تسعير المؤثر: ما هي تكلفة المؤثرين في Instagram حقًا؟
نشرت: 2023-04-14يعد التسويق عبر المؤثرين أحد أكثر تقنيات التسويق الحديثة شيوعًا اليوم. أدى نمو أهمية منصات وسائل التواصل الاجتماعي إلى ظهور المؤثرين. من هذا ، ارتفع التسويق المؤثر إلى قمة مشهد التسويق الرقمي على تطبيقات مثل Instagram و TikTok.
لذلك ، إذا كنت تتطلع إلى إبقاء علامتك التجارية في مقدمة الاتجاهات الحالية وتظل ذات صلة على وسائل التواصل الاجتماعي ، فمن الجيد استخدام التسويق المؤثر. قد يبدو هذا أمرًا شاقًا إذا لم تكن على دراية بعملية العمل مع المؤثرين ، لكننا هنا للمساعدة في إرشادك خلالها.
يعد فهم تسعير المؤثر أحد الخطوات الأولى في القيام بحملة تسويقية مؤثرة. سنأخذك عبر متوسط معدلات المؤثرين التي من المحتمل أن تصادفها ، بالإضافة إلى إلقاء نظرة على الخطط المختلفة التي تُستخدم عادةً لتسعير المحتوى المؤثر.
روابط سريعة
التكلفة على أساس طبقة المؤثرين
هناك أنواع مختلفة من المؤثرين ، وعادة ما يتم تحديد المبدعين من خلال الطبقة التي ينتمون إليها ، والتي يتم تحديدها بناءً على حجم حسابهم.
دعنا نلقي نظرة على نطاقات المتابعين ومتوسط الأسعار التي ستراها للمؤثرين في كل فئة.
النانو المؤثرين
سيكون لدى المؤثر النانوي ما بين 1000 إلى 10000 متابع ، وسترى عادةً أنه يتقاضى 10 دولارات إلى 100 دولار لكل منشور.
المؤثرون الصغار
يتم تحديد المؤثرين الصغار على أنهم أولئك الذين لديهم 10000 إلى 100000 متابع. للعمل مع المؤثرين في هذا المستوى ، من المحتمل أن تدفع 100 إلى 500 دولار لكل منشور.
منتصف النفوذ
يتراوح المؤثرون المتوسطون على طول الطريق من 100000 متابع إلى 500000 متابع. مع هذا النطاق الواسع ، يمكنك الدفع في أي مكان من 500 دولار إلى 5000 دولار لكل منشور ، اعتمادًا على منشئ المحتوى الفردي والحجم المحدد لحسابه.
المؤثرون الكليون
المؤثر الكلي هو الشخص الذي لديه 500000 إلى مليون متابع. للعمل مع مؤثر بهذا الحجم ، سيتكلف ما بين 5000 دولار و 10000 دولار لكل منشور.
المشاهير الكبار
عادة ما يقع المؤثرون الكبار تحت فئة المشاهير ، ولديهم مليون متابع أو أكثر. عادةً ما يتقاضى منشئو المحتوى هؤلاء 10000 دولار أو أكثر لكل منشور ، مرة أخرى حسب حجم حسابهم.
هل ترغب في تنمية Instagram بشكل عضوي واكتساب متابعين حقيقيين؟
جرب كيكستا اليوم!العوامل المشاركة في تسعير Instagram Influencer
كل مؤثر لديه خطة تسعير فريدة طوروها بناءً على مجموعة متنوعة من العوامل. فيما يلي بعض العناصر التي تدخل في تحديد مقدار تكلفة أي مؤثر معين.
عدد المتابعين
كما يمكنك أن تقول على الأرجح من القسم السابق ، يلعب عدد متابعي المؤثر دورًا مهمًا في السعر الذي يتقاضونه مقابل المنشورات أو الحملات. هذا لأن مهنة المؤثر تعتمد بشكل أساسي على عدد المتابعين الذين لديهم على وسائل التواصل الاجتماعي. كلما زاد عدد المتابعين الذين يجذبهم منشئ المحتوى ، زاد حجم حسابهم. هذا يقودهم إلى العمل مع أكبر العلامات التجارية وتحقيق نجاح أكبر.
لذلك ، إذا كان لدى المؤثر عدد أكبر من المتابعين ، فإنهم ينتمون إلى طبقة أعلى ، مما يعني أن العمل معهم يكلف أكثر. بالإضافة إلى ذلك ، كلما زاد عدد المتابعين للمؤثر ، زاد عدد المستخدمين الذين ستصل إليهم عندما تعمل مع منشئ المحتوى هذا. هؤلاء المؤثرون يتقاضون رواتبهم مقابل ... حسنًا ... التأثير على أتباعهم. لذلك ، ستدفع سعرًا أعلى للوصول إلى جمهور أوسع من مصدر أكثر مصداقية عندما تعمل مع مؤثر أكثر شهرة من المستويات الضخمة أو الكبيرة ، على سبيل المثال.
معدل المشاركة
في حين أن عدد المتابعين المؤثرين يلعب دورًا مهمًا في فعالية رسائلهم ، وبالتالي ، فإن السعر الذي يتقاضونه مقابل صفقات العلامات التجارية ، فإن مجرد وجود عدد كبير من المتابعين لا يعني بالضرورة أن منشوراتهم سيكون لها وصول واسع.
مفتاح المراسلة الفعالة هو كل شيء عن معدل المشاركة. يتم تحديد معدل مشاركة المؤثر من خلال عدد المتابعين لديهم مقارنة بعدد هؤلاء المتابعين الذين يتفاعلون مع محتواهم. إذا كان المؤثر لديه عدد كبير من المتابعين ، ولكن يتفاعل جزء صغير فقط مع مشاركاته ، فإن معدل مشاركة المؤثر سيكون منخفضًا.
يقلل معدل المشاركة المنخفض من جودة وفعالية منشورات المؤثر ، بينما يزيد معدل المشاركة المرتفع من قيمة مشاركاتهم. لذلك ، يلعب هذا العامل دورًا مهمًا في خطط تسعير المؤثر أيضًا. إذا كان أحد المؤثرين من المستوى الجزئي أو المتوسط يتمتع بمستوى عالٍ للغاية من المشاركة ، فقد تكون مشاركاتهم أكثر قيمة من المؤثر الذي لديه ما يكفي من المتابعين للوصول إلى المستوى الكلي ولكن ليس لديه جمهور متفاعل.
ضع ذلك في اعتبارك عند تحديد إستراتيجية التسويق المؤثر الخاصة بك على Instagram - فأنت تريد العمل مع مؤثر يكون أتباعه نشطين على حساب Instagram الخاص بهم من أجل ضمان أنه عندما يروجون لمنتجاتك أو خدماتك ، فإن المستخدمين يشاهدون ويشاركون بالفعل مع الترقية. سيقودك هذا إلى معدل نجاح أعلى في حملتك التسويقية المؤثرة.
المكانة
يحدد مكانة المؤثر أيضًا المبلغ الذي سيتقاضونه مقابل مشاركاتهم. بعض المنافذ أكثر شيوعًا بشكل عام ، مما يعني أنها تتلقى جذبًا أكبر على وسائل التواصل الاجتماعي. لذلك ، من المحتمل أن يكلفك العمل مع مؤثر في مكانة أكثر شهرة.
على سبيل المثال ، تعد صناعات السفر والجمال والأزياء ثلاثة من أفضل المجالات على Instagram من حيث الشعبية. يتفاعل عدد كبير من مستخدمي Instagram مع هذه المنافذ ، وبالتالي فإن الطلب على المؤثرين في هذه المجالات مرتفع بشكل عام.
وبالتالي ، فإن متوسط معدلات المؤثرين في Instagram في مجالات السفر والجمال والأزياء ستكون أعلى بشكل عام. لذا ، قبل أن تبدأ عملية العمل مع المؤثرين في Instagram ، من الجيد إجراء بعض الأبحاث حول صناعة علامتك التجارية. هل هذه الصناعة منتشرة بشكل خاص على وسائل التواصل الاجتماعي؟
إذا كان الأمر كذلك ، فقد يتقاضى المؤثرون الذين تعمل معهم رسومًا أكثر.
ضع في اعتبارك أنه يمكنك أيضًا العمل مع المؤثرين من مجموعة متنوعة من الزوايا. إذا كانت علامتك التجارية تصنع منتجات مكياج خالية من القسوة ولم يكن لديك ميزانية للعمل مع أحد كبار معلمو التجميل على وسائل التواصل الاجتماعي ، فيمكنك التفكير في العمل مع مؤثر في المجتمع النباتي.
كن مبدعًا في حملاتك - فأنت لا تعرف أبدًا المؤثر الذي يمكنه إنشاء شراكة غير محتملة ولكنها فعالة للغاية!
نوع المحتوى
من الواضح أن حساب كل مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي فريد من نوعه. لذا ، فإن نوع المحتوى الذي ينشئه المؤثر له تأثير على تسعير المؤثر الذي ستراه عند العمل معهم.
إذا كنت تبحث عن حملة تعتمد على Instagram Reels ، فمن المحتمل أن يتم تسعيرها بشكل مختلف عن الحملة القائمة على منشورات Instagram المضمنة. أو ، إذا كان أحد المؤثرين يقوم بإنشاء قصص Instagram لعلامتك التجارية ، فسيكون لهذا أيضًا رسومه الخاصة.
يختلف تسعير إنشاء محتوى Instagram بشكل كبير ، وغالبًا ما يعتمد على نوع الوسائط التي يتم إنتاجها. لذا ، ضع ذلك في الاعتبار ، وتأكد من التحدث من خلال خيارات مختلفة أثناء وضع خطة مع المؤثر.
تردد الإرسال
هناك عامل آخر يؤثر على تسعير إنشاء محتوى Instagram وهو تكرار نشر المؤثر. عندما تحدد خطة حملة مع مؤثر ، ستناقش عددًا من المنشورات التي ترغب في إنشائها بالإضافة إلى جدول زمني.
إذا كان أحد المؤثرين ينشر منشورات لك بوتيرة عالية بشكل خاص ، فقد يفرض عليك رسومًا أكثر. هناك شيء آخر يجب مراعاته وهو معدل تكرار النشر عن منتجاتك ، مقارنةً بالمعدل الذي ينشرون به عادةً.
انضم إلى 100 ألف + مسوقين محترفين على Instagram
إذا كنت تكافح من أجل الحصول على الاهتمام الذي تستحقه على Instagram ، فقم بالتسجيل في Kicksta اليوم وابدأ في جذب المزيد من المتابعين المهتمين بعلامتك التجارية.
الموقع الجغرافي
يمكن أن تتأثر معدلات المؤثرين في Instagram أيضًا بالموقع الجغرافي للمؤثر ، خاصةً إذا كانوا ينشئون منشورات لك مرتبطة بموقعهم. على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في لوس أنجلوس وتعمل مع مؤثر مقيم في لوس أنجلوس ، وتطلب منه الترويج لعلامتك التجارية كشركة محلية (أو إذا ذهبوا فعليًا إلى عملك شخصيًا للحصول على منشور ) ، قد يؤدي ذلك إلى زيادة رسوم Instagram لكل منشور.
لسبب واحد ، حقيقة أنهم يزورون الموقع الفعلي لعلامتك التجارية هي خطوة إضافية من المحتمل أن يفرضوا عليك رسومًا مقابلها. جانب آخر من هذا السيناريو هو حقيقة أن المؤثر موجود في لوس أنجلوس. لوس أنجلوس هي مركز تسويق مؤثر ، لذلك هناك طلب كبير على العديد من المؤثرين المحليين في تلك المنطقة ، مما يزيد من معدلات المؤثرين على Instagram لهؤلاء المبدعين.
عند العمل مع شخص مؤثر ، وخاصة عند مطالبتهم بإنشاء محتوى متعلق بالمكان الذي يعيشون فيه ، ضع في اعتبارك كيف يكون موقعهم. هل هم موجودون في منطقة ساخنة لإنشاء محتوى Instagram؟ أم أنها تقع في مكان أكثر اعتدالًا من حيث وسائل التواصل الاجتماعي؟
التعاون مع العلامة التجارية
أحد العوامل الأخيرة التي تؤثر بشكل كبير على معدلات المؤثرين في Instagram هو التعاون السابق الذي شارك فيه المؤثر. تتأثر مصداقية المؤثر بشكل كبير بالعلامات التجارية التي يعمل معها. لذلك ، إذا تعاون منشئ المحتوى مع العلامات التجارية الكبرى في مجال عملك ، فاعلم أنه من المحتمل أن يتقاضى رسومًا أكثر.
هذا مكان آخر حيث من المهم إجراء البحث - تحقق من العمل السابق الذي قام به المؤثر عندما تفكر في العمل معهم. من المحتمل أن يتم قياس أسعار إنشاء محتوى Instagram الخاصة بهم من خلال مستوى العلامات التجارية التي يعملون معها ؛ لا تزداد مصداقية المؤثر فقط عندما يعمل مع علامات تجارية بارزة ، ولكن من المهم أيضًا التفكير في نوع العلامات التجارية التي يمكنها تحمل رسوم Instagram الخاصة بالمؤثر لكل منشور.
نماذج التسعير
هناك العديد من نماذج التسعير التي قد تراها عند النظر إلى أسعار المؤثرين في Instagram. لكل منشئ محتوى طريقة مختلفة لفرض رسوم على عمليات التعاون ، لذا كن مستعدًا لأي من الاحتمالات التالية.
رسم موحد
بعض المؤثرين يتقاضون رسومًا ثابتة من العلامات التجارية مقابل تعاونهم بالكامل. قد يشمل ذلك حزمة مجموعة يقدمونها ، أو يمكن أن تنطبق على ما تحتاجه علامتك التجارية. مرة أخرى ، هذا يعتمد على الخالق.
تكلفة المنشور
هناك خطة شائعة أخرى يجب رؤيتها في تسعير المؤثرين وهي رسوم Instagram لكل نموذج منشور. هذا الخيار واضح بذاته إلى حد ما ، حيث ستحدد أنت والمؤثر عدد المنشورات التي تعمل بشكل جيد لتعاونك المقترح ، وبعد ذلك ستدفع بناءً على عدد المنشورات المعنية.
تكلفة المشاركة
ناقشنا المشاركة سابقًا ، وكما أرسينا ، فإن المشاركة هي مفتاح نجاح وسائل التواصل الاجتماعي. لذلك ، من الممكن أن يقوم منشئ المحتوى بفرض رسوم عليك بناءً على معدل تفاعل متابعيه مع حملتك. في بعض الأحيان ، عندما ينشر المؤثرون من خلال التعاون مع العلامة التجارية ، ترتفع معدلات مشاركتهم أو تنخفض ، لذلك يمكن أن يؤثر ذلك على تسعير المؤثر الذي تواجهه.
هناك طريقة أخرى قد تدفع بها مقابل المشاركة وهي أن الهدف من تعاونك مع المؤثر هو زيادة المشاركة التي تتلقاها علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. لذلك ، يمكن للمؤثر أن يفرض عليك رسومًا بناءً على المشاركة التي تتلقاها من الحملة أيضًا.
تقاسم الإيرادات
باستخدام هذا الخيار ، يتلقى كل من المؤثر والعلامة التجارية جزءًا من الإيرادات الناتجة عن الحملة. مرة أخرى ، ستختلف النسب المئوية الدقيقة اعتمادًا على منشئ المحتوى الفردي ، بناءً على جميع العوامل الموضحة أعلاه.
كيفية تحديد تسعير Instagram Influencer
لذلك ، أنت تبحث في التسويق المؤثر على Instagram. كيف يمكنك معرفة ما سيتقاضاه مؤثر معين؟
هنا بعض النصائح.
قم بأبحاث السوق الخاصة بك
ربما يكون من الواضح الآن أن إجراء البحث الخاص بك هو موضوع متكرر مع هذا الموضوع. لقد تناولنا العديد من العوامل التي يمكن أن تؤثر على تسعير المؤثر في Instagram. لذلك ، عندما تبدأ في البحث عن منشئي المحتوى في مجال عملك ، ابحث عنهم بعين الاعتبار نحو العناصر التي حددناها سابقًا.
ما هي الطبقة التي ينتمي إليها المؤثر؟ ما مدى شعبية مكانتهم؟ ما هو معدل مشاركتهم؟
حساب معدل المشاركة
و بالحديث عن نسبة المشاركة… احسبها!
هذا أمر بسيط إلى حد ما ، ويمكن أن يكون مفيدًا في الإشارة إلى الأسعار التي قد يفرضها المؤثر. إذا كنت مهتمًا بالعمل مع منشئ محتوى وترغب في معرفة معدل مشاركته ، فقارن عدد المتابعين مع عدد الإعجابات والتعليقات التي يتلقونها عادةً.
وبشكل أكثر تحديدًا ، يمكنك تقسيم عدد الإعجابات أو التعليقات على عدد المتابعين لحساب النسبة المئوية الفعلية لمتابعي المؤثر الذين يتفاعلون مع محتواهم.
تفاوض مع المؤثر
بمجرد أن تحدد أن المؤثر يبدو وكأنه شخص تريد الشراكة معه ، ابدأ محادثة معه. بعد أن يقدموا أسعارهم النموذجية ، يمكنك مناقشة ما تأمل في دفعه. يمكنك بعد ذلك التفاوض لإيجاد سعر يناسب جميع المعنيين.
تحديد الميزانية
قبل البدء في الحديث مع المؤثر ، من المهم وضع ميزانية في الاعتبار. حدد أعلى سعر ترغب في دفعه ، ثم حدد السعر المثالي الذي ترغب في دفعه. بهذه الطريقة ، عندما تسمع نقطة سعر المؤثر ، ستعرف ما إذا كانت ضمن نطاق ميزانية التسويق المؤثر الخاصة بك أو إذا كان عليك الاستمرار في البحث عن خيارات أخرى.
هل ترغب في تنمية Instagram بشكل عضوي واكتساب متابعين حقيقيين؟
جرب كيكستا اليوم!فوائد التسويق عبر Instagram Influencer على علامتك التجارية
هناك العديد من الفوائد لتضمين تعاون المؤثر في استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. فيما يلي بعض الأمثلة على كيف يمكن أن يكون هذا تكتيكًا فعالاً.
زيادة الوعي بالعلامة التجارية
كما نعلم جميعًا ، تستند مهنة المؤثر إلى تأثيره على أتباعه. لذلك ، عندما تتعاون العلامات التجارية مع المؤثرين ، فإن الهدف هو الحصول على اسم علامتها التجارية أمام أكبر عدد ممكن من مستخدمي الوسائط الاجتماعية.
عندما تتعاون مع مؤثر ، يتم ترقية علامتك التجارية إلى ما لا يقل عن ألف وما يصل إلى الملايين من الأشخاص. بالإضافة إلى ذلك ، يقوم مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي أحيانًا بإعادة نشر محتوى المؤثرين ، مما يجلب المزيد من المشاهدات لمنشور معين.
يعد العمل مع المؤثر طريقة مؤكدة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية لعملك ، لذلك إذا كنت تتطلع إلى زيادة عدد الأشخاص الذين هم على دراية بشركتك أو المحتوى الخاص بك ، فمن المحتمل أن يكون التسويق المؤثر هو السبيل للذهاب.
تحسين مصداقية العلامة التجارية
بالإضافة إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية الذي يأتي من العمل مع المؤثرين على Instagram ، ستشهد أيضًا زيادة في المصداقية. مع التسويق المؤثر ، يتم الترويج لعلامتك التجارية من قبل شخص يتمتع بدرجة معينة من السلطة - يتبع الأشخاص المؤثرين لأنهم يثقون في آرائهم ويميلون عادةً إلى أخذ التوصيات التي يقدمها المؤثرون.
عادة ما يحقق المؤثر في أي صناعة حالة شعبيته من خلال بناء الولاء والمصداقية والثقة بين أتباعه. لذلك ، عندما يروج المؤثر لعلامة تجارية أو خدمة أو منتج ، فإن قاعدة المتابعين الخاصة به ستميل إلى أخذ التوصية.
لذلك ، إذا رأى الناس أن علامتك التجارية يتم الترويج لها من قبل مؤثر يتبعونه أو على دراية به ، فمن المحتمل أن يروا علامتك التجارية بمستوى إضافي من الاحترام ، وقد يكونون مهتمين بمعرفة المزيد عن الأعمال التجارية.
مدى الوصول المستهدف
لقد ناقشنا بالفعل أن كل مؤثر تقريبًا يعمل في مكانة معينة ، ويميل المؤثرون إلى بناء جماهير من مجموعات مستهدفة للغاية من الأشخاص. في الواقع ، يميل المؤثرون إلى تنمية مجتمعات نشطة من خلال حساباتهم ، ويتم جمع متابعيهم معًا من خلال الاهتمامات التي يشاركونها مع منشئ المحتوى.
لذلك ، من خلال العمل مع مؤثر مشهور في مجال تخصصك ، سيكون لديك طريقة للوصول إلى جمهور يتألف من أشخاص في السوق المستهدف. من خلال التواصل مع مجتمع المؤثرين من المتابعين المهتمين بصناعة علامتك التجارية ، من المحتمل أن تحصل على تقدير مع جمهورك المثالي وتجذب المزيد من الأعمال إلى علامتك التجارية.
إزدياد الدخل
قد يبدو تسعير المؤثرين في Instagram وكأنه مصاريف تجارية أخرى لست متأكدًا من تحملها. لكن من المهم أن تضع في اعتبارك مقدار ما يمكنك أن تربحه من الشراكة ماليًا أيضًا.
بمجرد أن يبدأ تعاونك مع المؤثر في زيادة الوعي بعلامتك التجارية ومصداقيتها بين جمهورك المستهدف ، فأنت ملزم بتجربة زيادة طفيفة في الأعمال التجارية أيضًا. من خلال إيصال الرسالة الصحيحة إلى الأشخاص المناسبين ، ستكون مستعدًا لتحقيق النجاح المالي.
الهدف الكامل للتسويق المؤثر هو توجيه حركة المرور إلى صفحة العلامة التجارية وزيادة المبيعات لهذا النشاط التجاري. لذلك ، إذا كنت تبحث عن طريقة جديدة تمامًا لتجديد إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك واستخدامها للتأثير بشكل إيجابي على إيرادات علامتك التجارية ، فإن التسويق المؤثر هو تكتيك رائع يجب مراعاته.
الوصول إلى جماهير جديدة
أخيرًا ، من المهم مراعاة جميع مجموعات العيون الجديدة التي ستكون على علامتك التجارية عندما تعمل مع مؤثر. كما ذكرنا ، سيمنحك التعاون مع أحد المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي فرصة لعرض المحتوى الخاص بك أمام جمهور يتألف من أشخاص في مكانة علامتك التجارية.
بخلاف الوصول إلى الأشخاص الذين يتناسبون تمامًا مع السوق المستهدف ، ستتواصل أيضًا مع الأشخاص الذين قد يكون لديهم بعض الاهتمامات المتداخلة مع المحتوى الخاص بك ولكنهم لن يصادفوا علامتك التجارية بمفردهم.
بفضل مصداقية المؤثر مرة أخرى ، قد يكون أعضاء الجمهور البعيد هؤلاء مهتمين بمزيد من التواصل مع علامتك التجارية ، مما يمنحك أعمالًا من مستخدمين ربما لم تكن قد وصلت إليهم بطريقة أخرى.
التسويق عبر Instagram Influencer : التسعير والمزيد
من مستويات المؤثرين إلى الأسعار والخطط النموذجية ، إلى فوائد التسويق المؤثر ، قمنا بتغطية كل شيء!
هناك العديد من الخيارات المتاحة في عالم التسويق المؤثر ، والتي تمنح العلامات التجارية الفرصة لإيجاد الخيار المناسب لها.
سواء كنت تتطلع إلى العمل مع مؤثر صغير على خطة تسعير لكل منشور أو مؤثر كلي مقابل رسوم ثابتة ، يجب أن تكون قادرًا على العثور على منشئ المحتوى المثالي لك في مجال تخصصك. فقط تحلى بالصبر - إن العثور على المؤثر المناسب للشراكة يستغرق وقتًا وبحثًا.
ولكن بمجرد أن تجد ما يناسبك ، ستجني فوائد لا تصدق!