مقابلة مع أومي سيدو ، كبير المسؤولين التقنيين في تحسين محركات البحث وسفير OnCrawl

اليوم ، يشرفنا جدًا دعوة سفيرنا في المملكة المتحدة أومي سيدو. أومي هو متحدث دولي متمرس ومعروف في الصناعة بروح الدعابة وقدرته على تقديم رؤى قابلة للتنفيذ يمكن للجمهور البدء في استخدامها على الفور. من استشارة تحسين محركات البحث مع بعض أكبر شركات الاتصالات والسفر في العالم إلى إدارة تحسين محركات البحث الداخلية في HostelWorld و Daily Mail ، يحب Omi الغوص في البيانات المعقدة والعثور على النقاط المضيئة. حاليًا ، Omi هو أحد كبار المسئولين الاقتصاديين التقنيين في Canon Europe.
لقد قمنا بدعوته للتعرف عليه بشكل أفضل.

هل يمكنك تقديم نفسك وإخبارنا بالمزيد عن تخصصاتك ولماذا وكيف بدأت في عالم تحسين محركات البحث؟

لذا ، اسمي أومي سيدو. يعرفني الكثير من الأشخاص لأنني نشط جدًا عبر الإنترنت ، وأعمل حاليًا على تحسين محركات البحث الفنية في Canon Europe. قبل تحسين محركات البحث ، اعتدت أن أكون مطورًا للواجهة الأمامية وكنت أفعل الكثير من مواقع الويب لشركات كبيرة مثل Metfone Mobile. في ذلك الوقت ، تحدثنا عن 6 أو 7 سنوات مضت ، لم يكن هناك شيء مثل التسويق الرقمي. بسرعة كبيرة ، أدركت أن الإنترنت سيكون كبيرًا في يوم من الأيام وأن التسويق التقليدي يجب أن يتطور. مع وضع ذلك في الاعتبار ، عندما كنت أقوم ببناء تلك المواقع ، كنت أرغب في الأصل في أن تكون: أولاً ، يمكن العثور عليها ، وثانيًا ، مربحة. كما تعلم ، ما زلت أتحدث كثيرًا عن كون مُحسّنات محرّكات البحث جزءًا من التسويق الرقمي وليس كيانًا منفصلاً. الطريقة التي أسميتها بها مرتبة الإيرادات. لكن هذا أنا بشكل أساسي ، أومي سيدو أتحدث عادةً عن تحسين محركات البحث الفنية ، والتصنيفات والإيرادات. سأحاول أن أكون جادة قدر الإمكان!

لقد كنت تعمل في Daily Mail ، وهي وسيلة إعلام كبيرة جدًا عبر الإنترنت والآن في Canon Europe ، وهو موقع إلكتروني عالمي للتجارة الإلكترونية. ما هي الاختلافات الرئيسية بالنسبة لك من حيث تحسين محركات البحث بين الوسائط عبر الإنترنت وموقع التجارة الإلكترونية؟

أولاً ، لم يسألني أحد من قبل هذا السؤال. الجواب البسيط ، من الناحية الفنية ، لا يوجد فرق فيما يتعلق بنوع الموقع. لا يزال يتعين علي الزحف إلى موقع الويب الخاص بي ، باستخدام برنامجك ، مرة واحدة على الأقل شهريًا ، ولا يزال يتعين علي التحقق من GA مرة واحدة على الأقل يوميًا ولا يزال يتعين علي التحقق من الرؤية عبر الإنترنت مرة واحدة على الأقل في الأسبوع. لكن بقول ذلك ، هناك فرق كبير في نموذج العمل. وأقول غالبًا عبر الإنترنت ، يجب أن تتبع مُحسّنات محرّكات البحث نموذج الأعمال. نموذج عمل Daily Mail هو أخبار مما يعني أنهم ينتجون الكثير من المحتوى كل يوم ويستخدمون تكتيكات مثل clickbaiting. في Canon ، لا يمكننا فعل ذلك ، فنحن بحاجة إلى مُحسِّن محركات بحث تعليمي إذا كان بإمكاني تسميته على هذا النحو. باختصار ، عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث التقني ، لا يوجد فرق ولكن عندما يتعلق الأمر بمحتوى تحسين محركات البحث ، فهناك فرق كبير كبير بين Daily Mail لأن نماذج الأعمال بعيدة جدًا عن بعضها البعض بحيث لا يمكنك حتى مقارنتها.

ما هي نقاط المراقبة الثلاث الرئيسية عند تحسين موقع ويب للتجارة الإلكترونية مثل Canon Europe؟

أولاً ، دعنا نعود إلى نموذج العمل. كانون هي شركة تصنيع. في الآونة الأخيرة فقط ، بدأنا في بيع منتجاتنا مباشرة على موقعنا على الإنترنت. بهذه الطريقة ، ما زلنا نتعلم ونحاول إيجاد ما يناسبنا. كما تعلم ، كنت أعمل في الكثير من مواقع وشركات التجارة الإلكترونية ، لذا دعني أقدم لك أهم 3 نصائح:

• بشكل دائم 301 من عناوين URL الخاصة بإعادة توجيه المنتجات منتهية الصلاحية إلى الفئة الأكثر صلة. آمل أن أكون واضحا. أراه على الإنترنت ولا أفهم حقًا لماذا لا يفهمه الناس. حتى إذا قمت باستبعاد المنتجات غير المتوفرة من التنقل الخاص بك ، فلا يزال بإمكان المستهلكين محاولة الوصول إلى عنوان URL هذا من الإشارات المرجعية والمدونات وروابط الشركات التابعة ... على الجانب الآخر ، من أجل المستخدمين ، لا تقم بإعادة التوجيه إلى الصفحة الرئيسية. إنها ليست جيدة فقط لتحسين محركات البحث ولكنها أيضًا سيئة جدًا لتجربة المستخدمين.
• لتعديل وتحسين صفحات الفئات بالكلمات الرئيسية. لا تتحدث العديد من مُحسّنات محرّكات البحث عن صفحات الفئات. لذا ، بطريقة ما ، تعامل مع صفحات الفئات والصفحات المقصودة بغض النظر عما إذا كان موقعك مدونة أو تجارة إلكترونية أو أي شيء آخر. من المحتمل أن تكون هذه الصفحات مرتبة بالفعل جيدًا أو في أعلى البحث. لذلك ، تأكد من أنها توفر أفضل تجربة للمستخدم. على الجانب الآخر ، من وجهة نظر تقنية تحسين محركات البحث ، تمنع صفحات الفئات الصفحات الفردية من التنافس مع بعضها البعض في SERPs. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع عناصر دراجات نارية ، فيجب عليك تحسين صفحات المنتج الفردية لشيء مثل العلامة التجارية والنماذج ، وبعد ربطها مرة أخرى بصفحات الفئات التي تسمى الدراجات النارية أو عناصر الدراجات النارية. وبهذه الطريقة ، سيتم تصنيف صفحات الفئات لـ "عناصر الدراجات النارية" وستقوم صفحات المنتج المحددة بترتيب كلمة رئيسية معينة حتى لا تتنافس في SERPs. في تكوين آخر عبر الإنترنت ، لا يُطلق عليهم اسم صفحات الفئات ، ويطلق عليهم اسم الصفحات الساخنة لـ Daily Mail وقد عطلناها فعليًا عبر الإنترنت!
• الفئات والعلامات! خاصة عندما نتحدث عن الفئات والعلامات المكررة. عندما يكون لديك فئة "Technical SEO" ، يجب ألا يكون لديك علامة صفحة "Technical SEO Tool". إذا قمت بذلك ، فمن يجب أن يحتل Google المرتبة الأولى؟ الشيء نفسه ينطبق على الجمع أو الفردي. سنعود بالعناصر. لا ينبغي أن يكون لديك مقال جذاب لعلامتين "خوذة" و "خوذات". التثبيت أو الجمع ، يتمسك بك ، لجميع الفئات وشروط العلامة.

ما هي أكبر تحديات تحسين محركات البحث التي واجهتها في العام الماضي؟

لأكون صادقًا معك ، كان التحدي الأكبر الذي واجهته في 2018 هو ترحيل 56 موقعًا من مواقع Canon إلى HTTPS. كان هذا التحدي الأكبر بالنسبة لي لأنني تمكنت حرفياً من إشراك الشركة بأكملها في هذه العملية. لقد أجريت هذا الحديث في Brighton SEO العام الماضي حيث كنت أتحدث عنه عند ترحيل موقع ويب. أثناء أي عملية ترحيل بما في ذلك ترحيل HTTPS ، هناك فكرة إشراك الشركة بأكملها وتثقيفها حول تحسين محركات البحث. كان هذا هو التحدي الأكبر الذي واجهني في العام الماضي ، وأنا فخور بأن أقول إننا شهدنا زيادة بنسبة 5٪ في الظهور بعد الانتقال إلى HTTPS. لكن لا تسألني ما إذا كان HTTPS عامل ترتيب أم لا ، لا أعرف. أنا فقط أعطيك الأرقام.

أنت تعمل أيضًا في مشاريع جانبية للعملاء. ما هي مشاريع تحسين محركات البحث القادمة؟

مع Canon أو مع العملاء ، يتمثل التحدي الأكبر هذا العام في AMP. أن نكون صادقين تحدٍ قديم. عندما كنت أعمل في Daily Mailing ، كنت أنا من قدم AMP. لقد لاحظنا زيادة بنسبة 14٪ في الزيارات اليومية بعد تقديم AMP. هذا العام ، أريد أن أفعل الشيء نفسه تمامًا مع Canon أو عملائي. AMP ليس جديدًا ولكن الاعتماد منخفض جدًا. هناك الكثير من إيجابيات وسلبيات AMP ولكن مهما كان رأيك ، تقدم Google هذا العام ما يسمى بالفهرسة المحمولة أولاً. لذلك أوصي بشدة الأشخاص بالبدء في التفكير بجدية بالغة في تقديم AMP. يمكنني بسهولة أن أقول البحث الصوتي وهذه الأشياء ولكن إذا كان الأساسي ليس صحيحًا ، فلا داعي للبحث. يجب أن تكون عملية تحسين محركات البحث الفنية الأساسية صلبة.
نصيحتي الأولى هي أن أفهم حقًا ماهية AMP. كثير من الناس لا يعرفون حتى. ثم اتبع القواعد حرفًا بحرف. يجب أن يكون كل شيء على ما يرام. لا يتعرف Google على الصفحة باعتبارها AMP حتى بالنسبة للعلامة القديمة بالفعل. لكن Google ستظل تقول "هذه ليست صفحة AMP". هذا موضوع تقني للغاية ولكن هذا لا يعني أنه صعب.

أنت أيضًا نشط للغاية على وسائل التواصل الاجتماعي سواء كانت تقوم برعاية المحتوى أو إنشاء مقاطع فيديو أو مشاركة أفضل الممارسات الخاصة بك مع مجتمع تحسين محركات البحث. ما هي استراتيجيتك بخصوص العلامة التجارية الشخصية؟

لنبدأ بما هو واضح. كأفراد ، سواء أعجبك ذلك أم لا ، لدينا جميعًا علامة تجارية شخصية. أنت إيما ، إنه بيتر ... لكن العلامة التجارية الشخصية بالنسبة لي ، لا تتعلق باستراتيجية. يتعلق الأمر بمعرفة من أنت أولاً وماذا تمثل ثم إيجاد طرق لجعل ذلك مرئيًا. العب بنفسك. انه بسيط جدا. الأمر كله يتعلق بتعزيز المشاعر والمهارات والتفاهمات والرؤى عبر الإنترنت. هذا هو مفتاح الانتفاضة في عالم الإنترنت المكتظ. لست خائفًا من إظهار نقاط قوتي وضعفي لأن الناس يتعلمون مني وأنا أتعلم منهم. عندما يرى الناس أن هناك إنسانًا ، فإنهم يحبونه.

ماذا يفعل اومي في وقت فراغه؟

أنا مجنون بكرة القدم. أنا معجب كبير بتشيلسي. أشاهد كرة القدم كثيرا. أحب الطبخ ، فأنا لا أجيده ولكني أحبه. اشتريت منزلًا مؤخرًا والجميع يعرفه عبر قناة Youtube الخاصة بي. كنت أقوم بالكثير من أعمال البناء. لأكون صادقًا ، لا أعرف شيئًا عن ذلك وأنا أتعلم كل شيء من Youtube.

أخيرًا ، أود أن أعرف ما هو شعورك عندما تكون أحد سفرائنا؟ وما هي ميزة OnCrawl المفضلة لديك؟

إنه شعور لا يصدق أن تكون سفيرًا في OnCrawl. لقد كنت أستخدم OnCrawl وأتحدث عن أداتك لفترة طويلة حتى قبل أن أعرفك شخصيًا. بطريقة ما ، أن تكون جزءًا من الفريق ، فهذا أمر مثير للغاية. الوصول إلى الناس ، والتحدث عن هذا البرنامج ، وطلب آرائهم ، يسألونني عن آرائي ... يعرف الناس أنني أحب تحسين محركات البحث ، وأن OnCrawl هو أحد أفضل الأدوات لتحسين محركات البحث التقنية. يعلم الجميع أنني معجب بشدة بتحليل السجلات. يعد امتلاك برنامج تتبع الارتباطات ومحلل السجل بمثابة حلم يتحقق لكل مُحسنات محركات البحث التقنية في جميع أنحاء العالم. محلل السجل هو الميزة المفضلة لدي على الإطلاق وآمل أن يتطور في الأشهر المقبلة.

شكرا لك يا أمي على وقتك وإجاباتك. لقد كان من الممتع جدًا أن تكون معنا وأن أقدمك إلى مجتمعنا. نراكم قريبا في برايتون سيو!

لا تتردد في مشاهدة المقابلة كاملة أو اكتشاف جميع سفرائنا.