Instagram مقابل Pinterest: ماذا تختار لترويج العلامة التجارية للتجارة الإلكترونية

يبدو أن العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية صُنعت للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، خاصة على المنصات ذات المحتوى المرئي في الغالب. من بين الوسائط الأكثر شعبية من هذا النوع ، Instagram و Pinterest ، حيث يقدمان ميزات فريدة ويلبي الاحتياجات الإبداعية المختلفة.

في هذه المقالة ، سوف نستكشف الاختلافات بين Instagram و Pinterest ، مما يساعدك على فهم وظائفهم ، والتركيبة السكانية للمستخدم ، وأنواع المحتوى ، والمشاركة ، وقابلية الاكتشاف ، والفرص الإعلانية لعلامة تجارية إلكترونية.

Instagram مقابل Pinterest: قاعدة المستخدم والتركيبة السكانية

هيا لنبدأ مع الأساسيات. المعيار الأول الذي يجب أن يؤثر على اختيارك للمنصة هو ما إذا كان جمهورك المستهدف موجودًا أم لا. دعونا نرى كيف يختلف Instagram و Pinterest عن بعضهما البعض من حيث الجمهور.

انستغرام

يمتلك Instagram قاعدة مستخدمين متنوعة. إنه يجذب الأفراد من جميع الأعمار ولكنه يلبي احتياجات الشباب بشكل خاص ، حيث يشكل جيل الألفية والجيل Z جزءًا كبيرًا من مستخدمي Instagram.

إليك بعض الإحصائيات التي يجب أن تعرفها:

• لدى Instagram 2.35 مليار مستخدم اعتبارًا من عام 2023.
• الهند لديها أكبر عدد من مستخدمي Instagram مع 230.25 مليون Instagrammers ؛ الولايات المتحدة لديها 159.75 مليون دولار.
• يقضي المستخدم العادي 30 دقيقة على Instagram.
• 47.8٪ من جميع مستخدمي إنستغرام من الإناث مقابل 52.2٪ من الذكور.
• 31.2٪ من مستخدمي Instagram تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا.
• 31٪ من مستخدمي Instagram تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا.
• يقول 73٪ من المراهقين الأمريكيين إن Instagram هو أفضل طريقة للعلامات التجارية للوصول إليهم بشأن المنتجات أو العروض الترويجية الجديدة.

نصيحة : راجع دليلنا حول كيفية العثور على جمهورك المستهدف على Instagram باستخدام Combin Growth . تتيح لك هذه الأداة إعداد عمليات بحث ضيقة بناءً على معايير مختلفة والعثور على الأشخاص والمشاركات الدقيقة التي لا تبحث عنها.

بينتيريست

اتخذت Pinterest مكانتها كمنصة لاكتشاف الصور ، تجذب في المقام الأول الأشخاص الذين يبحثون عن الإلهام والأفكار والمحتوى المنسق. ديموغرافيتها واسعة ، ولكن تستخدم Pinterest في الغالب من قبل النساء. يمتد المستخدمون على Pinterest إلى فئات عمرية مختلفة ، مع وجود كبير لجيل الألفية وجيل Z.

بعض إحصائيات موقع Pinterest الغريبة:

• 400+ مليون مستخدم نشط.
• يقوم 85٪ من المستخدمين بتمرير Pinterest من الأجهزة المحمولة.
• 240 مليار دبابيس يتم حفظها من قبل المستخدمين.
• 43٪ من الدبابيس هم من الولايات المتحدة.
• 76٪ من المستخدمين هم من النساء ، وأكبر شريحة جمهور هي النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 25 و 34 عامًا.
• لدى Pinterest 23 مليون مستخدم من الجيل Z.

Instagram مقابل Pinterest: وظائف وميزات النظام الأساسي

انستغرام

يركز Instagram بشكل أساسي على مشاركة الصور والفيديو. إنه يمكّن المستخدمين من تحميل وتحرير الصور أو مقاطع الفيديو ، ومشاركة منشورات دائرية ، وإضافة تسميات توضيحية ، وإضافة رابط قابل للنقر إلى السيرة الذاتية للحساب ، والتفاعل مع المحتوى من خلال الإعجابات والتعليقات والمراسلة المباشرة.

توفر قصص Instagram و Reels و Guides وقنوات البث طرقًا إضافية لمشاركة المحتوى واستهلاكه. الآن ، بالإضافة إلى علامات التصنيف والعلامات الجغرافية ، تلعب الكلمات الرئيسية المضافة في التسمية التوضيحية دورًا حيويًا في قابلية الاكتشاف.

بينتيريست

يتعلق Pinterest في الغالب بالاكتشاف المرئي وحفظ المحتوى للرجوع إليه في المستقبل ، بدلاً من تحميل مدونات فيديو حول نمط الحياة أو مشاركة الأشياء الشخصية. ينشئ المستخدمون لوحات لتصنيف وحفظ الصور أو مقاطع الفيديو تسمى Pins .

تقدم Pinterest وظيفة بحث لاستكشاف المحتوى استنادًا إلى الكلمات الرئيسية أو الاهتمامات أو الفئات وتؤكد على أهمية الأوصاف والكلمات الرئيسية الملائمة لكبار المسئولين الاقتصاديين لتحسين الرؤية وقابلية الاكتشاف.

يمكن للمستخدمين متابعة اللوحات وإعادة المحتوى إلى لوحاتهم الخاصة ، وإنشاء مجموعات مخصصة. يتم تشجيع المستخدمين أيضًا على إنشاء لوحاتهم العامة أو الخاصة.

من المثير للاهتمام معرفة أن 85٪ من المستخدمين الأسبوعيون قد أجروا عملية شراء من دبابيس Pinterest.

Instagram مقابل Pinterest: أنواع المحتوى

انستغرام

Instagram هو أفضل مكان لعرض اللحظات الشخصية ومحتوى نمط الحياة ورواية القصص المرئية. غالبًا ما يشارك المستخدمون الصور ومقاطع الفيديو التي تصور حياتهم اليومية أو رحلاتهم أو هواياتهم أو أحداثهم الخاصة.

يقدم Instagram مجموعة متنوعة من أنواع المحتوى ويسمح للمستخدمين بالاستفادة من الميزات المختلفة لإشراك جمهورهم:

• مشاركات الصور
• قصص انستغرام
• بكرات Instagram
• انستغرام لايف
• النقاط الرئيسية للقصة
• دليل Instagram
• المشاركات المشتركة

عرض هذا المنشور على Instagram

تم نشر مشاركة بواسطة Felipe Fagundes (@ cajon.master)

• قنوات البث على Instagram

بينتيريست

Pinterest هو الأفضل لرعاية الإلهام والأفكار عبر فئات مختلفة. إنه بمثابة مركز لمشاريع DIY ، وديكور المنزل ، واتجاهات الموضة ، والوصفات ، ودروس الماكياج ، ومقاطع الفيديو الخاصة بالجمال ، وغير ذلك الكثير. تجد الشركات قيمة في Pinterest كأداة تسويقية لعرض المنتجات وجذب حركة المرور إلى مواقعها على الويب والتواصل مع الجمهور الذي يبحث بنشاط عن الأفكار والإلهام.

فيما يلي أنواع المحتوى الرئيسية على Pinterest:

• دبابيس (صور وفيديو)

• اللوحات عبارة عن مجموعات من الدبابيس ذات الصلة المنظمة حول موضوعات أو موضوعات محددة. يمكن للمستخدمين إنشاء لوحات لتنظيم الدبابيس وحفظها. يمكن لماركات التجارة الإلكترونية إنشاء لوحات تعرض فئات منتجات مختلفة ، أو إلهامات نمطية ، أو أفكار DIY ، أو مجموعات موسمية. يساعد تنظيم الدبابيس في اللوحات المستخدمين على اكتشاف المحتوى واستكشافه بطريقة متماسكة ومنظمة. يمكنك أيضًا دعوة مستخدمين آخرين للتعاون في لوحك.

• الدبابيس الغنية هي نوع من الدبوس العضوي الذي يقوم تلقائيًا بمزامنة المعلومات من موقع الويب الخاص بك إلى الدبابيس الخاصة بك.

Instagram مقابل Pinterest: المشاركة والتفاعلات مع المحتوى

انستغرام

يشجع Instagram على المشاركة من خلال الإعجابات والتعليقات والحفظ والمشاركة (إعادة النشر) والردود على القصص والمراسلة المباشرة. يعزز Instagram بناء المجتمع والاتصالات الاجتماعية من خلال السماح للمستخدمين بوضع علامة على الأصدقاء أو ذكر الحسابات أو مشاركة المنشورات في قصصهم.

يمكن للمستخدمين أيضًا إعادة مشاركة ملفات Reels الخاصة بهم في القصص والعكس صحيح - إنشاء Reels من القصص والأحداث الحالية.

تتيح لك قصص Instagram التفاعل مع مجتمعك من خلال مشاركة الملصقات التفاعلية ، واستطلاعات الرأي ، والأسئلة والأجوبة ، وإضافة تسميات توضيحية إلى القصص ، وغير ذلك الكثير!

بينتيريست

ينصب تركيز Pinterest الأساسي على حفظ المحتوى ومشاركته واكتشافه. يتفاعل المستخدمون مع الدبابيس من خلال إعادة تثبيتها على لوحاتهم الخاصة ، مما يمكنهم من تنسيق مجموعات شخصية من الإلهام.

يعزز Pinterest أيضًا المشاركة من خلال التعليقات والإعجابات على دبابيس فردية. في حين أن التفاعلات قد لا تكون فورية أو بارزة كما هو الحال على Instagram ، يمكن للمستخدمين ترك تعليقات على الدبابيس للتعبير عن التقدير أو طرح الأسئلة أو تقديم التعليقات. يمكنك أيضًا متابعة حسابات كاملة على Pinterest وتصفح دبابيسها المحفوظة.

Instagram مقابل Pinterest: قابلية الاكتشاف والوصول

انستغرام

تعتمد قابلية الاكتشاف على Instagram على خوارزمية النظام الأساسي في صفحة الاستكشاف وعلامة التبويب Reels والخلاصة. تقدم صفحة الاستكشاف مجموعة منتقاة من المحتوى مصممة خصيصًا لتناسب اهتمامات المستخدمين وأنماط تفاعلهم. باستخدام علامات الموقع ذات الصلة والكلمات الرئيسية في المنشورات ، يمكن للمستخدمين زيادة ظهورهم والوصول إلى جمهور أوسع.

إلى جانب ذلك ، أعاد Instagram مؤخرًا تنظيم خلاصته ، مما يسمح للمستخدمين بالتبديل بين الخلاصة المنسقة من خلال الخوارزمية والخلاصة الزمنية. لقد أنشأنا منشورًا حول هذا الموضوع من قبل ، لذا ألق نظرة.

بينتيريست

تلعب وظيفة البحث في Pinterest دورًا حيويًا في قابلية الاكتشاف. يمكن للمستخدمين البحث عن كلمات رئيسية أو مواضيع أو اهتمامات محددة للعثور على دبابيس ولوحات ذات صلة. تقترح خوارزمية Pinterest أيضًا دبابيس ذات صلة بناءً على محتوى المستخدمين واهتماماتهم المحفوظة ، مما يضمن تجربة اكتشاف مخصصة على الخلاصة الرئيسية. يساعد تحسين أوصاف الدبوس باستخدام الكلمات الرئيسية الملائمة لتحسين محركات البحث على تحسين الرؤية وزيادة احتمالية الوصول إلى جمهور أوسع.

Instagram مقابل Pinterest: الإعلان وفرص العمل

انستغرام

يقدم Instagram فرصًا إعلانية وتجارية متنوعة. يظهر المحتوى المدفوع في موجز المستخدمين والقصص والبكرات وصفحة الاستكشاف.

• محتوى مرتبط بعلامة تجارية برعاية مدفوعة لمحتوى المؤثرين.
• يمكّن التسوق عبر Instagram وعلامات المنتج الشركات من عرض منتجاتها وتوفير تجربة تسوق سلسة للمستخدمين (حتى في البث المباشر).
• إعلانات Instagram المدفوعة (منشورات الخلاصة وإعلانات البكرات والقصص).
• تتيح لك إحصاءات وتحليلات Instagram تتبع أداء إعلاناتك والمحتوى العضوي.

من خلال الاستفادة من هذه الفرص الإعلانية والتجارية على Instagram ، يمكن للعلامات التجارية الترويج لمنتجاتها أو خدماتها بفعالية والتفاعل مع جمهورها المستهدف وزيادة التحويلات.

بينتيريست

يوفر Pinterest فرصًا إعلانية من خلال الدبابيس المروجة وإعلانات التسوق. تظهر الدبابيس المروجة في خلاصات المستخدمين أو نتائج البحث ، مما يزيد من ظهور العلامات التجارية والمنتجات.

• الدبابيس المروّجة هي إعلانات مدفوعة تظهر في خلاصات المستخدمين ونتائج البحث. يمكن للعلامات التجارية إنشاء دبابيس جذابة بصريًا واستهدافها لمجموعات سكانية أو اهتمامات أو كلمات رئيسية محددة. تمتزج بسلاسة مع المحتوى العضوي ، مما يزيد من ظهورها ومشاركتها.
• تتضمن إعلانات Shopping صور المنتج ، والتسعير ، ومعلومات التوفر. عندما ينقر المستخدمون على إعلان Shopping ، يتم توجيههم إلى موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية أو صفحة منتج معين ، مما يزيد من احتمالية حدوث تحويلات. تعتبر إعلانات التسوق مفيدة بشكل خاص لعلامات التجارة الإلكترونية التي تتطلع إلى زيادة المبيعات وعرض كتالوج منتجاتها.
• يتم تشغيل إعلانات الفيديو تلقائيًا في خلاصات المستخدمين ويمكن أن تؤدي إلى زيادة المشاركة والوعي بالعلامة التجارية.
• تسمح الدبابيس القابلة للشراء للمستخدمين بإجراء عمليات شراء مباشرة داخل منصة Pinterest. يمكن لعلامات التجارة الإلكترونية دمج كتالوجات منتجاتها مع الدبابيس القابلة للشراء ، مما يوفر تجربة تسوق سلسة للمستخدمين ويؤدي إلى التحويلات.
• توفر Pinterest Analytics رؤى قيمة حول سلوك الجمهور وأداء المحتوى والمشاركة. يمكن للعلامات التجارية تتبع مقاييس مثل مرات الظهور والنقرات والحفظ ونسب النقر إلى الظهور لتقييم فعالية حملاتهم.
• Pinterest for Business عبارة عن منصة مخصصة توفر للعلامات التجارية الموارد والنصائح وأفضل الممارسات لاستخدام النظام الأساسي بشكل فعال. تقدم المنصة محتوى تعليميًا وقصص نجاح وأدوات لتحسين الحملات وتتبع الأداء والتفاعل مع مجتمع Pinterest.

Instagram مقابل Pinterest للعلامة التجارية للتجارة الإلكترونية: أي منصة تختار

عند الاختيار بين Instagram و Pinterest لعلامة تجارية إلكترونية ، يجب مراعاة عدة عوامل لاتخاذ قرار مستنير. ومع ذلك ، نقترح عليك استخدام كلا النظامين الأساسيين والترويج المتبادل للمحتوى الخاص بك على كل من Instagram و Pinterest ، خاصةً إذا كان جوهر جمهورك المستهدف هو الشابات.

في النهاية ، يعتمد الاختيار بين Instagram و Pinterest لعلامة تجارية إلكترونية على أهداف عملك المحددة والجمهور المستهدف واستراتيجية المحتوى وطبيعة منتجاتك. من الضروري مراقبة الأداء والتحويلات على كل منصة وتحليلها بانتظام لتحسين استراتيجيتك والتأكد من أنك تحقق أقصى استفادة من النظام (المنصات) التي اخترتها.