Instagram IGTV: كل ما يحتاج المسوقون إلى معرفته [الجزء الأول]

الآن ، مع IGTV ، يمكن للعلامات التجارية أن تطول في محتوى الفيديو وتحافظ على تفاعل المشاهدين على Instagram. هل IGTV مجرد نظام أساسي آخر لمحتوى الفيديو أم أن Instagram يهدف إلى شيء أكبر؟

سنجيب على هذه الأسئلة ونغطي أفضل الممارسات التي يمكن لأي علامة تجارية استخدامها للفوز في IGTV. الآن ، مع IGTV ، يمكن أن تستمر مقاطع الفيديو لمدة تصل إلى 10 دقائق. بالنسبة للعلامات التجارية ذات الجماهير الكبيرة والحسابات التي تم التحقق منها ، فإن Instagram تصل إلى 60 دقيقة (يجب تسجيلها عبر الكمبيوتر). ما إذا كان Instagram سيفتح هذه الميزة الأطول لجميع المستخدمين أم لا لا يزال قيد المناقشة.

كيف يمكن للمسوقين الاستفادة من IGTV والاستفادة من عدد كبير من الفرص؟ دعونا نلقي نظرة عميقة على IGTV! يبدو أن IGTV تضع نفسها كمنافس مباشر لـ YouTube.

ربما يكون الأمر أكثر من ذلك (المزيد عن ذلك لاحقًا). في الوقت نفسه ، يستعرض Instagram عضلاته على وسائل التواصل الاجتماعي ويثبت أهميته في مواجهة منافسه المباشر Snapchat.

لماذا قرر Instagram الذهاب لفترة طويلة مع IGTV؟

الجيل Z أو Die Trying

لماذا يصبح Instagram جريئًا مع IGTV؟ كلمة واحدة ، جيل الألفية.

Facebook هي مدرسة قديمة مع المراهقين - Gen Z - و Y ، فهم لا يريدون أن يكونوا مرتبطين بجد وسائل التواصل الاجتماعي (لا تخبرهم أن Instagram مملوكة لشركة Facebook). والدليل هو أن دراسة أجرتها مؤسسة Pew مؤخرًا تُظهر أن Facebook يتجه نحو عدم الصلة بهذه الفئة السكانية.

بالنسبة لجيل المحمول ، يحتاج المحتوى المرئي إلى نظام أساسي مرئي بسيط وسلس يوفر محتوى فيديو طويل. على الرغم من أن موقع YouTube قديم قدم وسائل التواصل الاجتماعي ، إلا أنه قوي في هذا السوق ، مثله مثل Snapchat. يتحدث الجيل Z ، وهو سوق مهم لمستقبل وسائل التواصل الاجتماعي ، بأصابعه - 80٪ من هذا السوق المهم يستهلك موقع YouTube للحصول على محتوى طويل.

حان الوقت لكي يرفع Instagram لعبة المحتوى التي ينشئها المستخدمون. من أجل البقاء على صلة بالموضوع ، فإن استرضاء جيل الألفية والاستجابة لاتجاهات الأجيال هو السبيل الوحيد للذهاب.

الذهاب عمودياً

محتوى طويل ، نظام أساسي قوي ، وجوّال ، كل هذا يبدو مثاليًا للجيل Z. ولكن ، هناك ميزة ، جميع مقاطع الفيديو على IGTV عمودية .

بالنسبة إلى المسوقين المتشككين ، نشاهد جميعًا مقاطع الفيديو القصيرة عموديًا ، وعندما نرغب في الانغماس في Netflix أو um ، YouTube ، نقلب الشاشة ونتجه أفقيًا. تذكر أن ميل اليوم هو أن تكون متحركًا وكما يدعي موقع Instagram للأعمال التجارية ، فإن IGTV " مصمم لكيفية استخدامك للهاتف بالفعل: شاشة رأسية وكاملة ."

أي علامات تجارية تتجه نحو العمودية؟ ماذا عن العلامة التجارية رقم 1 على Instagram ، ناشيونال جيوغرافيك ، التي نشرت 48 دقيقة فيديو IGTV مع خاتمة الموسم من الفيلم الوثائقي بعنوان One Strange Rock . يستضيف ويل سميث العرض وينتجه دارين أفونوفسكي. حصلت هذه الخطوة على أكثر من مليون مشاهدة وأكثر من ألف تعليق.

أفضل جزء من IGTV؟ لا توجد إعلانات مميزة ، على الأقل حتى الآن. حتى الآن ، يحظى مشاهدو المحتوى المرتبط بعلامة تجارية باهتمامك الكامل بدون الإعلانات المزعجة أثناء التشغيل.

هل يقوم IGTV بنسخ Snapchat أو التنافس مع YouTube أم شيء أكبر؟

للوهلة الأولى ، يمكن اعتبار IGTV منافسًا لـ Snapchat و YouTube وربما Netflix. في الواقع ، ليست هذه هي المرة الأولى التي يتخذ فيها Instagram منصة وسائط اجتماعية.

منذ الاستحواذ الهائل على Instagram من Facebook ، كان Instagram يدمج ميزات جديدة بشكل استراتيجي ليتفوق على منافسيه. في عام 2013 ، تحدى Instagram Vine. كلنا نعرف كيف انتهى ذلك.

في عام 2016 ، أثبت Instagram قوته من خلال زيادة عروض الفيديو الخاصة به إلى 60 ثانية ، وبالتالي تغلب على Snapchat في لعبته الخاصة. ربما لا تتنافس IGTV مع منصات الوسائط الاجتماعية فحسب ، بل ربما تتطلع إلى تحدي مستقبل التلفزيون. وإلا فلماذا يطلق عليه IGTV؟ ماذا عن رأس القبعة إلى المنطق الضبابي الكلاسيكي بالأبيض والأسود عند التمرير عبر مقاطع الفيديو؟

أجل ، الآن هذا تسويق ذكي. مجرد شيء للتفكير.

أفضل ممارسات IGTV لعلامتك التجارية

إذن ، كيف يتناسب محتوى الفيديو الطويل مع إستراتيجية العلامة التجارية الشاملة على Instagram؟ هناك بالفعل الكثير من الأسباب للتعمق في IGTV وجعله يعمل مع علامتك التجارية أو وكالتك. مثل منصات الوسائط الاجتماعية الجديدة ، يعمل IGTV بشكل أفضل مع إستراتيجية وأهداف واضحة.

1. الوعي بالعلامة التجارية : من خلال ما أراه ، تم تعيين IGTV ليكون محركًا مهمًا في زيادة الوعي بالعلامة التجارية الرقمية. حاليًا ، تفتقد IGTV إلى وظيفة البحث ، والتي قد تكون مصدر قلق للمسوقين الرقميين. في الوقت الحالي ، يعتمد على اهتمام المستخدم والمتابعين والشعبية. في رأيي ، إنها تضع العلامات التجارية في ميزة فريدة لأنها تقدم تجربة محتوى عميقة للجمهور وتوفر للعلامة التجارية فرصة لإيصال رسالة علامة تجارية قوية إلى جمهور أسير.
2. قصص مطورة : IGTV هو ترقية مرحب بها لقصص Instagram ومقاطع الفيديو القصيرة التي تنتجها العلامات التجارية. حتى الآن ، لم تكن إضافة المقابلات والبرامج التعليمية والمناقشات قابلة للتطبيق على Instagram. IGTV يعني أن العلامات التجارية والمبدعين يمكنهم البدء في نشر بعض من أغنى المحتوى المرئي (إلى جانب البث المباشر ، بالطبع).
3. الترويج المشترك: يضيف IGTV مستوى جديدًا تمامًا من الفرص للترويج المتبادل للفيديو. على سبيل المثال ، إذا كان لديك مقطع فيديو جديد على YouTube ، فافعل ذلك بفيديو عمودي على IGTV. أو ربما يمكنك إثارة استفزاز IGTV الجديد الخاص بك عن طريق تحميله على موجز Instagram أو صفحة Facebook.
4. التركيز : يجب أن يكون IGTV شديد التركيز. التزم بـ 1-3 مواضيع. مع المحتوى الطويل ، من الأسهل التعمق في 3 موضوعات بدلاً من التعمق في العديد من الموضوعات. قم بتغطية هذه المناطق واجعل المحتوى ممتعًا. استمرار تركيز الليزر يجعل إنتاج المحتوى أسهل بكثير. والأهم من ذلك ، كما هو الحال دائمًا ، أن المحتوى القيم والجيد يحافظ على تفاعل المشاهدين ويجعلهم متعطشين للمزيد.
5. التزم بجدول زمني : مثل جميع وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن الإطلاق سهل ، والاتساق هو المفتاح. تتأرجح إثارة منصة جديدة لامعة بسرعة ، لذا خطط لمحتوى IGTV الخاص بك. يمكنك تسجيله بشكل مجمّع ، لكن من فضلك لا تحمّله دفعة واحدة. اجعل جمهورك متعطشًا للمزيد من خلال إبقاء المحتوى جديدًا وشيقًا. IGTV لا يختلف عن Instagram ، التزم بجدول زمني والتزم به.
6. تحرير هام : نعم ، IGTV هو الهاتف المحمول أولاً ، مما يعني أنه يجب تشغيل مقاطع الفيديو من الهاتف المحمول. هذا لا يعني أنه لا يوجد مجال للتحرير. احصل على المحتوى على هاتفك ولكن استثمر في التعديل لأن هذا هو المكان الذي تبرز فيه العلامات التجارية الرائعة. يتضمن التحرير الحفاظ على نسبة العرض إلى الارتفاع 9:16. يجب أن تزيد العلامات التجارية من ملكية الهاتف المحمول. يعني التحرير أيضًا صياغة عنوان قوي. وفقًا لخبير Instagram ، Jenn Herman ، يجب أن تقتصر العناوين على 20-25 حرفًا. بعد ذلك ، تقول إن المحتوى قد يتم اقتصاصه. تذكر ، يتم تشغيل مقاطع الفيديو تلقائيًا ، لذا تجنب المقدمات الصاخبة أو أي مصادر تشتيت أخرى.
7. Hashtags Galore : Instagram هو موطن لعلامات التصنيف. لذا فإن دمجها يساعد فقط في تعزيز المحتوى. المكان المثالي هو ما بين 5-7 علامات تصنيف. من فضلك لا تكون علامة تجارية تحتوي على علامات التصنيف.
8. المدة : فقط لأن IGTV يقدم مقاطع فيديو مدتها 15 دقيقة ، فهذا لا يعني أن العلامات التجارية يجب أن تستخدم كل ذلك الوقت. ابدأ بمحتوى مدته من 2 إلى 3 دقائق ، ثم قم بالتوسيع.
9. صور الغلاف : مثل Instagram Story Highlights ، يمنحك IGTV القدرة على تحديد غلاف مخصص للقناة. هذه فرصة للعلامات التجارية لصنع اسم لنفسها. لماذا تختار العلامة التجارية صورة افتراضية ضبابية للفيديو على صورة مخصصة ؟!
10. دعوة إلى العمل : بالطبع ، مثل أي محتوى رقمي ، تعد عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء (CTA) ضرورية لزيادة قوة IGTV. نظرًا لأن IGTV يبلغ من العمر 3 أشهر فقط ، لا تزال معظم العلامات التجارية تعتاد على نقاط القوة في الأنظمة الأساسية. يسمح IGTV للمشاهدين بالنقر فوق ارتباط أو قراءة وصف ، مما يعني أن عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء (في الوصف) يمكن أن تكون قوية.

خلاصة القول هي أن IGTV تثير فضول المسوقين على وسائل التواصل الاجتماعي ، وخاصة أولئك الذين يدركون أن محتوى الفيديو يتجه. مع بدء العلامات التجارية في دمج IGTV ، سترتفع المنافسة. إن اكتساب المزيد من المشاهدات أمر جيد ، ولكن الحفاظ على اهتمام جمهورك أمر أساسي. كما هو الحال دائمًا ، فإن المحتوى عالي الجودة والقيِّم سيحقق أفضل النتائج.

الوجبات الجاهزة

بينما لا يزال IGTV في مهده ، فأنا أتطلع بالفعل إلى إمكانات النظام الأساسي للمسوقين الرقميين. فيما يلي توقعاتي لـ IGTV:

• تحقيق الدخل. يحتاج IGTV إلى كسب المال. لذلك سيقدمون نموذج اشتراك لمنشئي المحتوى والعلامات التجارية. لذلك سيقدم IGTV محتوى مسورًا.
• نعال الشاطئ. على الرغم من أن Instagram و Facebook قد يتحدىان القاعدة بشكل رأسي ، فلن يمر وقت طويل قبل أن يعيدوا التنسيق الأفقي.
• لعب Instagram هذا الإصدار من IGTV بشكل صحيح. لقد جلبوا العديد من العلامات التجارية بما في ذلك Nike و National Geographic و Warby Parker لإنشاء محتوى طويل الشكل. باستخدام هذه العلامات التجارية كرافعة ، سيتبعها العديد من العلامات التجارية والمبدعين.
• الترويج المتقاطع والمباشر: مع انتقاء Facebook Watch بالفعل ، قم بالترويج المتبادل للمحتوى داخل عائلة Facebook. إذا كانت الشركة ذكية ، فستتمكن من عرض الفرصة لبث المحتوى من Instagram (شيء لا تفعله العلامات التجارية الآن) إلى الأحداث والأماكن الكبيرة.

مردخاي هو كبير المحللين الإستراتيجيين لشركة Blue Thread Marketing ، وهي وكالة رقمية متخصصة في البوتيك ، مقرها في إسرائيل. Mordecai هو مدون شغوف ومساهم نشط في مجال التسويق الرقمي ، بما في ذلك المساهمات في Fast Company والإشارات في Buzzfeed و CMO.com و Forbes & Inc. عالم وسائل التواصل الاجتماعي ومخطط النشر والتخطيط. أطلق Mordecai مؤخرًا Empathize It ، بودكاست يركز على ريادة الأعمال والتعاطف والاقتصاد الرقمي.