كيفية استخدام تحليل نية البحث لإجراء بحث أكثر فعالية عن الكلمات الرئيسية

لا يكفي مجرد البحث عن الكلمات الرئيسية. تعرف على سبب اعتبار نية البحث في الحسبان مفتاحًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث لديك.

إذا كنت صاحب شركة صغيرة تتطلع إلى تنمية أعمالك من خلال قناة تسويقية قابلة للتطوير وسهلة البدء ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث هي نقطة دخول رائعة.

أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل مُحسّنات محرّكات البحث تعمل جيدًا للشركات المحلية والشركات الناشئة والشركات الصغيرة الأخرى ، هو انخفاض تكلفة الدخول. إذا كنت مالكًا لمتجر زهور في مدينة نيويورك في موقعين ، ولديك 5 موظفين فقط ، فإن فكرة إنفاق الأموال على حملة إعلانية مدفوعة أو لوحة إعلانات أو إعلان إذاعي يمكن أن تحقق نجاحًا كبيرًا في التدفق النقدي في المستقبل القريب.

هذا هو المكان الذي يضيء فيه تحسين محركات البحث. الأنشطة الأساسية مثل المطالبة بملفك الشخصي في "نشاطي التجاري على Google" ، أو كتابة محتوى فريد لكل موقع تخدمه ، أو التدوين حول طرق تحسين حياة عملائك ، كلها أشياء يمكنك القيام بها دون أي تكلفة عليك (بخلاف وقتك) .

يعد البحث الفعال عن الكلمات الرئيسية أحد الجوانب الأساسية لأي استراتيجية تحسين محركات البحث ، إن لم يكن أكثرها. يُعلمك كيفية تصميم موقع الويب الخاص بك ، والمحتوى الذي تكتبه ، وحتى الميزات الجديدة المحتملة التي يجب أن تضيفها إلى منتجاتك وخدماتك الأساسية أيضًا.

بدون بحث قوي عن الكلمات الرئيسية ، فإنك تخاطر بقضاء الكثير من الوقت في التخطيط والإنشاء والتنفيذ ، دون أي زيادة ملموسة في المبيعات. قد تبدأ في توليد الكثير من حركة المرور الجديدة الواردة ، أو تبدأ في الترتيب بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير ، ولكن بدون استهداف النية الصحيح ، لن يقوم هؤلاء المستخدمون بالتحويل.

في الواقع ، لن يؤدي البحث عن الكلمات الرئيسية الذي يتم إجراؤه بشكل سيء فقط إلى الإضرار بمعدل التحويل الخاص بك للفرص المؤهلة ، بل من المحتمل أن تضطر إلى بذل ضعف الجهد للتراجع عن الإشارات التي كنت ترسلها إلى Google ، ثم توطد السلطة مرة أخرى لتحقيق الربح المربح. الشروط التي تريد ترتيبها.

المفتاح هو التفكير بشكل استراتيجي وتطوير خارطة طريق من شأنها أن تؤدي إلى نمو الأعمال الفعلي ، بدلاً من مجموعة من التكتيكات غير ذات الصلة.

لتحقيق ذلك ، يجب أن تفكر في ما يحتاجه المستخدمون لديك جنبًا إلى جنب مع محركات البحث لأنه في النهاية ، يجب أن يكون هدفك هو جذب المزيد من العملاء بجهودك.

ما هو البحث عن الكلمات الرئيسية

البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية تحديد مصطلحات البحث التي يستخدمها المستخدمون ضمن جمهورك المستهدف (أو ملف تعريف العميل) للتنقل عبر الويب وتحليل المقاييس الرئيسية المتعلقة بكل مصطلح ..

تتمثل الخطوة الأولى في صياغة استراتيجيتك في جمع المقاييس ذات الصلة. يمكن أن يشمل ذلك عدد المستخدمين الذين يبحثون عن الكلمة الرئيسية شهريًا ، وتكلفة شراء نقرة من خلال الإعلانات المدفوعة ، وما إذا كان موقع الويب الخاص بك يصنف بالفعل على هذا المصطلح أم لا.

بعد ذلك ، تقوم بمراجعة هذه الكلمات الرئيسية يدويًا ، وبناءً على المنتجات والخدمات والجغرافيا ونموذج عملك ، حدد أيها سيكون الأكثر ربحًا لبدء استقبال مستخدمين جدد منه. ستستخدم أهداف الكلمات الرئيسية هذه لإبلاغ جميع تحسينات SEO المستقبلية وجهود التنفيذ.

لقطة شاشة من بحث Ahrefs Keyword Explorer عن "إستراتيجية تحسين محركات البحث" ( المصدر )

هناك اعتبار آخر مهم أثناء إجراء بحث الكلمات الرئيسية الخاص بك وهو النظر في نية الباحث عندما كانوا يستخدمون هذا المصطلح ، وليس مجرد أخذ مجموعة العبارات في الكلمة الرئيسية بالقيمة الاسمية. سيضمن ذلك أن تؤدي جهودك إلى زيادة عدد المستخدمين والعملاء المحتملين والمبيعات.

ما هو القصد من البحث

الغرض من البحث (أو "نية المستخدم") هو السبب وراء استعلام بحث المستخدم. على سبيل المثال ، عندما يكتب المستخدم كلمة "التفاحة الكبيرة" ، فهل يبحث عن منتج في متجر البقالة المحلي؟ أو تبحث عن مزيد من المعلومات حول مدينة نيويورك لتقرير كتاب؟

صفحة نتائج البحث من Google ( المصدر )

كما ترى ، فإن معرفة ما يبحث عنه الباحث تمامًا من العبارات التي يستخدمها ليس بالأبيض والأسود دائمًا.

لهذا السبب أنفقت Google الكثير من الوقت والمال والجهد في بناء خوارزميات معقدة لفهم الفروق الدقيقة في هذه العبارات ، وكيفية ارتباطها ببعضها البعض ، وسلوك التفاعل بمجرد وصول المستخدم إلى موقع ويب لتحديد نوع النتائج لخدمتهم .

الأنواع المختلفة لقصد البحث

لفهم هدف البحث ، دعنا نلقي نظرة على تاريخ كيفية تعريفه. في عام 2002 ، صدر تقرير اشتهر بخلق فكرة نية البحث وتصنيفها الأصلي. قسّم المؤلف نية البحث إلى واحدة من الفئات الثلاث التالية: المعلوماتية والملاحية والمعاملات.

معلوماتية

استعلام البحث "المعلوماتي" هو استعلام يبحث فيه المستخدم عن تعلم شيء جديد.

الامثله تشمل:

• ما هو لون البيت الأبيض؟
• كم كان عمر جون كنيدي عندما تزوج؟
• كيف تجعل مدونتك أفضل؟

ملاحي

استعلام البحث "الملاحي" هو استعلام يبحث فيه المستخدم عن الذهاب إلى مكان ما أو العثور على شيء يعرفه بالفعل.

الامثله تشمل:

• نايك
• موقع يوتيوب
• قصر بيتزا بولي

المعاملات

استعلام البحث "للمعاملات" هو استعلام يبحث فيه المستخدم عن اتخاذ قرار يتعلق بالشراء.

• احذية جري للرجال زرقاء
• أفضل شركات تحسين محركات البحث في بورتلاند بولاية أوريغون
• تسعير برامج الموارد البشرية

كيفية تحديد هدف البحث

الآن بعد أن عرفت ما هو هدف البحث والفئات المختلفة ، دعنا نلقي نظرة على كيفية تحديد هدف البحث وتعيين ذلك على اختيارات الكلمات الرئيسية المستهدفة.

تعرف على العبارات الشائعة

ستشير بعض العبارات دائمًا إلى هدف بحث محدد. استخدم هذا كمقياس أولي لتصنيف الاستعلامات ضمن عملية البحث عن الكلمات الرئيسية.

تشمل العبارات الشائعة لكل منها:

• معلوماتية: ماذا ، كيف ، يمكن ، لماذا ، من ، ينبغي
• الملاحة: [اسم الشركة] ، [اسم موقع الويب] ، [عنوان url]
• المعاملات: السعر ، التكلفة ، بالقرب مني ، مقابل ، قارن ، أفضل ، شراء

افحص SERPs (صفحات نتائج محرك البحث)

تتمثل إحدى الطرق البسيطة والفعالة لمعرفة ما هو هدف البحث لأي استعلام معين في النظر إلى النتائج التي يعرضها Google عند كتابته في شريط البحث. يعد هذا مفيدًا لأن هدف Google الأساسي هو عرض النتائج الأكثر فائدة وذات الصلة الممكنة لمستخدميها.

على سبيل المثال ، إذا كنت متجرًا محليًا للأحذية وترغب في تصنيف إحدى صفحات منتجك على أنها "أفضل أحذية نسائية 2021" ، فستواجه وقتًا عصيبًا بشكل لا يصدق. لماذا ا؟ حسنًا ، لتوضيح وجهة نظري ، إليك ما حدث عندما أجريت البحث:

صفحة نتائج البحث من جوجل وتحليلها من قبل المؤلف ( المصدر )

منشورات المدونة أو الموارد التي تسرد منتجات جديدة ورائعة وعصرية لهذا العام ، بالإضافة إلى إعلانات من منصة Google الخاصة. لا توجد صفحة منتج لمتجر واحد تخص حذاءًا معينًا.

هذا لأن طبيعة مصطلح البحث تعني أن المشتري مهتم بمقارنة الخيارات للشراء ، مقابل محاولة الانتقال نحو أي حل واحد.

استخدم برنامج تحسين محركات البحث (SEO) لتوسيع نطاق البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك

التعرف على العبارات الشائعة وفحص SERPs هي طرق يدوية لتحديد هدف البحث. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في توسيع نطاق البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك بما يتجاوز بضع مئات من الكلمات الرئيسية ، ففكر في الاستثمار في أحد برامج تحسين محركات البحث (SEO).

يجب أن تحتوي كل كلمة من هذه الكلمات الرئيسية على مقاييس تتعلق بالحجم ، والقدرة على الترتيب بشكل عضوي ، ونية البحث ، إذا كنت تقوم حاليًا بالترتيب لهذا المصطلح ، وتكلفة النقرة ، وحتى ميزات SERP لإبلاغ استراتيجية التحسين الخاصة بك.

يجب أن يكون هدفك النهائي هو الحصول على قائمة بالكلمات الرئيسية المستهدفة التي يمكنك استخدامها للإبلاغ عن إنشاء المحتوى وتحسين المحتوى والتطبيقات الفنية.

قم بتطبيق بحثك في تحسين محركات البحث واستراتيجية المحتوى

لا يتوقف البحث عن الكلمات الرئيسية القائمة على النية عند العثور على فرص الكلمات الرئيسية المناسبة. هذه مجرد بداية للعملية.

من أجل جني فوائد تحليلك ، تحتاج إلى تطبيق هذه الكلمات الرئيسية على إستراتيجيتك الأوسع.

تحقق من الاعتبارات الرئيسية لتحقيق أقصى استفادة من بحثك.

أبلغ إستراتيجيتك التحريرية

اجعل الكتاب على دراية بقصد البحث عن كل كلمة رئيسية مستخدمة في التقويم التحريري أو ملخصات المحتوى. سيضمن ذلك أنهم أكثر استعدادًا لتلبية احتياجات الباحث.

يجب عليك أيضًا تحليل إستراتيجيتك التحريرية الشاملة على أساس منتظم للتأكد من أنك تتناول مجموعة متنوعة من مقاصد البحث المختلفة بالمحتوى المناسب بحيث يكون لديك مكتبة موارد متوازنة ومستديرة جيدًا للباحثين للعثور عليك.

ارسم خريطة رحلة المشتري

على غرار فهم هدف البحث ، من المهم تحديد كيفية تقديم المحتوى والسياق للمستخدمين في كل خطوة من خطوات رحلة الشراء.

من المهم تعيين كلماتك الرئيسية لمرحلة محددة من رحلة اتخاذ القرار للعميل المستهدف بناءً على احتياجاتهم المفترضة.

التوافق مع بنية الموقع وتصميم UX

بمجرد أن تعرف الغرض من البحث وراء استعلامهم ، يمكنك تصميم تجربة لهم مع وضع ذلك في الاعتبار بمجرد وصولهم إلى الموقع.

كما تمت مناقشته أعلاه ، إذا كان الباحث يبحث عن "أفضل أحذية المشي لمسافات طويلة في Yosemite" ، فسيكون من عدم التطابق تمامًا أن تحاول تحسين تخطيط صفحة منتجك أو محتواها لترتيبها لهذا المصطلح.

بدلاً من ذلك ، سيكون من الحكمة إنشاء مورد لهم. واحد يتضمن:

• معلومات حول الأنواع المختلفة للتضاريس وأنماط الطقس الأكثر شيوعًا في يوسمايت
• قائمة منسقة بأفضل الأحذية المتاحة ، مرتبة بالترتيب من الأكثر إفادة إلى الأقل فائدة
• صور مع عرض 360 درجة لكل صندوق
• تسعير وشراء الروابط لكل تمهيد
• إيجابيات وسلبيات كل حذاء

صفحة مدونة REI ، تم تحليلها بواسطة المؤلف ( المصدر )

عند التفكير في تصميم كل قالب صفحة وأنواع محتوى على موقعك ، تأكد من التفكير في نوع المستخدم الذي سيهبط هنا ، ومن أي مصدر ، وإذا وصلوا إلى الصفحة من عملية بحث ، فما هي محتوياتهم البحث عن؟

تجاوز الكلمات الرئيسية واحتضان احتياجات الباحثين

يصبح الباحثون ومحركات البحث أكثر تعقيدًا مع مرور كل يوم.

لم يعد من الكافي تحديد بعض الكلمات الرئيسية الجيدة بناءً على حجم البحث الفضفاض ، وإجراء بعض التحسينات على الصفحة ، وتوقع جذب مستخدمين جدد ومبيعات.

يتطلب النهج الفعال لتحسين محركات البحث هذه الأيام دراسة متأنية لاحتياجات الباحثين وإنشاء محتوى جنبًا إلى جنب مع تجربة مناسبة لهم تساعدهم على تحقيق أهدافهم.

الآن انطلق ، قم بإجراء بحث كبير ، وازدهر.