكل الموقع.

معظم إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي محلية أيضًا. على سبيل المثال ، الإعلانات المصورة وإعلانات الفيديو خارج البث المباشر داخل موجز Facebook أصلية لأنها تمتزج مع بقية المحتوى - خاصةً هذا الإعلان لأنه إعلان إعادة استهداف أيضًا:

الاختلاف الوحيد بين الإعلان والمشاركات الأخرى في الخلاصة هو أن الإعلان يقول "برعاية" ، لكن هذا لا يزعج تجربة المستخدم.

الإعلانات عبر البريد الإلكتروني

عندما يختار المستهلكون النشرات الإخبارية الرقمية للشركة ورسائل البريد الإلكتروني الترويجية ، تعتبر إعلانات البريد الإلكتروني غير تدخلية. لقد منح المستخدمون الإذن للعلامة التجارية للدخول إلى البريد الوارد ، ولا يزال بإمكان المستهلكين اختيار قراءتها أو تجاهلها. حتى أنها تتضمن خيار إلغاء الاشتراك تمامًا ، بحيث يكون للفرد السيطرة الكاملة.

حتى بدون الاشتراك أو الاشتراك ، لا يزال من الممكن اعتبار إعلانات البريد الإلكتروني غير تدخلية إذا كانت ذات صلة بسلوك المستخدم السابق عبر الإنترنت.

تجنب الإعلانات المتطفلة لتوفير تجارب مستخدم أفضل

لا تقع ضحية لإرهاق الإعلانات ، والأسوأ من ذلك ، عدم تعريض إعلاناتك للحظر. بدلاً من دفع الإعلانات المتطفلة للمستخدمين غير المهتمين ، وازن بين الحاجة إلى مزيد من الوعي بالعلامة التجارية وتقديم انطباع ممتاز.

لمعرفة كيف يمكن أن يساعدك Instapage في إنشاء أفضل حملة غير تدخلية وتوسيع نطاقها من الإعلان إلى الصفحة المقصودة بعد النقر ، اطلب عرضًا تجريبيًا للمؤسسة اليوم.