إعلانات التجربة الفورية على Facebook: إعلانات Canvas الجديدة

أصبحت إعلانات Canvas على Facebook الآن إعلانات تجربة فورية. يعمل شكل الإعلان بملء الشاشة ، الذي تم طرحه منذ عام 2016 ، على زيادة المعدل المرتفع لاستخدام تطبيقات الوسائط الاجتماعية بين مستخدمي الأجهزة المحمولة مع توفير حل في نفس الوقت لإبطاء تحميل صفحات الهاتف المحمول.

يقضي المستخدمون ما يصل إلى 90٪ من الوقت على هواتفهم داخل التطبيقات - قارن ذلك بـ 10٪ على مواقع الجوال. بالإضافة إلى ذلك ، ينتقل ما يصل إلى 53٪ من المستخدمين بعيدًا عن الصفحة المقصودة بعد النقر على الجوال إذا استغرق تحميلها أكثر من ثلاث ثوانٍ.

قد يؤدي الجمع بين هذين الأمرين إلى ظهور أخبار سيئة للعديد من ميزانيات إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) للعملاء. ولكن مثل إعلانات Canvas السابقة ، فإن إعلانات التجربة الفورية مناسبة للجوّال وسريعة التحميل وغنية بالوسائط.

ومع ذلك ، فإن تحديث شكل الإعلان الغامر على Facebook هو أكثر من مجرد تغيير في الاسم. في هذه المقالة ، ستتعرف على الجديد ، وما هي الصناعات التي يستفيد منها التغيير ، وكيف يمكنك تحسين التسويق باستخدام إعلانات التجربة الفورية.

ما الجديد في إعلانات التجربة الفورية مقابل Canvas؟

تتحسن التجربة الفورية على Canvas في ثلاثة مجالات رئيسية:

1. زيادة عدد خيارات التصميم
2. إضافة وظيفة إعادة المشاركة
3. قدرات التحليلات

أكثر ما يلفت الانتباه هو خيارات التصميم. طرح Facebook سابقًا العديد من القوالب التفاعلية والديناميكية التي يمكن للعملاء إنشاء إعلاناتهم بها ، بما في ذلك:

• دليل البحث الفوري: مثالي للأزياء أو منتجات التجارة الإلكترونية الأخرى
• رواية القصص: تركز على الفيديو
• واجهة المتجر الفورية: تحاكي تصميم مجلة نمط الحياة
• اكتساب العملاء: يعمل كصفحة مقصودة صغيرة بعد النقر مع زر CTA واضح

ومع ذلك ، تفتقر هذه القوالب إلى القدرة على تحويل مستخدمي Facebook على الفور دون توجيههم إلى موقع الجوال الخاص بك. بطبيعة الحال ، عادةً ما تحمل مواقع الجوّال أوقات تحميل أطول ، لذا قد تزيد معدلات الارتداد.

تهدف النماذج الفورية إلى سد هذه الفجوة. باستخدام النماذج الفورية ، يمكنك جمع معلومات الاتصال والتقاط العملاء المحتملين دون الحاجة إلى إبعاد المستخدمين عن التطبيق.

لم تكن إعادة المشاركة أسهل من أي وقت مضى لأن التجربة الفورية تأتي تلقائيًا مع Meta Pixel. إذا قمت بإرفاق البكسل بموقعك ، فإن هذا يجعل إعادة التفاعل مع الزائرين الذين تفاعلوا سابقًا مع إعلانك أمرًا في غاية السهولة.

أخيرًا ، لديك المزيد من الطرق لتتبع حملاتك وتحليلها.

يسمح لك Facebook بإرفاق وحدات البكسل التابعة لجهات خارجية بإعلانات التجربة الفورية حتى تتمكن من قياس نجاح حملاتك باستخدام أداة التحليلات التي تختارها. هذا مفيد بشكل خاص لمقارنة نتائج حملتين مختلفتين ، مما يسمح لك باختبار A / B والتحسين في كل خطوة من مسار التحويل.

إيجابيات وسلبيات استخدام التجربة الفورية

على الرغم من أن Instant Experience كانت موجودة فقط تحت اسم Canvas منذ عام 2016 ، إلا أن الإحصائيات والوظائف مثيرة للإعجاب بالفعل. أي نقاط ضعف بسيطة ، حيث يعمل Facebook بجد بالفعل على الحلول.

المؤيد: إعلانات التجربة الفورية سريعة

في أوائل عام 2017 ، أصدرت Google بحثًا يفيد بأن متوسط ​​الوقت المستغرق لتحميل صفحة مقصودة بعد النقر على الهاتف المحمول بالكامل هو 22 ثانية ، ولكن من المرجح أن يغادر 53٪ من الزوار الصفحة إذا استغرق تحميلها أكثر من ثلاث ثوانٍ.

ولكن من خلال حساب Facebook الخاص ، يتم تحميل إعلانات التجربة الفورية 15 مرة أسرع من مواقع الجوال. يمكن أن يؤدي هذا إلى توفير وفورات كبيرة لأي شخص يستثمر في إعلانات الدفع بالنقرة.

المؤيد: يشاهد الأشخاص إعلانات التجربة الفورية لفترة أطول

عندما ظهرت Instant Experience لأول مرة تحت العلامة التجارية Canvas ، أظهرت الاختبارات المبكرة أن 53٪ من المستخدمين يشاهدون نصف الإعلان على الأقل. تم تسجيل متوسط ​​أوقات المشاهدة في 31 ثانية ، بينما شاهد المستخدمون الإعلان الأفضل أداءً لأكثر من 70 ثانية. لذلك ليس من المرجح أن يرى المزيد من الأشخاص الإعلان فحسب ، بل هناك فرصة جيدة لأن يستمروا في العمل لفترة أطول.

المؤيد: يمكنك تحويل المستخدمين داخل التطبيق

قبل التجربة الفورية ، إذا كنت ترغب في جمع معلومات الاتصال (أي إنشاء عملاء محتملين) ، كان على المستخدمين الانتقال بعيدًا عن التطبيق إلى الصفحة المقصودة بعد النقر على الهاتف المحمول ، مضيفًا خطوة في العملية.

بفضل قالب النموذج الفوري الجديد ، يمكنك جمع العملاء المحتملين دون الحاجة إلى توجيه المستخدمين بعيدًا عن Facebook.

السلبيات: لا يمكن للمستخدمين إجراء عمليات شراء في إعلانات التجربة الفورية

واحدة من أكثر الوظائف المرغوبة ، خاصة بالنسبة للعلامات التجارية للتجارة الإلكترونية ، هي أن يقوم المستخدمون بعمليات شراء مباشرة داخل الإعلان. اعتبارًا من أكتوبر 2018 ، هذه الوظيفة غير متاحة.

يخدع: الإعلانات جيدة فقط مثل مصممها

قد يبدو هذا كالمنطق السليم ، لكن من الجدير بالذكر. تتيح نماذج إعلانات التجربة الفورية مساحة أكبر للتخصيص مقارنةً بأشكال الإعلانات التقليدية على Facebook ، ولكن هذا يعني أيضًا مساحة أكبر لخطأ التصميم ، مثل النسخ الكثيرة جدًا أو الصور منخفضة الدقة.

لحسن الحظ ، يوفر مركز مساعدة Facebook العديد من النصائح والمواصفات حول كيفية تحقيق أقصى استفادة من إعلان التجربة الفورية.

ما الصناعات التي تستفيد أكثر من إعلانات التجربة الفورية؟

تُظهر نظرة واحدة على قائمة قصص النجاح على Facebook أن أي صناعة تقريبًا - العقارات أو التوظيف أو التجارة الإلكترونية - يمكن أن تستفيد من استخدام التجربة الفورية. ألقِ نظرة على بعض من أكثر قصص النجاح إثارة للدهشة أدناه:

أثبتت PF Changs أنه على الرغم من أن إنشائها تقدم تجربة غير متصلة بالإنترنت ، إلا أن الإعلانات عبر الإنترنت يمكن أن تعمل في مطعم. أنشأت الشركة حملتين منفصلتين لمسابقة يانصيب السفر ، إحداهما توجه المستخدمين إلى موقعهم والأخرى تركز على التحويلات ضمن إعلان التجربة الفورية:

كانت النتائج مبهرة حيث أدت حملة إعلان التحويل إلى انخفاض تكلفة النقرة بنسبة 73٪ مقارنة بجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بهم.

بعد ذلك ، استخدمت Sephora التجربة الفورية لزيادة الوعي بمنتج العطلات وزيادة المبيعات في المتجر وعبر الإنترنت. لم يقتصر دور تنسيق ملء الشاشة على إبراز منتجاتهم بشكل جميل ، ولكن يمكن للإعلانات أن تستهدف المستخدمين وتنظم المنتجات التي رأوها في الإعلان:

نتيجة لذلك ، شهدت Sephora زيادة بنسبة 32٪ في عوائد استثماراتها الإعلانية الأولية مقارنة بالحملات الرقمية السابقة. كما شهدوا زيادة بنسبة 41٪ في نسب النقر إلى الظهور مقارنة بالحملات السابقة وزيادة بنسبة 30٪ في مدى الوصول إلى أهداف حملتهم.

أخيرًا ، تهدف شركة Trentino Marketing إلى زيادة الوعي بمقاطعة ترينتو في إيطاليا وزيادة السياحة. للقيام بذلك ، استخدموا إعلانات الفيديو وحملة إعادة الاستهداف للوصول إلى أكثر من 13 مليون شخص في جميع أنحاء أوروبا والولايات المتحدة في أربعة أشهر:

لم يشاهد 1.5 مليون مستخدم إعلانات الفيديو بالكامل فحسب ، بل شهد Trentino Marketing أيضًا زيادة بنسبة 18.4٪ في حركة البحث على الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية بعد الحملة.

مواصفات إعلانات التجربة الفورية

لا تشعر بالارتباك بسبب الزيادة في خيارات التصميم مع إعلانات التجربة الفورية. يوفر Facebook العديد من الإرشادات للتأكد من نجاحك. إليك القليل لمساعدتك على البدء.

مواصفات الفيديو

• النسبة: 9:16 إلى 16: 9
• الدقة الموصى بها: قم بتحميل الفيديو بأعلى دقة متاحة والتي تتوافق مع حدود حجم الملف والنسبة.
• حجم الملف: 4 جيجابايت كحد أقصى
• الحد الأدنى لطول الفيديو: ثانية واحدة
• الطول الأقصى: 240 دقيقة
• ترجمة الفيديو: اختيارية لكن موصى بها
• صوت الفيديو: اختياري ولكن يوصى به
• النص: 125 حرفًا
• الصور المصغرة التي تتكون من أكثر من 20٪ نص قد تواجه انخفاضًا في التسليم.
• قد يتم إخفاء مقاطع الفيديو العمودية (ذات نسبة العرض إلى الارتفاع التي تزيد عن 2: 3) حتى 2: 3

مواصفات الصورة

لا يعني مجرد عرض إعلانات التجربة الفورية على الجوال أنه يجب عليك تحميل صور أصغر لإعلانك. يعني تنسيق ملء الشاشة أن المستخدمين سيرون كل التفاصيل الصغيرة ، لذا فإن الملفات عالية الجودة أمر لا بد منه.

• نوع الملف: jpg أو png
• نسبة الصورة: 9:16 إلى 16: 9
• الدقة الموصى بها: قم بتحميل أعلى صورة متوفرة بدقة عالية.
• قد تواجه الصور التي تتكون من أكثر من 20٪ نصوصًا أقل في التسليم.
• النص: 125 حرفًا
• تم اقتصاص الصور إلى 1.91: 1
• الدقة الموصى بها: 1200 × 628 بكسل على الأقل
• الحد الأدنى لعرض الصورة بالبكسل: 600
• الحد الأدنى لارتفاع الصورة بالبكسل: 600

لمزيد من النصائح ، بما في ذلك التوصيات الخاصة بطول النسخة والتصميم المرئي ، تفضل بزيارة دليل إعلانات Facebook الرسمي.

هل ستجرب إعلانات التجربة الفورية؟

هذا النوع من الإعلانات المُجدد مثير للاهتمام بالتأكيد ولكن له حدوده. بالنسبة للمبتدئين ، فهي قابلة للتطبيق فقط على الأجهزة المحمولة. ثانيًا ، لا يُسمح بالنماذج متعددة الخطوات ولا يمكنك تقديم تسليم الأصول الرقمية. استبدال النص الديناميكي وتوجيه العميل المحتمل غير موجودان وإمكانيات التصميم غير موجودة.

لا يأتي نظام ما بعد النقر فقط مثل Instapage مجهزًا بكل ذلك ، ولكن أيضًا 40+ تكامل ورؤى تفاعل مع خرائط الحرارة وإدارة المحتوى مع كتل الصفحات العالمية والتعاون المرئي لأعضاء الفريق واختبار A / B المتقدم والعلامة التجارية المخصصة الخطوط ، ونجاح العملاء.

بغض النظر عن مدى جاذبية إعلانات التجربة الفورية ، فإن إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) هي مجرد مكون واحد من مكونات حملة إعلانية جيدة التقريب. قم بتنزيل الدليل المرجعي لجميع أشكال الإعلانات أدناه واطلع على جميع أنواع الإعلانات المتاحة ، بما في ذلك مواصفات الإعلان والاستهداف. إنه المورد الأكثر اكتمالا الذي ستجده في هذا الموضوع.