مقدمة للكيانات و SEO

ربما تكون قد عثرت على كاشف الكيانات المسماة في OnCrawl أو قرأت منشور Emma على لوحة معلومات Google وتساءلت عن هوية الكيان بالضبط. إذا لم تكن معتادًا على المصطلح أو ما يعنيه ، فاحرص على تدوين الملاحظات - لقد حان الوقت الآن لتلتف حوله. تعتبر الكيانات بلا شك واحدة من أقوى الأفكار والأفكار في البحث.
سأذهب إلى هنا وأتوقع أن الكيانات في المستقبل غير البعيد ستتفوق على الروابط والمحتوى كمجال رئيسي يهتم به مُحسّنات محرّكات البحث وأولئك الذين يسعون وراء التصنيفات. ومع ذلك ، كما سنناقش ، تعتمد الكيانات على كليهما لتحمل هذا التأثير ولكن ما سننظر فيه هو كيفية استخدام كل من لتقوية الكيانات وربطها ، وليس زيادة PageRank والحصول على كلمات رئيسية جديدة.

عظيم ... لكن ما هو الكيان؟

في هذه المرحلة ، من المحتمل أنك لست أفضل حالًا مما لو كنت تقرأ العنوان. ما أردت التأكيد عليه أعلاه هو أهمية الكيانات في البحث. الآن سوف نتعمق في ما هي عليه ، وبعد ذلك سأقوم بإثبات حالة ادعاءاتي أعلاه وتحديد بعض الأساليب لمساعدتك في استخدام هذه المعلومات لحماية أو بناء تصنيفاتك في المستقبل.
لنبدأ بتعريف Google لكيان من إحدى براءات الاختراع الخاصة بهم حول هذا الموضوع (نعم - الجمع):
الكيان: شيء أو مفهوم فريد ، فريد ، واضح المعالم ومميز.
لذا ، هل هذا يوضح الأمور؟
اعتدت التفكير في الكيانات على أنها أسماء (شخص أو مكان أو شيء). كنت مخطئا في الأساس ، لقد ذهبوا إلى أبعد من ذلك. يمكن أن يكون الكيان فكرة أو صفة أو مفهومًا ، إلخ. أي شيء يمكن تعريفه بشكل فريد. اللون الأحمر على سبيل المثال. أو نظرية فيثاغورس. أو هذا المقال بالذات. أو مفهوم الكيانات التي تناقشها. أو كلمة عن ذلك. أو رسالة بهذه الكلمة. أو بكسل في تلك الرسالة. كل شىء. بما في ذلك مؤلف لم يصل بعد إلى صلب الموضوع في 300 كلمة ...

إذن ، ما هي النقطة ديف؟

لنفترض أن اسم ديف كيان. في الحقيقة ، "ديف ديفيز" كيان. في الواقع ، هناك أربعة (على الأقل) في مدينتي. يوجد ثلاثة في هذه الصورة:

كل من هذه الكيانات لديها اتصال. كلهم لديهم اسم ديف ديفيز. هناك بعض السمات الأخرى المماثلة. سيكون لديهم جميعًا الجنس "ذكر" وعدد من عمليات الانتقال الأخرى ولكن الطرق التي يختلفون بها أكبر بكثير. وهنا يأتي دور الكيانات.
دعونا نستخدم كمثالنا أشهر 'Dave Davies' في هذه الصورة وننظر إلى مجرد توضيح أساسي للكيان 'Dave Davies' من فرقة The Kinks. إذا لم تكن على دراية به ، فإليك من نتحدث عنه:

الآن ، دعنا نلقي نظرة على جزء صغير من الرسم البياني للكيان الخاص به في رسم توضيحي رديء للغاية يعتمد على واحد من براءة اختراع Google ولكنه مصمم خصيصًا لمثالنا هنا:

ما يمكنك رؤيته هنا بشكل أساسي هو رسم بياني للكيانات (الدوائر) والعلاقات (الخطوط). إذا كنت تعتقد أن هذا النوع من مخططات العلاقات يبدو مألوفًا ، فربما يكون ذلك بسبب أنه يشبه إلى حد كبير:

هل بدأت في رؤية الروابط؟ لوحات المعرفة الجيدة هي مجرد غيض من فيض ولكنها بمثابة مثال مرئي ممتاز للكيانات وعلاقاتها المستخدمة مباشرة في البحث.
ما رأيك في استخدام Google عندما يجيبون على استفسارات "بالقرب مني"؟ تحتاج Google إلى فهم العلاقة بين موقع ويب أو مصدر بيانات آخر والشركة على وجه التحديد وما تقدمه للحصول على نتيجة مثل:

إنهم بحاجة إلى فهم كيان الموقع والشركات وسمات الكيانات المختلفة (التصنيفات والصور وما إلى ذلك) والتي تعد أيضًا كيانات في حد ذاتها بالإضافة إلى ربط كيانات الشركة هذه بـ "بيتزا" الكيان.
لذلك ، يمكننا أن نرى من هذين المثالين استخدام الكيانات وعلاقاتها في البحث المحلي ولوحات المعرفة. كل شيء في براءات اختراع Google العديدة حول هذا الموضوع يحمل هذا الأمر إلى أبعد من ذلك.

جوجل والروابط

لنفكر في سبب اهتمام Google بالروابط. إنهم يهتمون بهم لأنهم يعاملونهم على أنهم "تصويت" من موقع إلى آخر. ما يحاولون الوصول إليه حقًا (على الرغم من أنهم لم يعرفوا ذلك في الوقت الذي اخترعوا فيه PageRank) في فهم العلاقة بين كيان واحد (موقع الارتباط) والهدف (الموقع المرتبط بالموقع). وبدأوا في تقييم عوامل إضافية مثل PageRank في موقع الربط (درجة PageRank هي كيان) ، ونص الرابط المستخدم (الكيان) ، والأهمية الموضعية (الموضوع أيضًا كيان) والمزيد (آسف - لم يفعلوا ذلك) أعطني قائمة عوامل PageRank الخاصة بهم أو سأدرجها جميعًا).
كل هذا العمل على الروابط كان في الواقع للإجابة على سؤال أساسي واحد: كيف يرتبط كيان بآخر؟
لذا ، فإن السؤال الذي يمكن أن نسأله لأنفسنا هو: إذا اكتسبت Google فهمًا أفضل للكيانات مقارنةً بالروابط ، فلماذا قد تستخدم الروابط؟
الإجابة المختصرة هي أنهم لن يفعلوا ذلك ، على الأقل ليس في السياق الذي نراه اليوم. قد يستخدمونها لتأكيد الارتباط ، ولكن ليس كعامل أساسي.

لكن لماذا جوجل ... لماذا؟

ولماذا يفعلون هذا؟ الإجابة بسيطة إذا فكرت في كيفية استخدام أجهزتك. لدينا أجهزة كمبيوتر بالتأكيد - ولكن لدينا الآن هواتف ، والآن لدينا Google Homes ، والآن نريد إرسال مقاطع الفيديو الخاصة بنا على أجهزة التلفزيون لدينا ، والآن نريد أن تعرف Google أين نحن في الزمان والمكان وتوجهنا إلى وجهتنا في بأسرع طريقة ممكنة ، نريد الآن أن تخبرنا Google بمكان أقرب متجر بيتزا. نحن نطالب به ، لهذا السبب.
ودعونا نفكر في SERPs أنفسهم. كل تلك المقتطفات المميزة ولوحات المعرفة والإجابات وما إلى ذلك ... هذه ممكنة فقط بسبب فهم Google لكيفية اتصال الكيانات.

ذلك ما يمكن أن تفعله؟

آمل أن أكون قد قدمت حجة لفهم الكيانات وأكثر من ذلك ، آمل أن أكون قد حفزت فيك الرغبة في إبقاء عينيك وأذنيك مفتوحتين لمزيد من المعلومات عنها عندما تصادفها. إنها ليست منطقة مخيفة وتقنية للغاية لتحسين محركات البحث. حسنًا ، حسنًا - لا يمكن أن يكون أكثر من روابط أو استراتيجية محتوى أو كيفية تحقيق أقصى استفادة من تحليلاتك. في غضون ذلك - ما الذي يمكنك فعله لزيادة قيمة كيانك؟
هذا السؤال له العديد من الإجابات. إن زيادة قيمة الكيان الذي يمثل موقع الويب الخاص بك (والذي يحتوي في حد ذاته على عدد لا يحصى من الكيانات بالطبع) يتطلب ببساطة تعزيز قيمتك وعلاقاتك بما تريد ربطه.
بعض الأشياء البسيطة التي يمكنك القيام بها هي:
• إنشاء محتوى لا يتحدث فقط عن منتجاتك وخدماتك بل يناقش موضوع موقعك بشكل أعمق. المحتوى الذي يعزز ارتباط موقع الويب الخاص بك بالموضوع الذي تريد الترتيب له. سيكون لهذا فائدة ثانوية تتمثل في زيادة احتمالات أن يراك Google أنك تجيب على نوايا مستخدم متعددة.
• أنشئ روابط ذات صلة ، واذكر علامتك التجارية وموقعك في الصفحات ذات الصلة بالموضوع. الروابط أفضل من الإشارات ولكن نظرًا لأن Google تعمل بجدية أكبر لفهم الكيان الخاص بك ، فمن الممكن (أجرؤ على القول بأنه محتمل) أنها لن تتطلب روابط بعد الآن لتعيين الارتباط بين الكيانات.
• إضافة مخطط لموقعك. يعد المخطط طريقة سهلة لإضافة معلومات إلى موقعك حول ارتباطك بموضوعات وعلامات تجارية ومنتجات وخدمات معينة وما إلى ذلك ، وله مجموعة من المزايا الأخرى.
• حافظ على تحديث "نشاطي التجاري على Google". إذا لم يكن لديك قائمة "نشاطي التجاري على Google" ، فربما كان من المفترض أن تفعل ذلك بدلاً من قراءة هذه المقالة ولكنك انتهيت تقريبًا من القيام بذلك عند الانتهاء. هذا هو المكان الذي تخبر فيه Google تحديدًا بعدد كبير من المعلومات حول موقعك وشركتك وملاءمتك للموضوعات ومجموعة من المعلومات الأخرى. يمكنك أيضًا استخدامه لإضافة معلومات إضافية إلى "بطاقة المعلومات" الخاصة بك لجذب انتباه الباحث حتى يكون لها فوائد أخرى أيضًا.
هناك القليل مما هو أكثر أهمية وقد قمنا فقط بتنظيف السطح هنا. انتبه لما يحدث مع الأجهزة وانتبه لكل ما تصادفه حول الكيانات. هذا هو المستقبل.
الآن ، اذهب وانتزع لنفسك كيانًا هو القهوة داخل كيان يمثل قدحك بعلاقة بالكيان الذي هو درجة الحرارة المفضلة لديك وابدأ.