مقابلة مع كريس جرين ، رئيس قسم التسويق الابتكاريFootprint Digital & OnCrawl Ambassador

من هو كريس جرين؟

كريس خبير في تحسين محركات البحث التقني / مسوق رقمي يتمتع بخبرة 10 سنوات تقريبًا. انضم مؤخرًا إلى Footprint Digital كرئيس جديد لابتكار التسويق. كريس هو متحدث منتظم في المؤتمرات والندوات عبر الإنترنت مثل BrightonSEO و State of Digital و Optimisey و SAScon ويمكن العثور عليها في الغالب على State of Digital وكذلك (في بعض الأحيان) على Twitter.

شاهد المقابلة:

الابتداء في صناعة تحسين محركات البحث

انخرط في الأمر ككاتب محتوى ، وأتيحت له الفرصة للقيام ببعض عناصر التسويق وأعمال تحسين محركات البحث. كان الدور الأول عبارة عن دور مشترك يغطي التسويق الرقمي العام ، ثم عمل في المنزل لفترة من الوقت ، وهو المكان الذي تعلمه على الأرجح أكثر. شغل كريس أيضًا وظائف تحسين محركات البحث الفنية وإدارة المحتوى قبل الانتقال إلى "رئيس البحث".

يعتبر نفسه أحد كبار المسئولين الاقتصاديين في الصميم.

[كتاب إلكتروني] قابلية الزحف

تأكد من أن مواقع الويب الخاصة بك تلبي متطلبات محرك البحث الخاصة بإمكانية الزحف لتعزيز أداء تحسين محركات البحث.

اقرأ الكتاب الإلكتروني

كيف تغيرت صناعة تحسين محركات البحث خلال عام 2019؟

سيرسم كريس تطور الصناعة بناءً على عاملين:

1. إطلاق منتج جديد
2. تحديثات الخوارزمية

كان هناك الكثير من التحول مؤخرًا: حركة "مُحسّنات محرّكات البحث ميتة" لديها قوة جذب أقل بكثير ، واكتسبت عملية تحسين محركات البحث الفنية رؤية.

لقد انتقلنا إلى عصر تحديث Broad Core ، والذي يجلب مزيدًا من التعقيد ونقص الشفافية فيما يتعلق بما يجري من جانب Google.

يأتي هذا جنبًا إلى جنب مع الاتجاه السائد لدى الأشخاص في تطوير مهارات تتجاوز بكثير ما نعتبره مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية.

يتحول دور مُحسّنات محرّكات البحث إلى دور شخص يساعد الأشخاص في إنشاء مواقع ويب أفضل ويتأكد من أن Google قادرة على الزحف إليها. نظرًا لأن هذا يبدو "رقيقًا" ، فهي أيضًا رسالة جيدة لجذب عملاء مستقبليين ، مقارنة بأوصاف عمل مُحسنات محركات البحث التي اعتدنا رؤيتها!

نهج موجه نحو البيانات: كيف يمكنك تتبع نجاح حملة تحسين محركات البحث؟

لكل حملة أهداف مختلفة. المفتاح هو المال: عائد الاستثمار - ولكن إظهار عائد الاستثمار على استثمار تحسين محركات البحث يمكن أن يكون أمرًا صعبًا حقًا ، اعتمادًا على العميل والموقع الإلكتروني.

ستظل تريد إلقاء نظرة على:

• ما مقدار الرؤية التي اكتسبتها
• كم عدد التحويلات التي تحصل عليها
• ما مقدار الإيرادات التي يمكنك أن تنسبها

الإسناد هو المفتاح حقًا ، خاصةً إذا كان هناك عمل متعدد القنوات متضمن. ولكن بالنسبة إلى أعمال تحسين محركات البحث البحتة مثل عمليات الترحيل وتدقيق الموقع ، يمكنك استخدام معيار تقني: هل يعمل بشكل أفضل؟ يجب أن يكون الموقع قادرًا على الزحف إليه وفهرسته بشكل أفضل بعد مشروع تحسين محركات البحث عن ذي قبل.

النقطة الحاسمة: تأكد من تتبع ما قبل وما بعد ، بغض النظر عن مؤشرات الأداء الرئيسية التي تتبعها. مهما كانت المقاييس التي تستخدمها ، تأكد من أنك تعرف من أين بدأت ، وأين تعتقد أنه يمكنك الوصول إليها ، وأين تكون عند الانتهاء.

الجزء الأصعب من تحسين محركات البحث هو إدارة توقعات الناس.

إظهار قيمة مشاريع تحسين محركات البحث لـ C-Suites؟

دائمًا ما يكون هذا نقاشًا صعبًا ، لأنه أيا كان ما تجده مُحسنات محركات البحث مثيرًا للاهتمام ، فمن المحتمل أن لا يكون C-Suite والمديرين رفيعي المستوى كذلك. أنت بحاجة إلى فهم ما يتوقعون تقديمه ، وكيف يقود ذلك تحسين محركات البحث. بشكل عام ، يعود هذا إلى الإيرادات وحركة المرور.

في كثير من الأحيان يمكن القيام بذلك من خلال الإسقاطات والنمذجة.

إن خدعة إظهار قيمة المشروع لا تمثل تحديًا كبيرًا مثل الحصول على الموافقة الأولية: لماذا يجب علينا القيام بذلك؟ أسهل وقت للقيام بذلك هو الترحيل ، سواء قبل أن تبدأ أو بعد أن سارت الأمور بشكل سيء. من السهل جدًا تقدير حركة المرور التي قد يتم فقدها على موقع الويب. هذا أكثر وضوحًا لموقع التجارة الإلكترونية.

نصيحة كريس للتعامل مع C-Suite: كن مقتضبًا ، وأعدها دائمًا إلى شخصيات المستوى الأعلى بأسرع ما يمكنك.

يمكنك أيضًا استخدام أمثلة بارزة للمشروعات التي تسوء وتوضح المخاطر. لا أحد سعيد بهذا المستوى من المخاطرة ، ويصبح السؤال عما أنت على استعداد لاستثماره لمنع ذلك.

تحتاج أيضًا إلى الحصول على موافقة من الفريق أدناه. على سبيل المثال ، إذا تعرفت على C-Suite من قبل رئيس التسويق الذي يحبك ، فسيكون ذلك أسهل بكثير.

بيرت: هل يبالغ مجتمع تحسين محركات البحث في رد فعله؟

عندما نتحدث عن مجتمع تحسين محركات البحث والتحديث ، فهناك دائمًا درجة من المبالغة في رد الفعل.

إنه تحديث مهم للغاية لسببين:

1. قدرات فهم استعلام Google ، وما يعنيه ذلك بالنسبة لتجربة مستخدم البحث. البحث الأفضل هو شيء يمكننا جميعًا الاستفادة منه ، وكريس متحمس جدًا لذلك.
2. النسبة المئوية لطلبات البحث المتأثرة بـ BERT ، والتي تقدمها Google بنسبة 10٪ من طلبات البحث باللغة الإنجليزية في الولايات المتحدة. قد نرى تأثيرًا أوسع نظرًا لتضمين لغات ومناطق أخرى في التحديث.

قال العديد من مُحسّنات محرّكات البحث إنهم لم يروا الكثير من التغيير ، على الرغم من أن Google تقول عكس ذلك. هذا جزئيًا لأن الاستعلامات الأكثر تأثرًا غالبًا ما تكون تلك الموجودة في النقاط العمياء للعديد من حملات تحسين محركات البحث. غالبًا ما تكون هذه الاستعلامات قائمة على المعرفة ، ومعقدة ، وطويلة الذيل ، وليست "تجارية" تمامًا.

نحتاج إلى معرفة ذلك لأنه يؤثر على ماهية موقع الويب ، وأين يوجد الزائر في رحلة المستخدم ، وما هو جزء المحتوى الذي سيخدمه بشكل أفضل. ستواجه معظم مواقع الويب مستخدمين في نقاط مختلفة في رحلتهم ويجب أن تحتوي على محتوى مناسب لهذه المراحل المختلفة.

قد يعتقد المسوقون التقليديون أن هذا يبدو واضحًا ، لكن كريس يعتقد أن هذه لم تكن نقطة قوية في تحسين محركات البحث في آخر 10 إلى 15 عامًا.

بقدر ما يجب أن نفعله بشكل مختلف ، فإن معظم الأشخاص الذين يفعلون ذلك بشكل صحيح بالفعل يفعلون بالفعل ما يحتاجون إلى القيام به. تحسين "لبيرت" ليس شيئًا. يجب أن نركز على خلق القيمة والثقة في أن Google تتحسن في تحقيق نتائج أفضل.

كل عميل يتساءل عن سبب ترتيب موقع الويب الذي يحتوي على محتوى سيئ أعلى من موقعه ، يؤدي إلى تآكل الحالة التي يقوم بها مُحسّنات محرّكات البحث حول القيام بالأشياء بشكل جيد. لذلك في النهاية ، كلما كان محرك البحث Google أفضل ، كان الشراء أفضل لمُحسّنات محرّكات البحث ، وستكون المهمة أسهل.

إذا كان عليك التبشير بموضوع تحسين محركات البحث ، فما الموضوع الذي ستختاره؟

تحدث كريس عدة مرات مؤخرًا عن عمليات ترحيل المواقع والأشياء الفنية الأساسية لتحسين محركات البحث. وقد تولى مؤخرًا المنصة في State of Digital ، التي أقيمت بالتزامن مع جوائز البحث البريطانية في نوفمبر.

استنادًا إلى مئات الهجرات التي شارك فيها ، فإن النقاط الرئيسية لكريس هي:

• هل تفهم موقع الويب الذي تقوم بترحيله؟
• هل تعرف كيف تقوم بالهجرة بشكل جيد؟
• هل تعرف كيف تتعافى إذا سارت الأمور بشكل رهيب؟

ماذا يفعل كريس في وقت فراغه؟

يعتمد وقت فراغ كريس في الغالب على ابنتيه اللتين تبلغان من العمر 6 و 2 عامًا وتشغلهما.

إنه مهتم أيضًا بالويسكي ولعب الجيتار والعبث على الإنترنت حتى عندما لا يحصل على أجر مقابل القيام بذلك.

على أن تصبح سفير OnCrawl

استخدم كريس OnCrawl لأول مرة منذ عامين ، وشعر أنه قوي وقوي حقًا ، وشعر أن المزيد من الناس بحاجة إلى معرفة ذلك. يحب معظم الأدوات بشكل عام ، لكنه يحب الأدوات التي تجعل عمله أسهل.

يسعد Chris أيضًا أن يكون جزءًا من المجتمع الذي يبنيه OnCrawl حول النظام الأساسي ، وقد اكتسب الكثير من التفاعلات التي أجراها مع فريق OnCrawl.

مرحبًا بك في برنامج OnCrawl Ambassador ، كريس!