13 إعلانًا تفاعليًا يزيد من التفاعل مع العملاء المحتملين

أصبح الناس مثقلين للغاية بالإعلانات لدرجة أنهم يطورون آليات (مثل عمى اللافتات) لتجاهلها. لتجنب هذه العقبة ، يجب على المسوقين الرقميين إعادة التفكير في طريقة تفاعلهم مع جماهيرهم المستهدفة. الأفكار الإعلانية الإبداعية إلزامية للتغلب على كل الضوضاء والحفاظ على فعالية الرسائل التجارية.

إحدى أفضل الطرق للقيام بذلك هي الإعلانات التفاعلية.

ما هي الإعلانات التفاعلية؟

تدعو الإعلانات التفاعلية المستهلكين إلى التفاعل الفعلي مع الإعلان بطريقة غامرة ، وتحويل الإعلانات التقليدية إلى نشاط. إنها طريقة رائعة لجهات التسويق للتفاعل مع المستهلكين مباشرةً ، وتشجيعهم على التصرف ، بدلاً من عرض الإعلان بشكل سلبي أو تجاهله تمامًا:

يمكنك العثور على هذه الإعلانات على سطح المكتب والجوال والكمبيوتر اللوحي ؛ لكن الإعلانات التفاعلية للجوال تظهر أعظم النتائج.

ما هو الإعلان التفاعلي ولماذا يجب على المسوقين ممارسته؟

يساعد الإعلان التفاعلي العلامات التجارية على سرد القصص ، وتعزيز التخصيص ، وخلق انطباعات دائمة لدى الجماهير ، من بين مزايا أخرى. يمكن استخدامه من قبل المسوقين في أي صناعة تتطلع إلى:

• خلق الوعي بالعلامة التجارية
• توليد العملاء المحتملين
• زيادة المبيعات
• اكتساب رؤى العملاء
• زيادة المشاركة الاجتماعية

تشمل المزايا الأربع لأفضل الإعلانات التفاعلية ما يلي:

1. زيادة الوعي بالعلامة التجارية والتذكر

وجدت دراسة أجرتها Magna و IPG Media Lab و Tremor Video DSP أن إعلانات الفيديو التفاعلية يمكن أن تؤدي إلى زيادة بنسبة 47٪ في الوقت الذي يقضيه الإعلان ، مقارنة بإعلانات الفيديو غير التفاعلية. وهذا يجعل نوع الإعلان لا يُنسى بنسبة 32٪ أكثر من الإعلانات القياسية ، مع تأثير أكبر 9 مرات على الرغبة في الشراء.

بالإضافة إلى ذلك ، يجد 88٪ من المسوقين أن الإعلان التفاعلي رائع للعلامات التجارية لتمييز نفسها عن المنافسين.

2. تحسين معدلات الأداء

أظهرت مقارنة الإعلانات التفاعلية والتقليدية الثابتة أن الأول يتم عرضه بشكل أكبر:

• المرح (+ 91٪)
• المشاركة (+ 70٪)
• تحفيز (+ 66٪)
• إبداعي (+ 52٪)

لقد أثبتوا أيضًا أنهم يولدون هذه النتائج الرائعة:

باستخدام هذه الأرقام ، تحتاج العلامات التجارية إلى الاستفادة من الصفحة المقصودة بعد النقر عن طريق ربط CTA مباشرة بصفحة مقصودة بعد النقر لأنها تؤدي إلى معدلات تحويل أعلى. في الواقع ، تقدم الإعلانات التفاعلية ما يصل إلى 3 أضعاف معدل التحويل لإعلان الفيديو التقليدي (و 7 أضعاف للإعلانات القابلة للتشغيل).

3. المزيد من البيانات

تقدم الإعلانات التفاعلية بيانات أكثر (وأكثر تفصيلاً) أكثر من أنواع الإعلانات الأخرى. أنها توفر معلومات دقيقة عن:

• كم من الوقت يشاهد الناس إعلانك
• ما نقروا عليه
• إذا أجابوا على أي أسئلة
• إذا أعادوا الفيديو
• سواء شاركوها مع الآخرين

يمكن أن تساعد كل هذه البيانات جهات التسويق في صياغة نهج إعلاني أكثر دقة ، وتحسين أداء الحملات المستقبلية.

4. دفع لإعلانات تفاعلية من منصات إعلانية رائدة

تدفع Google و Facebook إعلانات تفاعلية على جهات التسويق لتحسين تجربة العملاء. في حين أن المسوقين لديهم خيارات غير محدودة لتنفيذ هذا النوع من الإعلانات ، فإليك بعضًا من أفضل الأفكار.

أفضل الأمثلة الإعلانية التفاعلية

ملاحظة: العديد من الأمثلة التالية تتداخل مع بعضها البعض. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون إعلان الفيديو التفاعلي إعلانًا قابلاً للتشغيل على الهاتف المحمول على Facebook.

رقمي

وسائل التواصل الاجتماعي

مجموعة متنوعة من الإعلانات التفاعلية على Facebook تجعل الشبكة الاجتماعية واحدة من أفضل الخيارات لمشاركة محتوى غامر وجذاب بما في ذلك:

تجربة فورية (كانت تُعرف سابقًا باسم Canvas Ads) ، بحيث يمكن للأشخاص مشاهدة مقاطع الفيديو ، والتمرير السريع عبر الصور الدائرية ، والنماذج الكاملة ، وما إلى ذلك ، كل ذلك على شاشة هاتف محمول كاملة:

تمنح الإعلانات القابلة للتشغيل المستخدمين معاينة تفاعلية للتطبيقات وتجربة الألعاب قبل التنزيل:

تسمح الإعلانات الرائدة للعملاء المحتملين بإكمال نموذج الاتصال مباشرةً في الإعلان:

فيديو

تعد إعلانات الفيديو من أفضل الوسائط الإعلانية أداءً حيث يشتري 64٪ من المشاهدين منتجًا بعد مشاهدة إعلان فيديو. ادمج هذا مع التفاعل وستكون أكثر فاعلية لأنها تحول تجربة المشاهدة السلبية في العادة إلى تجربة تتفاعل بنشاط مع المشاهدين.

تعتبر هوندا مثالاً رائعًا على كيفية استخدام إعلانات الفيديو التفاعلية (انقر هنا للمشاهدة):

بطبيعة الحال ، هناك إعلانات تفاعلية على YouTube نظرًا لأنها منصة تعتمد على الفيديو. في ما يلي مثال من Boursin يأخذ المشاهدين في رحلة عبر ثلاجة كاملة مليئة بالمكونات الطازجة ، مثل التي تروّج لها العلامة التجارية:

عرض

الإعلانات الصورية التفاعلية هي وسائط غنية مثل مقاطع الفيديو والصوت وصور gif وعناصر أخرى تجعلها تبرز من أي إعلان مصور قياسي وثابت. تم إنشاؤها باستخدام تقنية HTML5 مما يسمح بوضع العديد من تنسيقات المحتوى في نفس الإعلان (على سبيل المثال ، يمكن للإعلان تشغيل مقطع فيديو وإجراء استطلاع في نفس الوقت).

من أفضل الأمثلة على الإعلانات المصوّرة الغنية بالوسائط المتعددة حملة Nissan World T20 لعام 2016 ، عندما رأت نيسان فرصة لمساعدة الأشخاص أثناء التنقل على تتبع النتائج المباشرة. من خلال سلسلة من إعلانات بانر الوسائط الغنية التي تتبعت النتائج المباشرة لهم ، طلب المكون التفاعلي من المستخدمين التصويت لفرقهم المفضلة قبل بدء المباراة:

قدمت الحملة معدلات تفاعل أعلى بمقدار 10 أضعاف مقارنةً بمعايير الصناعة وزيادة عدد زيارات موقع الويب بمقدار 4 أضعاف.

شكل آخر شائع الاستخدام للإعلانات الصورية التفاعلية هو إعلانات العرض المبسط ، التي طورتها Google. تنتهي هذه الإعلانات عمومًا برابط إلى موقع الويب الخاص بك أو الصفحة المقصودة بعد النقر.

عندما تنقر أو تحوم فوق إعلان عرض مبسط مثل هذا ...

... يتم توسيعه لملء شاشتك بالكامل أو تشغيل مقطع فيديو أو عرض مجموعة من الصور:

متحرك

على الرغم من ذكر الإعلان التفاعلي على الأجهزة المحمولة بالفعل (على سبيل المثال ، يمكن تشغيل الألعاب على Facebook) ، إلا أن هناك العديد من الطرق الأخرى التي تستخدمها الشركات لاستخدامها مثل:

• الإختبارات
• الدراسات الاستقصائية
• حاسبات
• رموز QR

نماذج الاتصال هي شكل إعلان تفاعلي شائع آخر على الأجهزة المحمولة ، مثل هذا الشكل من BMO Harris Bank:

تلفزيون

يجب على المعلنين مواكبة سلوكيات المشاهدين المتغيرة (فكر في: خروج الأشخاص من الغرفة ، أو إعادة التوجيه السريع ، أو كتم صوت أجهزة التلفزيون الخاصة بهم أثناء الإعلانات التجارية). الإعلانات التلفزيونية التفاعلية هي إحدى الطرق لمواجهة هذه السلوكيات.

واجه BrightLine المشكلة بشكل مباشر من خلال إنشاء إعلان BMW هذا لمستخدمي Roku حتى يتمكن المشاهدون من التفاعل بسهولة أكبر. أثناء تشغيل الإعلان ، يمكن للمشاهدين استخدام جهاز التحكم عن بعد Roku للتبديل بين الألوان المختلفة لسيارة BMW X1 في الثلث السفلي من الشاشة:

أصبحت إعلانات Hulu التفاعلية أيضًا شائعة للغاية ، حيث يتم عرضها مع الإعلانات التجارية أو بدلاً منها. تشمل الأمثلة معارض الصور وتراكب الفيديو والاختبارات واستطلاعات الرأي ، وكلها تتيح التفاعل وتشجع المشاهدين على الاستمرار في المشاهدة بدلاً من التجاهل. إليكم صورة من ولاية تكساس تستخدم معارض الصور ومقاطع الفيديو:

يمكن للمشاهدين الضغط على "موافق" على أجهزة التحكم عن بُعد الخاصة بهم لمشاهدة المزيد عن السياحة في تكساس. من خلال النقر فوق معرض الصور ، يمكنهم مشاهدة مقاطع فيديو قصيرة حول أشياء مختلفة للقيام بها في تكساس:

مطبعة

ليس كل إعلان تفاعلي رقميًا. ضع في اعتبارك إعلانات المجلات التفاعلية والإعلانات الخارجية.

أنشأت بيجو إعلانًا مطبوعًا تفاعليًا من صفحة واحدة مع منظر أمامي للسيارة يطلب من الأشخاص النقر على الإعلان:

تستخدم العديد من الإعلانات الخارجية الواقع المعزز (AR) ، مما يسمح للمشاهد بالتفاعل مع العناصر الافتراضية باستخدام كاميرا وشاشة (غالبًا لوحة إعلانات أو شاشة عرض خارجية أخرى) لتركيبها على العالم الحقيقي.

طورت Reebok حملة إعلانية تفاعلية خارجية في السويد. باستخدام مزيج من كاميرا السرعة وشاشة الأحذية ، أعطوا زوجًا مجانيًا من الأحذية للشخص الذي تجاوز لوحة الإعلانات بأسرع ما يمكن:

حافظ على تفاعل العملاء المحتملين مع الإعلانات التفاعلية

توفر الإعلانات التفاعلية للمسوقين فرصًا لا حصر لها للحملات الإبداعية ، وتولد معدلات تحويل أعلى ، ومزيدًا من المشاركة ، وتذكرًا متزايدًا للعلامة التجارية.

لمزيد من التفاصيل حول الإعلانات الرقمية عبر جميع الأنظمة الأساسية ، قم بتنزيل الدليل المرجعي للإعلان الرقمي Instapage. باستخدام هذا الدليل ، ستحصل على أحدث المواصفات الإعلانية وأفضل الممارسات والأمثلة والمزيد.