مقابلة - آندي درينكووتر ، مستشار تحسين محركات البحث وسفير OnCrawl

اليوم ، يسعدنا جدًا دعوة سفيرنا في المملكة المتحدة آندي درينكووتر. آندي هو مستشار تحسين محركات البحث (SEO) ومقره في تشيستر ، والذي كان يقوم بتحسين محركات البحث (SEO) لأكثر من 18 عامًا. لقد ساعد الكثير من الشركات في جهود التسويق والنمو عبر الإنترنت. يشارك آندي بعمق في مجال تحسين محركات البحث ، ويحب مشاركة نتائجه ونتائجه.
لقد قمنا بدعوته لمعرفة المزيد عنه ، ومشاريعه لهذا العام وكيف يتطور في مجتمع تحسين محركات البحث. فيديو هذه المقابلة متوفر في نهاية المقال.

هل تستطيع التعريف بنفسك؟

أنا مستشار تحسين محركات البحث ، وأعمل بنفسي بشكل أساسي من خلال شركة IQSEO. مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) هو أمر كان يتابعني منذ سنوات عديدة حتى الآن. حصلت على طعم تحسين محركات البحث لأول مرة في عام 1999 حيث شعرت بدخول السوق عن طريق الصدفة البحتة. كنت أعمل مع شركة ناشئة جديدة وفي ذلك الوقت كانت هذه الشركة غير المعروفة التي تسمى Google هي التي كانت جديدة إلى حد ما في المشهد. كنت مسؤولاً عن التأكد من أن الموقع قد تم إعداده بشكل صحيح وقابل للتأسيس. في ذلك الوقت ، كان تحسين محركات البحث مختلفًا جدًا. كان الأمر يتعلق بمدى السرعة التي يمكنك بها إرسال بريد عشوائي إلى موقع ويب ، وعدد المرات التي يمكنك فيها الحصول على كلمة رئيسية من خلال صفحة والحيل الشديدة الأخرى التي يستخدمها الأشخاص.
على مر السنين ، تطور هذا النوع من الأشياء إلى ما أنا عليه الآن. قبل عام 1999 ، بدأت في عام 1997 كمستشار لتجربة المستخدم ، حيث عملت في عدد من البنوك البريطانية الكبرى وجمعيات البناء وحتى بعد ذلك في عام 1993 بدأت حياتي المهنية عبر الإنترنت. كان الأمر أشبه بالشبكات في تلك المرحلة وبدأت في كتابة الإعلانات والتعود على رؤية ما سوف يندفع الناس إليه ويحتاجون إليه. لذلك حتى في المرحلة المبكرة جدًا كنت أحاول جعل الناس مرتاحين لاستخدام الأدوات المختلفة. وفي ذلك الوقت كنت أكتب ملفات تعليمات Windows.
هذا هو المكان الذي بدأت فيه وحيث أنا الآن. لا يوجد يومان في نفس الشيء ولهذا السبب أحبه.

كنت تعمل في صناعات مختلفة. ما هي أكبر التحديات التي واجهتك في العام الماضي؟

كان هناك عدد قليل. أحد أكبر هذه الأمور هو محاولة التوضيح وجعل عملائي جاهزين للجوال أولاً. سيكون هذا كبيرًا جدًا قريبًا جدًا وتقوم Google بالفعل باختبار بعض المواقع في الوقت الحالي. لذا فإن الأمر يتعلق بإعداد المواقع ، والتأكد من أنها إذا انتقلت إلى الجوال ، فهذا هو المكان الذي يجب أن تكون فيه. التأكد من وجود موقع سريع الاستجابة يتم تحميله بسرعة. لذا كان تطبيق الجوّال أولاً أحد أكبر التحديات.
الشيء الآخر الذي كنت أعمل عليه كثيرًا أيضًا ، كما تعلم على الأرجح ، هو إجراء تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) للعديد من الشركات ذات الأحجام المختلفة. أحد الجوانب المهمة جدًا لـ Google في الوقت الحالي هو قابلية الاستخدام. إذا حدث ذلك على موقعك ، فيجب أن يظل موجودًا على موقعك ، وعليك أن تتعامل مع الصفحات المختلفة الموجودة هناك.

لقد كان العمل على تجربة المستخدم في عملية تدقيق يمثل تحديًا كبيرًا بالنسبة لي أيضًا. لذا فإن ما فعلته هو أنني قمت بتنفيذ أوجه القصور في Hotjar. ما أنوي فعله الآن هو أن أنظر إلى موقع على شبكة الإنترنت بأعين شخص آخر. لذا ، إذا كان بإمكاني رؤيتهم وهم يشقون طريقهم إلى أسفل الصفحة وهم ينظرون إلى بعض النصوص ، فأنا أعلم أن هذا النص له بعض الاهتمام. طالما يمكنك مشاهدة تسجيلات الفيديو الحية هذه ، ستفهم أكثر للطريقة التي يعمل بها الأشخاص على موقع الويب. يتوافق كل ذلك مع كيفية تصنيف Google لمواقع الويب أيضًا.

لقد فعلت الكثير في اختبار هذا وربما تكون قد شاهدته على Twitter حيث أشارك النتائج التي توصلت إليها هناك. أحصل على بعض الزيادات الجيدة في حركة المرور وسأدخل في هذا الأمر بعد ذلك بقليل كجانب الارتباط الداخلي للشيء ولكن أيضًا من خلال التأكد من بقاء الأشخاص على موقع الويب لفترة طويلة من الزمن. إذن ، إليك التحديات الرئيسية للجوال ومحاولة إرضاء الأشخاص على الصفحة نفسها. إذا لم يكونوا سعداء ، فلن يبقوا ، وسيذهبون إلى مكان آخر وستقوم Google بإخراجك من أجل ذلك.

لقد كنت تتحدث عن فهرس الجوال أولاً. كيف تستعد لذلك؟

أعتقد أنه عليك في النهاية اختبار الموقع نفسه. أستمر في العودة إلى الاستجابة لأنه في كثير من الأحيان لا يتم تشغيل مواقع ذات حجم متوسط ​​بواسطة WordPress كثيرًا هذه الأيام. لا يمكنك بالضرورة رؤية العديد من المواقع الكبيرة مثل مواقع التجارة الإلكترونية الكبيرة لأنها لن تكون مدعومة من قبل منظمي WordPress. قد يكون شيئًا خاصًا بهم. ولكن إذا نظرت إلى شيء أكثر تقنية مثل Ebay وفي بعض المشاكل التي يواجهونها مع استخدام الهاتف المحمول ، فمن الواضح أن هذا ليس شيئًا عاليًا هناك. ستنتقل نوعًا ما إلى قائمة ، لا يزال يتعين على الناس التصغير والتكبير. حتى الآن ، يجب عليك التصغير والتكبير لرؤية الوصف بالفعل. لذلك إذا كان عليك القيام بذلك ، فستضرب الهاتف أولاً وستبدأ في مواجهة المشكلات.

ستكون السرعة جانبًا مهمًا. كانت هناك العديد من مُحسّنات محرّكات البحث الأخرى تقوم باختبارات السرعة التي لم أجريها شخصيًا ولكني أتابع الكثير من الأبحاث وستكون السرعة مهمة جدًا أيضًا.
غالبًا ما يتساءل الناس كيف سيذهبون فيما يتعلق ببناء الروابط للجوال لأن Google تقلب كل شيء في رأسها. سيعمل الجوال الآن على تشغيل موقع سطح المكتب الخاص بك.

قال جون مولر في الواقع منذ فترة وجيزة أنه ستكون هناك جوانب سيتم سحبها من موقع سطح المكتب ، لذلك نستخدم الهاتف المحمول أولاً أيضًا. تأكد من أن موقع الويب سهل الاستخدام ، وتأكد من أن الأشخاص لا يمررون كثيرًا لأن لا أحد يريد وضع الهاتف في متناول اليد والتمرير حتى تصل إلى المكان الذي تريده.

قالت Google أيضًا إن أحد المجالات التي كنت أبحث عنها في الوقت الحالي هو إذا قمت بإخفاء نص على هاتف محمول أسفل أكورديون أو أسفل طاولة أو شيء من هذا القبيل ، فيمكنهم رؤيته ولكنهم لن يحصلوا عليه الوزن الذي يستحقونه. باستخدام الفهرس الأول للجوال ، يمكنك بالفعل الحصول على صفحة أكثر قابلية للاستخدام من خلال السماح للأشخاص بتحديد ما إذا كانوا يريدون مشاهدة المزيد من المحتوى أو المزيد من المعلومات.

هل لديك اي قرار جيد لعام 2018؟

نعم بالتاكيد. أفضل ما لدي هو محاولة إجراء المزيد من المؤتمرات ، ومحاولة تقديم المزيد لنفسي. أشعر بالخجل الشديد من القول إن العام الماضي كان عامي الأول في برايتون سيو. بعد كل هذه السنوات ، ما زلت أتعهد بأنني سأذهب وهذا هو المكان الذي قابلت فيهما يا رفاق لأول مرة وجهاً لوجه. لقد كان لطيفًا حقًا وكان حقًا لافتًا للنظر ، لذا بالتأكيد المزيد من المؤتمرات والمزيد من المؤتمرات الكبرى الأخرى.
من الواضح أن القوات المتنقلة هي إحدى الأشياء التي تحدثنا عنها بالفعل وهذا شيء يجب أن أحاول إعداد جميع عملائي في الوقت الحالي وفي المستقبل أيضًا.

قد تكون على دراية أو لا تكون على دراية ولكني أقوم بالكثير من أعمال إدارة السمعة التي تدفن الصحافة السلبية. هذا جانب خاص من تحسين محركات البحث. لا يزال المفهوم كما هو ، يجب عليك تصنيف شخص ما بحيث يأتي في مرتبة عالية في الصفحات ولكنك تقوم بذلك في وقت أسرع بكثير. لا تزال استراتيجية طويلة المدى لأنه يجب عليك إلقاء نظرة على المحتوى الذي تحاول دفنه. لذلك أقوم بالكثير من الاختبارات حول هذا أيضًا وأحتاج إلى إيجاد المزيد من الوقت للعمل على موقعي الخاص.

ذكرت حضور المؤتمرات ، هل فكرت في التحدث إلى البعض؟

لقد تحدثت عدة مرات فقط مثل تلك التي تحدثت في تشيستر والتي بدأتها أنا وزوجين آخرين العام الماضي. لدي بالفعل مؤتمر حيث سأتحدث الأسبوع المقبل وهو Optimisey. يبدو أنه يبني مجموعة متابعين مثيرة للاهتمام حقًا لأصحاب الأعمال والوكالات التي تأتي معهم. لذلك أنا أتحدث هناك الأسبوع المقبل وفيما يتعلق بأي شيء أكبر من ذلك ، فإن فكرة الوقوف على المنصة في برايتون سيو تخيفني. لم أتحدث مع حشد بهذا الحجم من قبل. لقد تحدثت إلى الاجتماعات والعروض التقديمية أمام 30-40-50 شخصًا ، لكنني لم أنظر أبدًا إلى بحر من الناس. ربما يكون هذا شيئًا سأفعله في وقت ما ولكني أعتقد أنني سأضطر إلى العمل بنفسي.

أنت منخرط بعمق في مجتمع تحسين محركات البحث المحلي حول تشيستر ولكن أيضًا على Twittersphere. ما هي استراتيجيتك بخصوص العلامة التجارية الشخصية؟

كمستشار ، أنت علامتك التجارية. لكن لدي جانبان.
أولاً ، أنا باسم Andy Drinkwater وحصلت أيضًا على IQSEO. الآن ، ربما تكون IQSEO هي علامتي التجارية أكثر مني كفرد على الرغم من أن اسم Drinkwater يحضر حتى يتم تذكره بسهولة. لذلك إذا لم تولد باسم مثل هذا ، فعليك بذل القليل من الجهد فيه.

أقوم بالكثير من العمل للعلامة التجارية. الأول هو التأكد من وجودك في أكبر عدد ممكن من المجالات المختلفة ، والتأكد من فحص موقع الويب الشخصي الخاص بك ، والتأكد من تعيين ملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك. على رأس ملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك ، كن اجتماعيًا. هذا هو أحد أهم الأشياء بالنسبة لي. أحب أن يعرف الناس أنه يمكنهم المجيء والتحدث معي ، ويمكنهم طرح الأسئلة علي ، ويمكنهم دائمًا العثور علي على Twitter.
لذلك إذا كان أحدهم يبدأ ويتساءل عن كيفية البدء ، فسأقول أولاً وقبل كل شيء ، اصنع لنفسك مكانًا مناسبًا. لا تحاول أن تجعلك علامة تجارية وتعرف كل شيء عن كل شيء لأن تحسين محركات البحث مجال ضخم للغاية. لديك أشخاص متخصصون في تحسين محركات البحث الدولية ، وآخرون بارعون جدًا في إجراء عمليات تدقيق تحسين محركات البحث التقنية ، وهو أحد الأشياء التي أقوم بها. لست مضطرًا لدفع نفسي كباحث في الكلمات الرئيسية وهو جانب آخر من الأشياء أيضًا. أنا لا أدفع نفسي كثيرًا هذه الأيام بصفتي منشئ الروابط لأن بناء الروابط يميل إلى أن يستغرق وقتًا طويلاً جدًا بينما ما زلت أفعل ذلك لعدد من العملاء.
لا تكن مهووسًا في كل شيء ، ولا تحاول أن تقول إنك تعرف كل شيء عن كل شيء. انضم إلى المحادثات. هناك عدد من خبراء الصناعة هناك وأنا أتابع بعض هؤلاء الأشخاص الرائعين أيضًا. ادخل إلى المحادثة وانظر إلى ما يناقشونه وإذا كان لديك شيء يمكنك إضافته ، فقم بإظهاره. كن معروفًا بمنطقة معينة ولكن لا تحاول مجرد طرح الحقائق العشوائية التي التقطتها من Google. لذلك أود أن أقول إن كونك متخصصًا في مجال معين أمر مهم للغاية. أنا شخصياً أركز فقط على الجانب التقني لتحسين محركات البحث وكذلك على إدارة السمعة عبر الإنترنت. وفيما يتعلق بالجانب التقني لتحسين محركات البحث ، فسوف أضيع بدون OnCrawl في الوقت الحالي. بعض الأشياء التي تنتجها رائعة للغاية لذا نتمنى لك التنويه بذلك.

بصرف النظر عن تحسين محركات البحث ، ما الذي يفعله آندي في أوقات فراغه؟

لقد بدأت مؤخرًا مع مدرب شخصي ، لذا أذهب إلى صالة الألعاب الرياضية مرتين في الأسبوع بينما يقتلني المدرب الشخصي ببطء. ثم أذهب للسباحة ، والبخار ، ثم أذهب إلى الساونا وهذا هو نهاية المساء. وخارج ذلك ، أحب السيارات الكلاسيكية وأقوم دائمًا بتغيير السيارات. أحب الخروج لقضاء عطلة نهاية الأسبوع والاستمتاع بجولة لطيفة حول ويلز على سبيل المثال التي تقع بالقرب. ثم أعود وأعود عمومًا إلى وسائل التواصل الاجتماعي لأرى ما يحدث.

أخيرًا ، ما هو شعورك عندما تكون سفيرًا في OnCrawl؟ ما هي الميزة المفضلة لديك؟

إنه موجود ومتواضع في نفس الوقت لأننا كنا نتحدث عدة مرات عبر البريد الإلكتروني حتى قبل أن يكون لدي حساب OnCrawl منذ عامين. لطالما كانت واحدة من أدوات الانتقال هذه بالنسبة لي. فيما يتعلق بكوني سفيرًا ، فهذا يعني أنه يمكنني أيضًا - بدرجة من الإثارة - إظهار الميزات مسبقًا. وعندما تظهر بعض هذه الميزات ، يكون الأمر مدهشًا تمامًا. من حيث الميزات ، أكثر ما جعلني متحمسًا مؤخرًا هو تدفق الارتباط. إنها مزحة مستمرة عبر الإنترنت بالنسبة لي مع روابط داخلية لأنني أفعل الكثير معهم. أن يكون لديك بالفعل أداة توضح لي حالة بنية الارتباط الداخلية كتصور هو فائدة كبيرة. إذا كنت أقوم بإنشاء تسلسل هرمي لموقع ما من نقطة موقع تقنية ، فأنا أريد شيئًا يسهل التنقل فيه. أريد صفحة رئيسية جيدة وبنية جيدة لبناء هذه الصفحات المركزية عليها. لذلك عندما رأيت Link Flow لأول مرة ، تأثرت وكان هذا شيئًا كنت أنتظره حقًا. هذا هو الجزء المفضل لدي من الأداة.

شكرًا لك آندي على وقتك وردك ، إنه لشرف كبير أن تكون سفيرًا للعلامة التجارية! نتطلع إلى مقابلتك مرة أخرى في برايتون سيو.

لا تتردد في مشاهدة المقابلة كاملة أو مقابلة سفرائنا.