مقابلة - فرناندو مونوز ، المؤسس المشارك لـ Grupo Raiz & OnCrawl سفير

يسعدنا اليوم دعوة سفيرنا الإسباني فرناندو مونوز ، المعروف أيضًا باسم سينور مونوز. المؤسس المشارك ومدير تحسين محركات البحث في Grupo Raiz ، ومتحدث منتظم لأحداث التسويق عبر الإنترنت ، وعضو في SEMPO (المنظمة المهنية للتسويق عبر محرك البحث) ، فرناندو نشط للغاية في مجتمع تحسين محركات البحث (SEO). شكرًا لانضمامك إلينا ، سنتحدث قليلاً عنك ونقدمك إلى مجتمعنا.

هل يمكنك إخبارنا كيف بدأت في عالم تحسين محركات البحث؟

حسنًا ، كان مصير أن تصبح مُحسنًا لمحركات البحث أشبه بالصدفة. كنت قد أنهيت دراستي للتو وأكملت مهندسًا عندما أتيت إلى ماربيا وبدأت العمل في مجموعة سلسلة فنادق صغيرة. كانوا يقومون بالكثير من تحسين محركات البحث والتسويق عبر الإنترنت.
كانت هذه الشركة واحدة من أقوى الشركات على الإنترنت ، وكانت تقوم بأشياء منذ عام 1995. لذا قفزت إلى هيكل التسويق والتسويق عبر الإنترنت وهذا هو السبب في أنني بدأت في الكتابة عن مُحسّنات محرّكات البحث والعمل في هذا الجزء من التسويق عبر الإنترنت.

أنت معروف باسم مؤسس وكالة تحسين محركات البحث Senor Munoz ولكنك أطلقت مؤخرًا Grupo Raiz. هل لك أن تخبرنا المزيد عن ذلك؟ هل أبقيت نشاطك في سينور مونوز؟ لماذا هذا المشروع؟ ماذا تفعل هناك؟

كنا نقوم بتحسين محركات البحث لشركات كبيرة ، لأكبر الشركات في إسبانيا. بالمناسبة ، كانت الشركات الصغيرة عبارة عن متاجر صغيرة. وكنا نتساءل كيف تصبح أكبر ، وأنت تعلم أن مُحسّنات محرّكات البحث غير قابلة للتطوير لأنك تحتاج إلى الكثير من الأشخاص الذين يعملون لديك. لا يتعلق الأمر بـ 5 عملاء ، و 5 مُحسنات محركات البحث ، و 10 عملاء ، و 10 مُحسنات محركات البحث ، ولا تعمل مُحسّنات محرّكات البحث بهذه الطريقة. لذا ، أتساءل كيف يمكننا أن نصبح أكبر ، كنا نعمل مع عدد قليل من الوكالات الكبيرة الأخرى وكنا نتحدث عن كيف يمكننا أن نصبح أكبر. هكذا ولدت رائز. لم يكن شيئًا كنا نبحث عنه ولكن هذا شيء ظهر وكان ذلك رائعًا. إنه لأمر رائع أن نتمكن من مشاركة هذه الفرصة ، ومشاركة نفس الشركة ، ونفس الاسم. هكذا بدأ Raiz.

هل لديك أي موضوع معين لهذا الشهر ، أي نصائح لتحسين محركات البحث ، ومشاريع تحسين محركات البحث التي ترغب في مشاركتها معنا؟

في الوقت الحالي ، يسعدنا العمل مع مجموعة SELO ، ولكن أيضًا مع Comita Poinciana ، أو مع Cash Converter ، وهي شركة كبيرة أيضًا. نحن نحب الطريقة التي يمكننا بها التعامل مع العملاء الصغار ولكن أيضًا مع العملاء الأكبر ، لأننا متماثلون. لذلك من الرائع أن نرى أنه يمكننا القيام بعملنا بشكل صحيح. لا يهم إذا كنت كبيرًا أو صغيرًا ، عليك أن تفعل ذلك بشكل صحيح. أعتقد أن هذا هو أكبر شيء أفخر به. يمكنني مساعدة الشركات الصغيرة ، ولا يهم إذا قمت بأشياء جيدة ، فلديك الكثير من الفرص لتصبح أكبر ، ولديك المزيد من المبيعات.

لقد قمنا بدعوتك في ليلة SEO الأوروبية في باريس في نوفمبر ، حيث تحدثت عن البحث الصوتي وتأثيره في عام 2018. ما هي نقاط المراقبة الثلاث الرئيسية بالنسبة لك؟ لماذا يجب على مُحسّنات محرّكات البحث الانتباه إليها؟

حسنًا ، أعتقد أن البحث الصوتي شيء معطّل للغاية. نحن لسنا معتادين على عدم وجود شاشة ، وليس لدينا شاشة بها بحث صوتي وهو شيء يتعين علينا التعامل معه. إنه مرشح ، إنه فقاعة ليس لديك فيها 10 روابط أو تبحث عن شيء مختلف. لديك إجابة واحدة فقط وهي نفس الإجابة دائمًا. يثق الناس في Google ، إذا نظرت إلى أحدث الدراسات ، ستجد شيئًا من Google يُنظر إليه على أنه جيد بنسبة 90 ٪ من الوقت. لذلك إذا قالت Google إن هناك إجابة واحدة فقط على سؤال ما ، فسيثق الناس بها. يجب أن نخشى الفقاعة هنا لأنها لا تتعلق بكيفية الترتيب أو كيفية تحسين نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك ، الأمر ليس كذلك ، إنه يتعلق فقط بموضع واحد. يجب أن نخاف مما سيحدث في الخطوات التالية. على سبيل المثال ، عندما تأتي هذه الميزة من حملة PPC ، أعتقد أن الانتقال نحو هذا الجزء ، ذلك العالم غير المرتبط بالشاشة ، والتحدث إلى الهاتف الذكي ، والجهاز اللوحي ، إلى Google home Alexa ، يجب أن نعلم أننا سنحصل على مشاكل حول كيفية التعامل مع ذلك. إنه ليس أكثر من 10 روابط ، إنه رابط واحد فقط. حسنًا ، أخشى أنني أستعد للباقي. لا ، أنا أمزح! لن يكون من السهل الوصول إلى الاستثمار في فترتنا ، في الوقت الحالي يجب أن نكون مربحين. لكني لا أعرف كيف يمكننا أن نحقق أرباحًا في هذا السيناريو ، هذا الجزء. لذا فهو أمر يجب أن نفكر فيه حقًا ، يجب أن نكون مربحين في هذا الجزء أيضًا. إذا كانت ستشكل 20٪ من جميع عمليات البحث ، فإن عدد عمليات البحث على الهاتف المحمول آخذ في الازدياد ، وفي الوقت الحالي هناك المزيد من الأبحاث أكثر من الأبحاث النصية ، يجب أن نكون مستعدين لتحسين هذا الجزء.

بالنظر إلى المستقبل ، سيتوفر فهرس الجوال أولاً قريبًا. هل رأيت بالفعل الانتقال مع بعض عملائك؟ ما الذي تنصح به لإجراء التحول بسلاسة؟

لا أعرف ما الذي سيحدث. أعني أنه عالم بحث للجوال. في الوقت الحالي ، من الواضح أنه لا يمكنك إخفاء المحتوى في عمليات البحث على سطح المكتب. ربما يتذكر الأشخاص الذين يستخدمون OnCrawl عندما اعتدنا على وضع المحتوى على سطح المكتب ، على سبيل المثال في التعليقات الموجودة خلف بعض علامات التبويب. في الوقت الحالي ، يتم تكرار هذا المحتوى في عمليات بحث سطح المكتب. تقول Google أنه سيكون هناك الكثير من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة ، لكننا لم نتطرق إلى هذا الجزء ، لذلك لا نعرف حقًا ما الذي سيحدث عندما يظهر الهاتف المحمول لأول مرة. سنرى ما سيحدث في هذا الجزء لأنه ليس من السهل حقًا فهم كيفية تعامل Google مع القوائم المنسدلة والمحتوى في علامات التبويب ... إلخ. ما نقوم به هو محاولة تحسين PPO ، لجعل الموقع أسرع. لا يتعلق الأمر بـ AMP ، بل يتعلق بجعل مواقع الويب أفضل وأخف وزناً وتتطلع إلى تحسين تجربة المستخدم. أعتقد أن مُحسّنات محرّكات البحث يجب أن يعملوا بشكل وثيق مع فريق تجربة المستخدم. علينا أن نفعل هذا الشيء بشكل أفضل. إذن كيف سنفعل؟ أفضل القيام بهذا الجزء بدلاً من إجراء تغييرات كبيرة على الهندسة على سبيل المثال. يجب أن نتساءل ما الذي يحدث بشأن السرعة وتجربة المستخدم PPO.

هل هناك أي ممارسة أفضل تعتبر ضرورية لتحسين موقع ويب في 2018؟

نحن نعمل الآن مع مواقع التجارة الإلكترونية الكبيرة ونحاول تحسين كيفية عثور المستخدمين وجوجل على الأجزاء المهمة من موقع الويب الخاص بك. إذا كنت أحد مواقع التجارة الإلكترونية ، فيجب أن يكون كل شيء واضحًا في الشاشة الأولى. يجب أن تكون الأسعار والأزرار والعناوين والصور والسيرة الذاتية للمنتج واضحة. إذا كان لدينا ذلك ، إذا كنت دائمًا واضحًا في هذا الجزء ، فسيجد المستخدمون ما يبحثون عنه. الشيء الآخر الذي نحاول تحسينه هو كيفية التعامل مع معلومات المعاملات ومع جميع المعلومات بشكل عام. ليس الأمر نفسه هو الحصول على مركز جيد لاستعلامات البحث المعلوماتي أو استعلامات البحث المتعلقة بالمعاملات. على سبيل المثال ، إذا كان المستخدم يبحث فقط عن معلومات بسيطة ، فسيحصل على صفحة مختلفة عن المستخدم الذي ينوي الشراء. هذه المعلومات مختلفة ويمكن ترجمتها في صفحتين مختلفتين من موقع الويب الخاص بك. وربما تكون محاولة الرد مباشرة على المستخدم هي ما يجب أن نبحث عنه الآن في مواقعنا الإلكترونية. ليس بالأمر الجديد أن Google تريد من الناس أن يصنعوا أشياء جيدة باستخدام محركات البحث. ولكن من الواضح الآن أنه يجب عليك الإجابة على المستخدم بشكل صحيح وبطريقة سريعة وجيدة.

هناك وجه عام نعرفه جميعًا ، لكن ما الذي يفعله فرناندو في أوقات فراغه؟

حاولت قضاء أكبر قدر ممكن من الوقت مع أطفالي. لقد اعتادوا رؤيتي أخرج وأعقد مؤتمرات في مدريد وباريس وروماني - لا يهم أين. عندما أكون في المنزل ، حاولت أن أكون هنا عندما يعودون من المدرسة ، واللعب معهم ، وبناء بعض ألعاب الليغو. أحب الذهاب في نزهة على الأقدام في Cadix ، إنها مدينة صغيرة ، كما أنني أحب الخروج أو الراحة في Cadix. وأحيانًا أذهب لمشاهدة مباريات كرة القدم هنا في مدريد أو في كاديكس. مدريد من الدرجة الثالثة وكاديكس من الدرجة الثانية لكنني أذهب إلى بعض مباريات كرة القدم. إنه شيء أحتاجه حتى لا أصاب بالجنون.

أخيرًا ، أود أن أعرف ما هو شعورك عندما تكون أحد سفرائنا؟ وما هي ميزة OnCrawl المفضلة لديك؟

أحب الطريقة التي يمكن بها لـ OnCrawl أن تقربك من المعلومات. يمكن أن يوفر لك صورة كبيرة حول كيفية موقعك. إذا قمت بإجراء تقسيم مناسب على موقع الويب الخاص بك ، يمكنك أن ترى كيف يمر جوجل من خلال موقعك. أنا أستخدمه الآن مع المواقع الإخبارية الكبيرة ، والشيء الذي فاجأني بشأن OnCrawl هو أنني كنت أتساءل كيف يمكنني وضع أرقام في ما أعتقد أنه مُحسن محركات بحث. هناك شيء ما يحدث على موقع الويب ، وأنا أعلم أن بعض أجزاء الموقع ضعيفة ولا بأس بها ، فلنرى. لم أعد قلقًا لأنه يمكنني الآن الحصول على OnCrawl لتظهر لي صورة واضحة تقول "مرحبًا ، هذا ما يحدث على موقع الويب الخاص بك. هذا ما تفعله Google على موقع الويب الخاص بك. وكما ترى ، فهو يدور حول أجزاء قذرة من موقع الويب الخاص بك ، إنه يزحف إلى الأخبار من عام 2014 وهذا ليس ما تريده ". ما نريده هو تحسين وضعنا الآن ، نحتاج إلى تحسين هذا الجزء والآن لدينا أرقام ولدينا أرقام وهذا أحد أفضل جزء من OnCrawl. إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث تتساءل عن كيفية تصرف Google على مواقع الويب الخاصة بهم ، فقد حصلوا الآن على الإجابة الآن ، يمكنك إعطاء أرقام لعملائك ، حتى لو لم يكونوا على دراية بـ SEO ، حتى يتمكنوا من فهم ما يحدث. إذا عرضت عليهم الأرقام ، فستحصل عليها.

شكرا لك فرناندو على وقتك وإجاباتك. لقد كان من الممتع جدًا أن تكون معنا وأن أقدمك إلى مجتمعنا. شكرا لانضمامك إلينا ، نتمنى أن نراك قريبا!