إعلانات Instagram مقابل إعلانات Facebook؟ 4 عوامل تساعدك على اتخاذ القرار

يعد الإعلان أمرًا ضروريًا لمعظم الشركات ، ويمكن أن تكون إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة فعالة للوصول إلى جمهورك المستهدف. ولكن ما لم يكن لديك ميزانية إعلانية غير محدودة ، يجب أن تكون استراتيجيًا بشأن كيفية إنفاق دولاراتك الإعلانية. بالنسبة للعديد من الشركات ، يتعلق الأمر بإعلانات Facebook مقابل إعلانات Instagram.

Facebook و Instagram مملوكان لنفس الشركة ، Meta ، ولديهما قاعدة مستخدمين متداخلة ، لكن الأنظمة الأساسية مختلفة تمامًا. هناك أربعة عوامل رئيسية يجب مراعاتها عند محاولة الاختيار بين الإعلان على Instagram أو Facebook:

• جمهورك
• أهدافك
• الصناعة الخاصة بك
• المحتوى الخاص بك

في هذا المنشور ، سنستكشف الإعلان على كلا النظامين الأساسيين لمساعدتك في تحديد أيهما سيكون أكثر فاعلية في مساعدتك على الوصول إلى أهداف عملك.

العامل رقم 1: جمهورك

من الذي تحاول الوصول إليه بحملتك الإعلانية؟ العنصر الأكثر أهمية عندما يتعلق الأمر بالإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي هو العثور على العملاء المحتملين. للقيام بذلك ، عليك مراعاة التركيبة السكانية لكل من Facebook و Instagram بالإضافة إلى جمهورك المستهدف.

تشير التركيبة السكانية للمنصة إلى قاعدة المستخدمين الإجمالية التي تشمل مليارات الحسابات. ستحتاج إلى التأكد من أن التركيبة السكانية لكل منصة تتوافق مع العميل المستهدف. على سبيل المثال ، إذا كان جمهورك المستهدف من المراهقين الأمريكيين ، فلن يكون من المنطقي الإعلان على Facebook لأن هذه المجموعة السكانية هي أصغر جمهور على Facebook.

بشكل عام ، على الرغم من ذلك ، فإن التركيبة السكانية لـ Facebook أوسع من Instagram ببساطة لأنه يحتوي على أكثر من ضعف عدد المستخدمين من Instagram ، مما يجعله أكبر شبكة وسائط اجتماعية في الولايات المتحدة ، لذا ، ستجد معظم الشركات على الأقل جزءًا كبيرًا من جمهورها في الفيسبوك.

للتعرف على ما قد يعمل بشكل جيد ، استخدم بيانات العملاء الحالية ، وقم بإجراء بعض أبحاث السوق ، وتحقق من التحليلات من حسابات Facebook و Instagram الخاصة بك. سيساعدك هذا في معرفة من يجب استهدافه ونوع الإعلان الذي يجب استخدامه.

العامل رقم 2: أهدافك

يمكن أن يساعدك تحديد أهدافك لحملتك الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي في إرشادك إلى أفضل منصة يمكنك استخدامها. سيعتمد ذلك على جمهورك ومجال عملك ، ولكن بشكل عام ، يكون Facebook أكثر فاعلية في الحصول على نقرات موقع الويب أو المشاركة / المشاهدات من المحتوى المكتوب ، بينما يعد Instagram رائعًا لزيادة الوعي بالعلامة التجارية بالصور ومقاطع الفيديو.

كان Facebook تاريخيًا أفضل في توليد العملاء المحتملين والمبيعات ، لكن هذا قد يتغير. قبل بضع سنوات ، بدأ Instagram في الاستحواذ على المزيد من أعمال التجارة الإلكترونية من خلال طرح ميزة التسوق الخاصة به ، والتي تتيح للمستخدمين شراء العناصر دون مغادرة التطبيق.

أفضل طريقة لتحديد النظام الأساسي الذي يناسب أهدافك هو تجربة التحليلات ومراجعتها.

العامل رقم 3: مجال عملك

يعتبر قطاع شركتك اعتبارًا آخر عند محاولة الاختيار بين إعلانات Facebook مقابل إعلانات Instagram. بعض الصناعات مناسبة بشكل أفضل لمنصة واحدة على الأخرى لأن جمهورها يستخدمها أكثر.

الصناعات التي تصلح لمرئيات غنية ، مثل الطعام أو مستحضرات التجميل ، ستكون مناسبة تمامًا لـ Instagram لأن النظام الأساسي يركز على الصور والفيديو. بالنسبة للصناعات التي تعتمد على بناء مجتمع لتحقيق المبيعات ، سيعمل Facebook بشكل أفضل لأن العلامات التجارية يمكنها إنشاء مجموعات من داخل جمهورها المستهدف.

إذا كان عدد قليل جدًا من المنافسين في مجالك يتواجدون على منصة ، فقد تبرز إعلاناتك بشكل أكبر ، وستكون التكلفة أقل بسبب المنافسة الأقل. ومع ذلك ، فمن المنطقي فقط إذا كان جمهورك يستخدم تلك المنصة.

أفضل مكان للبدء هو التحقق من تحليلات الوسائط الاجتماعية الشاملة لفهم نوع المحتوى الذي يحصل بالفعل على تفاعل عضوي رائع ، ثم إنشاء إعلانات مشابهة لهذا النوع من المحتوى.

العامل رقم 4: المحتوى الخاص بك

فكر في المحتوى الذي يجب أن تعمل به. يمكن للشركات ذات المحتوى المرئي المقنع ، مثل المطاعم ، أن تحقق النجاح مع الإعلان على Instagram. إذا كان المحتوى الخاص بك أكثر تنوعًا أو يتضمن محتوى مكتوبًا بشكل أساسي ، فمن المرجح أن يكون Facebook هو الخيار الأكثر فعالية.

يمكن استخدام المحتوى الخاص بك لإنشاء الأنواع الستة التالية من الإعلانات على Facebook:

• الإعلانات المصورة. يمكن أن تساعدك هذه في عرض منتجاتك أو خدماتك visuall
• إعلانات الفيديو. يمكن أن تُظهر هذه الإعلانات علامتك التجارية أثناء العمل وتجعلها أكثر جاذبية من الناحية المرئية.
• إعلانات دائرية. يسمح لك هذا النوع من الإعلانات بعرض ما يصل إلى 10 صور أو مقاطع فيديو في إعلان واحد ، مما يسمح لك بعرض المزيد من أعمالك بنفس القدر من المساحة.
• المجموعات. يتميز هذا التنسيق بالعديد من المنتجات ، مما يسهل على المستخدمين التصفح وإجراء عمليات الشراء مباشرة من خلاصتهم على Facebook.
• تجربة فورية. يُشار إلى هذا النوع من الإعلانات في الأصل باسم Canvas ، ويغطي ملء الشاشة ويسمح للمستخدمين بالتفاعل مع علامتك التجارية بعدة طرق ، كل ذلك في إعلان واحد.
• قصص الفيسبوك. هذه هي الإعلانات التي يتم عرضها للمستخدمين من داخل Story Reel ، ممزوجة بمحتوى قصص من الأصدقاء.

نظرًا لأن Facebook و Instagram مترابطان بشكل وثيق ، فلا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن تكون أشكال الإعلانات متشابهة. إليك ما هو متاح على Instagram:

• الإعلانات المصورة. مثل Facebook ، يتكون هذا النوع من الإعلانات من صورة واحدة يمكن عرضها بتنسيق أفقي أو مربع أو عمودي.
• إعلانات الفيديو. يمكن استخدام الفيديو لإنشاء تجربة بصرية أكثر إقناعًا سواء في شكل مربع أو أفقي.
• دائري. يسمح لك هذا التنسيق بعرض ما يصل إلى 10 صور أو مقاطع فيديو.
• القصص. هذه هي الإعلانات التي يتم وضعها في موجز القصص.
• متجر Instagram. بهذا النوع ، يمكنك بيع منتجك أو خدمتك مباشرة من خلال إعلانك. التنسيقات المتوفرة هي الصور والعرض الدائري ، ويمكن للمستخدمين النقر فوق الإعلان لإجراء عملية شراء أو معرفة المزيد.
• بكرات. يسمح هذا النوع من الإعلانات للشركات بتعزيز بكراتها لتحويلها إلى إعلانات.
• اكتشف الإعلانات. الشبكة التي يراها المستخدمون عند وصولهم لأول مرة إلى علامة التبويب "استكشاف" ستعرض الآن إعلانات.
• إعلانات متعددة المعلنين. عندما يتفاعل المستخدم مع أحد الإعلانات ، فإنه يؤدي إلى ظهور إعلانات إضافية من أنواع مماثلة من المنتجات أو الخدمات. تم طرح هذا النوع من الإعلانات في أكتوبر 2022.
• إعلانات الواقع المعزز. يوفر هذا النوع من الإعلانات ، المتوفر في كل من الخلاصة والقصص ، تجربة إعلان واقع معزز غامرة في الخلاصات والقصص.

إعلانات Facebook مقابل إعلانات Instagram: الأفكار النهائية

يمكن أن يكون الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة قوية للتواصل مع عملائك المحتملين ، والنجاح هو مزيج من التخطيط والمراقبة وقليل من الحظ. يعدل Facebook و Instagram الخوارزميات وميزات الإعلانات بانتظام ، لذلك من الذكاء البقاء على اطلاع بما هو متاح ، وتحليل أداء إعلاناتك ، وضبط إستراتيجيتك حسب الحاجة.