ما هي الإعلانات البينية وكيف يمكنك استخدامها؟

كان أحد أكثر أشكال الإعلانات الرقمية بدائية هو الإعلان المنبثق المستخدم في الأيام الأولى للإنترنت. سيرى المستخدمون نوافذ كبيرة "ظهرت" بشكل غير متوقع أمامهم ، وبالتأكيد لا ينبغي تفويتها. في النهاية ، تم إنشاء أدوات حظر النوافذ المنبثقة لتوفير تجربة مستخدم أكثر إيجابية حتى لا يكون تصفح الويب مزعجًا.

في النهاية ، عاد هذا النوع من الإعلانات إلى عالم الإعلان الرقمي. يشار إليه الآن على أنه إعلان بيني.

ما هي الإعلانات البينية؟

الإعلانات البينية هي إعلانات تفاعلية بملء الشاشة تغطي واجهة التطبيق أو الموقع المضيف. تظهر هذه الإعلانات بين المحتوى ، لذلك يتم وضعها في نقاط أو فواصل انتقال طبيعية ، مثل بين الأنشطة أو مستويات اللعبة. تغطيتها الكاملة هي ما يميزها عن أنواع الإعلانات الأخرى ، مثل الإعلانات المنبثقة ، والإعلانات الأصلية ، وإعلانات البانر.

كمرجع ، إليك مثال للإعلانات البينية (يسار) ، مقارنة بإعلان منبثق (وسط) وإعلان بانر (يمين):

تشمل أنواع الإعلانات نصًا ومصورًا ووسائط غنية وفيديو. يمكن للمستخدمين تجاوز أي من هذه عن طريق النقر أو النقر فوق الإعلان لزيارة وجهته أو إغلاقه لمواصلة ما كانوا يفعلونه في السابق.

توقيت خيار الإغلاق يعتمد على نوع الإعلان. سيكون للإعلانات غير الفيديو خيار إغلاق فوري:

في حين أن إعلانات الفيديو البينية قد يكون لها تأخير يصل إلى 5 ثوانٍ قبل تقديم خيار الإغلاق:

يمكن العثور على الإعلانات البينية على أجهزة سطح المكتب والجوّال (مثل إعلانات بملء الشاشة لنظامي التشغيل iOS و Android). بالنظر إلى عالم الجوّال أولاً الذي نعيش فيه ، تركز هذه المقالة على الإعلانات البينية للجوال.

عقوبات على الإعلانات البينية للجوال

تعاقب Google الآن صفحات الجوال التي تحتوي على صفحات بينية ، وذلك ببساطة لأن إعاقة المحتوى على الجوال بإعلانات تتعارض مع إرشاداتها.

على أجهزة الجوّال (الشاشات الأصغر) ، ليس من السهل دائمًا العثور على رابط "X" أو "إغلاق" أو "متابعة إلى الموقع". حتى عندما تراها ، فإن النقر عليها أمر صعب بسبب حجمها وموضعها. لذا ، في حين أن إصدار سطح المكتب مزعج ، يمكن للإعلانات البينية للجوال أن تدمر تجربة المستخدم بأكملها.

اعتبارًا من 1 تشرين الثاني (نوفمبر) 2015 ، بدأ اختبار Google المتوافق مع الجوّال في استبعاد أي صفحة ويب للجوال من فئة "متوافقة مع الجوّال" والتي أظهرت إعلانًا بينيًا لتثبيت التطبيق بعد النقر من صفحة نتائج البحث. بعد ذلك ، بدءًا من 10 كانون الثاني (يناير) 2017 ، قد لا يتم تصنيف صفحات الجوّال التي لا يمكن للمستخدم الوصول إلى المحتوى بسهولة من نتائج بحث الجوّال فيها.

تتضمن عمليات التنفيذ الخلالية غير المسموح بها ما يلي:

فور تحميل التطبيق أو الخروج منه

يجب ألا تظهر الإعلانات البينية فور نقر المستخدم على التطبيق:

أو عندما يحاولون الخروج من التطبيق:

متكرر أو متكرر

لا تسمح Google بوضع إعلان بيني بعد كل إجراء للمستخدم (النقرات والتمريرات السريعة وما إلى ذلك).

كما يتم عرض الإعلانات المتتالية بعد أن يغلق المستخدم إحداها:

كقاعدة عامة ، لا تقم بتضمين أكثر من إعلان واحد بين كل إجراءين مستخدمين داخل تطبيقك.

أطلقت بشكل غير متوقع

تظهر الإعلانات البينية فجأة عندما يركز المستخدم على مهمة ما بين يديه (على سبيل المثال ، لعب لعبة ، أو ملء نموذج ، أو قراءة محتوى) قد يؤدي إلى نقرات غير مقصودة:

استثناءات العقوبة

لا يتم استهداف جميع الإعلانات البينية للعقوبة ، مما يعني أنها لا تتطلب تغيير حجم الإعلان أو تصميمه أو موضعه. تشمل الاستثناءات:

استخدام ملفات تعريف الارتباط البينية

يُسمح بالإعلانات البينية المستخدمة في إشعارات الموافقة على ملفات تعريف الارتباط كما هو مطلوب من قِبل الاتحاد الأوروبي:

الإعلانات البينية للتحقق من العمر

تسمح Google بالإعلانات البينية للتحقق من العمر والتي تعمل بمثابة درع لمحتوى معين ، مثل المحتوى المرتبط بالكحول أو للبالغين:

الإعلانات البينية من صفحة إلى صفحة

من المقبول عرض إعلان بيني عندما ينتقل المستخدم من إحدى صفحاتك إلى صفحة أخرى. ومع ذلك ، إذا تمكن المستخدم من العثور على هذه الصفحة من خلال بحث Google ، فلا يمكنها تضمين أي إعلانات بينية.

لماذا استخدام الإعلانات البينية؟

الإعلانات البينية هي واحدة من أكثر أشكال إعلانات الجوال شيوعًا التي يستخدمها المطورون والمسوقون نظرًا لارتفاع معدل ظهورها لزيادة التنزيلات والأرباح. شهدت الشركات المعروفة زيادات كبيرة في عمليات تثبيت التطبيقات من خلال تحسين الإعلانات البينية ، بما في ذلك Pinterest و Airbnb بزيادة قدرها 100٪ و 300٪ على التوالي.

لماذا تفضل الإعلانات البينية:

• الأحجام الأكبر تترك انطباعات أكبر على المستخدمين
• معدلات ظهور أعلى تعني ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور
• زيادة معدلات النقر إلى الظهور تؤدي إلى زيادة معدلات التحويل

يمكن أن تتسبب الإعلانات البينية في حدوث عيوب أيضًا إذا لم يتم استخدامها وفقًا لبعض أفضل الممارسات. بدون اتباع القواعد والتوصيات أدناه ، قد تؤدي إعلاناتك إلى تقليل عدد الزيارات والتحويلات ، وقد تشهد التطبيقات انخفاضًا في معدل الاحتفاظ بالمستخدمين.

أفضل 3 ممارسات للإعلانات البينية

1. خلق تدفق سلس

عندما يتعلق الأمر بالتمركز ، ليس من المهم فقط تذكر العقوبات المفروضة على مواقع معينة ؛ يجب أن تضع في اعتبارك أن الإعلانات البينية تعمل مع تجارب المستخدم الخطية. هذا يعني أنه يجب أن تكون هناك نقاط بداية ونقطة توقف واضحة جدًا داخل التطبيق ، ويجب أن تكمل الإعلانات التدفق الطبيعي لمشاركة المستخدم. من خلال تقديم إعلان بيني في فاصل متوقع ، أو نقطة توقف مميزة ، أو إيقاف مؤقت قائم على المستخدم ، فأنت أقل عرضة لتعطيل تجربة المستخدم.

من المستحسن أن تظهر قبل صفحة الفاصل (صفحة تتطلب عادةً من المستخدم النقر فوق الزر التالي (أو المتابعة ، إلخ) للمتابعة. الإعلانات التي تظهر فور النقر فوق الزر يمكن أن تكون مفاجئة ، مما يؤدي إلى نقرات غير مقصودة على الإعلان ، و يضر بسهولة معدل التحويل الخاص بك.

أيضًا ، قم بإيقاف أي إجراءات للتطبيق مؤقتًا أثناء عرض الإعلان. على سبيل المثال ، أوقف مؤقتًا أي إخراج صوتي من تطبيقك الرئيسي وأوقف أي مهام مكثفة مؤقتًا. سيساعد هذا في ضمان عدم تعرض المستخدم لرسومات أو مقاطع فيديو بطيئة أو غير مستجيبة.

2. النظر في التردد والتوقيت

أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل الأشخاص يقومون بإلغاء تثبيت التطبيقات هو الإعلانات المتطفلة ، لذا تأكد من عدم إغراق المستخدم بالإعلانات البينية. قد يكون من المغري زيادة التكرار ، ولكن يمكن أن يؤثر ذلك على تجربة المستخدم إذا قاطعت الإعلانات المستخدم حيث لا يمكنهم الاستمتاع بالتطبيق.

إذا كان التطبيق يتطلب نقر المستخدمين بشكل متكرر ، ففكر في إدخال تأخير (شاشة "تحميل" أو "الرجاء الانتظار" ، أو شريط أو عجلة تقدم) بعد نهاية المستوى قبل ظهور إعلانك البيني. يمنح هذا المستخدمين فرصة للتوقف عن النقر على الشاشة والتفكير مليًا في ما سيظهر بعد ذلك - مرة أخرى ، مما يساعد على تقليل النقرات غير المقصودة.

3. توجيه حركة المرور المستهدفة إلى الصفحات المقصودة المخصصة بعد النقر

تأكد من إمكانية الوصول إلى عرض إعلانك بسهولة عن طريق إرسال العملاء المحتملين مباشرةً إلى صفحة مقصودة مخصصة بعد النقر بدلاً من موقع الويب الخاص بك. تساعد الصفحات المقصودة بعد النقر على تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء متوقعين نظرًا لأنها تعتمد على عناصر مقنعة (نسخة مقنعة ، وشهادات مقنعة ، وشارات ثقة ، وما إلى ذلك) وخالية من الانحرافات (التنقلات في الرأس / التذييل ، وروابط الوسائط الاجتماعية ، وما إلى ذلك)

ضع في اعتبارك إضافة إعلانات بينية إلى حملاتك

تتمتع الإعلانات البينية بإمكانية تقديم معدلات ظهور عالية ونسب النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل والأرباح. اتبع النصائح وأفضل الممارسات المذكورة أعلاه لضمان تحقيق أقصى استفادة من الحملات البينية.

للحصول على أحدث مواصفات الإعلان وخيارات الاستهداف ، راجع دليل مواصفات الإعلان الرقمي Instapage. يحتوي على كل ما يجب أن تعرفه عن الإعلان في كل إعلان رئيسي - الأبعاد وتنسيقات الملفات والأمثلة وغير ذلك - كل ذلك في مكان واحد. ثم تأكد من إكمال حملتك الإعلانية بصفحة مقصودة مثالية بعد النقر من الإعلان إلى الصفحة المقصودة بعد النقر باستخدام Instapage - أقوى نظام أساسي لتحسين ما بعد النقر.