كيفية كتابة موجز مؤثر مثير للإعجاب على Instagram

بقلم كريستين سافاج

في هذا العصر الحديث ، غالبًا ما تتجاهل الشركات ، مقدار الصحافة وحركة المرور ، يمكن للمؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي أن يولد من خلال الترويج لعلامة تجارية على حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. يجب على أي شركة تبحث عن منشور برعاية تكتبه كايلي جينر أن تدفع لها حوالي مليون دولار.

على الرغم من أن هذا يبدو سخيفًا ، إلا أن 150 مليونًا لها ، نعم ، لقد قرأت ذلك بشكل صحيح ، سيبدأ متابعو Instagram بعد ذلك في الانتقال إلى صفحة هذا المنتج وشرائه أو البحث عنه في Google. تؤدي هذه الضجة المضافة إلى توليد إيرادات للشركة.

كيف يعرف الناس ماذا يقولون عن المنتج؟ ما هي الحوافز للترويج للعلامة التجارية ، وكم من الوقت يجب أن يستمر الترويج؟ يتم تناول كل هذه الأسئلة والمزيد في الملخص ، وليس من نوع كالفن كلاين ، بل مخطط للمتابع ليتبعه.

بنهاية هذه المقالة ، نأمل أن يكون لديك فهم أفضل لكيفية كتابة موجز وجميع الموضوعات التي يجب تغطيتها.

ما هو موجز المؤثر؟

يجب أن تكون هذه الوثيقة أكثر من نصف صفحة وثيقة مكتوبة مثل مقال الكلية. الموجز مهم لسببين. فكر في الملخص على أنه كيفية الترويج للتعاون ؛ يجيب عن هويتك وما تريد اكتسابه وكيف يمكن للطرف الآخر الاستفادة أيضًا من الشراكة.

السبب الثاني لأهمية الملخص هو أنه يمكن للشخص أن يخبر الكثير عن العمل بناءً على ما هو مكتوب وكيفية كتابته. موجز التسرع ، على سبيل المثال ، سيترك شخصًا يطرح أسئلة ، وتريد أن تكون واضحًا ومختصرًا.

يجب أن يكون ملفتًا للنظر ، ولا يجب أن تخاف من اللعب بالألوان والخطوط. يتم ذلك لجذب انتباه القارئ.

ما الذي يجب أن يحتويه موجز المؤثر؟

يجب تفصيل الملخص الجيد ، لكن ماذا يعني ذلك بالضبط؟ كحد أدنى ، يجب أن تشمل

• معلومات الحملة
• الرسالة أو الهدف
• دور المؤثر في هذه الحملة
• كم عدد المشاركات التي يجب على المؤثر كتابتها
• كم مرة يجب أن يكتب المنشور
• ما يجب فعله وما لا يجب فعله من حيث المحتوى
• الإخلال بالعقد
• حوافز

لوضع تصور أفضل لهذا ، سنشرح قسمًا بإيجاز ، ثم نقدم مثالاً. في هذه المقالة ، ستتمحور حملتنا حول Frosted Flakes لأنها أكثر من جيدة فهي رائعة.

من المهم ملاحظة أن هذا ليس برعاية Kellogg ، ولكن الحبوب هي شيء تناوله معظم الناس لتناول الإفطار من قبل حتى لا يكون مثالًا مجردًا.

معلومات الحملة

هذا القسم هو عندما تخبر الشخص الذي تعمل معه عن الشركة ، ما هو محور الترويج ، وكيف ستستخدم الشركة المحتوى الذي تم إنشاؤه من هذه الشراكة؟

مثال

تمثل Kellogg's ، وبشكل أكثر تحديدًا ، Frosted Flakes خدمة احتياجات المستهلكين والعملاء والمجتمعات. لذلك ، أطلقت حملة للترويج لها أحدث نوعين من النكهات رقائق العسل والبندق وكريمة الموز المجمدة.

تطلق Kellogs حملة إعلانية واسعة النطاق للترويج لنكهاتها الجديدة في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا من خلال الإعلانات التلفزيونية ، وإعلانات Youtube و Spotify ، والعروض الترويجية داخل المتاجر مع العديد من المتاجر الكبرى للشركاء ، بالإضافة إلى تضمين تنشيط التسويق المؤثر كجزء من هذا المنتج الجديد الحملة الانتخابية.

رسالة أو هدف الحملة

هذا عندما يتواصل كاتب الملخص مع الشريك المحتمل حول سبب حدوث هذه الحملة ويحدد كيف تتناسب مع المخطط الكبير للأشياء ،

مثال

الهدف من هذه الحملة هو زيادة الوعي حول نكهات Frosted Flakes الجديدة بطريقة تجعل قناتك وجمهورك أكثر واقعية.

دور المؤثر في هذه الحملة

لقد تطرقنا بإيجاز إلى قسم معلومات الحملة هذا ، ولكن من المهم إخبار الطرف الآخر بمدى ملاءمته للمخطط الأكبر للأشياء. على هذا النحو ، سيعرفون ما إذا كان الدور هو الترويج لمنتج ما أو إقناع متابعيهم بتبني عنصر جديد بدلاً من عنصر موجود مسبقًا.

مثال

سيكون دورك في هذه الحملة هو الترويج لنكهتين من Frosted Flakes. هذه النكهات هي العسل والبندق وكريم الموز. ركز على الرائحة والذوق وكيفية مقارنتها بحبوب الإفطار الأخرى.

من خلال منشورات وسائل التواصل الاجتماعي المنتظمة ، سيصبح متابعيك مهتمين بهاتين النكهات الجديدة. سيؤدي ذلك بعد ذلك إلى توليد ضجة إضافية وزيادة المبيعات إضافة إلى فعالية حملة الإطلاق.

كم عدد المنشورات / مقاطع الفيديو التي تعاقد عليها المؤثر؟

هذه الخطوة تشرح نفسها بنفسها ، لكنك ستندهش من عدد الملخصات التي تمت كتابتها ، حيث لم يتم تحديد ذلك. سيخبر هذا المؤثر مقدار المحتوى الذي يجب إنتاجه. يجب عليك أيضًا الإبلاغ عن عدد المرات التي يجب فيها إنشاء المحتوى.

مثال

يجب تحميل صورة أو مقطع فيديو كل إثنين وخميس لمدة 6 أسابيع. تتضمن أفكار المحتوى صورة للمربع ، وفيديو لرد الفعل على المنتجات ، وكيف تقارن النكهات الجديدة بالنكهات الأصلية.

افعل ولا تفعل في الحملة

فكر في هذا الجزء على أنه إرشادات المؤثر لإنشاء المحتوى الخاص به. هنا سوف تحدد ما تحتاج إلى أن يفعله المؤثر أثناء الحملة ، وما لا ينبغي أن يفعله. هذا أمر مهم ، لذلك يبقى الجميع على نفس الصفحة فيما يتعلق بالمحتوى الذي تم إنشاؤه للحملة.

مثال

المؤثر للقيام بما يلي:

• اعرض المنتج لمدة 60 ثانية على الأقل
• اذكر الميزات التالية بأي ترتيب:
• اللون
• نكهة
• رائحة
• كيف يقارن بالأصل
• قدم المنتج لفترة وجيزة في قصة Instagram
• في الفيديو ، شجع جمهورك على تجربة هذه النكهات
• استخدم الوسوم التالية عند تطوير المحتوى
• # رتويت
• # شوكولاته
• #theremorethangoodtheyregreat
• # باناناكريم
  # عسل

المؤثر لا تفعل:

• لا تتحدث بشكل سلبي عن منتجات Kellogg
• تجنب الحديث عن مواضيع لا تتعلق بشركة Kellogg
• لا تجعل الفيديو بأكمله أكثر من 3 دقائق

حوافز

مثلما تحاول الشركات جني الأموال من خلال الشراكة ، كذلك العديد من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. تتقاضى كايلي جينر مليون دولار لكل منشور ممول ، وتتقاضى سيلينا غوميز حوالي 800 ألف دولار لكل منشور.

ومع ذلك ، فإن القاعدة الأساسية للمبلغ المتوقع أن تدفعه هي 1000 دولار لكل 100000 متابع على Instagram. يمكن أن تكون الحوافز مزيجًا من المنتجات والمال.

مثال

شخصية Instagram شخصية Joe Smith لديها ما يقرب من 123000 شخص. Kellogg's على استعداد لدفع 1200 دولار للشراكة مع جو. سيحصل Joe أيضًا على عبوة تحتوي على 6 علب من كريمة الموز و 6 علب من رقائق العسل والمكسرات. سيكون هناك أيضًا تي شيرت ماركة Frosted Flakes في العبوة.

الإخلال بالعقد

يحدث هذا أحيانًا ، وفي معظم الأحيان يكون ذلك غير مقصود. يمكن أن يؤدي خرق العقد اعتمادًا على الخطورة إلى شيء بسيط مثل إنشاء المؤثر لمحتوى جديد ، إلى إنهاء الاتفاقية.

مثال

في حالة عدم قيام المؤثر بالنشر يوم الاثنين أو الخميس ، فسيتم الاتصال به وسيُطلب منه تحميل منشور أو مقطع فيديو في اليوم التالي. إذا كان هناك كلام بذيء في المنشور أو دعاية سلبية حول المنتج ، فسيتم اعتبار الاتفاقية بين Kellogg's و Influencer لاغية وباطلة.

في حالة انتهاء الاتفاقية قبل انتهاء صلاحية الأسابيع الستة ، لن يتم الدفع للمؤثر مقابل المحتوى الذي تسبب في خرق العقد.

افكار اخيرة

باتباع هذه النصائح ومثالنا ، ستكون جاهزًا لإبراز الملخص. اجعلها ممتعة ، وابحث عن شخص يتابعك يناسب التركيبة السكانية المستهدفة والموقع الجغرافي. أيضًا ، لا تخف من استخدام مؤثرين متعددين حسب متابعيهم وحجم حملتك.

تغذي كريستين سافاج ، وتشرر وتمكن باستخدام سحر الكلمة. إلى جانب سعيها للحصول على شهادتها في الكتابة الإبداعية ، كانت كريستين تكتسب خبرة في صناعة النشر ، مع خبرة في إستراتيجية التسويق للناشرين والمؤلفين. تعمل الآن ككاتبة مستقلة في WritingJudge و GrabMyEssay . تدير كريستين مدونة FlyWriting الخاصة بها.