إعادة استهداف Instagram: دليل نهائي

نشرت: 2021-12-16

إعادة الاستهداف هي أداة تسويقية تتيح لك عرض الإعلانات لأولئك الذين شاهدوا بالفعل عرضك ولكنهم لم يجروا عملية شراء.

في هذه المقالة ، سنكشف عن كيفية إعداد إعلانات إعادة استهداف Instagram ومشاركة أفضل الممارسات لإعادة توجيه الحملات الإعلانية على Insta.

أنواع Instagram Retargeting

بناء على الجماهير.

  • زوار الموقع

قام هؤلاء المستخدمون بالفعل بزيارة موقع الويب الخاص بك ، لذا فهم على دراية بعلامتك التجارية. يمكنك إعداد حملة إعادة الاستهداف الخاصة بك ، حتى يشاهدوا إعلاناتك على Instagram.

لجذب زوار الموقع ، تحتاج إلى إنشاء بكسل في Facebook Events Manager وتثبيته على موقعك. باستخدام البكسل ، يمكنك تتبع الزائرين إلى صفحة معينة و / أو الأشخاص الذين قدموا طلبًا في عربة التسوق ولكنهم لم يكملوا عملية الشراء.

  • مستخدمو تطبيقات الجوال

يمكنك إنشاء قاعدة بيانات للأشخاص الذين استخدموا التطبيق أو اللعبة الخاصة بك وإعداد إعلانات على Instagram لهم.

  • قوائم العملاء

استخدم قائمة عملاء Instagram لأولئك الذين أجروا عملية شراء بالفعل واجعلهم عرضًا مربحًا. وبالتالي ، ستقوم بتذكير عملائك بعلامتك التجارية.

  • المستخدمون الذين يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك

في Facebook Ads Manager ، يمكنك العثور عليها في قسم استخدام مصادر Facebook :

  1. فيديو: اعرض الإعلانات لأولئك الذين شاهدوا مقاطع الفيديو الخاصة بك على Instagram.
  2. ملف تعريف الأعمال في Instagram: ابحث عن المستخدمين الذين تفاعلوا مع ملفك الشخصي - زاروه ، أو أرسلوا لك رسالة نصية في رسالة مباشرة ، أو أحبوا منشوراتك أو شاهدوها.
  3. نموذج إنشاء العملاء المحتملين: اجمع قائمة بالأشخاص الذين ملأوا نموذج العميل المحتمل أو فتحوه للتو من خلال النقر على الإعلان.
  4. تجربة فورية: هذا تنسيق ملء الشاشة لإعلانات الجوال في القصص وخلاصة Instagram. يمكن أن يكون هذا مقطع فيديو ترويجيًا أو صورًا دائرية أو صورًا تم وضع علامة عليها بمنتجك. يجمع الجمهور الذي فتح الإعلان في وضع ملء الشاشة وتفاعل معه.
  5. التسوق: جمهور تفاعل مع علامات التسوق على Instagram.

جماهير إعادة استهداف Instagram: من يمكنك إعادة استهدافه

  1. يمكنك عرض إعلانات Instagram الخاصة بك على أشخاص على دراية بالفعل بعرضك الإعلاني ولكن لم تؤد أفعالهم إلى تحويل.

على سبيل المثال ، قاموا بزيارة موقعك ولكنهم لم يشتروا أي شيء.

2. الأشخاص الذين أجروا عملية شراء أو أجروا تحويلاً آخر - عملاؤك.

يمكنك عرض الإعلانات لهم لزيادة أرباحك عن طريق البيع. على سبيل المثال ، قد تقدم خصمًا على عملية شراء جديدة.

كيفية إنشاء جمهور مستهدف لإعلانات Instagram

لنأخذ موقع الويب كمصدر لجمع جمهورك. مسار الإجراءات للمصادر الأخرى هو نفسه.

  1. افتح قسم الجمهور في Facebook Ads Manager.

2. انقر على إنشاء جمهور ، ثم Custom Audienc e.

3. حدد موقع الويب .

يمكن أن تتضمن القائمة الأشخاص الذين يستوفون أي معايير محددة أو كلهم ​​مرة واحدة.

أيضًا ، في الإعدادات ، يمكنك جمع البيانات من الأشخاص الذين زاروا صفحات معينة من موقعك أو جمع قاعدة بيانات بناءً على الوقت الذي يقضيه الموقع.

4. قم بتسمية الجمهور ، أعطه وصفًا (اختياري) وانقر فوق إنشاء جمهور .

يمكن أن يستغرق العثور على جمهور عدة دقائق.

كيفية إنشاء وتثبيت Facebook Pixel على Instagram

البكسل هو رمز HTML فريد يساعدك على جمع معلومات حول زوار الموقع.

  1. لإنشائه ، انتقل إلى Facebook Events Manager في قائمة Facebook Ads Manager: رمز برغر (ثلاثة خطوط أفقية ،) ثم مدير الأحداث .

2. انقر فوق توصيل مصادر البيانات (دائرة خضراء بعلامة زائد).

3. حدد الويب وانقر فوق اتصال .

4. بجانب Facebook Pixel ، انقر فوق Create Pixel .

طرق تثبيت Facebook Pixel على موقعك

  1. الصق الكود يدويًا.

يمكنك استخدام عمليات تكامل مناسبة للمواقع على WordPress و Wix و Shopify و Ecwid و OpenCart و Magento ؛ يتوفر أكثر من 30 تكامل. مع هذه الحلول ، لن تحتاج إلى التعامل مع الكود.

2. أرسل التعليمات إلى مهندسك أو أي زميل في العمل خبير في التكنولوجيا.

وسيختارون طريقة ملائمة لتثبيت الكود.

تحتاج فقط إلى نسخ الكود ولصقه في رأس الموقع قبل علامة الإغلاق </head> لتعيين البكسل يدويًا. يتم وضع الشفرة على جميع صفحات الموقع أو صفحات محددة - يعتمد ذلك على المعلومات التي تحتاج إلى جمعها.

يمكنك إضافة أوامر خاصة إلى الكود الأساسي لتتبع إجراءات محددة. يمكن لـ Facebook Pixel تتبع الأحداث التالية:

  • إضافة معلومات الفواتير ؛
  • إضافة منتج إلى قائمة الرغبات ؛
  • إضافة منتج إلى عربة التسوق ؛
  • التسجيل المكتمل
  • الاتصال - عندما أقامت الشركة اتصالاً بالعميل ، على سبيل المثال ، لكل بريد إلكتروني.
  • بدء الطلب - عندما ينقر العميل على زر السحب . يساعد في تتبع العملاء الذين لم يكملوا عملية الدفع.
  • قيادة؛
  • تسجيل؛
  • شراء؛
  • فترة تجريبية
  • بحث - ابحث عن منتج أو خدمة على الموقع ؛
  • عرض المحتوى - يسمح لك بتتبع زيارة لصفحة معينة ولكنه لا يوفر معلومات عن الإجراءات التي تم تنفيذها على الصفحة ؛

وأكثر بكثير!

إعادة استهداف Instagram: أفضل الممارسات

كيف تختلف حملات إعادة الاستهداف عن الحملات الإعلانية العادية؟

  1. الفرق الرئيسي هو أن إعادة استهداف الإعلانات تستهدف جمهورك الذي يحتمل أن يكون مهتمًا بالفعل بعرضك. ربما لم يسمع بك الجمهور الذي تستخدمه في الحملات الإعلانية العادية.

وبالتالي ، تظهر حملات إعادة الاستهداف عادةً نسبة نقر إلى ظهور أعلى ، وبالتالي تكلفتها أقل من الحملات العادية.

2. عند إعداد حملة إعلانية منتظمة ، فأنت تخمن وتفترض فقط من هو جمهورك المستهدف.

إعادة الاستهداف تعني أننا نعرف بالفعل كيفية الاقتراب من العميل: نقدم لهم رمزًا ترويجيًا ، وخصمًا ، وما إلى ذلك.

3. يمكنك البدء في جمع البيانات عن جمهورك فور إطلاق حملات منتظمة أو بعد تحليل إحصائيات الحملات المكتملة.

يمكنك أيضًا جمع بيانات عملائك الحاليين بشكل منفصل وإعادة توجيههم ببرامج الولاء للحصول على المزيد من المبيعات.

4. في تصميمات إعلانك ، استخدم المكافآت أو الرموز الترويجية أو الخصومات أو المنتجات التي تم عرضها بالفعل أو تلك التي تمت إضافتها إلى سلة التسوق أو المنتجات المماثلة أو ذات الصلة.

يمكن أن تكون بعض العوامل الأخرى مفيدة جدًا ، لذا ضع في اعتبارك إضافة هذه العوامل إلى تصميم إعلانك:

  • عنوان مثير للفضول يلفت انتباه جمهورك المستهدف على الفور
  • جهاز توقيت للعد التنازلي لنهاية البيع أو تاريخ انتهائه لإنشاء ملف تحديد.
  • CTA جذابة.