كل ما تحتاج لمعرفته حول إعلانات Instagram

بصفتنا أصحاب أعمال ومسوقين ومعلنين ، فإننا نبحث باستمرار عن فرص جديدة للتواصل مع عملائنا المحتملين. نريد أيضًا اكتشاف الأماكن التي يمكننا فيها الوصول إلى أهدافنا وتجاوزها - سواء كان ذلك لشركاتنا الخاصة أو عملائنا أو العلامات التجارية التي نمثلها

مع تسليط الضوء غالبًا على Facebook ، يميل Instagram إلى التعتيم على أنه الأخت الصغيرة المعتمدة لعملاق التكنولوجيا. حتى الآن…

في السنوات الأخيرة ، بدأت الشركات بشكل متزايد في الاستفادة من Instagram كقناة إعلانية جديدة وقوية. ولسبب وجيه - فإن التواجد على Instagram يتيح للشركات أن تتقدم على العديد من الشركات التي تعتمد حصريًا على Facebook المليء بالإعلانات.

يتيح لك التسويق على Instagram تجنب المساحة الإعلانية المشبعة بشكل مفرط على Facebook. والأهم من ذلك ، يمكن أن يساعدك على التنويع عبر الأنظمة الأساسية وتحقيق نتائج الأعمال بفعالية.

هل أنت مهتم بمعرفة كيفية الاستفادة من إمكانات Instagram؟ أو ربما ترغب في الحصول على بعض النصائح لحملات Instagram الموجودة مسبقًا؟

تابع القراءة لمعرفة المزيد حول إعلانات Instagram - من الفرص المتاحة للإعلان إلى استراتيجيات النجاح وأفكار المحتوى والتنبؤات للمستقبل والمزيد.

أهداف حملة إنستغرام

لنبدأ رحلتنا عبر عالم إعلانات Instagram من الأساسيات: أهداف الحملة.

من بين أهداف الحملة الثلاثة عشر المتوفرة حاليًا في Facebook ، يتوفر أحد عشر هدفًا لإعلانات موجز Instagram ، وسبعة فقط متاحة لمواضع إعلانات Instagram Stories.

بالنسبة لإعلانات خلاصة Instagram ، فإن أهداف الحملة المدعومة هي: الوعي بالعلامة التجارية ، ومدى الوصول ، وحركة المرور ، ومرات مشاهدة الفيديو ، وعمليات تثبيت التطبيقات ، وإنشاء العملاء المحتملين ، والمشاركة ، والرسائل ، والتحويلات ، ومبيعات الكتالوج ، وزيارات المتجر.

بالنسبة إلى قصص Instagram ، فإن أهداف الحملة المتاحة في هذا الوقت هي: الوعي بالعلامة التجارية ، والوصول ، وحركة المرور ، ومرات مشاهدة الفيديو ، وعمليات تثبيت التطبيقات ، وإنشاء العملاء المحتملين ، والتحويلات.

إذا كنت جديدًا على Facebook و / أو إعلانات Instagram ، فانظر إلى أهداف الحملة هذه كما لو كانت مسار التحويل الخاص بك.

من الطرق الرائعة لجذب جمهور بارد إلى مسار التحويل أن تبدأ بحملة توعية أو وصول. هذه الحملات منخفضة التكلفة ويمكن أن تكون رائعة في توسيع مدى وصولك وظهورك.

أثناء انتقالك إلى أسفل مسار التحويل ، اختبر أهداف الحملة في مرحلة التفكير. قد تكلف هذه أكثر قليلاً من حملة توعية لأن الأهداف ذات قيمة أعلى ، مثل توجيه المستخدمين من التطبيق إلى موقعك على الويب أو تطبيقك.

أخيرًا ، نظرًا لأنك تستهدف الجماهير الأكثر دفئًا ، ربما في حملة إعادة التسويق ، اختبر هدف حملة التحويل للدفع النهائي لزيادة المبيعات.

مواضع إعلانات Instagram

منذ أن استحوذ Facebook على Instagram في عام 2012 ، قام بدمج التطبيق في نظامه الأساسي للإعلان.

على الرغم من أن مواضع إعلانات Instagram محدودة في الوقت الحالي ، إلا أنها مع ذلك قوية - خاصة وأن Instagram هي قناة عالية الأداء لكل من B2B و B2C والتي يستمر استخدامها في النمو.

حاليًا ، يقدم Instagram موضعين إعلانيين فقط. ومع ذلك ، يمكننا بالتأكيد أن نتوقع أن تضيف المنصة المزيد من فرص الإعلان مع استمرار تطورها. نظرًا لارتفاع تكاليف الإعلان على Facebook وتناقص نسبة مرات الظهور ، من المرجح أن يقوم Instagram بتوسيع مخزونه الإعلاني.

مصدر الصورة

إعلانات الأعلاف

كموضع للنشر العضوي الأصلي ولاحقًا موضع إعلان ، يتيح Instagram Feed للمسوقين عرض المحتوى لجماهيرهم المستهدفة بين المنشورات العضوية للمستخدمين الذين يتابعونهم.

يمكن أن تظهر إعلانات Instagram Feed ، إذا تم إجراؤها بشكل صحيح ، كمحتوى أصلي. لهذا السبب يمكن أن تكون فعالة للغاية في جذب مستخدمين جدد إلى مسار التحويل الخاص بك وتشجيعهم على المشاركة أو النقر أو التحويل من خلال حملة تجديد النشاط التسويقي لاحقًا.

إليك مثال ممتاز لإعلان موجز Instagram تم تنفيذه مباشرةً من Home Depot. تعرض الشركة منتجات متعددة في إعلان واحد لجذب انتباه المستخدمين.

قررت الشركة اختيار صورة واحدة هنا ، ولكن إذا كنت ترغب في إبراز المزيد من منتجاتك ، فننصحك باستخدام إعلان دائري.

مصدر الصورة

مواصفات إعلانات موجز Instagram

يدعم Instagram Feed كلاً من تصميمات الصور الفردية أو مقاطع الفيديو ، أو إعلانات الفيديو الدوارة المتعددة الصور والفيديو.

على عكس Facebook ، حيث يمكنك اختبار محتوى فيديو أطول مدة تصل إلى 240 دقيقة ، تنتهي Instagram Feed في 60 ثانية. الأخبار السيئة هنا هي أنه بغض النظر عن مدى إثارة الفيديو الخاص بك ، أو تعليمه ، أو فائدته ، أو مساعدته ، أو تسليته ، يميل الأشخاص إلى الارتداد بعد مشاهدة الثواني العشر الأولى. لذلك ، استفد من هذا الوقت القصير الذي يجب أن تقدم فيه أفضل ما لديك لعلامتك التجارية قبل أن يفقد الناس الاهتمام.

وفقًا لموقع Facebook ، فإن المواصفات الفنية لإعلانات الخلاصة هي كما يلي:

• نوع الملف: jpg or png
• الحد الأقصى لحجم الملف: 30 ميجا بايت
• تخطيط الفيديو: مربع أو عمودي
• الحد الأقصى لحجم الفيديو: 4 جيجا بايت
• مدة الفيديو كحد أقصى: 60 ثانية
• هاشتاق ماكس: 30
• بطاقات كاروسيل بحد أقصى: 10

Instagram Feed Video Ad Captions

وفقًا لـ Forbes ، تتم مشاهدة 85٪ من مقاطع الفيديو على Facebook بدون صوت. هناك ثلاثة أسباب لذلك: التشغيل التلقائي الذي يتم ضبطه بدون صوت ، ومشاهدة الأشخاص لمقاطع الفيديو في الأماكن التي لا يريدون فيها استخدام الصوت ، والمستخدمين الذين يعانون من ضعف السمع.

على Instagram ، إذا كان صوت جهازك قيد التشغيل ، فسيتم تشغيل مقاطع الفيديو بالصوت افتراضيًا. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك المستخدمين الذين لأي سبب من الأسباب يشاهدون مع إيقاف تشغيل الصوت ، وتأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بك تروي قصة ليس فقط من الناحية الصوتية ، ولكن أيضًا بصريًا ونصًا.

كيف تفعل هذا ، قد تسأل؟ بسهولة!

يسهّل Facebook و Instagram على المعلنين إضافة تسميات توضيحية إلى مقاطع الفيديو الخاصة بهم - ومن حسن الحظ أن إعلانات موجز الأخبار لديها هذا الخيار المدمج.

يمكنك إما أن تجعل Ads Manager يفحص الفيديو تلقائيًا ، أو يمكنك تحميل ملف الترجمة SubRip الخاص بك ، أو ملف SRT. يميل الخيار الأول إلى أن يكون أكثر فاعلية - فقط تأكد من مراجعة التسميات التوضيحية قبل الحفظ ، خاصةً إذا كان شخص ما يتحدث في الفيديو الخاص بك بلكنة ، أو لديك اسم علامة تجارية مكتوبة بشكل غير عادي ، حيث يمكن للنظام في كثير من الأحيان أن يخطئ في تسميتها.

أفكار محتوى إعلانات تغذية Instagram

بغض النظر عن مجال عملك أو أهدافك ، فإن الإعلانات هي المكان المناسب لعرض منتجاتك وخدماتك.

في حين أن المحتوى مهم ، فإن تصميماتك تحتل مركز الصدارة. العمل في التجارة الإلكترونية؟ اعرض منتجاتك بمفردها أو قيد الاستخدام - على سبيل المثال في صور نمط الحياة. الإعلان عن خدمة؟ اعرض الأشخاص الذين يستخدمونه في البيئة المعنية ، مثل منازلهم أو في العمل.

تعمل الصور الثابتة بشكل جيد للغاية ، ومع ذلك ، فهي تقطع المطاردة وتترك مساحة أقل للخيال ، وتنقل نفس الرسائل حول منتجاتك وخدماتك باستخدام الفيديو.

هل تتوق للمزيد؟ اختبر الشهادات والصور أو مقاطع الفيديو من وراء الكواليس وروابط إلى موقعك وخلفيات جذابة بصريًا في لقطات منتجك.

إذا كنت تبحث عن مزيد من الإلهام ، فتحقق مما تفعله العلامات التجارية الكبرى. نظرًا لأن لديهم الميزانية والموظفين والموارد وبيانات الاختبار التاريخية ، فهم عادةً على دراية جيدة بما يعمل على Instagram.

يمكن أن يوفر لك اتباع هذه النصيحة الأخيرة الوقت الذي يتعين عليك عادةً قضاءه في الاختبار. بالطبع ، ستظل ترغب في الاختبار لمعرفة ما هو الأفضل مع جمهورك ، ولكن التعلم من الشركات الكبرى يمكن أن يمنحك الكثير من الأفكار الرائعة للإعلان على Instagram.

إعلانات قصص انستغرام

يستمر Instagram في اكتساب شعبية بين المستخدمين من خلال ميزة Stories الخاصة به.

يوجد في الجزء العلوي من التطبيق ، يتيح وضع إعلانات القصص للمسوقين نشر الصور ومقاطع الفيديو التي ستظهر لمدة تصل إلى 15 ثانية بين المحتوى العضوي الذي ينشره المستخدمون الآخرون.

إن إعلانات Instagram Stories ليست شديدة التطفل على المستخدمين وهذا هو سبب فعاليتها العالية في توجيه النقرات إلى صفحتك المقصودة المحددة.

مواصفات إعلانات قصص Instagram

قد تكون مدة إعلانات Instagram Stories أقصر بكثير من إعلانات الخلاصة ، لكنها قوية بنفس القدر ، إن كانت أكثر من ذلك في هذه الأيام.

نظرًا لانضمام المزيد من المستخدمين إلى النظام الأساسي واكتساب المحتوى القصير المزيد من الشعبية ، فإن موضع الإعلان هذا هو المكان الذي يوجد فيه.

وفقًا لموقع Facebook ، فإن التصميم والمواصفات الفنية لإعلانات Instagram Stories Ads هي كما يلي:

• التخطيط: عمودي
• قصص الصور المرئية: 5 ثوان
• نسب الصورة: 9:16 و 16: 9 إلى 4: 5
• حجم الصورة: 1080 × 1920 ومع ذلك ، ستظهر العناصر الأساسية في مساحة 1080 × 1420.
• بطاقات كاروسيل بحد أقصى: 10
• مدة الفيديو الدائري: 15 ثانية
• مدة فيديو الرف الدائري الموجه: 60 ثانية
• مدة الفيديو كحد أقصى: 120 ثانية

يعد وضع إعلانات Instagram Stories أمرًا رائعًا للشركات التي تستهدف شرائح الجمهور الأصغر سنًا. ذلك لأن مستخدمي المنصة هم في الأساس من الشباب - وفقًا لـ Statista ، فإن أكبر شريحتين من مستخدمي Instagram تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا و 25 إلى 34 عامًا.

إذا كان جمهورك المستهدف أكثر نضجًا من ذلك ، فقد ترغب في وضع إعلاناتك في Facebook Stories.

هذا مثال ممتاز لإعلان فيديو في Instagram Stories. إنه بسيط ولكنه فعال ، ويحدد بوضوح مشكلة وجود كلب غير مهذب ويقدم حلاً ، مع دعوة قوية للعمل على التمرير السريع لحجز موعد لغسيل الكلاب.

في الفيديو ، الكلب يهز رأسه. يمكن للحركة الدقيقة أن تقطع شوطًا طويلاً في حث المستخدمين على التوقف عن التمرير والبدء في الانتباه.

الخلاصة الرئيسية هنا هي: أولاً ، اجذب انتباه المستخدمين ثم أعطهم سببًا للتمرير سريعًا من خلال تقديم شيء ذي قيمة.

Instagram Stories Video Ad Captions. تعليق على إعلانات الفيديو

في الوقت الحالي ، لا تتوفر التسميات التوضيحية للقصص. ولكن نظرًا لأنها متاحة لكل موضع إعلان آخر على Facebook و Instagram ، فمن المرجح أن نتوقع رؤيتها في القصص في الوقت المناسب أيضًا.

ضع في اعتبارك أنه إذا كنت تستخدم ملف SRT أو تستفيد من Facebook لإجراء مسح تلقائي للفيديو الخاص بك لتوفير تسميات توضيحية ، فلن يتم عرضها في Instagram Stories. ومع ذلك ، إذا قام المصمم الخاص بك بتضمين تسميات توضيحية مباشرة في ملف الفيديو ، فيمكنك التغلب على قيود Instagram.

أفكار محتوى الإعلانات القصص

هل تعثر على ما يجب إنشاؤه لإعلان قصص سريعة؟ سواء كان جمهورك أكثر برودة في حملة توعية أو عاد أكثر دفئًا من خلال حملة تجديد النشاط التسويقي ، فهناك فرص إبداعية لا حصر لها هنا لالتقاط مرات الظهور والتحويلات بسرعة.

إذا كنت تختبر حملة توعية ، فقدم علامتك التجارية من خلال عرض منتجاتك أو خدماتك ، ودعوة المشاهدين للتمرير سريعًا لإرسالهم إلى صفحتك المقصودة.

إذا كان جمهورك أكثر دفئًا ، فقم بعرض ميزات منتجك الجديدة ، أو إلقاء نظرة خاطفة على كيفية صنع المنتج أو كيفية استخدام الخدمة ، أو إبراز عرض ترويجي لإغراء التحويل ، أو عرض شهادة عميل مختصرة.

هل مازلت متعثرًا؟ قم بتقييم المحتوى الذي عمل بشكل جيد على قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى وأعد غرضه ليتماشى مع مواصفات إعلانات Instagram Stories.

انستغرام الخروج

في مارس 2019 ، أطلق Instagram ميزة Checkout الجديدة التي تمكن المستخدمين من التسوق بسهولة في النظام الأساسي دون الحاجة إلى مغادرة التطبيق.

تبدو الميزة كما يلي:

كان Checkout في مرحلة تجريبية لبعض الوقت ، ولكن مع الإعلان الأخير ، يشجع Instagram العلامات التجارية على الاستعداد حيث يتم نشر الميزة لجميع الحسابات.

هل تعمل في مجال التجارة الإلكترونية؟ ثم تحتاج إلى البدء في التخطيط مسبقًا ، وتجهيز تصميماتك ، والانتقال إلى ميزة Checkout الجديدة بمجرد ظهورها في حسابك.

استخدام منشورات Instagram العضوية الحالية كإعلانات

هل رأيت نجاحًا في منشوراتك العضوية على Instagram؟ عززهم!

في مستوى الإعلان ، لديك خيار إنشاء إعلان جديد أو استخدام منشور موجود. حدد "استخدام المنشور الحالي".

هنا ، يمكنك تحديد منشور Instagram عضوي للترويج باستخدام إعلانات Instagram ، كما هو موضح هنا:

في أول علامتي تبويب من هذه النافذة المنبثقة الجديدة ، سترى جميع محتويات Facebook و Instagram العضوية على حساباتك ، وتعرض إحصائيات المشاركة الخاصة بها ، وتحدد المنشورات للترقيات.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك أيضًا علامة تبويب بعنوان "المحتوى المرتبط بعلامة تجارية". يُظهر لك المنشورات التي أنشأتها صفحات الأعمال الأخرى على Facebook ووسمت علامتك التجارية والتي يمكنك الترويج لها لاحقًا في حسابك الخاص.

تعمل إعادة نشر المشاركات التي تم وضع علامة عليها في العمل بشكل جيد خاصة إذا تم ذكرك بواسطة علامة تجارية كبيرة ومعترف بها. إنه يعزز سلطتك ويمكن أن يساعدك على اكتساب ثقة جماهير جديدة.

عادةً ما يعمل اختبار المحتوى ذي العلامة التجارية بشكل جيد في تحويل المستخدمين في حملات تجديد النشاط التسويقي ، ولكن لا تتردد في اختباره بنفسك ومعرفة نوع النتائج التي يحققها.

هناك شيء واحد يجب أن تضعه في اعتبارك هنا ، على الرغم من أن المحتوى المرتبط بعلامة تجارية غير مسموح به حتى الآن على Instagram. قام Instagram باختبار تجريبي للميزة مع المؤثرين وأبلغ عن النجاح. من المتوقع أن يتم طرح الميزة للعلامات التجارية في وقت لاحق من هذا العام ، لذا تحدث إلى فريقك ووضع استراتيجية لكيفية الاستفادة من هذه الفرصة في وقت مبكر.

الوجبات الجاهزة

الآن بعد أن تعرفت جيدًا على إعلانات Instagram وأهداف حملتها وخيارات موضع الإعلان ومواصفاتها وأنواع مختلفة من محتوى الإعلان الذي يمكنك اختباره ، يمكنك إعداد بعض الحملات بنفسك وتتبع كيفية أدائها.

بمرور الوقت ، أثناء اختبار متغيرات الإعلان المختلفة ، مثل الأهداف والاستهداف وعبارة الحث على اتخاذ إجراء ، ستبدأ في فهم ما يصلح لنشاطك التجاري. تأكد من إجراء اختبارات متعددة لتحسين استراتيجيتك والحصول على أفضل النتائج من جهودك الإعلانية على Instagram.

عن المؤلف

بصفته شخصًا يعيش من أجل ربط الناس ، فإن إجراء الاتصال بين المستهلكين والعلامات التجارية هو أفضل ما يفعله Akvile DeFazio ، رئيس AKvertise ، وهي وكالة إعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي. بصفتها مسوقًا مدفوعًا بالتحويل ، فهي متحمسة لمساعدة الشركات على توسيع ظهورها عبر الإنترنت والوصول إلى أهدافها عبر Facebook و Instagram و Twitter و LinkedIn و Pinterest Ads.